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This post is part of a series called How to Create a Logo.
Stop Making Bad Logos

Spanish (Español) translation by Rodney Martinez (you can also view the original English article)

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What You'll Be Creating

Diseñar un logo desde cero puede parecer una tarea desalentadora. En este articulo estarás sobre el proceso de crear logos memorables, unicos y distintivos que sobrepasan las expectativas de tus clientes

Desde lo que necesitas para pensar antes de empezar a escribir idea es como integrar una investigación de mercado al proceso de diseño y como refinar tu diseño del logo, te llevare al proceso desde la A a la Z,

Usando esta practica lista de diseño de logotipo, siempre te sentiras listo para abordar de frente un proyecto de maraca, y producir resultados que se ajustan  cada vez a la factura.

1. Antes de empezar a dibujar.

Recuerda: Un logo no es solo cualquier grafico viejo

Un logotipo trae consigo el carácter distintivo, legado y valores de la organización, y da una expresión visual

Quieres que tu diseño del logotipo refleje la compañia fielmente. Ten en mente que las ultimas tendencias en logotipo puede que no sea adecuada si el diseño no se adhiere en nada significante a como la compañía es percibida por el consumidor.

Conoce a tu cliente

Aprende todo sobre tu compañia antes de siquiera empezar a diseñar.

Un cuestionario seria de mucha ayudara para empezar—plantear preguntas acercar de las impresiones de la compañía del director y sus empleados, y tratar de sacar la esencia de que es trabajar y comprar de aquella empresa. Encontraras que lo que ves del cliente es mas fidedigno como resultado, y sera mejor empezar con tus ideas.

Una vez que completes los cuestionarios, puede poner adjunto un brief de diseño para el proyecto de marca, del cual podrás tener a mano mientras tienes tu tormenta de ideas.

Haz tu investigación. 

Mira los logos de compañias similares, y los competidores de tus clientes—comparten algunos rasgos en comun? Es bueno para empezar una visión en conjunto de la industria, para ayudar a canalizar tu creatividad al camino correcto.

* Una advertencia—evita reinventar elementos de otros logos para hacerlos ligeramente diferentes, y sigo sin mencionar que nunca deberias copiar el logo de alguien mas Tu investigación debería tomar parte acerca de de tu proceso creativo, pero tratalo como un investigacion a fondo, no como una inspiracion directa de tus propios diseños.

2. Empieza la Tormenta de Ideas!

Armate de un lapiz y una libreta de Bocetos

Este nos el momento para estar sentado y haciendo pereza frente al computador— tu creatividad debe estar lo mas fluida cuando trabajas con métodos a la antigua.

Saca hojas grandes de papel y busca un lugar tranquilo y silencioso donde usted no será perturbado. Date un par de horas para que tus ideas fluyan. Cuando empieces a cansarte o frustrarte con una idea en particular, aléjate del papel, apartate y date un descanso. Volverás sintiéndote mas refrescado y tus juicios de creatividad volverán a fluir otra vez.

Explora muchas y muchas ideas 

Dedica una hoja de papel para explorar un concepto de diseño. Llena cada hoja de tonelada de bocetos llenos y escribe palabras que ayudaran mas adelante.

Cuando llenes una pagina, pasa a otro nuevo y empieza con otro concepto completamente nuevo en la pagina en blanco. Incluso si te gusto mucho la primera idea que se te vino, forzate a considerar desde el brief desde un angulo completamente diferente. Aspira por ir a la idea contrario a la anterior—por ejemplo, si tu primera idea fue mas ilustrativa, dibuja en vez de eso algunas ideas por un logo tipográfico 

Explore lots and lots and lots of ideasExplore lots and lots and lots of ideasExplore lots and lots and lots of ideas
Audaces Gráficos de bocetos de logotipos para la mascota de Firefox; OS.

Apunta al simbolismo y el carácter distintivo

Cada buen logo debe tener cualquiera de estas cualidades. Si estas boceteando ideas por una logo abstracto o ilustrativo, piensa como el logo podria comportarse como cierto pictograma. Puedes conectar un simbolo visual a los servicios ofrecidos por la compañia?

Toma la inspiración de alguno de los mejores logos simbólicos, como el diseño del Tour de Francia (encuentra al ciclista!)

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Diseño de Logo del Tour de Francia

... o el logo inspirado tecnologicamente y astuto de Sony VAIO logo.

Aim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctiveness
Diseño de Logotipo de Sony VAIO

También queras que tu diseño de logotipo sea distintivo—es decir, que sean tanto memorables y únicas.

