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Cómo Hacer un Folleto

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This post is part of a series called Learn Adobe InDesign.
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Spanish (Español) translation by RRGG (you can also view the original English article)

Los folletos podrían ser una de las herramientas del mercadeo más antiguas, pero son una técnica probada y comprobada utilizada por todo tipo de negocios para alcanzar a clientes potenciales.

Un folleto mal diseñado podría ser lanzado a la papelera, pero uno creativo y bonito será guardado y recordado y puede llevar directamente a ventas para el negocio.

En este artículo, te presentaré la última lista de verificación para diseñar folletos y da la garantía de atraer y mantener la atención de alguien. Sigue leyendo para mejorar tus técnicas de doblado doble, triple y todo lo que esté entre ellos.

¿Estás buscando un diseño para folletos de alta calidad y que ya esté hecho? Puedes encontrar una variada rama de plantillas para folletos con estilo en el Mercado de Envato.

1. ¿Cuál Tipo de Folleto Necesitas?

Antes de que empieces a diseñar, haz una pausa y piensa sobre el tipo de folleto que se adapte mejor a ti. Algunas preguntas que considerar:

  • ¿En cuál industria opera la compañía?
  • ¿Existen tipos de campañas de mercadeo particulares que funcionan mejor en esta industria, tales como ventas de puerta en puerta, asistir a convenciones o presentaciones de showroom?

El formato de tu folleto debería adaptarse a la campaña de mercadeo perfectamente. Así que, por ejemplo, un diseño de folleto pequeño y compacto podría funcionar para fijarlo detrás de las puertas, pero un impresionante folleto con una carpeta de presentación podría ser más apropiado para las convenciones o showrooms.

Familiarízate con el amplio rango de formatos de folletos de los que podrías escoger (sip, ¡existen muchos). Estos son solo algunos de los formatos más comunes:

Doble

Un folleto doble se dobla solo una vez por la espina dorsal. Son fáciles de hacer, y tienen una sensación formal ya que imitan el diseño de los libros o folletos.

Increíble para: ¡Casi todo!

bi-fold brochure

Triple

Un folleto triple tiene dos dobleces paralelos que dividen al folleto en tres secciones. Incluso cuando se imprimen en un papel de bajo peso, los folletos triples pueden pararse fácilmente, lo que los hace una opción increíble para mostrarlos en las convenciones. Puedes doblar ambos pliegues hacia adentro para que las secciones izquierda y derecha del folleto se sienten una encima de la otra, o puedes doblar un pliegue hacia adentro y el otro hacia afuera, para crear un efecto de acordeón, algo que luce muy atractivo.

tri-fold brochure accordian fold

Increíble para: Compañías con presupuestos pequeños que quieren un folleto que se vea muy bien al mostrarlo.

tri-fold brochure

Folletos

El gran papá del mundo de los folletos, un folleto es realmente un grupo de folletos dobles múltiples que se juntan dentro de un formato como un libro grande. Los folletos son más costosos de imprimir, pero pueden hacer una gran impresión. Necesitarás escoger como vincular tu folleto dentro de una alta gama de opciones, tales como uno de costura de sillín, encuadernación en espiral y de encuadernación perfecta. La encuadernación en espiral es usualmente más barata, pero la encuadernación perfecta y de costura de sillín puede hacer que tu folleto se vea más pulido y profesional.

Increíble para: Grandes corporaciones que quieren un diseño formal de folleto.

booklet

Carpetas e Insertos

Si estás buscando algo más formal sin lo grande un folleto grande, considera crear una carpeta personalizada y un folleto de inserto, el cual es diseñado específicamente para que encaje adentro. Esta es una gran opción para más eventos corporativos de mercadeo, y también puedes insertar una tarjeta de negocios.

Excelente para: Organizaciones educacionales, como universidades y colegios, inmobiliarias y compañías que asisten a los eventos de industrias y a las convenciones.

