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This post is part of a series called Learn Adobe InDesign.
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Chinese (Simplified) (中文(简体)) translation by Louis Wong (you can also view the original English article)

宣传手册可能是最古老的营销工具之一,但是经过实验,它们可以被所有的商家用来吸引潜在的客户。

一份设计糟糕的宣传手册可能直接被扔进垃圾桶,而一份有创意又美观的宣传册会让人爱不释手,直接引发销售量的增加。

在本篇文章中,我会向展示你设计宣传手册的基本步骤,以确保得到潜在客户的关注。 继续阅读并认真学习双折页、三折页设计以及相关的技巧吧。

如果你在寻找高质量的实用宣传手册设计, 你可以在Envato Market上找到各自时尚宣传手册模板

1.你要设计什么类型的宣传手册?

在你开始设计之前,请停一下想清楚最符合要求的宣传手册是什么样子的。 一些需要思考的问题:

  • 宣传的公司是哪个行业的?
  • 行业内存在特定类型的最有效的营销活动吗,比如上门推销,参与会议,展厅演示?

宣传手册的设计应该完美契合营销活动。举个例子,在大门上适合张贴小而简洁的宣传册,而会议或展厅则适合给人印象深刻的折页宣传册。

熟悉数目繁多的宣传册种类(是的,真的很多!)。下面是一些常见的种类:

双折页

双折页沿着页脊只能折叠一次。它们很容易制作,因为模仿书籍的设计而给人布局规范的感觉。

适用:几乎百搭!

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三折页

三折页有两条平行的折痕,将宣传手册分成了三部分。 即使是印在很轻薄的纸上,三折页也能轻易的立起来,这让三折页非常适合在会议上用来展示。 两侧的折页可以向内折叠,也可以一侧向内一侧向外,造型看起来像个手风琴,很吸引人。

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适用:一些成本较小但仍需要在展会上表现优秀的公司。

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宣传书籍

宣传册世界中的老大,宣传书籍就是很多双折页宣传册组成一本,更类似书籍。 宣传书籍打印起来更昂贵,但同时给人的印象也更深刻。 你要选择怎样把宣传书籍装订在一起,比如骑马订,无线胶订和螺旋装订。 骑马订一般比较便宜,但无线胶订和螺旋装订看起来更光滑更专业。

适用:选择正规正式宣传册设计的大公司。

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折页和插页

如果你需要的是更加正式的但又不是厚厚一本宣传书籍,可以考虑制作一份定制折页和专门用来作插页的宣传册。 这是很多企业开展营销活动的绝佳选择,还可以从中抽出一张名片。

适用:教育组织比如各类学校,房地产公司, 和参加会议、行业活动的公司。

传单

传单是宣传册最简单的形式,生产起来最为廉价。 传单通常都很简洁,只在一页促销信息。 理论上传单能够最大程度的接触潜在客户,但是也是宣传册类型最容易被丢弃的一种。

适用:一些娱乐活动比如音乐演出,俱乐部之夜,节日活动还有社区聚会。

最重要的是,你要记住宣传册是一种营销工具,即使你刚完成一份宣传册的设计,也要了解它是如何使用的。 你可以在Niki Hart's course on Print Marketing design这门课上学习到营销方面的设计技巧。

2.考虑设计中的折页

除非你设计的是一份仅一页的传单,你的宣传册很可能是折叠的,要么双折页,要么三折页甚至更复杂。 折页可能接纳起来比较棘手,但是只要你设计得当,它们会起到很大的帮助。

因为你刚开始设计时是在2D情况下,完全平面的效果,所以一定要确保当它们被打印出来折叠的时候要和平面效果看上去所差无几。

在你开始使用电脑设计之前,可以先制作一个可涂鸦折叠的粗糙模型。 尺寸上不一定要完全相同,小型的版本可以帮助你搞清楚什么内容放在哪里才合适。

如果要印在中等或厚磅纸上,比如厚纸或者卡片,你还要考虑到折叠会使边缘看起来更窄,即使只有一毫米左右。 用不同重量的纸尝试去了解纸张的折叠表现方式——在折叠边缘增加一两毫米可能是个不错的主意。

小贴士:如果你在设计三折页的宣传册(一页上有两道折叠,有效将宣传册分为三部分),确保将折痕区域加倍。 如果你将纸张边缘和折叠边缘设计成一样尺寸,那么折痕会将边距一分为二,使布局在折叠后变得不均匀。

