Unlimited WordPress themes, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Design & Illustration
  2. Logo Design
Design

كيف تصنع الشعار

by
Length:LongLanguages:
This post is part of a series called How to Create a Logo.
Stop Making Bad Logos

Arabic (العربية/عربي) translation by osamagaradh (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

قد يبدو تصميم الشعار من الصفر مهمة شاقة. في هذا المقال ، سوف أشاهدك خلال عملية إنشاء شعارات لا تنسى وفريدة ومميزة تتجاوز توقعات عملائك.

من ما تحتاج إلى التفكير فيه قبل أن تبدأ حتى في صياغة الأفكار لكيفية دمج أبحاث السوق في عملية التصميم الخاصة بك وكيفية تحسين تصميم شعارك النهائي ، سآخذك خلال العملية بأكملها من الألف إلى الياء.

باستخدام قائمة التحقق من تصميم الشعار هذه ، ستشعر دائمًا بالاستعداد لمعالجة مشروع العلامة التجارية بشكل مباشر ، وتحقيق نتائج تناسب الفاتورة في كل مرة.

1. قبل أن تضرب لوحة الرسم ...

تذكر: شعار ليس مجرد أي أول جرافيك

يجمع الشعار بين روح المنظمة وتراثها وطموحها وقيمها ، ويعطيها تعبيرًا بصريًا.

تريد تصميم شعارك لتعكس الشركة بإخلاص.  ضع في اعتبارك أن أحدث الاتجاهات في تصميم الشعار قد لا تكون مناسبة إذا كان التصميم لا يضيف أي شيء مهم إلى كيفية رؤية الشركة من قبل المستهلك.

تعرف على عميلك

تعلم كل شيء عن الشركة قبل البدء في التصميم.

الاستبيان يمكن أن يكون مكانا مفيدا لبدء طرح أسئلة حول المديرين والموظفين انطباعات الشركة، ومحاولة استخراج جوهر ما هو عليه للعمل من أجل وشراء من هذه الشركة عليه.  ستجد أن الأرجح أن يراها العميل كنت جديراً بالثقة وكنتيجة لذلك ، ومن المرجح أن تتعامل مع أفكارك.

وبمجرد الانتهاء من الاستبيانات ، يمكنك وضع موجز تصميم لمشروع الشعار ، والذي يمكنك تسليمه أثناء تبادل الأفكار.

هل البحث الخاص بك

انظر إلى شعارات الشركات في صناعات مماثلة ، ومنافسائك من العملاء - هل يشتركون في أي سمات مشتركة *؟  من الجيد الحصول على نظرة عامة واسعة على الصناعة ، للمساعدة في توجيه إبداعك إلى المسار الصحيح.

* كلمة تحذير - تجنب إعادة اختراع عناصر الشعارات الأخرى لمجرد جعل شيء يبدو مختلفًا قليلاً ، وغني عن القول أنه لا ينبغي عليك أبدًا نسخ شعار شخص آخر.  يجب أن تقوم أبحاثك بإعلام عملية الإبداع الخاصة بك ، ولكن يجب معاملتها كبحوث أساسية ، وليس إلهام مباشر لتصميماتك الخاصة.

2. بدء العصف الذهني!

تسليح نفسك مع قلم رصاص و Sketchpad

ليس هذا هو الوقت المناسب لتحديق الشاغرة وإلقاء اللعاب على شاشة الكمبيوتر - فالإبداع الخاص بك سيكون أكثر مرونة عندما تعمل بالطرق القديمة.

اسحب بعض الأوراق الكبيرة وابحث عن مكان هادئ وهادئ حيث لن يتم إزعاجك.  امنح نفسك بضع ساعات لتجعل أفكارك تتدفق.  عندما تبدأ بالتعب أو الإحباط بفكرة معينة ، ابتعد عن الورقة واقف خارجًا لقضاء فترة راحة.  ستعود للشعور بالانتعاش أكثر مع استعداد عصائرك الإبداعية للتدفق مرة أخرى.

