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Diseño de pósters de cine 101: La anatomía de un póster de cine

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Spanish (Español) translation by Naudys Angulo (you can also view the original English article)

El humilde póster de cine es una de las herramientas de promoción más antiguas y efectivas para los estudios de cine. Tanto si quieres emular tu diseño de póster de cine favorito como si quieres aprender más sobre cómo hacer un póster de cine, considera que esta es tu guía definitiva sobre la anatomía del diseño del póster de cine.

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Plantilla de póster de doble exposición para Photoshop

Desde el diseño de pósters de películas de acción hasta el diseño de pósters de películas de comedia, obtén consejos profesionales para crear diseños de pósters para cada género, incluyendo cómo diseñar un póster de película, cómo elegir las fuentes y paletas de color perfectas y cómo crear plantillas de diseño de pósters de películas reutilizables que pueden ser adaptadas para su uso en línea o impreso.

Así que coge tus palomitas de maíz, acomódate en tu asiento del cine y prepárate para convertirte en un maestro del diseño de pósters de cine en un abrir y cerrar de ojos.

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¿Cuál es el tamaño estándar de un póster de cine?

Aunque existen tamaños comúnmente aceptados para los pósters impresos que se utilizan en los cines y para la publicidad en las paradas de autobús y de metro, los pósters de cine vienen en una amplia gama de tamaños y dimensiones.

Mientras que esto da a los diseñadores un nivel de libertad en la creación de diseños de pósters, es prudente ser consciente de estos tamaños comúnmente utilizados:

  • Láminas (27 por 40 pulgadas, o 686 por 1016 mm) - este es el tamaño utilizado para promover las películas en los cines. Las láminas tienen una relación de aspecto de un poco más de 2:3, o un ancho que es el 67,5% de la altura.
  • 40 por 60 pulgadas (1016 por 1524 mm) - el tamaño estándar para anunciar pósters de películas en paradas de autobús y metro, con una relación de aspecto de 2:3.
  • Arquitectural D - los pósters de películas vendidos por los minoristas a los clientes (y que no distribuyen los estudios de cine con fines publicitarios) suelen tener un tamaño de 24 por 36 pulgadas.
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Plantilla de diseño de póster de película para Adobe Photoshop

¿Te preguntas cómo hacer un póster de una película en línea? Hoy en día, muchas películas se anuncian tanto en línea y a través de los medios sociales como en la prensa, así que los diseñadores tendrán que adaptar los diseños de los carteles para una amplia variedad de tamaños en línea, desde la relación de aspecto 4:5 o cuadrada 1:1 de Instagram hasta la relación de aspecto 16:9 apaisado de Twitter. En términos de cómo hacer un póster de una película en línea, deberías comprobar los tamaños específicos utilizados por los sitios web y las plataformas sociales, y tenerlos en cuenta mientras diseñas.

Por ejemplo, si bien puedes comenzar creando un retrato, versión Arquitectural D de tu diseño, es posible que quieras que el póster tenga la flexibilidad de adaptarse a la orientación apaisada, o condensarse a un tamaño mucho más pequeño (y por lo tanto presentar menos texto y elementos detallados y ocupados) para su visualización en línea.

¿Qué tienen en común todos los diseños de pósters de películas?

Mientras que muchos pósters de películas antiguas son ahora apreciados por los coleccionistas y los aficionados al arte por sus llamativos diseños, los pósters de películas tenían y siguen teniendo una simple función comercial: promocionar la película del estudio y atraer al público a los cines.

A nivel funcional, todos los pósters de películas suelen contener el título, la(s) estrella(s), el director y la fecha de estreno, y algunos también pueden incluir citas de reseñas o eslóganes para atraer aún más a los cinéfilos.

Por supuesto, el diseño del póster y la identidad de marca general desempeñan un papel importante para garantizar el éxito de la campaña de comercialización de la película.