折页可以选择性的展露和隐藏。 这意味着你可以设计出不同外观的宣传册,取决于是否有折叠,和折叠打开还是关闭。

看下面这份旅游宣传册的布局

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这份宣传册使用CorelDRAW制作的2D平面图。 你可以看到宣传册折叠起来时,外面制作的部分是整体的,文字和几何图案都彼此契合。

当折页打开,外面的部分就会分开,展露出不同的设计。 不管宣传册展开还是折叠,三角形图案都完整的组合在一起。

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制造一个粗糙的模型,可以帮助你把宣传册折叠的效果可视化。 在使用电脑开始设计前就这么做比较好!

不管你是谁使用Adobe InDesignPhotoshop还是CorelDRAW,都可以通过参考线设置折痕。

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在出血处留下短线(如果你提供的是可打印PDF)或者粘贴板(如果发送的是原稿)会帮助指示宣传册应该折叠的地方。

3.跳出思维定式

不像其他印制品比如书籍、杂志和海报,宣传册通常被读者当做一次性阅读物。 因为它们制作廉价,宣传册很少被珍视,而是经常在流入市场后被扔进垃圾桶。

你怎么能确定你的传单不会被扔进垃圾堆呢?你需要跳出思维定式使你的设计更有创意更吸引人眼球。

一种办法是把宣传册设计成独特的形式或形状,让人们渴望去拥有。这本城市指南折页就是一个很好的例子,大量的信息被压缩在一本小小的册子里,方便人们随身携带。

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它很可爱,实用而且很低调,这对于你自己的宣传册设计来说有很好的参考价值。

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为什么不尝试使用这本城市指南的格局来容纳你自己的宣传册内容呢?还有一个办法,那就是给宣传册增加一个额外的功用,比如地图或者日历,这样可以确保你的宣传册一直被保存。

法式折页是一种简单有效的折叠方式。

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这让宣传册很紧凑,但就主题而言具有简单的单页格局。 这是保持宣传册能被随身携带又充斥大量信息的最佳方式。

你可以查看宣传册打印的不同方式——边缘包裹金属箔或者激光切割会很昂贵,但是就销售和出席会议来说,它们更值得投资。

4,大胆一些!

宣传册不能畏缩,你需要设计得大胆才能快速抓取人的注意力。 宣传册体积上比海报小,但是标题和图片都应该比你认知中的要大得多。

制作宣传册的封面(折上时朝外的一面)尽可能使用粗体字,并尽量放大字体。

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向这份宣传册的排版学习,内部的细节是正常阅读尺寸的,但是标题尽量放大,已经填满了整个封面。

明亮大胆的色彩也是吸引注意的不错的法子。

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BBQ传单中的这些彩虹色使人从色彩中得到积极的情绪。

金属色和暗色背景的对比使人眼前一亮,这对宣传一些大事件有很不错的效果。

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新年传单模板

大胆设想你的宣传册设计。把宣传册草图打印出来并放置5分钟后再去观察,它还是看起来很醒目吗,或者有些的元素可以设计的更加显眼? 一份成功的宣传册从远处看就夺人眼球,得到人们的主意,尽量加大排版的影响力,颜色和图片会帮助你的设计实现这一点。要么放大要么放弃!

5.和InDisign做好朋友

每个人在设计宣传册都有他们自己觉得最趁手的工具,有的是Adobe Photoshop,Quark,有的是CorelDRAW。但是如果你做非常专业的宣传册设计的话,你一定会需要Adobe InDesign的。

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是的,作为Envato Tuts+的常驻InDesign作家,我坚持这么认为。使用InDesign可以做出各种类型的宣传册,但是打印却有很高的要求。 以下有一些你应该这样做的理由:

  • 针对打印有所优化——把文档设计时使用CMYK模式,使用预检功能可以识别低分辨率图片或者偏离的RGB色板。
  • 可以轻松完成——创建多重页面布局,做模切线,套印,旋转页面...这些在Indesign中都是可以办到的。
  • 使用InDesign中打印小册子轻松打印宣传册模型 跟着下面的教程学习如何使用:

不是说在制作过程中你就不可以使用其他的软件,只是说在InDesign更适合,可以使制作过程更加简单。

如果你想学习Adobe InDesign的基础学习,可以看我们选择的30个快速简单的教程

或者为什么不让Nicki Hart知道你学习Adobe InDesign设计手册

6.实战演练!

