Spanish (Español) translation by Javier Salesi (you can also view the original English article)
Los folletos podrían ser una de las herramientas de marketing más antiguas, pero son una técnica probada y comprobada que toda clase de negocios utilizan para llegar a potenciales clientes.
Un brochure deficientemente diseñado podría acabar en el cesto de basura, pero uno creativo y hermoso será conservado y examinado, además de que pudiera ser un canal generador de ventas para los negocios.
En este artículo aprenderás cómo hacer un folleto que te garantizará llamar la atención de alguien. Continúa leyendo para conocer tus dípticos, trípticos y otros tipos de brochures.
¿Buscas plantillas InDesign para brochure de alta calidad listas para personalizarse? Puedes encontrar una enorme gama de estilizadas plantillas para diseñar folletos en Envato Elements. Si necesitas una sola plantilla para tríptico editable en InDesign, consulta GraphicRiver.
Elige tu plantilla de brochure favorita para descargar entre estos útiles compendios:
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1. ¿Cuántos tipos de folletos existen?
Aquí aprenderás cómo hacer un brochure estupendo. Pero antes de comenzar a diseñar volantes, haz una pausa y piensa sobre la clase de folleto que mejor se adapte a tu proyecto.
Si te preguntas cuántos tipos de folletos existen, la respuesta es que principalmente hay cinco diseños: díptico, tríptico, cuadernillo, carpetas y volantes. Estas son algunas preguntas para ayudarte a elegir el mejor:
- ¿En qué industria está operando la compañía?
- ¿Hay tipos particulares de campañas de marketing que funcionan mejor en esta industria, como entregar de puerta en puerta, asistir a convenciones o presentaciones en salas de ventas?
El formato de tu folleto debería ajustarse perfectamente a la campaña de marketing. Entonces, por ejemplo, un diseño de brochure pequeño podría funcionar mejor para dejar en las puertas de las casas, pero un cuadernillo con una carpeta de presentación podría ser más ideal para convenciones o salas de exposiciones.
Familiarízate con la extensa gama de formatos de folletos que podrías elegir (¡sí, hay muchos!). Estos son solo los más comunes:
1. ¿Qué es un diseño de brochure en formato díptico?
Un brochure díptico tiene un solo pliegue a la mitad. Es fácil de elaborar y mimetizan el diseño de libros o cuadernillos.
Magníficos para: ¡Casi todo!
2. ¿Qué es un diseño de folleto en formato tríptico?
Un brochure tríptico tiene dos pliegues paralelos, dividiéndolo en tres secciones. Aún cuando se imprime en papel de poco grosor, el tríptico puede quedar levantado fácilmente, haciéndolo una gran elección para exhibirse en convenciones. Puedes hacer los dobleces hacia el interior, para que las secciones izquierda y derecha queden una arriba de la otra, o puedes tener un doblez hacia adentro y el otro hacia afuera para crear un efecto de acordeón, lo cual luce muy atractivo.
Magnífico para: Compañías con presupuesto limitado que quieren un folleto que luzca formidable para exhibir.
Si buscas una plantilla para panfleto, por qué no checas nuestros formatos InDesign para panfletos en el siguiente artículo:
3. ¿Qué es un diseño de brochure en formato cuadernillo?
El peso completo del mundo de los folletos, un cuadernillo en verdad es un grupo de múltiples brochures dípticos unidos en un formato más grande similar a un libro. Son más caros de imprimir, pero pueden cautivar a los lectores. Necesitarás elegir la forma de encuadernación entre varias opciones, como encuadernación a caballete, encuadernación perfecta y en espiral. La encuadernación en espiral es generalmente más barata, pero la encuadernación perfecta o en caballete pueden hacer lucir a tu cuadernillo más prolijo y profesional.
Magnífico para: Grandes corporativos que quieren un diseño formal de brochure.
4. ¿Qué son carpetas e inserciones?