Colores llamativos, tipografía más grande que la vida y gráficos emocionantes ayudan a conjurar una experiencia cinematográfica en forma estática, mientras que las imágenes de conocidas estrellas de cine ayudan a conectar con los fans. Claro que siempre habrá ejemplos de malos diseños de pósters de películas, pero estos siempre son eclipsados por algunos de los increíbles diseños de pósters de películas publicados por diseñadores y estudios (véase más abajo la inspiración para el diseño de pósters de películas).

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Plantilla de diseño de póster de película de doble exposición

Mientras un póster presente la mayoría de los elementos funcionales mencionados anteriormente, los diseñadores pueden ser tan creativos e innovadores como quieran con el diseño del póster de la película. Algunos de los diseños de carteles de películas de mayor éxito comercial se han apartado intencionadamente de las convenciones tradicionales (como el póster ultra minimalista de Alien 1979 de Ridley Scott), mientras que otros revisan estilos ya probados para aprovechar la nostalgia del público (como el formato de montaje de personajes múltiples de los pósters de La Guerra de las Galaxias, que ha permanecido prácticamente inalterado desde el estreno de la primera película en 1977).

Tal vez lo que todos los pósters de películas se esfuerzan por tener en común es un sentido de resumen: la narrativa, el estado de ánimo y/o los personajes de una película larga deben ser condensados en una sola imagen estática. Los diseños de pósters de cine más confiables y exitosos a menudo logran esto usando muy poco. La preferencia por un diseño de póster de cine más minimalista parece ser el sello distintivo del diseño de póster contemporáneo, lo que podría ser en parte el resultado de la necesidad de que las imágenes en línea sean gráficamente potentes a pequeña escala.

¿Qué software necesito para crear un póster de cine?

Mientras que los primeros diseños de pósters de películas fueron creados a mano, hoy en día los artistas de pósters tienden a usar software digital para crear sus diseños.

No hay un solo programa recomendado para crear un póster de cine, pero los programas rasterizados como Adobe Photoshop o Affinity Photo son los mejores para los diseños con dominio fotográfico. Los programas de edición como Adobe InDesign o Affinity Publisher te dan un control más equilibrado tanto de la tipografía como de las imágenes, y te permiten adaptar fácilmente el diseño de tu póster a diferentes tamaños de página.

Aprende a elaborar un póster de película en Photoshop con este tutorial fácil de seguir:

Una breve historia del diseño de pósters de películas

Los estudios cinematográficos encargaban a artistas y diseñadores gráficos la creación de pósters a mano, y los resultados se reproducían mediante la impresión litográfica.

Durante los años 60, las ilustraciones a mano de estrellas de cine eran un estilo de póster común, y la fotografía se utilizó más ampliamente en los años 70. En el decenio de 1980, las imágenes llenaron todo el espacio de diseño disponible, con títulos de películas que a menudo se añadían al fondo de los pósters, aparentemente como una idea tardía. Esta era produjo algunos de los diseños de pósters de películas más icónicos y replicados de todos los tiempos, como el formato de aventura-montaje de Los Goonies e Indiana Jones.

En la década de 1990, los estudios cinematográficos pasaron a realizar campañas de marketing más completas para las películas, encargando variaciones de pósters para vallas publicitarias y revistas, y a menudo creando identidades de marca para las películas que incluían versiones coherentes de los títulos con logotipos, esquemas de color y estilos de fotos de los personajes.

Este enfoque de marketing de marca, que extiende la identidad de la película más allá de un solo póster independiente, es una estrategia que los estudios de cine siguen utilizando hoy en día. Una campaña para una película se distribuirá ahora a través de una gama de canales impresos y en línea, desde sitios de reseñas en línea hasta decoración de autobús.

¿Cuáles son los rasgos comunes de los diferentes géneros de pósters de películas?

Los pósters de películas a menudo usan significantes visuales deliberados para indicar al espectador el género y el estado de ánimo de la película. Estos significantes visuales aseguran que el público adecuado para la película sea el objetivo. Por ejemplo, si un espectador disfrutó viendo una comedia romántica, es más probable que vea una película diferente que tenga un póster con similitudes al póster de la película original. Estas similitudes visuales se agrupan en géneros de póster, como películas de terror, ciencia ficción, thrillers y acción.

