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  1. Design & Illustration
  2. Typography

Was ist ausdrucksstarke Typografie?

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German (Deutsch) translation by Władysław Łucyszyn (you can also view the original English article)

In diesem Tutorial sehen wir uns an, wie Sie Emotionen durch Typografie ausdrücken können, indem Sie die Prämisse der expressiven Typografie untersuchen. Diese Techniken können Ihnen dabei helfen, eine stärkere Auswahl an Schriftarten und eine kommunikativere Gestaltung zu treffen. Wir werden uns einige ausdrucksstarke Typografiebeispiele ansehen und untersuchen, wie Sie diese Konzepte in Ihrer eigenen Arbeit verwenden können.

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Soap Bubbles Photoshop-Texteffekt von Sko4

Was ist ausdrucksstarke Typografie?

Ausdrucksstarke Typografie verbindet die Verwendung von Schrift mit visueller Kommunikation - und geht oft viel weiter, als wir es in der alltäglichen Typografie sehen würden. Der Typ selbst versteht sich voll und ganz als hochvisuelles Medium. Stellen Sie sich das als einen Typ vor, der nicht nur Wörter sagt, sondern auch Konzepte mit einer sehr visuellen Darstellung kommuniziert.

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Ausdrucksstarkes Beispiel mit der von DmLetter Schriftart Wedges Rounded

Viele ausdrucksstarke Typografiebeispiele sind ausschließlich typisiert - keine Farbe, keine Bilder, nur die Wahl der Schriftart, der Maßstab, die Nähe und die Form. Andere beinhalten zusätzliche Elemente der Kunst und Prinzipien des Designs, wie wir hier sehen werden. Einige Schriftarten sind auch sehr ausdrucksstarke Schriftarten und enthalten von Natur aus starke kommunikative Elemente als Teil ihres Designs.

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Schleimiger Halloween-Texteffekt von Giallo. Wenden Sie diesen Texteffekt einfach auf Ihren eigenen Typ an - laden Sie ihn jetzt herunter.

Während dies experimentell und sogar unpraktisch klingt, hat jeder Typ das Potenzial, ausdrucksstark und kommunikativ zu sein. Aus diesem Grund ist ausdrucksstarke Typografie als Konzept für Designer von großem Wert. Dies ist ein besonders nützliches Konzept, wenn Sie ein neuer Designer sind, da es sehr verlockend sein kann, Schriftarten basierend darauf auszuwählen, ob sie "cool" aussehen oder im Moment im Trend liegen.

Das heißt nicht, dass Ästhetik und Trends für professionelle Designer nicht wichtig sind - sie sind es. Designer sprechen jedoch die Sprache der Form. In unserem Beruf geht es oft darum, strategisch zu kommunizieren. Stellen Sie sich die Prinzipien des Designs als Sprache vor. Wir können diese Werkzeuge verwenden, um eine visuelle Erzählung zu "sagen" oder zu erstellen, die einem bestimmten Ziel entspricht.

Schauen wir uns einige ausdrucksstarke Typografiebeispiele an und wie diese Konzepte angewendet werden.

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Handgeschriebene Schriftart Sommer von WildOnes

Dieser Typ sagt wörtlich "leise". Beachten Sie jedoch, wie die visuellen Qualitäten hier auch die Vorstellung davon verstärken, was Ruhe auf visuelle Weise "ist". Beispielsweise:

  • Das ist wirklich kontrastarm. Der Hintergrund ist weiß und der Text selbst ist sehr hellgrau. Es lässt sein Aussehen "leise" aussehen, wie ein Flüstern.
  • Die Schrift selbst ist sehr dünn und leicht. Dies gibt ihm wiederum eine weichere Präsenz.
  • Zwischen jedem Buchstaben ist viel Platz. Dies trägt auch zum visuellen Konzept der Ruhe bei. Beachten Sie, wie luftig sich der Text "anfühlt".

Nehmen wir dieses Konzept und gehen wir in eine andere Richtung.