Los logos exitosos son instantaneamente reconocidos Si alguien te dice McDonald's, Puedes imaginar el logo en tu mente enseguida. Esa alegre ‘M’ amarilla se aloja en la mente de millones de consumidores. Es muy memorable y no se parece en nada a cualquier otro logo—Es absolutamente distintivo.

Para la inspiración de logo más simbólico, echa un vistazo a por algunas de los mas extrañas y maravillosas logos que han resultado ser exitosos ejemplos de branding:

El logo de McDonald’s es exitoso por otra razón—Por que es también increíblemente simple...

Repite este Mantra: Simple es Mejor

Logos exigente o complejas ilustraciones simplemente no funcionan para los logotipos. Cuando se escala a un tamaño pequeño es poco claro, y falta la fuerza simbolica de un grafico simple- o el tipo de grafica de un logo.

Cuando bocetees la idea de tu logo, apunta a que sean minimal, simple y libres de muchos detalles  Recuerda que los mejores debe mas a grandes ideas que a grandes artistas.

Miremos un ejemplo. Digamos que estas rediseñando el logo para una compañia cafetera. Mas bien que bocetear un complejo sketch de una taza de café, enfocate mas es simples elementos que hacen una taza de cafe. Que tal el torbellino de la crema en la copa, o el mango de la caña? Hay simples elementos que puede interactuar bien con el nombre de la compañía, y ayudan a lograr el estilo del pictograma diseñado.

Nota Que los Simbolos no son siempre idoneos

Para grandes compañía que tienen una amplia audiencia de consumo o circulación internacional, logos abstractos o simbólicos pueden funcionar muy bien. Pero ellos necesitan a menudo ser acompañados de campaña y exposición de marketing.

A veces, un simple tipo de logo puede ajustarse al brief mas exitosamente que un diseño abstracto. Logos tipográficos pueden no reinventarse como la rueda, pero estos pueden servir para compañías locales o empresarios individuales

¿Por ejemplo, un diseño para una firma de abogados? Ajustar el nombre de una firma es un tipo de fuente seria tipo serif comunicará una sensación de confianza y credibilidad, sin la necesidad de una imagen de respaldo. Ajustar el nombre de una panadería en una escritura alegre le dará a los consumidores la impresión amistosa, de inmediato, frente a la comunidad local.

Aprenda cómo usar la tipografía de forma efectiva en sus diseños de logotipo con este tutorial:

3. Refina tus ideas

Tomate un tiempo

Una vez que termines tu tormenta de ideas, pon de lado tus bocetos y toma un respiro. Si puedes permitirme un tiempo, solo vuelve a tus bocetos al siguente dia. Solo podas ver bien tu trabajo si tienes clara la mente; después de un descanso, a menudo aparece inmediatamente lo que funciona o lo que no.

Haz tu ideas en el computador

Escoge tu boceto mas fuerte de cada una de tu paginas de ideas, y refinalo mas. Crea mas bocetos a mano antes de escanear los diseños a tu computador. En esta etapa inicial, usar el software que se sienta más cómodo con el uso para crear versiones refinadas de tus bocetos, si es Adobe Illustrator, Photoshop o CorelDRAW, entre otros. Puedes vectorizar el logo final como etapa final.

En esta etapa, no querrá gastar una enorme cantidad de tiempo en perfeccionar sus diseños de logotipos, después de todo, el cliente solamente escogerá algunos para continuar. Ahora es el momento para experimentar con elementos que pueda cambiar con facilidad como el color. Asegúrese que su diseño, también funciona en blanco y negro (siluetado), escala de gris y a todo color. Si su diseño funcionar igual en las tres formas de color, entonces usted consiguió un diseño que va a ser ultra-flexible y con el cuál será muy fácil de trabajar.

Presente sus Ideas en una Propuesta de Documento Limpio y Ordenado.

Intenten refinar de cinco a ocho ideas que tendrán ciertas variaciones entre ellas. No sólo repita la misma idea en cinco propuestas separadas de logotipos, si al cliente no le gusta, entonces sólo son cinco logotipos desperdiciados. Sino también no intente incluir diseños de segunda categoría, o diseños que a usted personalmente no le gusten. Siempre está el riesgo de que éste será el logotipo que el cliente escoja. 

Crear un documento PDF de la propuesta, y dele una página completa a cada diseño. No se sienta tentado a poner todos los diseños juntos en la misma página, será demasiado molesto para el lector.

Si desea una ayuda sutil para un diseño favorito, entonces póngalo al frente de la propuesta. La imagen quedará pegada en la mente del cliente a medida que vea el resto de las propuestas. ¿Tiene dos diseños favoritos? Entonces ponga el otro diseño al final de las propuestas, las imágenes que aparecen al final de la página dejarán una última impresión en el lector.