Si buscas algo más formal sin toda la carga de un gran cuadernillo, considera crear una carpeta personalizada y una inserción, que es diseñado especialmente para incluirse en el interior. Es una estupenda elección para más eventos de marketing corporativo y también puedes incluir una tarjeta de presentación.
Magnífico para: Organizaciones educativas, como universidades y escuelas, firmas inmobiliarias y compañías que asisten a convenciones y eventos de la industria.
5. ¿Qué es un diseño de folleto en formato de volante?
Los volantes son la forma más simple de folleto, y la más barata de producir. Generalmente son promociones impresas en una sola hoja en papel delgado. Diseñar volantes es ideal para llegar al máximo número de potenciales clientes, pero también este tipo de folleto es el más probable para ser desechado.
Magníficos para: Eventos, como presentaciones musicales, noches de club y reuniones de la comunidad.
Especialmente, todo lo que necesitas recordar es que los folletos son una herramienta de marketing, así que incluso si te han encomendado el diseño de un volante, necesitas tener una idea de cómo va a utilizarse. Mejora tus habilidades de diseño de marketing con el curso de Nicki Hart sobre Diseño de Marketing para impresión.
2. ¿Cómo debo pensar en los dobleces al diseñar un folleto?
A menos que tengas que diseñar volantes, tu folleto tendrá que doblarse de alguna manera, ya sea díptico, tríptico o algo más complejo. Los dobleces pueden ser complicados de acomodar, pero también realzan tu diseño si los preparas de la manera correcta. Por eso es importante aprender cómo doblar un brochure.
Porque inicialmente diseñarás tu folleto como 2D, de diseño plano, necesitas asegurarte que el brochure final lucirá bien cuando se imprima y se doble.
Antes de que empieces a diseñar en tu computadora, es una magnífica idea estructurar un mockup no tan prolijo para garabatear y doblar. No necesariamente tienes que respetar el tamaño, una versión más pequeña te dará una buena idea de dónde debe ser colocado el contenido.
Si vas a imprimir en un papel grueso o mediano, como cartulina, también necesitas considerar que un doblez puede hacer que los márgenes parezcan más angostos, hasta de únicamente un milímetro. Experimenta con dobleces en diferentes grosores de papel para darte una buena idea de cómo se comportará, podría ser una buena práctica incrementar los márgenes alrededor de los dobleces en uno o dos milímetros adicionales.
Consejo: Si vas a crear un folleto tríptico desde una plantilla (que tiene dos dobleces en una página, "dividiendo" eficazmente el folleto en tres partes), asegúrate duplicar el espacio del margen en un doblez. Si incluyes el mismo margen como lo haces alrededor del borde de la página, el doblez cortará la anchura del margen a la mitad, dando al diseño una apariencia asimétrica y saturada.
Los dobleces tienen la capacidad de ocultar y mostrar selectivamente. Esto significa que puedes diseñar un folleto que tenga múltiples 'apariencias', dependiendo de cómo se doble el folleto y si está abierto o cerrado.
Echa un vistazo al diseño para este folleto de turismo doblado:
Este folleto tríptico se creó en CorelDRAW como un diseño 2D. Puedes ver cómo cuando se cierra, las secciones exteriores se dibujan juntas y la tipografía y las formas triangulares se diseñaron para que coincidan.
Cuando el brochure está abierto, las secciones exteriores se dibujan aparte, mostrando un diseño diferente. Las formas triangulares trabajarán juntas fluidamente, si el folleto está abierto o cerrado.
Crear un mockup sin tanta prolijidad te ayudará a visualizar cómo estas diferentes combinaciones de dobleces afectarán la apariencia de tu brochure. Hazme caso, ¡vale mucho la pena hacer esto antes de comenzar a diseñar en la computadora!
Si estás usando Adobe InDesign, Photoshop o CorelDRAW, jala guías desde las reglas del espacio de trabajo para definir las líneas de los dobleces sin la necesidad de imprimirlas.
