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Los 10 mejores consejos para diseñar folletos creativos

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Spanish (Español) translation by Maira (you can also view the original English article)

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El diseñar un folleto altamente eficaz y efectivo puede contribuir al éxito de una empresa. Un folleto bien diseñado puede informar a tus lectores, incrementar la credibilidad, atraer a tu público objetivo y finalmente hacer que los clientes se decidan.

Crear un folleto de calidad puede ser un desafío, pero hoy te daré diez consejos para que hagas un diseño de folleto creativo. Un folleto se ve comúnmente en lugares que brindan información sobre una empresa, producto, evento o servicio. Los folletos pueden venir en una gran variedad de formatos y tamaños, por lo que descubrir cuál es el adecuado para ti puede convertirse en un desafío propio.

En este artículo, te guiaré durante todo el proceso, desde la preparación del texto publicitario e imágenes hasta la edición final de tu folleto, todo mientras te brindo ejemplos de plantillas y tutoriales. Estoy segura de que encontrarás algunos consejos geniales.

¿Tienes prisa? Hay plantillas de folletos y plantillas de portafolios de InDesign increíbles en Envato Elements y GraphicRiver. ¡Corre a verlas!

1. Prepara el copy (texto publicitario) e imágenes

Antes de empezar a trabajar directamente en el software, es esencial saber cuán extenso es tu texto y con qué tipo de imágenes trabajarás. Esto te ayudará a decidir sobre el diseño, el formato del folleto, la longitud y el tamaño de fuente. Como diseñadores, sabemos que apegarse solo a una solución es un no-no. Así que prepárate para hacer cambios y ser flexible durante el proceso.

Ten en cuenta que los grandes bloques de texto pueden ser abrumadores para los lectores. Las personas tienden a escanear páginas rápidamente, así que procura usar solo la cantidad ideal de información. Usa titulares y subtítulos para estructurar el contenido. Los puntos de viñeta son útiles para hacer instrucciones cortas y rápidas que pueden transmitir el mensaje.

Si estás diseñando para una marca específica, asegúrate de que los colores y el tono estén en línea con la marca. ¿Hay colores y fuentes específicos que se deben utilizar? Pide las pautas de la marca, que pueden ayudarte a tomar algunas de las decisiones. Esto creará un diseño de folleto acorde a una empresa específica en lugar de un elemento de marketing aleatorio.

Reúne las imágenes y asegúrate de que puedas usarlas en el tamaño que sea necesario, especialmente si quieres que el folleto se vea refinado. Hoy en día, las personas notan cuando se produce la pixelación. Encuentra la forma de contar una historia cohesiva con tus imágenes.

Si tienes dudas, trata de mantener el diseño del folleto claro y simple. Para obtener los mejores resultados, intenta realizar una ronda de ediciones para ver qué elementos son absolutamente necesarios. Envato Elements ofrece imágenes de alta calidad, y gracias a su biblioteca en constante crecimiento, seguro que encontrarás lo que necesitas.

Envato Elements
Envato Elements

2. Conoce tus pliegues

Con un poco más de una docena de tipos de folletos disponibles, es crucial que sepas qué tipo necesitas. Piensa en cómo los usuarios interactuarán con la pieza.

En el caso de un folleto de dos cuerpos, probablemente verán la portada y lo abrirán para ver el interior. Luego lo cerrarán para ver la contraportada.

Para un folleto de tres cuerpos, que tiene tres paneles, los usuarios desplegarán cada panel por separado. Puedes añadir algún tipo elemento sorpresa a medida que el folleto se despliega para crear una pieza interesante. Aunque cada panel se vea como una delimitación, aprovéchala y coloca imágenes o texto en dos paneles contiguos.

Los folletos de tres cuerpos son los más populares entre las empresas. Y son perfectos si deseas mostrar información general sobre una empresa y sus servicios. Tomemos como ejemplo este folleto empresarial de tres cuerpos. Usa imágenes y citas para reforzar tu mensaje. Divide el texto con elementos gráficos y espacios en blanco. Sácale provecho al uso de iconos y símbolos para simplificar el mensaje.

Trifold Brochure
Folleto tríptico

Para folletos más extensos, puedes optar por un documento de varias páginas como un catálogo o portafolio. Considéralo cuidadosamente, ya deseas que sea rentable. Si tienes más páginas, debes tratar este folleto de forma ligeramente diferente. Presta atención al ritmo de cada página, asegurándote de que no abrumarás al lector con la información. Después de todo, quieres darte a conocer solo lo necesario como para que el cliente quiera agendar una reunión para conocer mejor tu negocio.