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El logotipo final del logotipo del tutorial Team Awesom

Organice una reunión con el cliente para que puedan discutir, cara a cara, las ideas detrás de cada diseño. Además, esto le da conocimiento de primera mano de cómo el cliente reacciona a cada diseño lo cual puede ser útil si usted necesita defender un diseño en particular, o sugieren mejoras para un diseño que a usted le gusta pero que ellos están menos interesados.

4. Consiga Comentarios Precisos y Úselos

Esté preparado para la Desepción…. Pero haga críticas constructivas

El cliente está pagando para que usted produzca un buen diseño de logotipo, pero eso no significa que ellos necesiten escuchar a todos sus consejos. Si a ellos simplemente no les gusta un diseño con el cual lo estás presionando, no te sientas abatido. Esto solamente es un parte necesaria del proceso de diseño y, en realidad, puede conducir a enfocarse en un diseño que resulta ser una mejor reflexión de la identidad de su compañía.

Por otro lado, si cree firmemente que un diseño en particular es perfecto para la compañía y el cliente no lo está viendo ojo a ojo, entonces esté preparado con confianza para defender cortésmente su esquina.

Después de todo, usted es el diseñador y a un cliente que le falta un ojo para el diseño, podría necesitar un poco de guía. Explique su punto de vista detrás del diseño y justifiquelo. Explicar de qué manera el logotipo podría presentar a la compañía en una manera nueva y alcanzar un mercado de consumidores más amplios.

¿Hay elementos menores acerca del diseño que están desalentando al cliente? ¿Lograría un sutil cambio de color o un estilo de texto hacerlo que cambie de opinión? No se calle ni se sienta decepcionado si no les gusta un diseño desde afuera, en lugar de eso, ofrezca soluciones constructivas a críticas negativas.

El diseño final de su logotipo finalmente se beneficiará de las discusiones como esta y serán una reflexión exacta tanto para las habilidades de su diseño como para el conocimiento intuitivo del cliente respecto a su propia compañía.

Consiga la Opinión de Muchos

No solamente el director, de los gerentes o de los empleados de la compañía, son quienes necesitan tener una opinión acerca de su logotipo antes de finalizarlo. Un diseño de logotipo será valorado un éxito o un fracaso por los consumidores, así que hacer una investigación de mercado es una parte clave de su proceso de refinamiento.

Trabaje con el cliente para reducir sus diseños a tan sólo algunas opciones, quizás sólo tres, en un variedad de sutiles diferencias de color y tipos de fuentes (si se uso una fuente) y presente éstas para un ejemplo de los consumidores potenciales. Si la compañía tiene un equipo dedicado a la investigación de mercado, ¿qué espera?, ¡úselos!

Trate de evaluar la respuesta emocional del ejemplo de prueba de su logotipo, es decir; ¿cómo se sienten con cada logotipo? ¿Parecen emocionados o aburridos? ¿Inspira confianza o no? ¿El logotipo hace que la compañía se vea lujosa o económica? ¿Está, inmediatamente, claro  en que industria se encuentra la compañía, y cuales son los servicios que probablemente ofrecen? Si ajusto algunos elementos de diseño como colores o tipos de fuentes, ¿esa es la respuesta de la muestra radicalmente diferente?

Evite familiares y amigos

No es su vida diaria, por supuesto, sino en el hecho simple de mostrarles su diseño de logotipo en esta etapa. Los individuos que tienen inversiones emocionales en usted son menos propensos a ser completamente honesto en su crítica para ahorrar sus sentimientos.

Su mamá podría estar tan llena de orgullo que incluso diría que el logotipo de Yahoo es asombroso (cuando claramente no lo es). 

Podría ser tentativo compartirlo su trabajo con personas que usted quiere, pero trate de mantenerlo entre usted y el cliente por ahora.

Venga a una Decisión Informado

Mediante en los comentarios del cliente y los comentarios de la muestra de mercadeo, ahora debería estar en una posición para decidir cual diseño de logotipo usted va a refinar más y mejorar en el logotipo final.

Si, usted es el diseñador, pero es el cliente quién finalmente tendrá la decisión final (después de todo…, ¡ellos están pagando!). Su investigación de mercado debería de prestar ayuda para la decisión correcta y ayudarle a reducir las opciones a un sólo diseño de logotipo.

5. Perfeccione su Diseño

Escoja un Vector

Su logotipo necesita ser redimensionable y los elementos como el color necesitan ser fáciles de editar por el cliente desde su aplicación de diseño interna o por el equipo de mercadeo. Usted debería estar seguro de que el diseño final de su logotipo está en formato vector como (.EPS o .AI), debería de usar un software para dibujo de vectores como Adobe Illustrator o CorelDRAW para lograr esto.