Folletos

Los folletos son la forma más simple y la más barata de producir. Los folletos usualmente son simples, una promoción de una hoja impresa en un papel de bajo peso. Se utilizan idealmente para alcanzar el número máximo de clientes potenciales, pero también tienen la característica de que probablemente los lancen a la basura.

Excelente para: Eventos, como conciertos de música, noches de club, festivales y reuniones de comunidades.

Sobre todo, debes recordar que los folletos son una herramienta de mercadeo, así que si solo se te asignó la tarea del diseño del folleto, debes tener alguna idea de cómo se usará el folleto. Actualízate con tus habilidades de diseño de mercadeo con el curso de Nicki Hart sobre Diseño de Mercadeo para Impresión.

2. Haz Espacios en tu Diseño para Permitir los Pliegues

A menos que estés diseñando un folleto de una página, tu folleto debe ser plegado de alguna manera, sea doble, triple o de una manera más compleja. Los pliegues pueden ser complicados de acomodarlos en el diseño, pero también pueden maximizar tu diseño y mejorarlo si es que los colocas de la manera correcta.

Ya que inicialmente estarás diseñando tu folleto en un formato 2D, con un diseño plano, debes asegurarte que el folleto final se vaya a ver tan bien a la hora de que se imprima y se doble.

Antes de que empieces a diseñar en tu computadora, es una buena idea hacer una maqueta burda en la que puedas garabatear y que puedas doblar. Esto no tiene que ser necesariamente verdadero con respecto al tamaño - una versión de menor escala también te dará una buena idea de en dónde debe ser puesto el contenido.

Si vas a imprimir en un papel de tamaño medio o pesado, como un papel grueso o una tarjeta, también necesitas considerar que un pliegue puede hacer que los márgenes a su alrededor parezcan más estrechos, incluso si es solo por un milímetro. Experimenta con plegar diferentes pesos de papel para obtener una buena idea de cómo se comportará el pliegue - puede ser una buena idea incrementar los márgenes alrededor de los pliegues a un milímetro o dos extra.

Consejo: Si estás creando un folleto triple (que tiene dos pliegues en una página, efectivamente "cortando" el folleto en tres partes), asegúrate que dobles el espacio del margen a través del pliegue. Si incluyes el mismo margen como lo haces alrededor del borde de la página, el pliegue cortará la anchura en dos, dándole al diseño una apariencia estrecha y desigual una vez que se dobla.

Los pliegues tienen la habilidad de ocultar y revelar de manera selectiva. Esto significa que puedes diseñar un folleto que tenga múltiples "apariencias" distintas, dependiendo de cómo esté doblado el folleto, y depende también si está abierto o cerrado.

Échale un vistazo al diseño de este folleto de turismo con pliegues:

layout with fold lines
layout with fold lines

Este folleto fue creado en CoreIDRAW como un diseño 2D. Ahora puedes ver cuando el folleto se cierre, las secciones exteriores están pegadas, y la tipografía y las formas triangulares han sido diseñados para que coincidan entre sí.

Cuando el folleto se abra, las secciones exteriores se separan, revelando un diseño diferente. Las formas triangular todavía trabajarán juntas sin problemas así el folleto se abra o se cierre.

folded brochure

Crear una maqueta burda te ayudará a visualizar cómo estas diferentes combinaciones de pliegues afectarán la visualización de tu folleto. Toma mi palabra, ¡vale la pena hacer esto antes de que empieces diseñando en la computadora!

Sea que estés usando Adobe InDesign, Photoshop o CorelIDRAW, extrae pautas de las reglas del espacio de trabajo para definir las líneas de pliegue sin tener que imprimirlas.

layout with fold guides

Una impresora podría ser de utilidad si también dejas líneas cortas en la sangría (si estás suministrando un PDF listo para imprimir) o cartón (si les estás enviando el trabajo de arte original) para indicar dónde debería ser doblado el folleto.

3. Piensa Diferente

A diferencia de otros artículos impresos como libros, revistas y afiches, los folletos son usualmente vistos como algo que es desechable al instante por el lector. Ya que son producidos a un bajo costo, los folletos son raramente vistos como algo que debe ser guardado, y no terminan en la basura más a menudo después del envío al mercado.

