Unlimited PS Actions, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Design & Illustration
  2. Packaging Design
Design

Гид по дизайну упаковки для новичков

by
Length:LongLanguages:

Russian (Pусский) translation by Lexie Bykova (you can also view the original English article)

Самый первый дизайн упаковки может напугать вначале, но перемещение ваших дизайнов 2D на территорию 3D на самом деле - не такой страшный процесс. Вам поможет этот простой гид по основам дизайна упаковки, от выбора подходящей программы до определения, какие формы и стили упаковки вам нужны. Вы также узнаете, как подготовить свои дизайны 2D к печати, и мы посмотрим на разные варианты печати, которые можно применить к вашему дизайну.

seasonings
Шаблон макетов упаковки для специй

Вы нуждаетесь в дополнительной помощи в том, как превратить ваши идеи упаковки в реальность? Команда дизайна упаковки на Envato Studio придет вам на помощь.

А если вы хотите сами заняться созданием дизайнов упаковки, давайте приступим к делу...

1. Выберите самую подходящую программу

Прежде чем вы приступите к дизайну упаковки, вам стоит хорошо подумать, какая программа лучше всего справится с задачей. Большинство дизайнеров упаковки отправляют свои файлы 2D в производство в векторном формате. Векторные файлы можно масштабировать и легко создавать шаблоны с линиями штамповки. Для этого подойдут векторные программы вроде Аdobe Illustrator или Inkscape.

Когда вам необходимо создать визуализацию дизайна в виде продукта 3D, становится немного сложнее, так как векторные программы создают изображения 2D, но есть плагины и иные программы, которые помогут вам на этой стадии. Esko - плагин для Illustrator, который позволит вам сложить дизайн по линии штамповки и представить его в формате 3D. Вы также сможете вращать упаковку, что позволит вам увидеть дизайн с разных ракурсов. Некоторые дизайнеры упаковки вроде Cinema 4D передают плоские дизайны в формате 3D.

Многие дизайнеры упаковки не станут пользоваться Esko или Cinema 4D, а вместо этого предпочтут фото-реалистичные дизайны в Adobe Photoshop, которым мы уделим больше внимания позже в этом гиде.

2. Создайте линию штамповки

Линия штамповки используется в качестве плоского шаблона упаковки. Обычно она создается дизайнером упаковки в векторной программе типа Illustrator с помощью простых линий и фигур.

die line

Линия штамповки показывает, где будет обрезаться шаблон упаковки, где он должен быть перфорирован (машинная подготовка сгибов). Эта информация отличается: в печать необходимы линии обрезки, а линии сгиба (перфорации) размещаются на отдельном слое в виде точек, так как подразумевается, что обрезка и складывание проходят на разных стадиях.

Также советуем в названии слоев документа Illustrator написать "НЕ ПЕЧАТАТЬ", чтобы печатникам было ясно, что эти слои предназначены для пост-печатного процесса.

Поначалу создание дизайнов линии штамповки может показаться сложным, но с опытом станет намного легче. Самый лучший способ тренироваться - найти коробку, которая подходит к размерам упаковки, над которой вы работаете, разложить ее до плоского состояния и измерить. Воспользуйтесь этими измерениями в качестве основы для вашей линии штамповки.

pillowbox deconstructed

В этом курсе вы узнаете, как создать дизайн линии штамповки для коробки-подушки в Иллюстраторе и применить к ней популярный мраморный эффект:

3. Прописная истина №1: Коробка, да не только

Вы думали, что все так просто? Не спешите! Оглянитесь по сторонам - дома, в офисе - и найдите примеры упаковки. Вы заметите, что все они будут коробкой, но они будут отличаться по размеру, глубине, форме. У одних крышка будет частью дизайна, а у других она отдельная часть.