Un impresor podría encontrarlo útil si también dejas líneas cortas en el sangrado (si estás proporcionando un PDF listo para impresión) o cartulina (si les envías la ilustración original) para indicar dónde debería doblarse el brochure.
3. ¿Cómo puedo pensar de manera distinta al diseñar un folleto?
A diferencia de otras publicaciones impresas como libros, revistas y pósteres, los folletos a menudo son vistos como algo desechable por el lector de manera instantánea. Debido a que los costos de producción son bajos, los brochures raramente son vistos como algo que será atesorado y más frecuentemente que no terminarán en el bote de basura poco después de entregarse.
¿Cómo puedes estar seguro de que el diseño del volante no acabará en el basurero? Bueno, necesitas pensar de manera distinta y hacer tu diseño realmente creativo y llamativo.
Una manera de lograr esto es saber cómo hacer un volante en un formato o forma inusual que la gente quiera conservar. Esta guía de la ciudad doblada es un magnífico ejemplo de cómo condensar mucha información en un formato que se doble bien y que una persona pueda guardarla en su bolsillo.
Es bonito, práctico y no obstructivo, cualidades sensacionales para considerar en tus propios diseños de folletos.
¿Por qué no tratas de adaptar el diseño de este mapa con tu propio contenido? Dar a tu brochure un uso adicional, por ejemplo presentar un mapa o calendario asegurará también que tu brochure será conservado por más tiempo.
Una sencilla técnica de doblez a intentar y que luce realmente efectiva es el estilo francés:
Esto resulta en un folleto compacto que tiene un sencillo diseño de volante de una hoja. Es la manera perfecta de obtener mucha información en tu folleto mientras mantienes el diseño apto para guardarse en el bolsillo.
También puedes buscar acabados de impresión peculiares para dar a tu brochure un toque vanguardista, el laminado metálico o corte con láser podrían ser más costosos, pero vale la pena invertir para asegurar que tu folleto se traduzca en ventas o impulse el número de asistentes.
4. ¡Sé valiente con tu diseño de folleto!
Un folleto no da lugar para la timidez, si quieres llamar la atención rápidamente necesitas crear un diseño audaz y directo. Los brochures podrían ser más pequeños que los pósteres, pero los encabezados y las imágenes deberían ser mucho más grandes de lo que pensarías normalmente.
Concéntrate en la elaboración de la portada de tu folleto (el lado que es visible cuando está cerrado) tan audaz como sea posible y enfócate en dar formato a los gráficos y la tipografía para un máximo impacto.
Inspírate en este diseño tipográfico, los detalles del evento dentro del folleto podrían estar en el tamaño normal para lectura, pero el título del evento ha sido maximizado para cubrir toda la portada.
Los colores brillantes y llamativos también son una estupenda manera de llamar la atención.
Colores inspirados en el arcoíris, como los utilizados en este volante BBQ son instantáneamente optimistas, soleados y alegres, haciendo que el lector tenga una sensación positiva sobre el brochure.
Otro de los elementos a considerar sobre cómo hacer un volante podría ser incluir un efecto de iluminación, para contrastar colores neón o pálidos contra un fondo oscuro, algo que inmediatamente atrae la mirada y tiene un aspecto fascinante y glamoroso que es perfecto para promocionar eventos nocturnos.
Piensa en grande y de manera atrevida con tus diseños. Podría ser útil imprimir un borrador de tu folleto y colocarlo a 5 metros de ti, ¿Todavía se observa bien o podrías hacer que algunos elementos lucieran más impactantes? Un brochure exitoso es uno que se observara desde lejos, llame la atención del lector y lo lleve consigo, así que maximizar el tamaño y el impacto de tu tipografía, colores y gráficos ayudará a que tu folleto en verdad destaque. ¡Apunta alto o mejor desiste!