استكشاف الكثير والكثير والكثير من الأفكار

خصص ورقة جديدة لاستكشاف مفهوم التصميم. املأ كل ورقة بأطنان من الرسومات التقريبية والكلمات المكتوبة التي من شأنها أن تساعد في دفعك لاحقًا.

عندما تملأ الصفحة ، انقلها بعيدًا عن الطريق وابدأ بمفهوم جديد تمامًا على ورقة جديدة.  حتى إذا كنت تحب الفكرة الأولى التي توصلت إليها ، أجبر نفسك على النظر في موجز من زاوية مختلفة تماما.  استهدف عكس الفكرة من قبل - على سبيل المثال ، إذا كانت فكرتك الأولى أكثر توضيحية ، قم بصياغة بعض الأفكار لشعار مطبعي بدلاً من ذلك.

Explore lots and lots and lots of ideas
رسومات شعار بولت الرسومات لتماثيل فايرفوكس OS

تهدف ل رمزية و التميز

سيكون لكل شعار عظيم كلتا هاتين الصفات. إذا كنت بصدد صياغة أفكار لأسلوب شعار توضيحي أو مجرّد ، ففكر في كيف يمكن لهذا الشعار أن يتصرف وكأنه نوع من الصور التوضيحية .  هل يمكنك توصيل رمز مرئي بالخدمات التي تقدمها الشركة؟

استلهم من بعض أفضل الرموز الرمزية ، مثل تصميم Tour de France (ضع الدراج!) ...

Aim for symbolism and distinctiveness
تصميم شعار Tour de France

... أو الذكاء المستوحى من التقنية لشعار Sony VAIO .

Aim for symbolism and distinctiveness
تصميم شعار سوني فايو

تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن تصميمات الشعار الخاصة بك مميزة - فهي ، على حد سواء ، لا تنسى وفريدة من نوعها.

يمكن التعرف على الشعارات الناجحة على الفور.  إذا أخبرك أحدهم بالتفكير في ماكدونالدز ، يمكنك تصوير الشعار في ذهنك على الفور.  هذا الأصفر البهيج 'M' موجود في أدمغة ملايين المستهلكين.  إنه لا يُنسى بشكل كبير ولا يبدو مثل أي شعار آخر هناك - إنه مميز تمامًا.

للحصول على المزيد من إلهام الشعار الرمزي ، يمكنك إلقاء نظرة على هذه الجولة من بعض الشعارات الغريبة والرائعة التي تبيَّن أنها أمثلة ناجحة على العلامات التجارية:

شعار ماكدونالدز ناجح لسبب آخر - لأنه أيضًا بسيط للغاية ...

كرر هذا الشعار: البسيط هو الأفضل

إن الصور المعبرة أو الرسوم التوضيحية المعقدة لا تعمل ببساطة للشعارات. عندما يتم تحجيمها إلى حجم صغير فإنها تصبح غير واضحة ، وتفتقر إلى الكود الرمزي لشعار بسيط يعتمد على الرسوم أو النوع.

عند صياغة أفكار الشعار الخاص بك ، تهدف إلى الحفاظ على التصاميم الحد الأدنى ، بسيطة وخالية من الضجيج.  تذكر أن الشعارات الرائعة تدين بأفكار رائعة أكثر من الفنانين العظماء.

دعونا نأخذ مثالا.  لنفترض أنك تصمم شعارًا لشركة قهوة.  بدلاً من صياغة رسم معقد لكوب قهوة ، حاول التركيز على العناصر البسيطة التي تشكل ذلك فنجان القهوة.  ماذا عن دوامة الكريمة في الكوب ، أو الجذع المنحني للمقبض؟  هذه هي العناصر البسيطة التي يمكن أن تتفاعل بشكل جيد مع اسم الشركة ، وتساعد على تحقيق هذا الأسلوب التخطيطي المرغوب فيه.

