Unlimited PS Actions, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Design & Illustration
  2. International Women's Day
Design

Влияние женщин на графический дизайн за последние 100 лет

by
Length:MediumLanguages:
This post is part of a series called A Beginner's Guide to Art History.
Art History: Expressionism and Modern Pop Art

Russian (Pусский) translation by Sweta Soloveva (you can also view the original English article)

У графического дизайна не всегда была репутация гендерного равенства. Это традиционно мужская индустрия, и большинство известных дизайнеров, обсуждаемых сегодня в статьях и книгах, - это мужчины.

Однако женщины играют столь же важную роль в формировании графического дизайна таким, каким мы его знаем сегодня. Чтобы отметить столетие британского избирательного движения, здесь мы рассмотрим влияние женщин на графический дизайн, декоративное искусство и цифровые иллюстрации за последние 100 лет.

Эра избирательного права и протеста

До того, как графический дизайн сформировался как профессия, в таких областях, как декоративное искусство, дизайн одежды и искусство, по-прежнему в значительной степени доминировали мужчины.

Однако на рубеже 20-го века женщины начали вызывать волнения в обществе, а ранние формы графического дизайна сыграли определенную роль в расширении этих рядов. Дизайн плакатов и карикатура практиковались многими, в основном мужчинами, художниками, но в Великобритании суфражистки быстро поняли, что они тоже могут использовать этот носитель, чтобы продвинуть свое дело для достижения равенства в голосовании.

Художница Хильда Даллас разработала некоторые плакаты в поддержку избирательного движения. В соответствии с популярным в то время стилем модерн, эти плакаты представляли собой оптимистическое видение равенства.

votes for women poster
Плакат «Право голоса для женщин», разработанный Хильдой Даллас.

Их широкое распространение и эмоциональный стиль способствовали сдвигу общественного мнения в пользу суфражисток, что привело к принятию Закона о представительстве народа в 1918 году, которое позволило женщинам в возрасте старше 30 лет голосовать.

Cipe Pineles, редакционный дизайнер Pioneer

Хотя женщины начали добиваться большего социального равенства в первой половине 20-го века, в дизайн-индустрии на протяжении многих десятилетий по-прежнему доминировали мужчины.

Сейчас кажется необычным, что в основном мужчины разрабатывали рекламу и продукты для брендов, ориентированных на женщин,  в то время женщины все еще пытались закрепиться в рекламе, косметике и моде, сферах, которые преимущественно ориентировались на женский рынок.

Таким образом, достижения Cipe Pineles кажутся еще более невероятными. Австрийка Pineles теперь известна своей новаторской редакционной работой в журналах, таких как Seventeen, Charm и Mademoiselle.

По сравнению с сентиментальным стилем, принятым ее предшественниками, она выступала за более модернистский подход к редакционному дизайну и в целом стремилась сделать журнал более минималистичным и художественным. Ей также приписывают новаторство использования работ художников для публикаций массового рынка.

magazine design
Так же как и разработку сильного стиля публикаций, в которых она работала, Cipe Pineles реформировала то, как женщины были изображены в журналах, что делает женщин более активным фокусом содержания. Ее влияние на редакционный дизайн все еще можно увидеть в дизайне журналов сегодня.

Muriel Cooper делает свой собственный переворот в стиле Bauhaus

Cipe Pineles была одной из первых значимых женщин в индустрии графического дизайна, но она была единственной не очень долго. В 1950-е и 1960-е годы в этой, по-прежнему преобладающей среди мужчин, индустрии, стали появляться молодые дизайнеры-женщины. И хотя многие графические дизайнеры теперь, возможно, никогда не слышали о ней, Мюриэль Купер была одной из самых влиятельных среди них.

Купер начала свою карьеру в качестве дизайнера. Будучи директором по дизайну MIT Press, она адаптировала стиль Баухауза и сделала его более привлекательным и динамичным.

mit press logo
Знаменитый товарный знак или логотип MIT Press, разработанный Мюриель Купер в начале 1960-х годов.