Brush Font Ocean Rush by TheBrandedQuotesBrush Font Ocean Rush by TheBrandedQuotesBrush Font Ocean Rush by TheBrandedQuotes
Brush Schriftart Ocean Rush von TheBrandedQuotes

Fühlt sich das visuell nicht mehr ruhig an oder wie ein Flüstern für Sie? Die Chancen stehen gut, die Antwort ist nein. Schauen wir uns an, warum:

  • Jetzt ist der Text kontrastreicher. Leuchtend roter Text auf Weiß kann den Betrachter wirklich "schreien". Es ist nicht zart oder sanft.
  • Die Schrift ist breit, fettgedruckt und massiv - das sind keine Eigenschaften, die die meisten Menschen normalerweise mit Ruhe in Verbindung bringen würden.
  • Die Konturen sind wirklich energisch. Es gibt so viel Bewegung und Kraft in der Art, wie es aussieht wie gezackte Pinselkonturen

Dieser Text mag das Wort leise sagen, aber es ist kaum leise, wie es jetzt visuell kommuniziert. Wir könnten argumentieren, dass es leise sagt, aber es kommuniziert tatsächlich etwas mehr wie "laut".

Das heißt nicht, dass dieses zweite Beispiel grundlegend falsch ist. Manchmal kann die visuelle Kommunikation des Gegenteils sehr effektiv sein. Wir können Strategien wie diese verwenden, um eine ironische Aussage zu machen oder komplexe Themen visuell zu kommunizieren.

Schauen wir uns diese Idee in Aktion an.

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Funcy Kids Playful Display Schriftart von StringLabs

Hier ist das Wort "beängstigend", aber nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um darüber nachzudenken, wie es hier visuell kommuniziert wurde.

  • Der Text ist sehr rund und sieht plüschig aus. Das gibt ihm eine gewisse Verspieltheit, nicht wahr? Es sieht fast aus wie lange Luftballons, wie wir sie bei Ballontieren sehen würden.
  • Hier wurde großzügig Farbe aufgetragen. Das Ergebnis ist eine Reihe von nicht übereinstimmenden Farben, die sich wirklich für eine informelle oder sogar jugendliche Ästhetik eignen.
  • Die Grundlinie ist wackelig und inkonsistent. Dies fördert das informelle und federnde Erscheinungsbild des Textes hier.

Ist dieser Text visuell beängstigend? Würden Sie diesen Text mit so etwas wie einem Horrorfilm oder einem intensiven Drama in Verbindung bringen? Wir könnten dies mit Clowns in Verbindung bringen ... wir haben hier eine Art widersprüchliche Botschaft erstellt. Dieser Typ hat etwas Kindliches.

Und deshalb ist es so wichtig, die Ausdrucksqualitäten des Typs zu verstehen. Ihre Wahl der Schriftart kann einen großen Einfluss darauf haben, wie der Text selbst visuell kommuniziert. Dann können wir dies mit anderen Gestaltungsprinzipien, die wir für unseren Text anwenden, noch weiter vorantreiben.

Lassen Sie uns versuchen, dies in die entgegengesetzte Richtung zu schieben.

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Scratch Handmade Schriftart von ThinkMake

Das sieht viel mehr nach etwas aus, das wir in einem Gruselfilmtitel erwarten würden. Ist es nicht interessant, wie diese Lösung auch unserem Beispiel für "leise" ähnelt? In der Stille der Dunkelheit können beängstigende Dinge lauern - aber "ruhig" muss nicht unbedingt "beängstigend" sein.

Überlegen Sie, was dies effektiv (oder ineffektiv) macht. Wie würden Sie dieses Beispiel ändern und wie kommuniziert es visuell mit Ihnen?

Wie kann man Emotionen durch Typografie ausdrücken?

Emotionen spielen eine große Rolle in der visuellen Kommunikation - aber wie drücken wir sie aus? Betrachten wir diese Frage anhand eines abstrakten Beispiels. Wie sieht "teuer" aus?

Angenommen, Sie müssen ein Logo für das Konzept "teuer" entwerfen. Das Logo selbst sollte das Wort "teuer" sagen, aber es muss das Konzept auch visuell kommunizieren. Welche Perspektive würden Sie einnehmen?

