7 days of PS Actions, graphics, templates & fonts - for free!* Unlimited asset downloads! Start 7-Day Free Trial
Advertisement
  1. Design & Illustration
  2. Typography

¿Qué es una tipografía expresiva?

Scroll to top
Read Time: 15 mins

Spanish (Español) translation by Javier Salesi (you can also view the original English article)

En este tutorial, veremos cómo expresar emociones por medio de la tipografía explorando la premisa de tipografía expresiva. Estas técnicas pueden ayudarte a tomar decisiones más sólidas en cuanto a fuentes y también buscando conseguir un diseño más comunicativo. Abordaremos algunos ejemplos de tipografía expresiva y exploraremos cómo puedes usar estos conceptos en tu propio trabajo.

Soap Bubbles Photoshop Text Effect by Sko4Soap Bubbles Photoshop Text Effect by Sko4Soap Bubbles Photoshop Text Effect by Sko4
Efecto de texto de burbujas de jabón utilizando Photoshop, creado por Sko4

¿Qué es la tipografía expresiva?

La tipografía expresiva fusiona el uso de texto con comunicación visual y a menudo abarca mucho más de lo que veríamos en la tipografía de todos los días. El mismo texto se posiciona como un medio altamente visual. Piensa en él no únicamente como texto que proyecta palabras sino que también comunica conceptos, con notable representación visual. 

expressive type examplesexpressive type examplesexpressive type examples
Ejemplo de texto expresivo usando la fuente Wedges Rounded creada por DmLetter

Muchos ejemplos de tipografía expresiva son estrictamente texto, sin color, sin imágenes, únicamente la elección de la fuente, escala, proximidad y forma. Otros incorporan elementos adicionales de arte y principios de diseño, como lo haremos aquí. Algunas fuentes son muy expresivas también y por añadidura tendrán fuertes elementos comunicativos como parte de su diseño.

Slimey Halloween Text Effect by Giallo Slimey Halloween Text Effect by Giallo Slimey Halloween Text Effect by Giallo
Efecto de texto lamoso referente a Halloween creado por Giallo. Aplica fácilmente este texto a tu trabajo, descargándolo ahora.

Aunque podría sonar experimental y nada práctico, cualquier texto tiene el potencial de ser expresivo y comunicativo. Es por esto que la tipografía expresiva como concepto tiene un valor para ser explorado por los diseñadores. Es un concepto especialmente útil si eres un diseñador nuevo, pues puede ser muy tentador elegir fuentes basándote en si "lucen genial" o no o porque siguen la tendencia del momento.

Eso no quiere decir que la estética y las tendencias no son importantes para los diseñadores profesionales, sí lo son. Sin embargo, los diseñadores hablan el lenguaje de la forma. Nuestra profesión a menudo tiene que ver con entablar una comunicación de maneras estratégicas. Piensa en los principios del diseño como lenguaje. Podemos utilizar estas herramientas para "decir" o diseñar una narrativa visual que cumpla un objetivo específico.

Veamos algunos ejemplos de tipografía expresiva y cómo se aplican estos conceptos.

expressive typography exampleexpressive typography exampleexpressive typography example
Fuente Summer creada por WildOnes

Este texto se lee "quiet" (silencio). Sin embargo, nota cómo las cualidades visuales también refuerzan la idea de lo que "es" el silencio de una manera visual. Por ejemplo:

  • Tiene un contraste realmente bajo. El fondo es blanco y el mismo texto es de un gris muy claro. Hace que su apariencia luzca "silenciosa", como un susurro.
  • La misma fuente es muy delgada y ligera. De nuevo, esto le brinda una presencia más suave.
  • Hay mucho espacio entre cada letra. Esto también le aporta al concepto visual de silencio. Nota como el texto se "siente" espacioso.

Tomemos este concepto y dirijámoslo en otro rumbo.