5. Conoce a tu mejor nuevo amigo en el diseño de brochure
Todos tienen su propia preferencia por el software que les gusta utilizar para diseñar folletos, ya sea Adobe Photoshop, Quark o CorelDRAW. Pero si en verdad quieres crear un diseño de brochure ultraprofesional, necesitas llevarte muy bien con Adobe InDesign.
Como el escritor residente de InDesign aquí en Envato Tuts+, reconozco que soy parcial. Pero InDesign realmente te permite crear cualquier clase de folleto, y producirlo a un estándar muy alto. Estas son solo algunas razones por las que deberías hacer tu diseño de brochure en InDesign:
- Está optimizado para diseño de impresión: establecer la Calidad de tu documento en Imprimir te permitirá diseñar un color CMYK y también puedes usar la función de Comprobación preliminar para identificar las imágenes de baja resolución o las muestras RGB fuera de lugar.
- Puedes hacer el trabajo laborioso con facilidad: crear el diseño de varias páginas, aplicar líneas de troquel y darles la especificación de Sobreimprimir, rotar páginas... todo es posible en InDesign.
- Imprimir mockups de tus brochures es extremadamente sencillo con la funcionalidad Imprimir folletos en InDesign. Descubre cómo usarla en este tutorial:
No quiero decir que no puedas utilizar otros programas para elaborar tus diseños de brochure, pero solo hice hincapié que InDesign es idóneo para la tarea y que puede hacer todo el trabajo más fácil y más fluido.
Si quieres comenzar a aprender los fundamentos de Adobe InDesign, consulta nuestra selección de 30 tutoriales breves y sencillos:
¿O por qué no permites que Nicki Hart te guíe por el proceso de diseñar folletos en Adobe InDesign?
6. ¡Ponte manos a la obra sobre cómo hacer un folleto!
Aprender cómo hacer un brochure en InDesign no es difícil. Cuando configuras tu folleto en InDesign, también debes pensar detenidamente sobre los elementos prácticos del diseño.
Ya hemos abordado la necesidad de acomodar los dobleces, pero también debes pensar en la rotación del contenido, ¿deben ser rotadas de diferente manera algunas secciones del folleto para que funcionen bien al ser doblado? Si el folleto es de ambas caras, también necesitas asegurarte que las caras coincidan correctamente después de la impresión. Como ya recalqué, un mockup es la mejor manera de solventar estos problemas y tener una idea del formato 3D final del brochure.
Si estás diseñando un folleto más extenso como un cuadernillo, también necesitas considerar cómo funcionará tu conteo de páginas. Los cuadernillos deben conformarse en grupos de cuatro páginas, así que tu conteo final de páginas debe ser divisible por cuatro.
Para evitar que queden páginas en blanco adicionales al final de tu cuadernillo, necesitas recordar que cada hoja de papel será doblada a la mitad, creando cuatro páginas verdaderas, dos en el reverso y dos en el anverso. Esto es muy importante cuando piensas sobre cómo escribir un brochure.
Adobe InDesign te facilita esto pues puedes considerar un diseño de Páginas opuestas, creando una secuencia de pliegues del lector (esto es cómo el lector verá el cuadernillo una vez que sea impreso y encuadernado). El número de páginas es fácil de seguir utilizando el panel Páginas (Ventana > Páginas).
También puedes ver cómo se realizará el proceso de Imposición (en el que el impresor reorganiza tus páginas para facilitar el proceso de impresión y encuadernación), usando la función Imprimir folleto (Archivo > Imprimir folleto > Previsualizar).
¿Todavía te sientes confundido sobre la factibilidad de diseñar cuadernillos y de cómo escribir un folleto? Tómate diez minutos para consultar este útil tutorial sobre conteo de páginas:
7. Después de diseñar un folleto ¿cómo lo imprimo?
Hemos visto cómo doblar y cómo escribir un brochure. Una vez que tengas configurada y refinada tu ilustración, estás lista para exportarlo para su impresión.