Hier ist ein Beispiel für Ihre Überlegung.

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Morton Grotesque Schriftfamilie von crftsco

Ignorieren Sie, dass der Typ "teuer" lautet. Lassen Sie uns stattdessen überprüfen, was dies aus visueller Sicht bedeutet, und das Konzept vermitteln, was teuer bedeutet.

  • Die Schrift selbst ist ziemlich fett und dominant. Es erinnert an etwas, das "BALANCE DUE" sagen könnte.
  • Die Farbauswahl ist intensiv. Rot kann oft mit einer wichtigen Warnung verbunden sein. Auch auf Straßenschildern sehen wir oft rot.
  • Die Art und Weise, wie der Text sitzt, ist sehr einheitlich, sehr steif.

Sie könnten denken, dass dies kein sehr erfolgreiches Beispiel für ausdrucksstarke Typografie ist. Überlegen Sie jedoch, wie dies visuell kommunizieren könnte. Es sieht aus wie eine Art Stempel der Missbilligung, nicht wahr?

"Teuer" könnte für manche Zuschauer genau das bedeuten - etwas, das unerreichbar, deprimierend und ahnungsvoll ist - etwas, das man vermeiden sollte. Wenn Ihre Miete zu teuer ist, könnte es sich tatsächlich so anfühlen, wie dieser Typ aussieht.

expressive typeexpressive typeexpressive type
Deluce Elegant Schriftart von craftsupplyco

Hier ist derselbe Text mit dem gleichen Ziel - aber er zeigt eine ganz andere Botschaft. In diesem Fall sieht der Text glamourös und wohlhabend aus. Wir sehen "teuer" so dargestellt, dass es ansprechend, wünschenswert und voller Energie aussieht.

  • Der Text selbst hat zarte Serifen. Die Länge hat auch ein edles Aussehen und Gefühl.
  • Hier gibt es Farbe und Textur, die eine visuelle Assoziation mit Reichtum haben. Gold und Metallics neigen dazu, diese Emotionen hervorzurufen.
  • Ähnlich wie im vorherigen Beispiel ist der Text groß, steif und etwas bedrohlich. Es fühlt sich "groß" an, aber beachten Sie, dass die Stimmung völlig anders ist.

Und das ist hier eine große Sache - keines dieser Beispiele ist falsch, aber die Emotionen, die sie vermitteln, sind sehr unterschiedlich. Wenn Sie sich dem Design nähern - sei es typografisch oder auf andere Weise -, ist es wichtig zu überlegen, was Sie kommunizieren möchten und wie Sie es planen.

Hier sind einige verschiedene Beispiele für das Wort "teuer", das unterschiedlich verwendet und mit unterschiedlichen Bildern gepaart wird. Wie kommunizieren sie Ihrer Meinung nach visuell? Denken Sie darüber nach, was der Typ selbst ist und wie die Bilder zur Nachricht beitragen.

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Bandlines Script Schriftart von indotitas, city stock image von duallogic. The Baleak Decorative Schriftart von Vurnira, piggy stock image von twenty20photos.

Die Elemente der Kunst und Prinzipien des Designs

Warum kommunizieren diese ausdrucksstarken Typografiebeispiele so, wie sie es tun, und wie erstellen wir eine eigene Erzählung? Die Antwort liegt in den Elementen der Kunst und den Prinzipien des Designs. Hier ist zum Beispiel eine kleine Auswahl davon:

  • Linie ist von Natur aus ausdrucksstark. Denken Sie an eine gerade Linie gegenüber einer Wellenlinie. Man ist still, man hat Bewegung. Diese Bewegung kann aus weichen Kurven, scharfen Linien und vielem mehr bestehen.
  • Form neigt dazu, viele vorgefasste Ideen zu haben. Welche Form verbinden Sie beispielsweise mit einer Kaffeetasse?
  • Farbe ist sehr kommunikativ und hat eine Vielzahl von Assoziationen. Welche Farbe hat ein sonniger Tag? Welche Farbe hat Traurigkeit?
  • Skala bezieht sich auf die relative Größe. Zum Beispiel kommuniziert etwas Großes und Imposantes anders als etwas Kleines und Leises.