Esta plantilla de cartera de arquitectura en InDesign es un documento de varias páginas. Está diseñado con detalles claros y simples, lo que permite que las imágenes brillen con luz propia.

architecture portfolio brochure
Folleto de portafolio de arquitectura

Si deseas obtener más información sobre los formatos y dimensiones de los folletos, tenemos un artículo útil sobre eso. Incluye medidas específicas, tipos de pliegues y los usos de cada tipo de folleto.

3. Elige fuentes legibles y limitadas

Si estás diseñando un folleto de negocios para una empresa específica, pregunta qué fuentes usan en su logo y marca en general. Nuestro trabajo como diseñadores es ofrecer cohesividad en toda una marca. Normalmente, en un diseño de folleto, necesitarías un título, un subtítulo y un copy o cuerpo de texto. Inclínate a usar dos fuentes como máximo y aprovecha el uso de las familias de fuentes para resaltar determinada frase publicitaria (regular, negrita, cursiva, etc.).

Las siguientes ideas para folletos utilizan una fuente serif y una sans serif. Hoy en día, no existe ninguna regla en cuanto a qué fuentes utilizar para tu texto publicitario. Los conservadores pueden optar por utilizar fuentes serif para un cuerpo de texto extenso y sans serif la previsualización del texto. Usa cursivas para resaltar texto o negrita sans serif para agregar citas en un panel. Si va a crear capas de texto sobre un fondo oscuro, haz una impresión de prueba para asegurarte de que el texto sea legible.

Lumina trifold brochure
Folleto tríptico de LUMINA

Esta plantilla de folleto de propuestas incluye archivos editables en Adobe InDesign y Word. La clara jerarquía tipográfica ayuda a guiar a los lectores y crear un buen flujo a lo largo del diseño.

Proposal brochure design
Diseño de folleto de Proposal

Si estás buscando fuentes de alta calidad, echa un vistazo a Envato Elements. Navega por la sección de fuentes para encontrar las familias de fuentes apropiadas para tu próximo folleto de marketing.

Envato Elements Fonts
Fuentes de Envato Elements

4. Diseña un flujo amigable para el usuario

Personalmente considero que el ritmo es realmente importante al diseñar un ejemplar impreso. Si la pieza es lo suficientemente interesante, los usuarios decidirán leerla o dejarla de lado. Piensa en cómo desearían los lectores recibir la información.

Equilibra la cantidad de texto y objetos visuales en cada panel de folletos de negocios. Estos dos elementos están destinados a trabajar juntos y apoyarse mutuamente para producir un producto con acabado llamativo. Opta por una cantidad corta de texto en cada panel: grandes fragmentos de texto pueden ser agotadores de leer y pueden parecer visualmente pesados. Usa color para crear una jerarquía dentro del texto. Resalta los titulares y utiliza colores oscuros para el texto, como en el diseño del panfleto a continuación.

Marketing Agency Brochure Trifold
Tríptico para agencia de marketing

La mayoría de las culturas leen de izquierda a derecha y de arriba abajo. Organiza la información en un flujo lógico para que complemente la forma en que se desarrolla un folleto de marketing. Si no puedes utilizar imágenes de alta calidad, usa gráficos para crear movimiento y profundidad. Echa un vistazo a esta plantilla simple que usa una cantidad mínima de imágenes. Esta se equilibra cuidadosamente por la cantidad de gráficos y texto que se muestran en cada panel.

Maskot business and corporate brochure trifold
Folleto comercial y corporativo de Maskot

5. Crea una portada efectiva

Una portada es el patrimonio que captará la atención de tu lector si se diseña exitosamente. Para diseñar una portada atractiva, incluye solo información concisa, de modo que sea fácil y rápida de leer a la distancia, especialmente si tu folleto se coloca en un mostrador. Evita las portadas desordenadas y, en su lugar, usa imágenes sencillas e impactantes que representen a tu empresa/cliente. A veces las imágenes son más intuitivas que las palabras.

Echa un vistazo a esta plantilla de portafolio de moda minimalista. Los elementos más importantes (el título y la imagen) se colocan en el lado derecho de la portada. Esto ayuda al lector a relacionar ambos mientras mantiene la información menos importante en el lado opuesto.