Un póster de película particularmente exitoso puede inspirar una gama de pósteres "imitadores", que usan elementos del diseño, como fuentes, colores o estilo de diseño, para tratar de llevar algo de ese éxito a la película que están publicitando.

Aunque esto pueda parecer un plagio, esta copia consistente de elementos individuales del diseño conduce a un aspecto identificable para un género de película en particular, lo que permite a los estudios dirigirse al público con mayor eficacia.

Mientras que la mayoría de los pósters de películas presentan algunos elementos de diseño que significan su género, eso no quiere decir que todos los pósters de películas sean simplemente copias de otros. Más bien, los mejores diseños de pósters de cine equilibran un concepto único e innovador con algunos elementos heredados de diseño específico del género. A continuación se presentan algunos ejemplos de los mejores diseños de carteles de cine que logran este equilibrio en algunos de los géneros más populares, incluyendo acción y terror, comedia, horror, drama y ciencia ficción.

Cómo diseñar pósters para películas de acción y terror

Los pósters de películas de acción y de películas de suspenso tratan de reproducir la sensación de adrenalina. Puedes crear una sensación de urgencia y energía centrándote en el impacto del movimiento y el color en el diseño de tu póster.

Puede que sea un cliché, pero el rojo es un elemento casi permanente en la mayoría de los carteles de películas de acción. Es el color de la energía y la pasión, por lo que usar el rojo vibrante en el diseño del póster, ya sea en la tipografía o en el fondo de las imágenes de los personajes, es una manera instantánea de canalizar una vibra de acción.

Las imágenes deben tener una sensación de movimiento y dinamismo para que el diseño se sienta inmersivo, como si los personajes estuvieran a punto de saltar de la página.

Las fuentes con textura, al azar o los estilos tipográficos condensados también ayudarán a reforzar la sensación de acción ardiente y contundente.

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Dos ejemplos perfectos de diseño de pósters de películas de acción y de suspenso, con fotos dinámicas, tipografía animosa y dosis liberales de rojo. Tomb Raider (2018), Warner Bros. Pictures. Arkansas (2020), Lionsgate.

Cómo diseñar pósters para películas de comedia

El público de la comedia busca diversión, risas y ligereza, y los diseñadores de pósters pueden canalizar esto en sus diseños utilizando fotografía expresiva y paletas de colores brillantes y optimistas.

Las fotografías de personajes suelen ser el punto central de los pósters de comedia, y las expresiones faciales de risa o de conocimiento ayudan a dar a las audiencias una idea del humor cómico de la película.

Los colores brillantes y llamativos en la tipografía, los gráficos y el vestuario pueden ayudar al espectador a sentirse optimista sobre la película. Los colores pastel siguen siendo el estándar de las comedias románticas, mientras que las paletas de color amarillo y naranja inspiradas en los años 70 parecen ser populares en general.

Películas como Superbad marcan la pauta en el estilo retro de los pósters de comedias indias, con fuentes redondeadas como Cooper Black and Stripes que se están haciendo populares en todo el género de la comedia.

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La fotografía expresiva, los colores brillantes y la tipografía retro son formas rápidas de canalizar el género de la comedia en los diseños de los pósters de las películas. Emma (2020), Focus Features. Booksmart (2019), United Artists Releasing.

Cómo diseñar pósters para películas de terror

El género de terror ha producido algunos de los diseños de pósters de películas más icónicos de todos los tiempos, desde Alien, de Ridley Scott (1979), hasta El Resplandor, de Stanley Kubrick (1980). Tal vez esto se deba a que los pósters de terror son a menudo extremadamente memorables e impactantes (¡además de aterradores!).

Las referencias sangrientas como la sangre y el armamento o los escenarios espeluznantes son comunes en el género de terror, pero los pósters más reflexivos podrían hacer una referencia misteriosa y atractiva al argumento o tema de la película, como en el ejemplo de los carteles publicados para La Bruja (2015). Las figuras silueteadas y las formas fantasmagóricas de las puertas o ventanas también ayudan a reforzar el efecto misterioso.