Hier ist ein Beispiel für Nähe, ein weiteres Prinzip des Designs. Nähe bezieht sich auf die Beziehung zwischen verschiedenen Teilen des Entwurfs.

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Dieses ausdrucksstarke Typbeispiel wurde mit der Schriftart Bold Scribble von yandidesigns erstellt.

Unser Wort hier ist "gebrochen", aber beachten Sie, wie wir die Buchstaben neu positionieren können, damit das Wort selbst gebrochen erscheint. Ausdrucksstarker Typ und Ausdruck von Emotionen durch unsere Designarbeit betreffen nicht ausschließlich die Wahl der Schriftart oder die Farbe. Wir können unser gesamtes Arsenal an Designtechniken nutzen, um visuelle Erlebnisse zu schaffen, die Emotionen ausdrücken und hervorrufen.

Von ausdrucksstarken Typografie-Beispielen lernen

Eine der besten Möglichkeiten, etwas über Design zu lernen und ein besseres Design zu werden, besteht darin, sich selbst herauszufordern. Sie müssen keinen formellen Kurs belegen, um sich einer Herausforderung zu stellen und Ihre Fähigkeiten weiter auszubauen.

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Ausdrucksstarkes Beispiel mit der Schriftart Stickler Modern von webhance

Wenn Sie nach einer Aufgabe suchen, nehmen Sie diese Liste von Wörtern und experimentieren Sie mit der visuellen Kommunikation ihrer Definition. Oder versuchen Sie für eine zusätzliche Herausforderung, das Gegenteil zu kommunizieren.

  • Bio. An welche Farben denkst du, wenn du dieses Wort hörst? Welche Formen, Linien und Konturen?
  • Energetisch. Wenn Sie eine energetische Linie ziehen müssten, wie würde sie aussehen? Was sind energetische Farben für dich?
  • Friedlich. Was visualisieren Sie, wenn Sie an Frieden denken? Denken Sie auch an Formen, Farben und Objekte.
  • Treu. Dieser ist etwas abstrakter. Was ist eine treue Farbe oder eine treue Form? Wie können Sie Loyalität visuell ausdrücken?

Sie können Ihre Konzepte einfach halten oder mit Farbe, Textur, Form und vielem mehr wirklich übertreiben. Hier ist ein einfaches Beispiel für diese Übung mit dem Wort "Trennen". Es ist keine komplexe Lösung, aber es kommuniziert visuell, was das Wort bedeutet.

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Ausdrucksstarke Typografie-Wörter mit der Schriftart Stickler Modern von webhance

Das Interessante ist: Diese Übungen beziehen sich direkt auf so viele Arten von Design. Angenommen, Sie wurden beauftragt, ein Logo zu entwerfen. Dieses Logo muss das Herz einer Marke mit sehr wenig Immobilien visuell kommunizieren. Jeder Teil dieses Logos sollte zweckmäßig sein - Sie müssen viel ausdrücken und Emotionen in einer Marke hervorrufen. Wir können dieses Konzept üben, indem wir für Schlüsselwörter wie die obige Liste entwerfen.

Schauen Sie sich dieses Beispiel für ein typografisches Logo an. Was denken Sie, kommuniziert es visuell?

Expressive Type LogoExpressive Type LogoExpressive Type Logo
Vintage Camp Logo von JeksonJS.

Beachten Sie, wie lang und hoch der Typ ist, ähnlich wie das Baumsymbol daneben. Es ist gestapelt und auf etwas platziert, das wie eine Beschilderung aussieht - etwas, das wir auf einem Campingplatz erwarten können. Diese Entscheidungen sind bewusste visuelle Assoziationen.

Dabei geht es aber nicht nur um Logos. Dies gilt für Buchumschläge, Überschriften und sogar Textkopien. Wir möchten nicht, dass die Kopie in einem Buch übertrieben ausdrucksstark ist. Der Typ selbst hat jedoch immer noch visuelle Qualitäten. Denken Sie darüber nach: Eine serifenlose Schrift kann eine andere Stimmung hervorrufen als eine Serifenschrift.