Fashion Brochure
Folleto de moda

Este diseño de folleto simple coloca un rectángulo sobre la imagen. Esto crea una sensación de profundidad y al mismo tiempo nos da un indicio del tipo de empresa que estamos a punto de ver. El título y el nombre de la empresa son muy visibles y están libres de cualquier perturbación visual.

Corporate Brochure
Folleto corporativo

Este tutorial de plantilla de folleto médico incluye una portada simple pero exitosa. Tiene una imagen grande en la parte superior y concentra el texto en la parte inferior, para que los lectores obtengan la información que necesitan de inmediato.

6. Usa solo imágenes de alta calidad

La importancia de utilizar imágenes de alta calidad suele ser subestimada. Los consumidores pueden notar cuánta dedicación has puesto en la creación de un diseño de folleto con solo mirar las imágenes utilizadas. Usa imágenes que reflejen tu propósito y comuniquen tu mensaje.

Una vez que hayas elegido las imágenes correctas, verifica la resolución que tienen. Asegúrate de que las imágenes puedan imprimirse bien para evitar impresiones pixeladas. Las cuales podrían reducir el nivel de calidad de tu diseño. Revisa los tonos de color y la corrección de color. Si has adquirido imágenes con diferentes tonos, intenta añadir un tratamiento visual como una superposición. Esto le dará a todas las imágenes un aspecto uniforme en todo el tablero.

Esta plantilla de folleto de producto incluye un tema de diseño interior. Todas las imágenes son de un blanco nítido y claro, con un color amarillo consistente presente. Esta es otra gran manera de crear cohesión en todo el diseño.

Brochure
Folleto

Mira este tutorial de plantillas de folletos. ¡Usar fotos de perfil de mascotas es una gran idea! Aún mejor es el uso consistente del fondo blanco en cada foto... realmente hace que parezca que el diseñador se ha esforzado en organizar una sesión de fotos.

La plantilla de presentación es también un ejemplo impresionante de cómo lograr un diseño de folleto cohesivo. Añade una superposición a todas tus imágenes y triunfarás.

7. Aprovecha el espacio negativo

Si eliges utilizar un folleto de varios paneles, intente añadir elementos de sorpresa para tus lectores. Alternar los paneles entre un color claro y uno oscuro puede mejorar el aspecto del folleto. Evita que el folleto parezca monótono y añade peso visual. Usa este espacio negativo para resaltar cierta información a la que quieras atraer más atención. Añade una cita, o usa un llamado a la acción sobre un fondo oscuro para comunicar un mensaje mucho más claro.

Brochure
Folleto

Además de resaltar la información, intenta alternar los paneles entre un fondo claro y otro oscuro. Trata cada panel como si fueran páginas separadas de un libro. Aunque los paneles deben tener un diseño consistente (jerarquía de fuentes y tipos), es una gran idea agregar algo especial a cada diseño. Trátalos como si fueran primos, no hermanos.

Brochure
Folleto

Echa un vistazo a este tutorial de plantillas de panfletos trípticos. Este es un gran ejemplo de cómo incluir colores para hacer que tu diseño sea más llamativo.

8. Incluye un llamado a la acción claro

Todos los diseños de folletos de marketing que hay por ahí tienen un objetivo común, que el lector tome medidas. Un llamado a la acción (CTA) o propuesta debe ser transparente y enunciado a lo grande. Dale a tus lectores una razón para contactarte al evitar que la llamada a la acción sea parte un párrafo largo. En su lugar, pon el enunciado en negrita y haz que sea imposible que pase desapercibido, como en la siguiente plantilla del folleto.

Frases cortas como "ponte en contacto" o "contáctanos ahora" pueden funcionar. Insta al lector a actuar de inmediato. Otras ofertas comunes pueden incluir descuentos en ofertas específicas, regalos por cantidades limitadas, o un regalo.

Corporate trifold brochure
Folleto tríptico corporativo

También puedes intentar usar otros incentivos cortos que comuniquen éxito. Echa un vistazo a este tríptico que dice muy positivamente: "Alcancemos tu potencial".

9. Facilita la respuesta

Incluye información de contacto vital en el folleto. Los lectores podrían no encontrar la información, aunque hayas incluido todo lo que necesitan. Por lo tanto, colócala en algún lugar muy visible como el panel trasero o incluso en la portada.