Puede usar su diseño original como una plantilla para crear el logotipo final como vector. Coloque el diseño original en una capa que esté bloqueada en el programa y construya su vector arriba de esta capa usando la imagen como una ayuda de localización. Aunque no es lo ideal, si usted está teniendo falta de confianza con el software de vectores, hay formas para “engañar”, trate de usar la ventana Image Trace (Window > Image Trace) en Adobe Illustrator. El resultado podría no ser tan fluido y natural, pero tampoco es tan malo.

Para un consejo más a fondo sobre cual programa podría usar para diseñar su logotipo, entonces eche un vistazo a este artículo:

Descubra como Roberlan Borges vectorizo el logotipo para nuestro equipo interno de Diseño e Ilustración, Team Awesome.

Incorporar la Marca de la Empresa

Si la compañía ya tiene una marca, no se deshaga de ella, sino que trate de adaptarla al logotipo para trabajar sin problemas junto a los otros elementos de marca, tales como los colores y las fuentes.

Por otra parte, un logotipo nuevo podría ser una oportunidad para darle a la compañía un cambio completo de la identidad corporativa. Un cliente con el presupuesto ajustado tal vez querrá evitar esto, pero los otros podrían estar abiertos a ideas.

De cualquier manera, su logotipo es una parte integral de la identidad corporativa de la marca, por lo que necesita, o bien adaptarlo a una marca que ya existe o proponer que sea creado un nuevo, usando su diseño de logotipo como punto de inicio.

Refinar, Refinar, Refinar

Lo malo siempre está en los detalles y con el diseño de logotipo, sinceramente, esto no es la excepción. La perfección no viene fácilmente, pero continúe refinando su diseño hasta que sea lo mejor que va a ser, es la única manera de asegurar que su logotipo soporte la prueba del tiempo.

Continúe examinando su logotipo haciendo retoques y haga múltiples versiones del mismo diseño. Pequeños cambios de color, tipos de fuentes e incluso cambios en el kerning (vea el artículo rediseño del logotipo de Google 2014) pueden transformar su diseño para mejorarlo y hacerlo absolutamente perfecto. 

Expandiendo su Diseño

Si desea que su logotipo sea usado exitosamente por el cliente, entonces debería ofrecerles múltiples versiones del mismo diseño que pueden ser utilizados para diferentes propósitos.

Expanda su diseño terminado del logotipo en un formato horizontal, que funcionará para membretes y banners en la web….

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…además, un formato vertical y uno cuadrado para las tarjetas de negocios y los artículos promocionales….

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…y finalmente mire si puede transformar su logotipo en un simple icono, el cual será perfecto para los favicos y las redes sociales.

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Cuanto más flexible y versatil sea el diseño del logotipo que usted de, cuando más se convertirá en parte indispensable de la compañía. Será menos probable que busquen volver a rediseñar su marca después de poco tiempo… lo cual nos conducirá a la pegajosa cuestión de cambio de marca, pero no tiene que ser una perspectiva decepcionante….

6. Su Lista para Diseño de Logotipo

Aunque diseñar un logotipo puede parecer una tarea difícil, ¡no entre en pánico! Siga los pasos de esta lista cada vez que usted enfrente un proyecto de un diseño de logotipo, y vea sus diseños cobrar vida….

  • Conozca a su cliente e investigue su industria y sus competidores antes de elaborar ideas
  • Lluvia de ideas con lápiz y papel, y desarrolle una idea única por hoja.
  • Intente el simbolismo, la singularidad y la sencillez en sus diseños primarios.
  • Evite los logotipos abstractos para negocios locales o comerciantes independientes.
  • Refine sus ideas en la computadora usando el programa con el que usted se sienta más cómodo.
  • Presente la propuesta en un documento con las ideas iniciales para conseguir los comentarios del cliente.
  • Fomente la crítica constructiva y prueba sus ideas en una muestra de mercado.
  • Vectorice su diseño final para hacerlo redimensionable.
  • Incorpore la identidad de marca existente de la compañía en el diseño final, si es que ellos ya tienen uno.
  • Refine su logotipo, haciendo retoques sutiles hasta que esté feliz con el aspecto final.
  • Expanda su diseño en un conjunto flexible, múltiples logotipos e iconos y entreguelos al cliente.
  • No tenga ningún temor a cambiar la marca si el logotipo no logra conectarse con las expectativas del original.

Explore el diseño de logotipo en más detalles con nuestra selección de tutoriales prácticos:

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