Puedes proporcionar la ilustración de tu brochure a un impresor profesional como un PDF listo para impresión (asegúrate que todos los Sangrados y las Marcas de impresora estén incluidas en un PDF de calidad de prensa) o como un archivo 'nativo' (esta es la ilustración en su formato original, como un archivo empacado INDD para InDesign). Tu impresor puede preferir uno u otro, así que asegúrate de preguntarle con antelación.
Es una buena idea tener una comprensión básica del proceso de impresión. Piensa qué papel sería mejor para los folletos y los varios acabados y técnicas que pueden afectar la apariencia final de tu brochure. Algunas cosas importantes a considerar son:
- El grosor del papel: los folletos pueden ser impresos en varios grosores de papel. Los menos gruesos son más baratos y pueden dar la sensación de baja calidad. Para brochures y cuadernillos más formales, los más gruesos lucirán mejor, pero también serán más costosos. Puedes pedir a tu impresor muestras de papel antes de tomar la decisión.
- El acabado del papel: Los acabados de papel caen en dos categorías principales: Estucado y No estucado. El papel no estucado se siente un poco más suave y más fuerte que el papel de copia estándar. El papel estucado cae en dos subgrupos: Estucado mate y Estucado brilloso. El estucado mate proporciona un acabado suave sin brillo y puede dar a tus documentos una apariencia moderna y simple. El papel estucado brilloso es suave, con un acabado ligeramente reflexivo, dando a tus documentos una apariencia brillosa y vanguardista. Debido a que la tinta se asienta en la superficie del recubrimiento, en lugar de ser absorbida por el papel, los colores parecen más intensos y vigorosos. Debes elegir el acabado del papel más adecuado para tu folleto, ten en mente que aunque los acabados brillosos pueden ser caros, no siempre lucen tan modernos como los acabados mate.
- Técnicas posimpresión: Si has diseñado un folleto con muchos dobleces, con varias páginas que necesitan encuadernarse, o intrincadas líneas de troquel, el proceso de posimpresión será más dilatado y más costoso. Asegúrate de que obtengas una cotización de tu impresor para el trabajo de impresión y posimpresión antes de que lo entregues tu ilustración para evitar sorpresas (¡o días de hacer a mano los dobleces de los brochures!).
Si tienes una básica comprensión de cómo imprimir un folleto, te sentirás mucho más confiado en que tu brochure lucirá tan bien físicamente como en tu pantalla. Continúa leyendo todas las partes esenciales de preparar tu ilustración para impresión con esta útil guía para principiantes:
¡Sigue aprendiendo y haz fantásticos diseños de folletos!
En este artículo, hemos visto siete pasos clave para aprender cómo hacer un folleto magnífico. Ahora sabes los tipos de folletos que existen, qué papel es mejor para los brochures y más.
Repasemos esta lista de comprobación y mantenla a la mano para futuros proyectos de diseño de brochure.
- Decide el tipo de folleto que necesitas: los brochures están diseñados para ser parte de una campaña de marketing y el formato necesita estar perfectamente adaptado a la clase de campaña. ¿Funcionaría mejor un diseño de volante para ir de puerta en puerta? ¿Luciría formidable un tríptico para exhibición? ¿Sería más conveniente un cuadernillo para una convención o conferencia?
- Permite dobleces en tu ilustración: todos los folletos, excepto los volantes, necesitarán doblarse de alguna manera. Ya que diseñarás tu ilustración en un formato 2D, utiliza mockups para probar cómo los dobleces afectarán tu diseño.
- Piensa diferente: los dobleces inusuales o diseños multipropósito pueden hacer que tu brochure luzca único y especial, lo que animará a los lectores a conservarlo.
- Sé audaz: Tipografía sólida y de gran dimensión junto con colores y gráficos llamativos harán tu brochure más visible desde lejos y ayudarán a que destaque entre la multitud.