لاحظ أن الرموز ليست دائمًا مناسبة

بالنسبة للشركات الكبيرة التي لديها جمهور واسع من المستهلكين وشعارات وطنية أو دولية ، يمكن أن تعمل الشعارات الرمزية أو "المجردة" بشكل جيد.  ولكن غالبًا ما يلزم دعمها بالحملات الإعلانية والتعرض للتسويق.

في بعض الأحيان ، يفي شعار النوع البسيط بالإيجاز بشكل أكثر نجاحًا من التصميم المجرد.  قد لا تعيد الشعارات الطباعية إعادة اختراع العجلة ، ولكنها يمكن أن تكون مجرد تذكرة للشركات المحلية أو التجار الوحيدين.

تصميم لمكتب محاماة ، على سبيل المثال؟  تعيين اسم الشركة في محرف خطي سيبلغ الشعور بالثقة والمصداقية ، دون الحاجة إلى صورة داعمة.  إن تعيين اسم المخبز في نص برمجي يمنح المستهلكين الانطباع الفوري عن العلامة التجارية المحلية الصديقة للمجتمع.

تعرف على كيفية استخدام الطباعة بفعالية في تصميمات الشعار باستخدام هذا البرنامج التعليمي:

3. صقل أفكارك

خذ فترة من الوقت

وبمجرد الانتهاء من العصف الذهني ، ضع جانبا الرسومات الخاصة بك ويكون لديك استراحة.  إذا كنت تستطيع تحمل الوقت ، فقط أعود إلى الرسومات الخاصة بك في اليوم التالي. ستتمكن من رؤية عملك بعقل أكثر وضوحًا ؛ بعد الاستراحة ، غالباً ما يظهر على الفور ما الذي ينجح وما لا ينجح.

ارفع أفكارك إلى الكمبيوتر

اختر أقوى رسم من كل صفحة من الأفكار ، وقم بتحسينه.  قم بإنشاء المزيد من الرسومات اليدوية قبل مسح التصميمات إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك.  في هذه المرحلة الأولية ، استخدم البرنامج الذي تشعر براحة أكبر عند استخدامه لإنشاء إصدارات منقحة من الرسومات ، سواء كانت Adobe Illustrator أو Photoshop أو CorelDRAW ، من بين آخرين. يمكنك توجيه الشعار النهائي في مرحلة لاحقة.

في هذه المرحلة ، لا ترغب في إنفاق الكثير من الوقت على إتقان تصاميم الشعار الخاص بك ؛ بعد كل شيء ، سوف يختار العميل عدد قليل فقط للمتابعة. الآن هو الوقت المناسب لتجربة عناصر قابلة للتغيير بسهولة مثل اللون. تأكد من أن التصميمات الخاصة بك تعمل بشكل جيد أيضًا باللونين الأبيض والأسود (متشابهين) وذات تدرج الرمادي وبألوان كاملة. إذا كانت تصميماتك تعمل بشكل جيد في كل الطرق الثلاث ، فلديك التصميم الذي سيكون فائق المرونة وسهل العمل به.

تقديم الأفكار الخاصة بك في وثيقة اقتراح نظيفة ، غير مزدحمة

اهدف إلى تحسين ما بين خمسة إلى ثمانية أفكار تتباين بينها. لا تقم ببساطة بإعادة صياغة نفس الفكرة في خمسة اقتراحات منفصلة للشعار - إذا لم يعجب العميل ، فهذه خمسة شعارات مهدرة. ولكن لا تجر أيضًا تضمين تصميمات الدرجة الثانية ، أو التصميمات التي لا تحبها شخصيًا ، فهناك دائمًا خطر يتمثل في أن يكون هذا هو الشعار الذي يختاره العميل.

إنشاء وثيقة اقتراح PDF ، وإعطاء صفحة كاملة لكل تصميم. لا تُجذب التصاميم الجماعية في نفس الصفحة ؛ سوف تشتت انتباه القارئ.