Хотя коробки бывают разных форм, по техническим параметрам, вам надо знать, что коробки бывают двух форматов: жесткие и складные коробки. Жесткие коробки дороже производить, и их используют для товаров с более высоким ценником, например, упаковка для розницы, кондитерских товаров класса люкс и подарочной упаковки. Они часто состоят из двух частей: непосредственно коробка и крышка, и печатаются на жестком картоне. Жесткие коробки хорошо подходят для производства особенных товаров, и вас не пугает цена печати.

setup box template
Шаблон макета жесткой коробки

Складные коробки используются для огромного набора товаров - от продуктов до товаров для дома. Например, коробка для хлопьев - классический пример складного формата коробки. Складные коробки часто состоят из одного шаблона, представляющего из себя дизайн 2D. Этот дизайн отправляется производителю упаковки, где его печатают на картон, ламинируют, складывают, режут и склеивают.

pizza box
Шаблон Макета коробки для пиццы

Необходимо выбирать такой формат коробки, который подходит и к продукту, и к розничной цене продукта. Нет смысла упаковывать печенье в дорогую жесткую коробку, если у него низкая цена в рознице. Но вам может понадобиться жесткая коробка, если вы планируете использовать ее для дорогого товара, например ювелирных украшений или обуви.

4. Прописная истина №2: Существует масса способов закрыть коробку

Да, вы едва разобрались с форматами коробок, как узнаете, что есть еще множество способов закрыть коробку. Также как и с морскими узлами, можно создать дюжины разных крышек. Многие из них создаются так, чтобы они могли прочно закрыть коробку, равно как и то, что их при этом нужно легко открыть. Вот несколько самых распространенных крышек:

  • Стандартная шкатулка
  • Обратная шкатулка
  • Фиксация с полным перекрытием.
end closures

Распрямите некоторые коробки у себя дома - можете лы вы определить, с какой крышкой вы имеете дело в каждом случае? Нет правильных или неправильных способов закрыть коробку, но для одних создать дизайн легче, чем для других. Одни типы крышек будут прочнее держаться, и их не потребуется склеивать, что на стадии производства может сэкономить время и средства.

Также есть несколько специальных стилей коробок, которые должны соответствовать индустриальным стандартам форматов и видов крышки. Приведем пример самых типичных:

  • Коробка-подушка: Простая скругленная форма, со скругленными крышками, часто используется в упаковке сладостей и косметики.
pillowbox
  • Шоу-бокс: для презентации товаров на прилавках и полках.
  • Пачка: картонная коробка, крышка которой закрывает пищевой продукт.
  • Бокс в книжном стиле: коробка с крышкой, которая открывается как книга. Этот стиль часто используют для упаковки программного обеспечения, медицинских и косметических товаров, а также образцов и товаров в ограниченных партиях.

5. Ознакомьтесь с  другими типам упаковки

Упаковка не обязательно сводится к одним коробкам - есть масса разных способов упаковать товар, все зависит от цели. Если дизайн коробки 2D сравнительно легко создать, с дизайнами непрямоугольных объектов, например, тюбиков, мешочков и бутылок более сложно работать. Здесь очень важно точное измерение и навыки в 3D моделировании, что поможет вам четко определить, как будет выглядеть дизайн, даже на неплоских поверхностях.

pouch packaging
Шаблон макета пакетной упаковки
tube packaging
Шаблон упаковки тюбика

Некоторые типы упаковки на самом деле гораздо легче производить, чем коробки, что станет прекрасным выбором для новичка в дизайне упаковки. Этикетки, например, имеют дизайн 2D, и для их создания не требуется ничего, кроме измерений длины и ширины.

bottle label
Шаблон макета этикетки для пивной бутылки

Дизайны сумок также легко создавать, зачастую достаточно только разместить дизайн с логотипом на поверхности одноцветной сумки.

paper bag
Шаблон макета бумажного пакета

6. Создайте потрясающий дизайн!