- Adobe InDesign es tu nuevo mejor amigo: para diseñar composiciones de varias páginas e imprimibles como cuadernillos, no puedes equivocarte usando InDesign.
- Considera las practicidades: tómate un tiempo para ajustar el conteo de páginas de tu cuadernillo, o para cambiar la orientación del contenido en un folleto que será doblado. De nuevo, usar un mockup impreso puede ser en verdad útil para darte una idea sobre las complicadas cosas técnicas.
- Comprende tus elecciones de impresión: los grosores y los acabados del papel, además de las técnicas posimpresión, como el doblado y el encuadernado, afectarán el aspecto final de tu brochure y tendrá un impacto significativo en el costo de producirlo, así que asegúrate de saber qué esperar antes de llevarlo con un impresor profesional.
Las 5 mejores plantillas InDesign disponibles en Envato Elements para diseñar un folleto
Ahora que eres un experto sobre cómo hacer un brochure. Si necesitas algunas plantillas de folletos profesionales para tu próximo proyecto. Te podemos ayudar.
Puedes encontrar una amplia gama de plantillas InDesign para brochures en Envato Elements. Con tu suscripción, ¡puedes disfrutar descargas ilimitadas de plantillas para folletos!
Por otro lado, si prefieres comprar las mejores plantillas InDesign para brochure de manera independiente, visita GraphicRiver, nuestro mercado de una sola compra. Ahora, descubramos algunas de nuestras elecciones favoritas de Envato Elements a continuación para inspirarte a saber cómo hacer un volante u otro tipo de folleto:
1. Plantilla para diseñar un folleto tríptico de viajes (en formato INDD)
Esta plantilla es perfecta si no sabes cómo hacer un brochure de viajes o vacaciones. Te proporciona mucho espacio para añadir tipografía e imágenes atractivas.
Algunas de las características de esta plantilla son:
- dos tamaños: carta estadounidense (21.59 x 27.94 cm) y A4 (21 x 29.69 cm)
- modo de color CMYK
- resolución de 300 PPP
- lista para impresión
2. Moderno folleto de arquitectura (en formato INDD)
¿Buscas un diseño brillante y colorido de plantilla imprimible para cuadernillo? Este estilo moderno y funky podría adaptarse para fotógrafos, ilustradores o diseñadores de interiores. Esta es mucho mejor que las plantillas InDesign gratuitas para brochures.
3. Folleto para portafolio de agencia creativa (en formato INDD)
Esta plantilla para cuadernillo de negocio tiene un estilo sencillo y contundente con un solo acento de color. Perfecta para mostrar trabajos de portafolio o fotos a su máximo potencial.
4. Plantilla que te ayuda a descubrir cómo hacer un folleto profesional minimalista (en formato INDD)
El estilo minimalista de inspiración escandinava de esta plantilla la hace una elección versátil para una variedad de industrias y propósitos. El diseño te ofrece más que cualquier formato gratuito de brochure editable en InDesign.
5. Folleto díptico para perfil de compañía (en formato INDD)
¿Buscas un diseño fresco y colorido para tu brochure? Esta plantilla en formato cuadrado tiene un diseño inspirado en una aplicación que proporciona a las páginas una apariencia jovial y optimista.
Descubre más asombrosos recursos e inspiración para diseñar folletos
Has aprendido cómo hacer un brochure en este artículo. Revisamos cuántos tipos de folletos existen, cómo escribirlos, cómo doblarlos y qué papel es mejor para imprimirlos.
Ahora, estoy seguro que después de la selección de plantillas InDesign para folletos, buscas más inspiración. ¿Por qué no consultas estos geniales recursos que presentamos a continuación?
Si quieres más detalles sobre cómo hacer un volante en InDesign y aprender más sobre este software, checa esta guía integral: Aprende Adobe InDesign.
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