当你开始在InDesign中设计宣传册使,你要仔细思考设计的实际要素。

我们已经考虑到折叠的重要性,但是你还需要考虑内容的旋转放置——有的部分在折叠时会需要不一样的旋转吗? 如果宣传册使双面的,你也要保证当宣传册打印出来的时候两面内容要相互契合。正如我强调的那样,一个粗糙的模型可以解决这些问题,还能让你得到宣传册最终的3D形态。

如果你设计的是更厚的宣传册,比如一本宣传书籍,你也要考虑页数怎样设置。 宣传书籍应该由4页一组来组成,所以最终页数要能被4整除。

为了避免在最后留下空白页,你要记住每页折叠分成两半,实际上有4页,正反各2页。

你可以在Adobe InDesign中设置布局,可以看到书籍最终打印和装订起来的样子。可以在页面面板(窗口>页面)追踪页数。

你可以通过打印小册子功能(文件>打印小册子>预览)查看拼版过程(打印机重新排列以使打印装订过程更容易)。

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仍然对实际过程感到困惑吗? 花上十分钟看看下面这个很有用的教程吧:

7.了解打印选项

一旦宣传册设计好了,你就要准备输出打印。

可以提供可列印PDF(确保出血打印标记都在高质量PDF中)或者原稿(宣传册原始格式,比如打包的InDesign INDD文件)的宣传册。你要提前确定印刷方更喜欢哪种方式。

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你要对印刷过程,各种影响成品外观的技术和可能的结果都要有大致的了解。下面是一些重要的事要考虑:

  • 纸张定量——宣传册可以印刷的某个定量范围。 低定量的纸比较便宜,但是它们的质感看起来也比较廉价。 对正式的宣传册和宣传书籍而言高定量纸看起来效果更好,价格也更昂贵。 你可以在做决定之前问印刷方要一些纸样来看。
  • 原纸处理——纸张一般会被处理为无涂层纸涂布纸两种。 无涂层纸比标准复印纸摸起来更顺滑挺直。涂布纸一般有两种:亚光纸光面纸。亚光纸顺滑无光泽的表面使印刷品外观有些复古。光面纸轻柔顺滑,有轻微反光,让印刷品看上去有光泽很高档。因为油墨是在涂层的表面,而不是被吸收到纸张的里面,所以颜色看起来更加丰富生动。 你应该选择最适合宣传册的纸张类型——记住尽管光面纸昂贵,它们也不一定比亚光纸看起来更现代。
  • 印刷成本——如果你设计的宣传册有很多折叠,页数繁多,有复杂的模切线,那么印刷过程会更长更昂贵。 确保你在交付宣传册前就从印刷方得到了报价(或时长),以免过程中会发生讨厌的变动。

如果对印刷过程有了基本的了解,那么你会更相信最终成品会跟电脑上的打印稿看起来一样好。 阅读下方的初学者指南,里面有打印时就应该知道的重要知识。

动手设计吧!

在本篇文章中,我们学习了宣传册设计和印刷的7个关键步骤。

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让我们回顾一下,并在以后的设计中应用起来。

  • 决定需要的宣传册类型——宣传册是用作营销活动的一部分,格式应当完美适配公司的类型。 传单是否适合上门推销呢? 三折页更适用于展示吗?宣传书籍是不是更适合会议?
  • 要有折叠——所有宣传册,除了单页的传单,都要可以折叠。因为你的设计是2D形式的,所以制作模型来测试最终会影响到设计效果。
  • 跳出思维定式——不寻常的折叠或者多用途设计会让宣传册看起来更特别,减少了丢弃的可能。
  • 大胆一些——大尺寸排版和明亮的颜色使宣传册能脱颖而出吸引到人们的注意力。
  • 和Adobe InDesign做好朋友——设计多页面布局,可不能用错InDesign。
  • 考虑实用性——调整宣传册的页数或者调整将要折叠的内容。 再一次使用模型可以很好地帮助你思考。
  • 理解你的印刷选择——纸张重量和品质,以及后期打印技术,比如折叠和装订,都会影响宣传册的最终效果和成本,确保在接触专业的印刷方前你可以选择和得到什么。

Envato Market上可以发现很多很棒的宣传册模板。

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