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Artifex Serif Schriftart von connary und George Round Sans Serif von NEWFLIX

Hier ist das gleiche einfache Layout mit zwei verschiedenen Schriftarten. Sie haben ein anderes Aussehen und ein anderes Gefühl. Je nach Thema und Ziel könnte sich eine als viel erfolgreichere Lösung erweisen als die andere.

Die Subjektivität des Ausdruckstyps

Ausdrucksstarker Typ kann ein wirklich lustiges Thema sein, besonders wenn Sie selbst erkunden und experimentieren. Es ist eine großartige Möglichkeit zu lernen, wie man visuell kommuniziert, da eines der am einfachsten zu kommunizierenden Zielgruppen wir selbst sind. Wir wissen, welche eigenen vorgefassten Ideen wir mit bestimmten Farben, Formen und Bildern verbinden.

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Ausdrucksstarke Typografie-Wörter mit der Schriftart Stickler Modern von webhance

Hier wird es jedoch kompliziert. In den meisten professionellen Umgebungen ist die Zielgruppe nicht der Designer selbst. Wir neigen dazu, für ein bestimmtes Publikum zu entwerfen. Während sich einige kommunikative Aspekte universell anfühlen, sind andere subjektiver. Das obige Beispiel ist ein gutes Beispiel für ein einfaches Wort mit einer einfachen, ausdrucksstarken Idee. Das "i" fehlt buchstäblich.

Unterschiedliche Menschen haben jedoch oft unterschiedliche vorgefasste Vorstellungen, insbesondere wenn das Thema komplizierter ist. Dies kann auf einer Vielzahl von Faktoren beruhen, darunter Standort, Kultur, Sprache, Erfahrungen, Wirtschaftlichkeit, persönliche Vorlieben und mehr. Zum Beispiel würde jemand, der auf der südlichen Hemisphäre lebt, andere Assoziationen mit Dezember haben als jemand auf der nördlichen Hemisphäre. Sie erleben die Jahreszeiten jeweils unterschiedlich.

expressive typography examplesexpressive typography examplesexpressive typography examples
Diese ausdrucksstarken Typografie-Wörter wurden mit Snowy Season Schriftart von Tokokoo und Summer Flash Schriftart von Khurasan erstellt

Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen, wenn Sie ein Designprojekt übernehmen.

Wenn Sie für sich selbst entwerfen, sind Sie die Zielgruppe. Dies ist wohl eines der am einfachsten zu gestaltenden Zielgruppen - aber das heißt nicht, dass das Entwerfen für sich selbst nicht wichtig ist. Es kann eine hervorragende Möglichkeit sein, zu lernen, wie man ein stärkerer Kommunikator ist. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, sich auszudrücken!

Typanalyse durch ein ausdrucksstarkes Objektiv

Wir haben also die Frage "Was ist expressive Typografie?" Besprochen. Schauen wir uns einige Schriftarten an und analysieren, wie ihre Ausdrucksqualitäten aussehen könnten. Ein solcher Prozess kann hilfreich sein, wenn Sie Schriftarten für Ihre Projekte auswählen.

Auch dies kann subjektiv sein und je nach Publikum variieren. Ziehen Sie also Ihre eigenen Schlussfolgerungen. Alle Schriftarten sind im Wesentlichen in irgendeiner Weise ausdrucksstarke Schriftarten, da sie alle in irgendeiner Weise, Form oder Form kommunizieren.

Skript-Schriftarten: Elegant, romantisch, zart

Diese Schriftart hat lange, hübsche Striche mit zarten Kurven. Es gibt ihm eine elegante, romantische Ästhetik. So etwas könnte eine gute Wahl für Einladungen, Schönheitsprodukte, Schreibwaren und vieles mehr sein. Kleide es in Gold oder versuche, Aquarell-Texturen darauf aufzutragen. Woran denkst du?

