لذلك هل  تريد أن تكون مصمم التعبئة والتغليف؟

بغض النظر عن المنتج، على الاغلب كل شيء يحتاج إلى نوع من التعبئة والتغليف، على الأرجح المستهلك سوف يشتري أفضل تصميم لهذه التعبئة والتغليف. في هذه المقالة سوف نستكشف أدوارهم كمصممين، ما الذي يعملون من أجله ، كيف تبدو هذه المشاريع، وأكثر من ذلك، وذلك بفضل عدة مقابلات رائعة مع بعض الفنانين. اعتبرهذا دليلك للعمل كمصمم تعبئة وتغليف.

ماذا يفعل مصممو التعبئة والتغليف؟

دعونا نبدأ مع تصنيف بعض أدوار مصممي التعبئة والتغليف وما تأخذه من العمل في حياتهم اليومية:

• مفهوم التصميم: بغض النظر عن الدور، يبدأ المصممون بالمفهوم الذي يعملون من أجله. تصميم المفهوم يمكن أن يتراوح من كلية تصميم التعبئة والتغليف أو المنتج إلى شيء مثل العمل الجرافيكي لقالب أو علامة تجارية مؤسسة بالفعل.
• انشاء العلامات التجارية: ربما المنتج ليس لديه حتى الآن علامة تجارية ثابتة. المصمم سوف يتصور التعبئة والتغليف للمنتج باعتباره جزءا لا يتجزأ من العلامة التجارية الشاملة، ويخلق الشعارات، وأدلة النمط، ومفاهيم التعبئة والتغليف، والمزيد انسجاما مع رؤية المنتج أو العميل.
• تصميم الجرافيك: كل الأعمال الجرافيكية المشاركة في تصميم التعبئة والتغليف. الشعارات، التخطيط، التوضيح، الطباعة، وأكثر من ذلك. قد يسهم المصممون في أي منها أو حتى كل تلك الجوانب من عملية التصميم.
• تصميم قالب التعبئة والتغليف: هذا التصميم يتطلب بعض الدراية  بالتصميم الصناعي. تصميم القالب نفسه يعني معرفة كيفية تغليف الكائن أو المنتج (الصندوق ، اللصاقة، الحقيبة، العرض، وما إلى ذلك)و يحتاج إلى العمل في العالم الحقيقي وماهي الحاجات التي يصنعه من أجلها.
• وأكثر من ذلك ... أي شيء آخر ينطوي على وظيفة غير المشمولة أعلاه. قد يتراوح من وجود معرفة بوسائل الإعلام المطبوعة الى خلق الوسائل الأخرى المتعلقة بالعلامة التجارية، أوالمنتج، أو المشروع. لدى المصممين ميل للقيام بأكثر من مجرد وصف وظيفي بسيط، لا سيما عندما يكون منتج العلامة التجارية هو المعني.

المعيار القديم سطوع القمر"دوري في تصميم العبوة يبدأ عادة عند نشوء الفكرة ويستمر  إلى تصورها ومن ثم إلى بروز التصميم الطفل مثلما كان لدي ، وعادة ما اتبنى فقط المشاريع ذات اللوحة الفارغة، أي ليس لها علامات تجارية سابقة، وبالتالي أنا مسؤول و / أو أتعاون مع زبوني لإنشاء اسم العلامة التجارية، الأساس البصري، المفهوم، التصميم، وتنفيذ العلامة التجارية. " - تشاد مايكل، مصمم

من يحتاج مصممي التعبئة والتغليف؟

إذا كانت الشركة أو العميل تسعى إلى إنشاء منتج، فإنها سوف تحتاج على الأرجح مصمم التعبئة والتغليف على طول الطريق من أجل جعله جاهز للمستهلك. لذلك حقا، فإن كل شخص على الاغلب يحتاج المصممين التعبئة والتغليف. انظر في أي متجر تتمشيت فيه في وقت ما: انه مليء بالمنتجات المختلفة مع مجموعة متنوعة من أنواع التعبئة والتغليف والتسمية. حتى شيء بسيط مثل علامة علاقة قد تم تصميمها من قبل المصمم.

يعمل بعض المصممين داخليا في الشركة لتصميم جميع احتياجاتهم من التعبئة والتغليف، إما بأنفسهم أو من خلال فريق. هذه المواضع لها نطاق ضيق من التصميم، مع التركيز بشكل كامل على منتجات الشركة واحتياجاتها.

بعض المصممين يعملون في الاستوديو أو الوكالة التي تخلق تعبئة وتغليف لمجموعة متنوعة من العملاء. كما أنها قد تضطلع بمهمة العلامات التجارية والرسوم التصميمية الأخرى التي تساهم في المنتج ككل. بالإضافة إلى ذلك، غالبا ما يتم بناء سمعتهم على قدرتهم على (التلاعب بالمعنى المقصود) إنشاء كامل الغلاف: العلامات التجارية، والتصميم الجرافيكي، وتصميم الغلاف، الخ.