إذا كنت تريد دعم تصميم مبتكر بمهارة ، فضعه في مقدمة الاقتراح. سوف تلتصق الصورة بعقل العميل أثناء قراءته لبقية الاقتراح. لديك اثنين من التصاميم المفضلة؟ ضع شعارك المفضل الآخر في نهاية العرض ، وستترك الصور التي تظهر في الصفحة الأخيرة انطباعًا دائمًا على القارئ.

Present your ideas in a clean uncluttered proposal document
الشعار النهائي من برنامج تعليمي شعار فريق رائع

رتب اجتماعًا مع العميل حتى يمكنك مناقشة الأفكار وجه كل تصميم وجهًا لوجه. كما يمنحك ذلك معرفة مباشرة عن كيفية تفاعل العميل مع كل تصميم ، والتي يمكن أن تكون مفيدة إذا كنت بحاجة للدفاع عن تصميم معين ، أو اقتراح تحسينات على التصميم الذي يعجبك ولكنه أقل حرصًا عليه.

4. الحصول على ملاحظات دقيقة واستخدامها

كن مستعدا لخيبة الأمل ... لكن اجعل النقد البناء

العميل يدفع لك لإنتاج تصميم شعار جيد ، ولكن هذا لا يعني أنهم بحاجة للاستماع إلى كل مشورتكم. إذا لم يعجبهم التصميم الذي تدفع من أجله ، فلا تشعر بالضيق. هذا مجرد جزء ضروري من عملية التصميم ، وقد يؤدي في الواقع إلى التركيز على التصميم الذي يتضح أنه يعكس بشكل أفضل هوية الشركة.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تشعر بقوة أن تصميمًا معينًا مثاليًا للشركة وأن العميل لا يرى عينًا ، فكن على استعداد للقتال بثقة ولكن بأدب.

بعد كل شيء ، أنت المصمم ، والعميل الذي يفتقر إلى التصميم قد يحتاج إلى القليل من التوجيه. اشرح تفكيرك وراء التصميم ، وقم بتبريره. اشرح كيف يمكن للشعار أن يقدم للشركة في ضوء جديد والوصول إلى سوق استهلاكية أوسع.

هل هناك عناصر ثانوية حول التصميم الذي يتم إيقافه للعميل؟ هل سيؤدي تغيير لون أو نمط الكتابة إلى تغيير شكلهم؟ لا تزعج نفسك أو تشعر بالارتباك إذا لم يعجبها التصميم منذ البداية. بدلا من ذلك ، تقديم حلول بناءة للنقد السلبي.

سيستفيد تصميمك النهائي من الشعار في نهاية المطاف من مثل هذه المناقشات وسيكون بمثابة انعكاس دقيق لكل من مهارات التصميم ومعرفة العميل الغريزية بشركته الخاصة.

الحصول على رأي كثير

لا يقتصر الأمر على المدير التنفيذي أو المديرين أو الموظفين في الشركة الذين يحتاجون إلى إبداء رأي حول شعارك قبل الانتهاء منه. سيتم الحكم على تصميم الشعار بالنجاح أو الفشل من جانب المستهلك المستهدف ، لذا اجعل أبحاث السوق جزءًا أساسيًا من عملية التحسين الخاصة بك.

اعمل مع العميل لتضييق نطاق تصميماتك إلى عدد قليل من الخيارات ، ربما ثلاثة فقط ، في مجموعة من الألوان والحروف المختلفين بمهارة (إذا استخدمت) ، وقدمها إلى عينة من المستهلكين المحتملين. إذا كان لدى الشركة فريق أبحاث سوق مخصص ، فاستفد منها!