¿Cómo te puedes asegurar que tu folleto no termine instantáneamente en un basurero? Bueno, necesitas pensar diferente y hacer que tu diseño sea creativo y atractivo a la vista.

Una manera de hacer esto es asegurarte de que tu folleto se ajuste a un formato o forma inusual que las personas quieran guardar. Esta guía de ciudad doblada es un gran ejemplo de cómo condensar mucha información en un formato que se pliegue bien hacia arriba y pueda ser fácilmente doblado en el bolsillo de atrás de alguien.

folded city map

Es bonito, práctico y no es intrusivo - excelentes cualidades a las que aspirar en tus propios diseños de folletos.

expanded city map

¿Por qué no tratar de adaptar el diseño de este mapa de la ciudad a tu propio contenido del folleto? Darle a tu folleto un uso adicional, tal como mostrar un mapa o calendario, hará que te asegures de que tu folleto estará más tiempo bajo la posesión de alguien.

Una simple técnica de doblado a tratar que se muestra bastante efectiva es un doblado francés.

french fold

Esto resulta en un folleto compacto que realmente tiene un simple diseño de una página en su centro. Es la manera perfecta de incluir mucha información en tu folleto mientras mantienes el diseño perfecto para que quepa en un bolsillo.

También puedes buscar acabados de impresión inusuales para darle a tu folleto una ventaja - una cobertura metálica o corte con láser puede ser más costoso, pero puede valer la pena invertir en ellos para asegurarte de que tu folleto se convierta en una venta o en asistencia de personas a tu evento.

4. ¡Sé Audaz!

Un folleto no es algo con lo que ser tímido - para obtener rápidamente la atención de alguien, debes crear un diseño audaz que les explote en la cara. Los folletos podrían ser más pequeños que los afiches, pero los títulos e imágenes deberían ser más grandes de lo que usualmente pensarías.

Enfócate en hacer la cubierta de tu folleto lo más audaz posible (el lado que sea visible cuando el folleto se cierre), y haz que tu tipografía explote para un impacto máximo.

typographic brochure

Toma algo de inspiración del diseño de este folleto tipográfico - los detalles del evento adentro del folleto podrían estar a un tamaño normal para leer, pero el título del evento ha sido maximizado para que cubra la cubierta entera.

Un color brillante y oscuro es también una gran manera de atraer la atención.

colored flyer

Los colores inspirados en el arco iris, como los que se usan en este folleto de BBQ, son instantáneamente optimistas, soleados y alegres, haciendo que el lector se sienta positivo sobre el folleto.

Un efecto iluminado, hecho al contrastar los pálidos colores metálicos contra un fondo más oscuro, instantáneamente capta la vista y tiene un aspecto atractivo y emocionante, el cual es perfecto para la publicidad en los eventos de noche.

new year flyer
Plantilla de Folleto de Año Nuevo

Piensa en grande y de forma audaz con los diseños de tu folleto. Puede ser útil imprimir una prueba de tu folleto y ponerlo a 5 metros de ti o lejos de ti - ¿todavía capta la atención, o le faltan elementos que lo harían más llamativo? Un folleto exitoso es uno que puede ser visto desde lejos, mantener la atención del lector y levantado, así que maximizar el tamaño e impacto de tu tipografía, colores y gráficas ayudará a que tu folleto destaque. ¡Haz las cosas a lo grande o vete a tu casa!

5. Conoce A Tu Nuevo Mejor Amigo...

Todo el mundo tiene sus preferencias por el software que quieran usar para diseñar los folletos, sea en Adobe Photoshop, Quark o CorelDRAW. Pero si en realidad quieres crear un diseño de folleto ultra-profesional, necesitas hacerte buen amigo de Adobe InDesign.

indesign start up

Sip, como el escritor residente de InDesign aquí en Envato Tuts+, estoy sesgado. Pero InDesign realmente te permite crear cualquier tipo de folleto, y producirlo a un estándar muy alto. Aquí solo algunas razones por las que deberías configurar el diseño de tu folleto en InDesign:

  • Está optimizado como un diseño para imprimir - establecer la Intención de tu documento para Imprimirlo te permitirá diseñar en color CMYK, y también puedes usar la función de Preflight para identificar a las imágenes de baja resolución  o las muestras de RGB extraviadas.
  • Puedes hacer las cosas horribles con facilidad - crear diseños múltiples, aplicar líneas de corte e instruirlas para Sobre imprimirlas, rotar páginas... todo es posible con InDesign.
  • Imprimir maquetas de tus folletos es un proceso muy fácil con la herramienta de Imprimir Folletos en InDesign. Descubre cómo usar la función con este tutorial:

Esto no es para decir que no puedes usar otros programas para establecer el diseño de tus folletos, pero solo para señalar que InDesign es ideal para esta tarea, y puede hacer tu tarea más fácil y simple.

Si quieres comenzar a aprender lo básico de Adobe InDesign, chequea nuestra selección de 30 tutoriales rápidos y simples:

¿O por què no dejar que Nicki Hart te guíe a través del proceso de diseñar folletos en Adobe InDesign?

6. ¡Seamos Prácticos!

Cuando haces tu folleto en InDesign, necesitas pensar cuidadosamente sobre los elementos prácticos del diseño.

Ya hemos tocado el tema de la necesidad de acomodar pliegues, pero también debes pensar sobre la rotación del contenido - ¿necesitarán ser rotadas algunas secciones del folleto de una manera diferente para que funcionen de la manera correcta una vez que se plieguen? Si los folletos tienen dos lados, también debes asegurarte que los lados coincidirán de la manera correcta una vez que los folletos sean impresos. Como ya he subrayado, una maqueta burda es la mejor manera de arreglar estos problemas y mantener tu cabeza enfocada en el formato final en 3D del folleto.

Si estás diseñando un folleto más largo, como un librete, también debes considerar cómo será el conteo de las páginas. Los libretes deben ser hechos de grupos de cuatro páginas, para que el conteo final de las páginas sea divisible entre cuatro.

Para evitar que te queden hojas blancas extras al final del librete, debes recordar que cada página de papel sea doblada a la mitad, crear cuatro páginas reales - dos del lado reverso y dos en el frente.

Adobe InDesign te lo hace más fácil ya que puedes establecer un diseño de Páginas Ajustadas, creando una secuencia de extensiones para el lector (estas son cómo el lector verá el librete una vez que se haya impreso y doblado). El número de páginas es fácil de rastrear usando el panel de Páginas (Ventanas > Páginas).

También puedes ver como el proceso de Imposición (por el cual la impresora reajusta las páginas para hacer más fácil el proceso de impresión y unión) serviría al usar la función de Imprimir Librete (Archivo > Imprimir Librete > Pre-visualizar).

print booklet function

¿Todavía estás confundido sobre los aspectos prácticos de diseñar libretes? Tómate diez minutos para chequear este tutorial que te ayudará en el tema del conteo de páginas:

7. Entender Tus Opciones de Impresión

Una vez que hayas establecido el arte de tu folleto y lo hayas refinado, estarás listo para exportarlo para la impresión.

Puedes proveer el arte de tu folleto a una impresora profesional tanto como PDF listo-para-imprimir (asegúrate que todas las Sangrías y las necesarias Marcas de la Impresora hayan sido incluídas en el PDF con calidad de impresión) o como un archivo "nativo" (este es el arte en su formato original tal como uno empacado en un archivo INDD de InDesign). Tu impresora podría preferir uno u otro, así que asegúrate de preguntarle antes.

export adobe pdf press quality

Deberías asegurarte que posees un entendimiento básico del proceso de impresión, y de los varios acabados y técnicas que puedan afectar la imagen final de tu folleto. Algunas cosas importantes que tienes que considerar son:

  • El Peso del Papel - Los folletos pueden ser impresos sobre un rango de pesos de papel. Los papeles de menor peso son más baratos, y pueden verse y sentirse de menos calidad como resultado. Para folletos y libretes más formales, los más pesados se verán mejor, pero también costarán más. Puedes pedirle a tu impresora muestras de papel antes de que tomes una decisión.
  • El Acabado del Papel - Los acabados del papel caen en dos diferentes categorías principales: Recubierto y Sin Recubrimiento. El papel sin recubrimiento se siente más suave y fuerte que el papel de copia estándar. El papel recubierto cae en dos sub grupos: Recubierto de Mate y Recubierto de Brillo. El recubierto de mate le da un acabado suave y sin brillo y puede darle a tus documentos impresos una imagen más moderna. El papel recubierto de brillo es suave, con un acabado ligeramente reflexivo, dándole a tus documentos un aspecto de gama alta y brillante. Ya que la tinta se asienta en la superficie del recubrimiento, en vez de ser absorbida por el papel, los colores parecen más vibrante y ricos. Deberías escoger un acabado de papel que sea el más adecuado para tu folleto - mantén en mente que aunque los acabados brillantes pueden ser costosos, no siempre parecen tan modernos como los acabados de mate.
  • Técnicas de Después de la Impresión - Si has diseñado un folleto con muchos dobleces, muchas páginas que necesiten ser unidas, o intricadas líneas de troquel, deberías esperar un proceso de impresión más largo y costoso. Asegúrate que obtengas una cotización de tu impresora tanto para los trabajos antes de imprimir y los de después de haberlos impreso antes de que entregues tu arte para evitar sorpresas desagradables (¡o días de doblar folletos a mano!).

Si tienes un entendimiento básico del proceso de impresión, te sentirás más confiado/a que tu folleto final se verá tan bien como se ve en la pantalla. Lee todas estas cosas esenciales sobre preparar tu trabajo de arte para impresión con esta guía útil para principiantes:

¡Sal Adelante y Diseña Increíbles Folletos!

En este artículo, le hemos dado un vistazo a siete pasos claves para diseñar y producir libretes hermosos, que capten la atención del lector y además listos para imprimir.

brochures

Vamos a recapitular la lista, y debes mantenerla a mano para futuros proyectos de diseño de folletos.

  • Decide en el tipo de folleto que necesitas - los folletos son diseñados para ser usados como parte de una campaña de mercadeo y el formato del folleto debe ser perfectamente adaptado al tipo de campaña. ¿Un folleto funcionaría mejor de puerta en puerta? ¿Un folleto triple se vería bien mostrándolo? ¿Un folleto sería más apropiado para una convención o para una conferencia?
  • Permite los pliegues en tu arte - todos los folletos, excepto los volantes, deberán ser necesitados de alguna manera. Ya que estarás diseñando tu arte en un formato en 2D, haz uso de maquetas burdas para probar cómo los pliegues afectarán tu diseño.
  • Piensa diferente - Los pliegues inusuales o de diseños con múltiples propósitos pueden hacer que tu folleto se vea único y especial, lo que motivará a los lectores a guardarlo.
  • Sé audaz -  fuerte, tipografía a gran escala y brillante, color que llame la atención y gráficas que hagan que tu folleto sea más visible desde lejos y ayuden a que se diferencien de los muchos otros.
  • Adobe InDesign es tu nuevo mejor amigo - para diseñar libretes de múltiples páginas y amigables, no puedes equivocarte al usar InDesign.
  • Piensa sobre los aspectos prácticos - tómate el tiempo de ajustar el conteo de las páginas en tu folleto, o cambiar la orientación del contenido en el folleto que se vaya a plegar. De nuevo, usar una maqueta burda puede ser de gran ayuda para darle una vuelta a los tecnicismos difíciles.
  • Entender tus opciones de impresión - pesos del papel y acabados, y las técnicas de después de la impresión, tales como la unión y el doblez, afectarán la imagen final de tu folleto y tendrán un impacto significativo en el costo de la producción también, así que asegúrate que tengas consciencia de lo que puedes esperar antes de acercarte a una impresión profesional.

Descubre un gran rango de increíbles plantillas de folletos en el Mercado de Envato.

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