Brush Font Ocean Rush by TheBrandedQuotesBrush Font Ocean Rush by TheBrandedQuotesBrush Font Ocean Rush by TheBrandedQuotes
Fuente de pincel Ocean Rush creada por TheBrandedQuotes

Se "siente" visualmente silencioso o como un susurro para ti? Con certeza la respuesta es no. Veamos por qué:

  • Ahora, el texto tiene mayor contraste. El texto rojo brillante sobre blanco en verdad puede "gritar" al espectador. No es delicado o suave.
  • La fuente es gruesa, audaz y pesada, estos no son rasgos que la mayoría de la gente asociaría con el silencio.
  • Los remates en verdad son vigorosos. Hay mucho movimiento y poder en la manera en que lucen como trazos de pincel dentado.

Este texto podría proyectar la palabra silencio, pero difícilmente lo es debido a cómo la manera de comunicar visualmente. Podríamos discutir que se lee silencio, pero en verdad comunica algo más que "sonoro".

Ello no quiere decir que este segundo ejemplo fundamentalmente esté equivocado. A veces, comunicar visualmente lo contrario puede ser verdaderamente efectivo. Podemos utilizar estrategias como esta para hacer una declaración irónica o para comunicar visualmente temas complejos.

Veamos en acción esta idea.

expressive type display fontexpressive type display fontexpressive type display font
Fuente Funcy Kids Playful creada por StringLabs

Aquí tenemos la palabra "scary" (que genera miedo), pero toma un momento para pensar sobre lo que comunica visualmente.

  • El texto es de apariencia muy redonda y afelpada. Esto le da un aire de lúdico, ¿verdad? Casi parecen globos grandes, como los que vemos con forma de animales.
  • Aquí se ha aplicado el color de manera generosa. El resultado es un grupo de colores heterogéneos, que llevan a una estética informal o incluso infantil.
  • La línea de base no es recta e inconsistente. Esto acentúa la apariencia y la sensación de informalidad y asimetría en el texto.

Así que, ¿este texto da miedo cuando lo vemos? ¿Lo asociarías con algo como una película de terror o con un drama intenso? Podríamos relacionarlo con payasos... hemos creado aquí un mensaje algo contradictorio. Hay algo propio para niños en el texto.

Y por eso es tan importante comprender las cualidades expresivas del texto. La fuente que elijas puede tener un enorme impacto en la manera en que el texto proyecta una comunicación visual. También, podemos remarcarlo con otros principios de diseño que decidamos aplicar a nuestro texto.

Intentemos dirigir esto en la dirección opuesta.

expressive typography examplesexpressive typography examplesexpressive typography examples
Fuente Scratch creada por ThinkMake

Ahora, se está pareciendo más a algo que esperaríamos ver en un título de película de miedo. ¿No es interesante cómo esta solución es similar a nuestro ejemplo de "silencio"? Las cosas de miedo pueden estar preparadas para perturbar el silencio de la oscuridad, pero el "silencio" no necesariamente tiene que "dar miedo".

Piensa en lo que lo hace eficaz (o ineficaz). ¿Cómo cambiarías este ejemplo y cómo proyecta la comunicación visual hacia ti?

Cómo expresar emociones por medio de la tipografía

La emoción es una parte importante de la comunicación visual, pero ¿cómo la expresamos? Consideremos esta pregunta con un ejemplo abstracto. ¿Cómo se percibe lo "caro"?

Digamos por ejemplo, que necesitas diseñar un logo para el concepto de "caro". El mismo logo debería proyectar la palabra "expensive" (caro), pero también necesita comunicar visualmente el concepto. ¿Qué perspectiva tomarías?

Para tu consideración, aquí está un ejemplo.

expressive fontsexpressive fontsexpressive fonts
Familia de fuentes Morton Grotesque creada por crftsco

Ignora que el texto se lea "caro". Mejor, revisemos lo que comunica, desde una perspectiva visual el concepto de lo que significa caro.