حاول قياس الاستجابة العاطفية لعينة الاختبار لشعاراتك - كيف يشعرون حيال كل تصميم؟ هل تبدو مثيرة أو مملة؟ هل هو مصدر إلهام أو شك؟ هل يجعل الشعار الشركة تبدو فاخرة أو صديقة للميزانية؟ هل من الواضح على الفور ما هي صناعة الشركة ، وما هي الخدمات التي من المحتمل أن توفرها؟ إذا قمت بضبط بعض عناصر التصميم مثل اللون أو المحرف ، فهل تكون الاستجابة من العينة مختلفة جذريًا؟

تجنب العائلة والأصدقاء

ليس في حياتك اليومية ، بالطبع ، ولكن ببساطة في إظهار تصاميم شعارك في هذه المرحلة. الأفراد الذين لديهم استثمار عاطفي فيك هم أقل عرضة لأن يكونوا صادقين تماما في نقدهم لتجنيب مشاعرك.

قد تكون أمي مفعمة بالفخر لدرجة أنها قد تقول إن شعار ياهو مذهل (عندما لا يكون واضحًا ).

قد يكون من المغري مشاركة عملك مع الأشخاص الذين تحبهم ، ولكن حاول إبقاءه بينك وبين العميل في الوقت الحالي.

تعال إلى قرار مستنير

استنادًا إلى كلٍّ من تعليقات العميل وتعليقات عينة السوق ، يجب أن تكون الآن في وضع يسمح لك بتحديد تصميم الشعار الذي ستقوم بتنقيته وتطويره إلى الشعار النهائي.

نعم ، أنت المصمم ، ولكن العميل هو الذي سيقول في النهاية الكلمة الأخيرة (سيدفع لك بعد كل شيء!). يجب أن تدعم أبحاث السوق القرار الصحيح وتساعد على التضييق على تصميم شعار واحد.

5. الكمال التصميم الخاص بك 

اختر المتجه 

يجب أن يكون شعارك قابلاً للتحجيم ، وأن عناصر مثل اللون تحتاج إلى أن تكون قابلة للتحرير بسهولة من خلال التصميم الداخلي أو فريق التسويق الخاص بالعميل.  يجب التأكد من تصميم الشعار النهائي الخاص بك في تنسيق متجه (.EPS أو .AI) ، ويجب استخدام برنامج رسم المتجه مثل Adobe Illustrator أو CorelDRAW لتحقيق ذلك. 

يمكنك استخدام التصميم الأصلي الخاص بك كقالب لإنشاء شعار المتجه النهائي.  ضع التصميم الأصلي على طبقة مقفلة في البرنامج وقم ببناء متجه فوق هذا ، باستخدام الصورة كمساعدات تتبع.  على الرغم من أنه ليس مثالياً ، إذا كنت تفتقر إلى الثقة مع برنامج المتجه ، فهناك طرق "الغش" - حاول الخروج من نافذة تتبع الصور ( Window> Image Trace ) في Adobe Illustrator.  قد لا تبدو النتيجة سائلة وطبيعية ، لكنها ليست سيئة على الإطلاق. 

للحصول على مزيد من النصائح التفصيلية حول البرامج التي يجب استخدامها لتصميم شعارك ، يمكنك إلقاء نظرة على هذا المقال: 

اكتشف كيف نجح روبلان بورخس في تصميم شعار فريق التصميم والتوضيح الداخلي لدينا ، "فريق رائع": 

دمج العلامة التجارية للشركة 

إذا كانت الشركة تمتلك علامة تجارية حالية ، فلا ترفضها - حاول تكييف الشعار للعمل بسلاسة جنبًا إلى جنب مع عناصر العلامة التجارية الأخرى ، مثل ألوان وخطوط العلامة التجارية. 

من ناحية أخرى ، قد يكون الشعار الجديد فرصة لتعطي هوية العلامة التجارية للشركة ككل عملية تجديد.  قد يتطلع العميل على ميزانية ضيقة لتجنب هذا ، ولكن قد يكون آخرون منفتحين على الفكرة. 

وفي كلتا الحالتين ، يعد شعارك جزءًا لا يتجزأ من هوية العلامة التجارية للشركة ، لذلك تحتاج إلى التكيف مع علامة تجارية موجودة أو اقتراح إنشاء علامة تجارية جديدة ، وذلك باستخدام تصميم شعارك كنقطة بداية. 