Helegra Beauty Font Script Helegra Beauty Font Script Helegra Beauty Font Script
Helegra Beauty Schriftart Script von Vunira

Handgezeichnete Schriftarten: Begrüßung, Humanisierung, Freundlichkeit

Wir haben hier eine informelle Ästhetik, obwohl sie immer noch eine eher buchstäbliche Atmosphäre hat. Es ist zu informell für so etwas wie eine Anwaltskanzlei oder eine Regierungsbehörde - wo wir etwas viel Formaleres und Starreres erwarten würden. Dies könnte in einer Bibliothek oder einem Klassenzimmer erfolgreicher sein.

Imani Serif Hand Drawn FontImani Serif Hand Drawn FontImani Serif Hand Drawn Font
Imani Serif Hand Drawn Schriftart von daisyein

Geometrische Schriftarten: Futuristisch, elegant, stilvoll

Die abgerundete, geometrische Ästhetik bietet sich hier für ein futuristisches Gefühl an. Beachten Sie, wie einige Teile der Buchstaben ausgeschnitten wurden, aber es schadet nicht unbedingt unserer Fähigkeit, die Buchstaben zu kennen. Dieser könnte gut auf ein Buchcover, ein Albumdesign oder ein T-Shirt passen.

Eva Futuristic TypefaceEva Futuristic TypefaceEva Futuristic Typeface
Eva Futuristic Schrift von DesignSomething

Schriftarten anzeigen: Verspielt, skurril, jugendlich

Ist das nicht eine lustige, verspielte Ästhetik? Die Variation hier verleiht ihm einen Hauch von Laune. Präsentation bedeutet auch viel - die unterschiedlichen Farben hier lassen es jugendlicher und in einer kinderfreundlichen Umgebung zu Hause aussehen. Stellen Sie sich dieses auf der Vorderseite eines Kinderbuchs oder bei einem Kuchenverkauf vor.

Routiey Angguer Handwritten FontRoutiey Angguer Handwritten FontRoutiey Angguer Handwritten Font
Routiey Angguer Handgeschriebene Schriftart von Rometheme

Aufwändige Schriftarten: Fantastisch, historisch, dekorativ

Diese Schriftfamilie hat ein reich verziertes Fantasy-Gefühl. Es gibt so viele schöne Dekorationen in den Briefformen. Die Ästhetik selbst ist jedoch eher vintage und verleiht ihr ein gealtertes Gefühl. Dieser könnte gut für das Fantasy-Genre, bestimmte Musikgenres, metaphysische Güter und vieles mehr funktionieren.

The Crow Display Font FamilyThe Crow Display Font FamilyThe Crow Display Font Family
Die Crow Display Schriftfamilie von cruzine

Möchten Sie einige experimentelle Texteffekte ausprobieren?

Experimentelles Ausdruckstyp kann viel Spaß machen, es auszuprobieren. Wenn Sie Typ lieben und kunstvollen Spaß haben möchten, sehen Sie sich diese lustigen Texteffekte einiger der großartigen Künstler von Envato Elements an.

1. Wolken-Text Photoshop-Aktion

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Ist das nicht ein lustiger Texteffekt? Schreiben Sie, was Sie möchten, in die Wolken. Es wird sogar mit den Flugzeugen geliefert, sodass Sie das Erscheinungsbild vervollständigen können. Es macht so viel Spaß, damit zu experimentieren.

2. Heiße Lava und Feuer Photoshop-Texteffekte

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Dieser Feuereffekt ist wirklich visuell. Dies ist sicherlich kein Text, den Sie als Textkopie wünschen würden, aber er ist wunderbar künstlerisch und macht Spaß für Überschriften und andere interessante Punkte.

3. Flüssige leckere Texteffekte für Photoshop

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Dieser Effekt macht Spaß, da er für eine Vielzahl von Texturen wie Marmelade, Wasser, Seife und sogar klebrige Gänsehaut geeignet ist! Es ist einfach, direkt einzuspringen und diesen Effekt auf verschiedene Texte und Schriftarten anzuwenden.

4. Hochauflösende Schokoladen-3D-Beschriftung

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Diese Schokoladenbuchstaben sehen köstlich aus, oder? In diesem Fall können Sie mit der gerenderten 3D-Beschriftung experimentieren. Positionieren und ordnen Sie sie nach Ihren Wünschen.

5. Folienballon-Texteffekte für Photoshop

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