Si muestras varios perfiles personales, añade la información de contacto de cada persona. Incluye un sitio web, correo electrónico, cuentas de redes sociales, número de teléfono y dirección. Los códigos QR también son populares. Con un escaneo rápido, pueden llevar a la gente a un sitio web específico.

Esta plantilla tiene toda la información necesaria dispuesta en el panel trasero. Es simple y clara, así que los lectores no tendrán dificultades para encontrarla.

trifold brochure
Folleto tríptico

A diferencia del ejemplo anterior, este folleto desplegable tiene la información de contacto en la portada. Esto es ideal si cuentas con un amplio espacio que te permite incluir todo lo que necesitas.

Business brochure
Folleto de negocios

10. Diseña un folleto que valga la pena conservar

Comparados con otras piezas de diseño impreso, los folletos tienden a tener una vida útil corta. No suelen ser vistos como algo que deba conservarse por mucho tiempo y suelen terminar en la basura justo después de ser entregados a los usuarios. Diseñar no solo un folleto llamativo sino uno que pueda duplicar su uso puede contribuir a que los usuarios se pregunten: "¿Para qué más puedo usar esto?"

Los portafolios de fotografía y los folletos de moda y muebles tienen más posibilidades de ser guardados. Los lectores suelen volver a verlos y echar un vistazo a las últimas tendencias artísticas y de moda. Los catálogos de muebles son una gran inspiración para la mayoría de los usuarios sobre cómo decorar, así que considera añadir consejos junto con el contenido.

Furniture and interior catalog
Catálogo de muebles e interiores

Echa un vistazo a este tutorial sobre cómo hacer una elegante plantilla para portafolio en Adobe InDesign. El arte y las imágenes bellas son una gran manera de hacer que los lectores conserven tus folletos, así que ¿por qué no lo intentas?

Los diseñadores tienden a ser coleccionistas, y la mayoría de la gente guarda cosas que parecen caras al tacto. No siempre es necesario gastar más dinero para diseñar algo que valga la pena conservar. Para añadir valor a un folleto, incluye información útil que sirva para el usuario, como una guía de la ciudad, un calendario o números de emergencia.

Si el presupuesto lo permite, intenta invertir en un papel de diferente gramaje, acabados de alta calidad y procesos especiales. Puede parecer poco, pero la forma en que una pieza impresa se siente en las manos puede dictar lo que tus usuarios piensan de la empresa. Habla con tu imprenta para ver qué opciones tienen disponibles, y puede que te ayuden a subir el nivel del diseño de tu próximo folleto de marketing.

Échale un vistazo a este tutorial sobre cómo crear una guía de la ciudad desplegable, ¡es una idea inteligente!

¡Ahora es tu turno!

Una vez que tu folleto esté diseñado, tómate tu tiempo para ver el producto final. Una ronda extra de ediciones es útil para distinguir y quitar los elementos que no aportan al diseño. Asegúrate de que haya un segundo par de ojos leyendo la copia, lo que realmente quieres es evitar errores tipográficos y errores. Por último, hazte las siguientes preguntas:

  • ¿El folleto llama la atención?
  • ¿Se comunica claramente el mensaje?
  • ¿El llamado a la acción es claro?
  • ¿El folleto representa a la marca?

Los diseños de folletos son divertidos, pero hay muchas consideraciones que debemos tener en cuenta. Procura hacer un diseño duradero, y en caso de duda, mantenlo simple. Si eres nuevo en el diseño, las plantillas prediseñadas pueden hacer tu trabajo mucho más fácil. Los diseños y las fuentes se adaptan a ti, y si es necesario, puedes personalizar los colores.

La mayoría son fáciles de editar, simplemente agrega tu contenido e imágenes, y ya estás listo. Si deseas explorar plantillas de portafolio de InDesign o plantillas de portafolio de moda de inmediato, ve a Envato Elements y GraphicRiver. ¡Tenemos muchas opciones para ti!

Si eres es un diseñador experimentado y estás buscando crear maquetas de tus diseños de folletos, dirígete a Placeit. El sitio web te brinda una amplia selección de imágenes en las que puedes aplicar tu propio diseño para ver una simulación rápida de tus proyectos.

Reuní algunos de mis tutoriales favoritos. Si quieres sumergirte en la creación de tus propios diseños, este es el lugar indicado para empezar:

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