البولندية والبولندية والبولندية 

الشيطان دائما في التفاصيل ، ومع تصميم الشعار هذا هو الحال بالتأكيد.  لا يسير الكمال بسهولة ، ولكن الاستمرار في تحسين التصميم الخاص بك حتى يكون أفضل ما سيكون هو الطريقة الوحيدة للتأكد من أن شعارك سيصمد أمام اختبار الزمن. 

انظر إلى عمل تعديلات دقيقة على الشعار ، وإنشاء إصدارات متعددة من نفس التصميم.  يمكن أن تؤدي التغييرات البسيطة في اللون والحرف وحتى تقنين الأحرف (انظر إعادة تصميم شعار 2014 من Google ) إلى تغيير تصميمك إلى الأفضل وجعله مثاليًا تمامًا. 

قم بتوسيع التصميم الخاص بك 

إذا كنت تريد استخدام شعارك بنجاح من قبل العميل ، فيجب عليك تزويده بإصدارات متعددة من نفس التصميم والتي يمكن استخدامها لأغراض مختلفة. 

قم بتوسيع تصميم الشعار الخاص بك في صيغته الأفقية ، والتي ستعمل على ترويسة ورايات الويب ... 

Expand your design

... بالإضافة إلى تنسيق عمودي أو مربع لبطاقات العمل والعناصر الترويجية ... 

Expand your design

... وأخيرًا يمكنك معرفة ما إذا كان بإمكانك تحويل شعارك إلى رمز بسيط جدًا ، مما يجعله مثاليًا للأفلام المفضلة والشبكات الاجتماعية. 

Expand your design

لمزيد من المرونة والتنوع الذي تعطي تصميم شعارك ، فمن المرجح أن يصبح لا غنى عنه للشركة.  سيكونون أقل احتمالا للبحث عن علامة تجارية جديدة بعد وقت قصير ... مما يقودنا إلى قضية لزجة من إعادة تسمية العلامة التجارية ، ولكن لا ينبغي أن يكون هناك احتمال مخيبة للآمال ... 

6. قائمة التحقق من تصميم شعارك 

قد يبدو تصميم الشعار مهمة شاقة ، لكن لا تزعج!  اتبع قائمة التحقق من الفشل هذه في كل مرة تتعامل فيها مع مشروع شعار جديد ، وشاهد تصميماتك تنبض بالحياة ... 

  • تعرف على عميلك وابحث عن صناعته ومنافسيه قبل صياغة الأفكار. 
  • قم بعقد الأفكار باستخدام قلم رصاص وورقة ، وقم بتطوير فكرة واحدة فريدة لكل ورقة. 
  • تهدف للرمزية والتميز والبساطة في التصاميم الأولية الخاصة بك. 
  • تجنب الشعارات المجردة للشركات المحلية أو الصغيرة. 
  • قم بتحسين أفكارك على الكمبيوتر باستخدام برنامج تشعر براحة تجاهه. 
  • قدم وثيقة اقتراح مع أفكارك الأولية إلى العميل للتعليق عليها. 
  • تشجيع النقد البناء واختبار أفكارك على عينة السوق. 
  • قم بتحويل تصميمك النهائي لجعله قابلاً للتحجيم. 
  • دمج هوية العلامة التجارية الحالية للشركة في التصميم النهائي ، إذا كان لديها واحد. 
  • قم بتلوين الشعار وإجراء التعديلات الخفية إلى أن تصبح سعيدًا بالمظهر النهائي. 
  • توسيع التصميم الخاص بك إلى مجموعة من الشعارات والرموز متعددة الاستخدامات المرنة وتسليمها إلى العميل. 
  • لا تخف من إعادة تسمية العلامة التجارية إذا كان تاريخ الشعار أو لا يلبي التوقعات الأصلية. 

استكشف تصميم الشعار بمزيد من التعمق مع اختيارنا للبرامج التعليمية المفيدة: 

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.