"أنا المصمم الذي يركز في المقام الأول على العلامة التجارية والهوية التي تنطبق على مجموعة واسعة من المنتجات بدءا من تصاميم التعبئة والتغليف إلى مواقع ويب. وبصرف النظر عن العمل الميداني، لقد عملت لعدد قليل من الوكالات كمتدرب عندما تخرجت والتي تشمل فاست أجنسي، رابت هول و غولدن. كل هذه الشركات لا تركز في المقام الأول على تصميم التعبئة والتغليف، ولكن لديها جميعا قائمة عملاء مثيرة للإعجاب، فعلى سبيل المثال، غولدن التي تعمل الكثير من الأعمال من أجل نايك ورابت هولتعمل الآن على حملة ألبوم كولدبلاي الحالية.

"ولكن في العمل الميداني لدينا قاعدة عملاء أوسع نطاقا تتراوح بين العملاء الكبار مثل ناشيونال تراست، RSPB، الأمم المتحدة، مؤسسة غيتس، كاتش 22، وان اند سوسترانز إلى عملاء أصغر مثل وايلدنيتورك، استوديوهات فولتالب الصوتية في روشديل الى دو لوفار؛ المخبز الخالي من الغلوتين مقرها في برايتون. "- إيف وارن، مصمم

بعض المصممين ينشؤون لحسابهم الخاص، تصاميم تعبئة وتغليف لمختلف العملاء والوكالات. في حين أن وظائفهم متنوعة، ويعملون على مجموعة متنوعة من المنتجات، وكثير منهم يعملون على وظائف تعاقد أصغر، ويسهمون في العلامات التجارية أو المنتجات القائمة، أو يأخذون  مجموعة متنوعة من أعمال التصميم من أجل ملئها في قائمة عملائهم.

حقا، يمكن لأي من هذه المواقف أن تملأ الأدوار التي نوقشت سابقا. من المصممين الذين قابلتهم، الكثير من تجربتهم تشكل ما أوضحته في هذا القسم، وربما يكون هناك شيء يمكن أن تتوقعه في أعمال المنزل، الاستوديو، الوكالة، أو لحسابهم الخاص.

"بما أن الشركة التي أعمل فيها تطور مختلف المنتجات المرخصة، فقد كنت قادرا على تجربة خلق اللعب والاكسسوارات للشركات الكبرى مثل هاسبرو، ماتيل، ديزني، سانريو، و MGA. يمكن العثور على هذه المنتجات في العديد من متاجر البيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم! وهذا شعور فخور جدا يسرني أن أكون جزءا منه ". تشيلسي شميتز، مصمم ومصور في مؤسسة أنجلز فاشيون

ماذا يشبه المشروع النموذجي؟

بمجرد تصفية المشروع (العقود والأهداف والمواعيد النهائية، وما إلى ذلك)، غالبا ما يبدأ المصممون أدوارهم في البحث عن المنتج أو العلامة التجارية أو صناعة المنتج. معرفة ماذا سيكون المنتج، وأين سيباع، وكيف يتوقع المستهلكون أن يبدو المنتج ، وما حدود المنتج ،كلها تساعد المصممين لخلق التعبئة والتغليف بطريقة أكثر فعالية وكفاءة. أن ما يستغرق وقتا طويلا ليس فقط النظر في الصندوق الذي سيعبأ فيه المنتج ، ولكن كيف سوف ننظر الى المنتج على الرف بجانب منافسيه أو كيف تجعل  المستهلك يلتقطه  ويتفحصه.

كما هو الحال مع أي مشروع تصميم، سيرسل العملاء المفاهيم، السحرية المنبثقة، وأعمال تصميم متنوعة خلال معالجة المشروع. اعتمادا على عدد الأشخاص الذين يشاركون في معالجة المشروع، الأشخاص مختلفون قد يفرترضون أدواراً مختلفة، مما يؤدي إلى عرض أكبر للتصميم أو ربما يكون هنالك عروض صغيرة طول الوقت. بعض العملاء يفضلون أن يقدم لهم المفهوم الكامل ، في حين أن آخرين يريدون أن يكونوا مشاركين بشكل كبير في المشروع، ويعملون مع المصممين بينما هم ينشؤون العمل لهم.