  • La misma fuente es bastante audaz y dominante. Evoca algo que podría decir "SALDO DEUDOR".
  • La elección de color es intensa. El rojo con frecuencia se asocia con una advertencia importante. A menudo también vemos el rojo en letreros de las calles.
  • La manera en la que el texto se ubica es muy uniforme, muy rígida.

Podrías pensar que este no es un buen ejemplo de tipografía expresiva. No obstante, considera cómo este podría proyectar una comunicación visual. Parece como un sello de desaprobación, ¿verdad?

"Caro", para algunas audiencias podría significar justo eso, algo fuera de alcance, depresivo y un mal presentimiento, algo que se debe evitar. Si tu renta es demasiado cara, podría reflejar mucho la manera en la que se aprecia este texto.

expressive typeexpressive typeexpressive type
Fuente Deluce Elegant creada por craftsupplyco

Este es el mismo texto con el mismo objetivo, pero ilustra un mensaje totalmente diferente. En este caso, el texto se ve glamoroso y ostentoso. Vemos el término "caro" ilustrado de una manera que lo hace atractivo, deseable y lleno de energía.

  • El mismo texto tiene serifas delicadas. La longitud también tiene una sensación y apariencia de elegancia.
  • Hay aquí un color y textura que tiene una asociación visual con la riqueza. El oro y los metales tienden a evocar esas emociones.
  • Al igual que el ejemplo anterior, el texto es grande, rígido y un poco ominoso. Se siente "grande", pero nota que la sensación es completamente diferente.

Y eso es un punto importante aquí, ninguno de estos ejemplos están equivocados, sino que las emociones que transmiten son muy diferentes. Cuando focalizas el diseño, sea tipográfico o de otra manera, es importante considerar lo que intentas comunicar y cómo planeas hacerlo.

Estos son un par de ejemplos diferentes de la palabra "caro" utilizada de manera distinta y combinada con diferentes imágenes. ¿Qué piensas de su comunicación visual? Piensa en esto en términos del mismo texto y de cómo las imágenes se añaden al mensaje.

expressive typography examplesexpressive typography examplesexpressive typography examples
Fuente manuscrita Bandlines creada por indotitas, imagen de stock de ciudad proporcionada por duallogic. La fuente Baleak Decorative creada por Vurnira, imagen de stock de alcancía en forma de puerquito proporcionada por twenty20photos.

Los elementos de arte y principios del diseño

¿Por qué estos ejemplos de tipografía expresiva comunican en la manera en que lo hacen, y cómo diseñamos una narrativa nosotros mismos? La respuesta recae en los elementos de arte y los principios del diseño. Por ejemplo, aquí está una pequeña selección de ellos:

  • La línea es inherentemente expresiva. Piensa en una línea recta contra una línea ondulada. Una está estática, la otra tiene movimiento. Ese movimiento podría ser como curvas suaves, líneas definidas y mucho más.
  • La forma tiende a tener muchas ideas preconcebidas. Por ejemplo, ¿cuál forma asocias con una taza de café?
  • El color es muy comunicativo y tienda a tener muchas asociaciones. ¿Qué color tiene un día soleado? ¿Qué color tiene la tristeza?
  • La escala se refiere al tamaño relativo. Por ejemplo, algo grande e imponente comunica de manera muy diferente a algo pequeño y apacible.

Este es un ejemplo de Proximidad, otro principio del diseño. Se refiere a la relación entre las diferentes partes del diseño.

expressive typography examplesexpressive typography examplesexpressive typography examples
Este ejemplo de texto expresivo se hizo utilizando la fuente Bold Scribble creada por yandidesigns.

Nuestra palabra aquí es "broken" (roto), pero nota cómo podemos reubicar las letras para hacer que la misma palabra parezca rota. El texto expresivo y expresar emoción a través de nuestro diseño no tiene que ver exclusivamente con la elección de la fuente o el color. Podemos utilizar todo nuestro arsenal de técnicas de diseño para crear experiencias visuales que expresen y evoquen emoción.