Хорошо, создать что-то "потрясающее" не так легко, но вам достаточно принять несколько решений, и вы уже будете на пути к потрясающему дизайну.

Первое, о чем стоит подумать - это предназначение и бренд продукта - они должны быть ясны для вас. В зависимости от этого вам будет понятно, что должно стать приоритетом: логотип, название товара и его описание на передней части упаковки. Без сомнения, это самая важная вещь, с которой вам необходимо определиться в своем дизайне - если по упаковке непонятно, что находится внутри нее, покупатель может пропустить ее и купить что-то более очевидное.

Вам также необходимо создавать дизайн для целевого потребителя. Многие дизайнеры так увлекаются созданием упаковки, которая понравилась бы лично им, что, без сомнения, приводит к красивому результату, но этот же результат может оттолкнуть целевую аудиторию. Поговорите со своими клиентами, чтобы собрать сведения об их целевых потребителях, проведите небольшое маркетинговое исследование по упаковке в этом секторе, чтобы иметь представление о цветах, графике, и гарнитуре, которые наилучшим образом подходят на рынке для этой продукции.

Еще один совет - учитывайте эмоциональный фактор в дизайне упаковки. Каждый день мы видим десятки упаковок товаров. От такого переизбытка зрительной информации наше внимание сможет привлечь только дизайн, который вызовет у нас эмоции, и, в конечном счете, побудит нас купить этот товар. Эмоциональный дизайн может выражаться разными способами, начиная с чувств надежды, ностальгии, радости и даже физического влечения. Держите эмоциональный фактор на первом плане, работая над дизайном, и вы заметите, что покупателей притягивает товар.

Познакомьтесь с другими замечательными советами по дизайну упаковки от известных дизайнеров здесь:

7. Не забудьте о дополнительных вещах: рекламных стикерах, штрих-кодах и символах.

Как только вы создали дизайн линии штамповки и приступили к работе над графикой, цветом и гарнитурой, вам необходимо оставить место для дополнительных элементов информации.

Во-первых, оставьте немного белого пространства на лицевой стороне упаковки. Белое пространство не должно быть обязательно белым - речь идет о площади дизайна, не загроможденной графикой или текстом. Многие будут проводить розничные распродажи и промо-акции, и они сверху разместят свои наклейки со скидками. Оставьте хотя бы один угол лицевой стороны упаковки незанятым, чтобы магазин мог разместить наклейку, и она не закрывала важной информации.

coconut milk carton
Дизайн пакета для кокосового молока от Envato Studio

Второе, на что необходимо оставить место - это штрих-код. Клиент наверняка уже зарегистрировал номер штрих-кода, но вам необходимо будет использовать этот номер, чтобы создать соответствующую графику с помощью онлайн-генератора штрих-кодов. Он позволит вам создать изображение EPS, которое вы сможете разместить на своем дизайне. Штрих-коды обычно размещают на обратной стороне упаковки, и они должны соответствовать международным стандартам, по которым штрих-код должен быть 16 мм в высоту.

apple bottle
Дизайн бутылки с яблочным соком от Envato Studio

Вам также понадобится оставить место для специальной символики на оборотной стороне и на дне упаковки. Обычно это информация о материалах, использованных в производстве упаковки, а также о соответствии с государственными или международными стандартами по утилизации. Помимо этого информация о сертификации продукта, соответствии с какими-то ни было стандартами и списком ингредиентов в продукте. Если вы создаете упаковку для клиента, они наверняка сообщат вам, какая информация должна быть на упаковке, но вам необходимо самим знать, на каком материале будет печататься упаковка, прежде чем вы сможете утвердить окончательный дизайн.