Когда зарождался компьютерный век, Купер была одним из первых графических дизайнеров, которые полностью приняли эту новую технологию, основали MIT Media Lab и обучили новое поколение дизайнеров цифровому дизайну.

Эйприл Грейман «разбивает сетку»

1970-е годы в Америке было не очень подходящим временем для того, чтобы стать традиционным дизайнером-дизайнером. Напротив, если бы вы нарушали правила, вы бы чувствовали себя как дома.

Эйприл Грейман была одним из таких нарушителей, и ее считают одним из пионеров стиля «Новой волны» в 70-х и 80-х годах.

april greiman
Размытый автопортрет Эйприл Грейман.

Как и Мюриэл Купер, Грейман была вдохновлена компьютерными методами проектирования и вместо того, чтобы сожалеть об ограничениях технологии, она видела пикселирование и другие ошибки «оцифровки» в цифровой форме как неотъемлемые части цифрового искусства.

Когда Грейман была в аспирантуре в Базеле, типограф нового течения Вольфганг Вайнгарт призвал ее отказаться от подхода к дизайну, основанного на сетке. В работе Грейман изображения сливается и перекрывается, создавая анархический, сказочный стиль, который является захватывающим и конфронтационным.

Сьюзан Каре и компьютерная революция 

Цифровое искусство 1970-х и 1980-х годов было создано специалистами-дизайнерами, поскольку технология часто была недоступна в университетах и других учреждениях. 

Только в начале 1980-х годов компьютер Apple Macintosh стал более доступным для массовой аудитории.

Сьюзан Каре была одним из влиятельных людей за Mac. Она создала множество элементов интерфейса для компьютера в начале 1980-х годов, включая шрифты и значки, а также разработала большую часть маркетинговых материалов для изобретения Стива Джобса.

mac fonts
Некоторые шрифты Mac разработанные Сьюзан Каре в 1980-х

Сильвия Харрис и общественный дизайн

В то время как большинство графических работ в настоящее время создаются в коммерческих целях, были и остаются некоторые дизайнеры, которые активно используют графический дизайн для решения социальных проблем и улучшают повседневную жизнь граждан.

Сильвия Харрис была одним из таких дизайнеров. Харрис была главным разработчиком коммуникационного агентства Citizen Research & Design, и на протяжении всей своей карьеры фокусировался на способности графического дизайна улучшать общественные коммуникации и ориентироваться на человека.

Возможно, отчасти благодаря ее воспитанию в Вирджинии в 1960-х годах и десегрегации, которую она испытала там, Харрис установила четкую социальную цель в своей работе, которая отличается от подхода, ориентированного на престиж многих других графических дизайнеров. Она занималась крупными общественными проектами для многих аэропортов, больниц, университетов и культурных центров, разрабатывая брендинг, вывески, картографические и поисковые системы.

sylvia harris
Сильвия Харрис, сфотографированная Джорджем Ларкинсом

Паула Шер, Пентаграмма и переосмысление дизайна бренда

Паула Шер является одним из самых известных в мире графических дизайнеров и была важной персоной в американском дизайне с 1970-х годов.

paula scher
Паула Шер выступает на GDMA Degree Show в 2010 году.

Ранние работы Шер как арт-директора отличались эклектичным подходом к типографии. В 1991 году она стала партнером в нью-йоркском офисе легендарной дизайнерской студии Pentagram, где она продолжала создавать широко известные марки, публикации и дизайн упаковки для таких брендов, как Bloomberg, Microsoft, Coca-Cola, Shake Shack, Perry Ellis , Музей современного искусства и Tiffany & Co.

Среди многих наград, которые она получила на протяжении всей своей карьеры, в 2001 году Шер была удостоена высшей награды графического дизайна, медали AIGA, в знак признания ее вклада в область дизайна. В 2006 году она была награждена Медалью клуба директоров Типографики, что сделало ее первой женщиной, получившей приз.

Эллен Липтон делает революцию в типографическом образовании

В начале 20-го века мир дизайна был открыт исключительно для специалистов. Двигаясь вперед во времени, графический дизайн теперь намного более доступен. Это происходит благодаря писателям и педагогам, таким как Эллен Луптон.