Aprender a partir de ejemplos de tipografía expresiva

Una de las mejores maneras de aprender sobre diseño y convertirte en un mejor diseñador es desafiándote. No necesitas tomar una clase formal para enfrentar un reto y sacar a relucir tus habilidades.

expressive fontexpressive fontexpressive font
Ejemplo de texto expresivo usando la fuente Sticker Modern creada por webhance

Si buscas una asignación, toma esta lista de palabras y busca la manera de comunicar visualmente su definición. O si quieres un desafío adicional, trata de comunicar lo contrario.

  • Orgánico. ¿En qué colores piensas cuando escuchas esta palabra? ¿Qué clase de formas, líneas y contornos?
  • Vigoroso. Si tuvieras que dibujar una línea vigorosa, ¿cómo luciría? ¿Cuáles son los colores vigorosos para ti?
  • Pacífico. Cuando piensas en algo pacífico, ¿qué visualizas? También piensa en formas, colores y objetos.
  • Leal. Esto es un poco más abstracto. ¿Qué es un color leal o una forma leal? ¿Cómo podrías expresar visualmente la lealtad?

Puedes mantener tus conceptos simples o aderezarlos con color, textura, formas y más. Aquí está un ejemplo sencillo de este ejercicio, usando la palabra "disconnect" (desconectar). No es una solución compleja, pero visualmente comunica lo que la palabra significa.

expressive fontexpressive fontexpressive font
Palabras de tipografía expresiva usando la fuente Stickler Modern creada por webhance

Lo interesante aquí es que: estos ejercicios se relacionan directamente con muchos tipos de diseño. Por ejemplo, digamos que has sido contratado para diseñar un logo. Ese logo necesita comunicar visualmente el corazón de una marca con muy pocos recursos. Cada parte del logo debería tener un fin, necesitas expresar mucho y evocar emociones en una marca. Podemos practicar este concepto diseñando algo para palabras clave, como la lista observada anteriormente. 

Consulta esta muestra de diseño de logo tipográfico. ¿Qué piensas que comunica visualmente?

Expressive Type LogoExpressive Type LogoExpressive Type Logo
Logo Vintage Camp creado por JeksonJS.

Nota cómo el texto es extenso y alto, muy parecido al ícono del árbol observado junto a él. Están agrupados y colocados en algo que parece una señalización, algo que podríamos esperar ver en un campamento. Estas elecciones son asociaciones visuales deliberadas.

Pero no es solo es exclusivo para logos. Aplica para portadas de libros, encabezados e incluso para texto de cuerpo. Ahora, no queremos que el texto en un libro sea expresivo de manera exagerada. Sin embargo, el mismo texto aún tiene cualidades visuales. Piensa al respecto: una fuente sin serifa evoca un ánimo diferente que una fuente con serifa.

expressive fontsexpressive fontsexpressive fonts
Fuente Artifex Serif creada por connary y fuente George Round Sans Serif creada por NEWFLIX

Este es el mismo diseño sencillo con dos fuentes diferentes aplicadas. Tienes un aspecto y sensación diferente. Dependiendo del tema y objetivo, una podría demostrar ser una solución mucho más exitosa que la otra.

La subjetividad del texto expresivo

El texto expresivo puede ser un tema en verdad divertido, especialmente si estás explorando y experimentando por tu cuenta. Es una gran manera de aprender cómo comunicar visualmente, porque una de las audiencias más fáciles para comunicarnos somos nosotros mismos. Sabemos cuáles ideas preconcebidas de nosotros asociamos con colores, formas y colores específicos.

expressive type examplesexpressive type examplesexpressive type examples
Palabras de tipografia expresiva usando la fuente Stickler Modern creada por webhance

Sin embargo, aquí es donde las cosas se complican. En la mayoría de los entornos profesionales, la audiencia objetivo no son los mismos diseñadores. Tendemos a diseñar para una audiencia específica. Mientras que algunos aspectos comunicativos podrían sentirse universales, otros son más subjetivos. El ejemplo anterior es una muestra clara de una palabra sencilla con una idea simple y expresiva. Evidentemente "falta" la "i".