Вы можете скачать векторный набор символов упаковки здесь, в котором также есть и символ с датой годности, петли Mobius (символы переработки) и символ с мусорным баком, означающий, что продукт нельзя выбрасывать вместе с домашними отходами.

back of pack marks

Вы также можете скачать три самых часто используемых символа сертификации здесь. Вот они:

  • Прыгающий кролик - означает, что продукт не тестировался на животных.
  • Ассоциация почвы - это общество задает стандарты охраны среды для продуктов в целом ряду индустрий.
  • Общество вегетарианцев - означает, что продукт соответствует требованиям к продуктам для вегетарианцев.
association marks

Все эти знаки должны быть хорошо видны и удобочитаемы на упаковке, но их также можно неброско разместить в меньшем масштабе так, чтобы они не отвлекали от главного дизайна упаковки.

8. Сделайте макет

Создание макета 3D  для демонстрации ваших дизайнов - важная часть дизайнерского процесса, и она позволит вам и клиенту увидеть, как именно будет выглядеть дизайн продукта в реальной жизни. Есть два способа создать макет, и у каждого свои предпочтения.

Цифровой макет, где дизайн размещается на фото-реалистическом изображении - прекрасный способ показать клиенту, как будет выглядеть дизайн. Это делается исключительно для наглядности, и позволяет вам и клиенту представить продукт на полке в магазине. Вы можете сами создать изображения макетов с нуля в Phothoshop (для фото-реалистического отображения) или в Illustrator (для более прорисованного отображения), а можете воспользоваться готовым шаблоном. Вы можете разместить свой дизайн 2D на шаблоне, и применить действие smart object, благодаря чему у вас будет результат в 3D. На Envato Elements  вы найдете огромный выбор фото-реалистичных шаблонов.

Второй метод создания макета 3D имеет более практическую, техническую цель. Он используется для того, чтобы определить, соответствует ли дизайн правильным измерениям. Печатается физическая копия шаблона, и собирается упаковка.

pillow box mockup

Этот макет может быть настолько примитивным, насколько потребуется - его можно печатать на простой бумаге и не переживать из-за качества печати. Это делается исключительно для того, чтобы оценить, что упаковка правильно складывается, держится вместе, а также можно увидеть, какие части дизайна будут наиболее на виду, когда продукт находится на полке магазина. Этот процесс также незаменим для определения размера гарнитуры в вашем дизайне. Удивительно, насколько мелким может казаться текст, когда его распечатывают на жестком носителе.

Откорректируйте дизайн, распечатайте и соберите упаковку. Как только вас станет устраивать результат, вы можете принести макет с собой, когда будете общаться с печатниками, чтобы показать, как вам необходимо будет собрать готовую упаковку.

9. Разберитесь в опциях финишной печати

Вы создали линию штамповки, добавили элементы дизайна и символы в шаблон, сделали макет - а теперь вы готовы перейти к печати. Многие начинающие дизайнеры упаковки боятся стадии печати более всего в процессе дизайна. Когда вы передаете свои ненаглядные дизайны другому лицу, чтобы запустить их в производство, вы можете изрядно нервничать, но есть способы удостовериться, что конечный продукт будет выглядеть идеально.

Как только вы остановите выбор на потенциальном печатнике, навестите их и принесите с собой макет. Намного легче наглядно показать, как вы хотите, чтобы выглядел ваш шаблон, и ваш печатник будет доволен. Попросите совета о том, какая поверхность подойдет лучше (материал, на котором будет печататься ваша упаковка). Учесть необходимо прочность упаковки (сколько весит продукт внутри ее?), а так же какого качества печати можно добиться на разных типах бумаги (глянцевая или матовая?), плотность бумаги (большая плотность, измеряемая в граммах на сантиметр, дает более прочный материал).