Луптон является куратором современного дизайна в Национальном музее дизайна Купера-Хьюитта в Нью-Йорке. Она также является директором программы «Графический дизайн» в Колледже искусств штата Мэриленд (MICA).

Вы можете не сразу заметить работу Луптон, хотя она многого достигла в этой области, но если вы заинтересованы в графическом дизайне, почти наверняка вы столкнетесь с некоторыми из ее работ.

Луптон написала многочисленные книги по теме типографии, наиболее известная «Thinking with Type», которая является бесценным руководством для тех, кто хочет больше узнать о роли, которую играет шрифт в графическом дизайне и обществе в целом.

thinking with type
Эллен Луптон делится своими исследованиями мира типографики в своей книге «Thinking with Type» и на ее специализированном веб-сайте.

Луптон описала шрифты как «воздух, которым мы дышим, воду, которую мы пьем, и трава, которую мы курим»*, но ее работа не ограничивается только типографской.

Она также считает, что общество должно быть осведомлено о том, насколько простым и доступным может быть дизайн, что лучше всего иллюстрирует в своей книге D.I.Y .: Design It Yourself.

* Вайс, Йони. «Цитата» («Общение», 16 июля 2015 года, «Странд Книжный магазин, Нью-Йорк») ». Twitter.com.

Как женщины-дизайнеры работают на своих собственных условиях сегодня

Несмотря на то, что многие отмечают отсутствие женщин на руководящих должностях в индустрии графического дизайна, женщины начинают устранять гендерный дисбаланс в университетских курсах и в сфере занятости по дизайну.

Есть также еще много примеров женщин графических дизайнеров, которые делают невероятную работу, которая получает столько же, если не больше, признания, сколько их коллеги-мужчины.

Одним из таких примеров является Джессика Уолш. Если вы хотите вдохновиться, обязательно ознакомьтесь с работами этого дизайнера и арт-директора из Нью-Йорка в ее профиле на Behance.  Уолш является представителем новой волны молодых женщин-дизайнеров и цифровых иллюстраторов, которые используют интернет в своих интересах, мгновенно набирая популярность в международном масштабе.

jessica walsh behance

Оглядываясь назад на женщин, работающих в области графического дизайна, это общий рассказ о том, что женщины много десятилетий пытались оставить свой след в уже созданных агентствах, которые часто были основаны мужчинами. Однако в отрасли наблюдается гораздо больше женщин, которые не только берут на себя ведущую роль в существующих агентствах, но и создают свой собственный бизнес или успешную внештатную карьеру.   Это часто достигается путем оттачивания стиля дизайна, который очень востребован крупными клиентами.

Джинни Лу - пример женщины, которая выбрала такой подход, который теперь становится нормой среди женщин-дизайнеров тысячелетия; строя карьеру графического дизайна на своих собственных условиях, разрабатывая стиль дизайна.  Ее удостоенные наград принты, фотографии и брендинг отлично работают с минимальным подходом, с яркой типографикой и множеством уверенно применяемых белых пространств.

loft branding

Лу не единственная дизайнер-женщина, создающая потрясающе хорошие работы, и ее портфолио, безусловно, вдохновляет на просмотр.

jiani lu

Однако, при том, что  Уолш и Лу всего лишь двое из 11% женщин, которые сегодня являются лидерами в индустрии графического дизайна, кажется, что, несмотря на невероятное качество работы женщин-дизайнеров, их ждет долгий путь, прежде чем гендерный разрыв будет закрыт в отрасли в целом.

Заключение 

Мы прошли долгий путь от плакатов суфражисток начала 20-го века.

Сейчас действительно интересное время, чтобы быть женщиной в графическом дизайне, и хотя в некоторых областях промышленности по-прежнему отсутствует равное представительство мужчин и женщин, картина начинает меняться к лучшему.

Помните об этих новаторских женщинах, когда вы занимаетесь дизайнерскими проектами - они были уверены и смелы и решили делать что-то по-другому, устанавливая свои собственные тенденции в этом процессе. И вы тоже можете сделать то же самое!

Смотрите другой материал для Международного женского дня на Envato

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.