No obstante, personas diferentes a menudo tienen ideas preconcebidas diferentes, especialmente cuando el tema es más complicado. Esto puede basarse en numerosos factores, incluyendo la locación, la cultura, el lenguaje, las experiencias, la economía, preferencias personales y más. Por ejemplo, alguien que vive en el hemisferio sur tendría diferentes asociaciones con Diciembre respecto a alguien viviendo en el hemisferio norte. Viven las estaciones de manera distinta.

expressive typography examplesexpressive typography examplesexpressive typography examples
Estas palabras de tipografía expresiva se crearon con la Fuente Snowy Season proporcionada por Tokokoo y la fuente Summer Flash porporcionada por khurasan

Por esto es importante conocer a tu audiencia objetivo cuando abordas un proyecto de diseño.

Si estás diseñando para ti mismo, tú eres la audiencia objetivo. Probablemente esta es una de las audiencias más fáciles para la cual diseñar, pero no quiere decir que diseñar para ti mismo no sea importante. Puede ser una excelente manera de aprender cómo ser un comunicador más sólido. ¡También es una magnífica forma de expresarte!

Analizando el texto a través de una óptica expresiva

Así que discutimos la pregunta "¿Qué es la tipografía expresiva?" Veamos algunas fuentes y analicemos cuáles podrían ser sus cualidades expresivas. Un proceso como este puede ser útil cuando se trata de seleccionar fuentes para tus proyectos.

Nuevamente, esto podría ser subjetivo y varía dependiendo de la audiencia, así que siéntete libre de sacar tus propias conclusiones. Todas las fuentes de alguna manera son esencialmente fuentes expresivas, pues comunican algo de una u otra forma.

Fuentes manuscritas: elegantes, románticas, delicadas

Esta fuente tiene trazos bonitos y largos con curvas delicadas. Proporciona una estética elegante y romántica. Podría ser una sensacional elección para invitaciones, productos de belleza, papelería y mucho más. Cúbrela de dorado o trata de aplicarle texturas de acuarela. ¿Qué piensas de ella?

Helegra Beauty Font Script Helegra Beauty Font Script Helegra Beauty Font Script
Fuente manuscrita Helegra Beauty creada por Vunira

Fuentes manuscritas: acogedoras, cálidas y amistosas

Tenemos una estética informal aquí, aunque aún tiene un aire más bien asociado con los libros. Es demasiado informal para algo como un despacho de abogados o agencia gubernamental, donde esperaríamos ver algo mucho más formal y rígido. Podría funcionar mejor en una biblioteca o salón de clases.

Imani Serif Hand Drawn FontImani Serif Hand Drawn FontImani Serif Hand Drawn Font
Fuente Imani con serifa creada por daisyein

Fuentes geométricas: futuristas, prolijas y estilizadas

La estética geométrica redonda aquí lleva a una sensación futurista. Nota que algunas partes de las letras han sido recortadas, pero no necesariamente afectan nuestra capacidad de saber qué letras son. Podría ser una elección óptima para una portada de libro, un diseño para álbum o para camiseta.

Eva Futuristic TypefaceEva Futuristic TypefaceEva Futuristic Typeface
Tipografía futurista Eva creada por DesignSomething

Fuentes de exhibición: divertidas, caprichosas y joviales

¿No es esta una estética divertida y juguetona? La variación aquí te brinda un toque de capricho. La presentación también representa mucho, los colores variados aquí la hacen lucir más jovial y hogareño en un entorno infantil. Imagínala en la portada de un libro infantil o en una venta de pasteles.