Печатники также подскажут вам, какой способ постпечатной обработки наилучшим образом оттенит ваш дизайн. Эти способы применяются после того, как непосредственный дизайн напечатан на поверхность, и после наносится окончательный текстурный принт, чтобы придать спецэффект поверхности упаковки. Некоторые из самых популярных эффектов включают:

  • Спотовый лак - создает эффект высокого глянца на части вашего дизайна, например, в логотипе или названии бренда.
  • Высечка - вырезает часть поверхности упаковки, чтобы создать эффект окна.
  • Ламинирование - добавляет несколько слоев на поверхность упаковки, чтобы добавить глянец и придать защитные свойства упаковке.
  • Горячая или холодная печать фольгой - добавляет металлический или специальный цветовой эффект на часть упаковки.
  • Тиснение или дефоссировка - создает слегка приподнятый или утопленный участок на поверхности упаковки, что создает эффект 3D в плоской графике.

Вы можете больше узнать о постпечатной обработке для упаковки из подробного курса Симоны Пфенднер, а также о том, как подготавливать дизайны упаковки в печать:

10. Подготовьте файлы в печать

Как только вы закончите обсуждение всех требований к печати, определитесь с выбором материалов и способов постпечатной обработки, вам должны назвать стоимость заказа. Она будет зависеть от выбранных материалов, времени, необходимого на обрезку и сборку упаковки, объема и типа способов постпечатной обработки и площади печати. Более крупные партии обычно более выгодны чем маленькие партии, поэтому лучше попросить, чтобы вам назвали цену на разные объемы печати - вы можете обнаружить, что печать в двойном объеме может стоить лишь ненамного больше.

Печатники захотят, чтобы вы предоставили файлы в формате PDF, готовые к печати, но может быть хорошей идеей предоставить им и оригиналы (файлы в, скажем, Illustrator). Тогда печатники смогут заново экспортировать ваши файлы в PDF, если дизайны не были подготовлены корректно.

Обязательно экспортируйте дизайны в разрешении 300 DPI, и не забудьте преобразовать все изображения, графику, тексты и цвет в CMYK. Когда будете экспортировать файлы, выбирайте установку PDF/X-4 из меню опций PDF. Эти настройки сохранят слои в вашем документе, что позволит печатникам делать послойную печать отдельно для CMYK, спотовых цветов и постпечатных слоев.

pdf export

Когда печатники закончат печать, и упаковку обрежут, сложат и склеят, вам необходимо пристально проверить качество всех упаковок при доставке. Иногда отдельные предметы упаковки печатают с браком, или цвет может выйти неправильно - в этом случае вы должны потребовать от печатников заменить бракованные предметы.

Заключение: Готовая упаковка

Замечательно! Ваша упаковка закончена, отпечатана и готова отправиться на полки магазинов. Ничто не приносит такого удовлетворения, как увидеть свой дизайн в витрине магазина - не забудьте сделать фотографии, чтобы включить их в свое портфолио.

В этой статье мы поделились основами всего процесса дизайна упаковки от А до Я. Дайвайте кратко обобщим основные стадии процесса для справки в будущем:

  1. Выберите самую подходящую программу для создания шаблона 2D и размещения его в макетах 3D.
  2. Создайте линию штамповки с помощью векторной программы.
  3. Знайте типы коробок.
  4. Знайте способы закрывания коробок.
  5. Лучше разберитесь с другими типами упаковки.
  6. Приступайте к дизайну и создайте потрясающий проект - старайтесь добиться удобочитаемости, ясности и эмоционального эффекта.
  7. Оставьте место для дополнительных элементов вроде символов, штрих-кодов и промо-наклеек.
  8. Создайте макет, чтобы увидеть, как будет выглядеть ваш дизайн, и насколько он функционален в формате 3D.
  9. Знайте, какая постпечатная обработка доступна.
  10. Подготовьте свои цифровые файлы к печати и отправьте в производство.

Недостаточно этой информации и необходимо больше идей по дизайну упаковки? Этот курс ознакомит вас процессом производства дизайнов упаковки для печати во всех деталях:

Обязательно просмотрите наши макеты легко редактируемых упаковок на Envato Elements, и не бойтесь обратитья за дополнительной помощью с вашими дизайнами упаковки к команде Envato Studio.

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.