Las paletas de colores oscuros y malhumorados que utilizan predominantemente el negro o el gris para evocar un escenario nocturno pueden contrastar de forma llamativa con el texto blanco o rojo sangre, mientras que las fuentes que sugieren un contexto o un crimen, como los estilos de letra de la época o las letras ensangrentadas, establecerán realmente el tono de horror.

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Estos pósters de películas de terror muestran algunas características comunes del género, como el uso de negro, blanco y rojo, fuentes novedosas y misteriosas pistas visuales. La Bruja (2015), A24 y Universal Pictures. Velvet Buzzsaw (2019), Netflix.

Cómo diseñar pósters para películas dramáticas

Las películas de drama tienden a tener un tono serio y teatral que se centra en las interacciones emocionales de los personajes. El género es muy diverso, con películas ambientadas en una gran variedad de escenarios y períodos. En comparación con los géneros de terror o ciencia ficción (abajo), los pósters de drama tienen menos probabilidades de transformarse en otros y, como resultado, son a menudo una oportunidad para que los diseñadores de pósters se vuelvan realmente creativos.

Diseñar un póster para una película de drama es un ejercicio para recrear el estado emocional de la película como una imagen en 2D, que puede hacer referencia a la cinematografía o a los personajes. Los diseños atmosféricos se pueden lograr usando fotografías dramáticas inmersivas tomadas de una película fija o retratos de personajes emocionales. En los últimos años, el género dramático ha producido algunos ejemplos de carteles realmente interesantes y únicos, como la campaña de 1917 (2019), que utilizó tipografía a gran escala como marco para las hermosas tomas de películas de temática cálida.

Aunque los pósters de drama son todos únicos, el enfoque para el diseñador del póster debe ser la creación de un diseño atmosférico, cargado de emoción que resuma el estado de ánimo y el tema de la película.

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Algunos ejemplos recientes de pósters de películas de drama creativas: 1917 (2019), Entertainment One y Universal Pictures; Lady Bird (2017) A24, Universal Pictures y Focus Features.

Cómo diseñar pósters para películas de ciencia ficción

La ciencia ficción es uno de los géneros más definibles en términos de diseño de pósters. A menudo ambientadas en el espacio o en futuros distópicos, las películas clásicas de ciencia ficción como Blade Runner y Terminator marcaron la pauta para el diseño de pósters de películas minimalistas en los años 80.

Para canalizar el género de la ciencia ficción en tus diseños de pósters, busca las paletas de color neón junto con los negros y azules de tinta, los fondos espaciales o planetarios y los gráficos de inspiración robótica.

Las fuentes ultra minimalistas sin serifas, como Futura, se pueden componer con un generoso seguimiento para dar una sensación etérea a los títulos de las películas del espacio.

Experimenta con el brillo y otros efectos de luz en tus diseños para crear una iluminación atmosférica que imite la luminosidad de las máquinas o las estrellas.

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En los últimos años se han visto algunos diseños de pósters de películas sorprendentemente minimalistas en el género de la ciencia ficción, como los pósters de Ad Astra (2019), 20th Century Fox and Blade Runner 2049 (2017), Warner Bros. Pictures.

Conclusión: Diseño de pósters de películas 101

Desde sus humildes comienzos como anuncio pintado a mano hasta su condición de objeto de coleccionismo, el póster de la película se ha convertido en un instrumento de comercialización indispensable para los estudios cinematográficos y en un ejemplo admirado de arte gráfico.

En este artículo, hemos estudiado las formas en que puedes crear tus propios diseños de pósters de películas, desde el tamaño de los diseños de los pósters hasta la elección de las fuentes y las paletas de color que ayudarán a que tus ideas cobren vida. También has recogido consejos para dar a tus plantillas de pósters de películas un estilo que defina el género para algunas de las categorías de películas más populares, desde ciencia ficción hasta suspenso.

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Si quieres aprender más sobre el diseño de pósters y cómo crear efectos de fotos y fuentes geniales para usar en tus diseños de pósters, no te pierdas los tutoriales y artículos que aparecen a continuación:

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