Routiey Angguer Handwritten FontRoutiey Angguer Handwritten FontRoutiey Angguer Handwritten Font
Fuente Routiey Angguer creada por Rometheme

Fuentes decorativas: fantásticas e históricas

Hay un sentimiento de fantasía y decoración en esta fuente. Igualmente tiene muchas hermosas florituras. Sin embargo, la misma estética es más bien vintage, otorgándole una sensación de antigüedad. Podría funcionar bien para el género de la fantasía, para géneros específicos de música y material relacionado con la metafísica.

The Crow Display Font FamilyThe Crow Display Font FamilyThe Crow Display Font Family
Fuente de exhibición Crow creada por cruzine

¿Quieres intentar algunos efectos de texto experimentales?

El texto expresivo experimental puede ser muy divertido para intentar. Si te fascina el texto y buscas una diversión artística, consulta estos graciosos efectos de texto de algunos de los artistas predilectos disponibles en Envato Elements.

1. Acción de Photoshop para texto de nubes

Cloud Text Photoshop ActionCloud Text Photoshop ActionCloud Text Photoshop Action

¿No es este un efecto de texto divertido? Escribe lo que quieras en las nubes. Incluso viene con aviones, así que puedes completar el aspecto y la sensación. Es muy divertido para experimentar.

2. Efectos de texto de fuego y lava incandescente para Photoshop

Hot Lava Fire Photoshop Text EffectsHot Lava Fire Photoshop Text EffectsHot Lava Fire Photoshop Text Effects

Este efecto de fuego es realmente visual. Aunque seguramente no es el que quisieras incluir en tu texto de cuerpo. Es una elección maravillosamente artística y divertida para encabezados y otros puntos de interés.

3. Suculentos efectos de texto de líquido para Photoshop

Liquid Tasty Text Effects for PhotoshopLiquid Tasty Text Effects for PhotoshopLiquid Tasty Text Effects for Photoshop

Este efecto es divertido porque es óptimo para una variedad de texturas, como jalea, agua, sopa e incluso una sustancia pegajosa.

4. Fuente Chocolate estilo lettering 3D con alta resolución

High Resolution Chocolate 3D LetteringHigh Resolution Chocolate 3D LetteringHigh Resolution Chocolate 3D Lettering

Estas letras de chocolate se ven deliciosas ¿verdad? En este caso, puedes experimentar con el lettering en renderizado 3D. Colócalas y organízalas de la manera que quieras.

5. Efectos de texto de globos metalizados para Photoshop

Foil Balloon Text Effects for PhotoshopFoil Balloon Text Effects for PhotoshopFoil Balloon Text Effects for Photoshop

Un efecto muy divertido. Convierte el texto que quieras en globos bonitos, bromosos y estilo mylar. Ábrelo en Photoshop y puedes experimentar fácilmente con él.

¿Quieres aprender más sobre tipografía?

¿Te encanta la tipografía? Hay muchos tutoriales gratuitos en Envato Tuts+ para que sigas leyendo. Consúltalos hoy y continúa incrementando tu conocimiento de tipografía.

¡Pásala bien diseñando!

  • Tipografía
    Una breve historia de la tipografía
    Grace Fussell
  • Tipografía
    Tipografía: la anatomía de una letra
    Melody Nieves
  • Fuentes
    Una breve historia de las fuentes de exhibición
    Laura Keung
  • Fuentes
    Cómo combinar fuentes, cómo no combinarlas y cómo hacer las mejores combinaciones
    Laura Keung
  • Diseño de logos
    Tipografía en acción: diseñar logos sencillos y efectivos con texto
    Grace Fussell
Advertisement
Did you find this post useful?
Want a weekly email summary?
Subscribe below and we’ll send you a weekly email summary of all new Design & Illustration tutorials. Never miss out on learning about the next big thing.
Advertisement
Start your 7-day free trial*
Start free trial
*All Individual plans include a 7-day free trial for new customers; then chosen plan price applies. Cancel any time.