"أولا، نحن نبحث عن المنتج واحتياجات التعبئة والتغليف، وثانيا، نبني لوحات الحالة والأفكار الخام للبنية. ثالثا، نبدأ بمفاهيم التصميم، ونأخذ  في الحسبان أن يرى العميل التعبئة والتغليف ". - هيلتون واربورتون، مصمم

من المصممين الذين قابلتهم، معظمهم جرب المشاريع بالمعالجة التالية: البحث،  وضع المفهوم، المسودة الأولى، والتعديلات، والمسودة النهائية، مع بعض الاختلاف على طول الطريق. بالإضافة إلى ذلك، فإن بعض المشاريع تنطوي على تصميم المصممين أنفسهم على شكل نماذج سحرية، وإعداد تصاميم التعبئة والتغليف، والقوالب، وملفات للطابعات والمصنعين.

وأخيرا، هنالك شيء على  المصممين أن يضعوه في اعتبارهم وهو ليس ميزانية ​​ تصميمهم فقط ولكن ميزانية الشركة التي ينتجون لها المنتج والتعبئة والتغليف نفسه. وبما أن التعبئة والتغليف غالبا ما تكون جزءا من مواد التسويق مقابل المنتج نفسه فقط، قد تكون الميزانيات منخفضة وتحد من مواد التعبئة والتغليف أو عملية الطباعة.

إذاً ثانيةً ، ان المصمم االمبدع هو ذاك الذي يمكن أن يعمل مع ميزانية صغيرة وجعل الشيء مثير للاهتمام وغير متوقع. بالنسبة للبعض، وهذا هو التحدي الرائع.

"المشروع النموذجي هو تصميم التعبئة والتغليف الذي غالبا ما يأتي كمهمة عاجلة معميزانية صغيرة. في قطاعنا العملاء ليس لديهم دائما المال للبحوث التسويقية والحملات إعلانية لذلك فمن المستحيل عدم أخذ هذه الأمور في الاعتبار أثناء العمل على مشروع لذلك نحن نحاول إجراء البحوث بأنفسنا ومساعدة عملائنا بقدر ما نستطيع. "- ريجينا، المدير الفني في  لوغو ماشين

ما الذي يحتاج المصممون لمعرفته في إنشاء الوسائط المطبوعة؟

إذا كان المصمم يعمل مباشرة مع الطابعات والمصنعين أو يستلمون تصاميمهم من الآخرين، فإنهم يحتاجون إلى فهم كيف يمكن انتاج والتغليف وطباعته. هذا يمكن أن يتراوح من معرفة عملية الطباعة نفسها (مطبوعة رقميا، شاشة مطبوعة، منقحة، وما إلى ذلك) لفهم أو إعداد للمواد المستخدمة.

يجب أن تكون جميع الرسومات بالدقة الصحيحة التي تتطلبها الطابعة، والتصاميم يجب أن تكون على القالب المخصص للطباعة والتصنيع، ويحتاج المصممون للتأكد من أنهم يعرفون ما إذا كانت الألوان التي يرونها على شاشاتهم ستطابق تلك التي تخلقها الطابعة. في كثير من الأحيان تعمل الطابعات مع ألوان وأحبار بانتون لأنهم المصنعون ومعايير  الصناعة الفنية التي يرجع إليها بسهولة العملاء والمصممين والمصنعين دون أي مفاجآت من المفهوم إلى الانتهاء.

"في التصميم هناك خط رفيع بين الجيد والعظيم، وغالبا ما يأتي" عظيم "حقا من خلال الطباعة، وهناك الكثير من القيمة في وظيفة الطباعة الناجحة، والتي يمكن أن تأخذ التصميم إلى مستوى مختلف تماما." - تشاد مايكل، مصمم

يأتي ثانياً الورق والبلاستيك، وأنواع مواد التعبئة والتغليف الأخرى. على المصممين أن يفهموا الحدود في التصنيع ومعرفة ما إذا كان ورق أو ورق مقوى معين سوف يتمزق بسهولة أكثر من غيره، ولا تأخذ الحبر بنفس طريقة الآخرين ، أو أن تكون غير قادر على الانثناء مع تصميم الصندوق بشكل صحيح.

في كثير من الأحيان تصنع تجارب المفاهيم السحرية والمتنوعة من قبل المصمم أو مع الطابعة أو الشركة المصنعة، فضلا عن الخبرة، يحلون بعض مشاكل التصميم هذه، مما يسمح للمصممين انشاء أكثر حرية لأنهم يتعلمون ما يمكن ولا يمكن القيام به في عملهم و المنتج الذي ينشؤون التصميم لأجله.

"في الماضي عملت بشكل مباشر مع الطابعات وكذلك مع رجل وسيط يرسل كل ما عندي من الأعمال الفنية للطابعات، وأنا أفضل العمل مباشرة مع طابعة حيث أنني أشعر بأن لدي الكثير من السيطرة ويمكنني زيارتهم واجراء اختبارات وأخذ العينات. " - ايف وارن، مصمم

ماهي بعض العوامل الرئيسية لتصميم التعبئة والتغليف الجيد؟

تقريبا كل مصمم طرحت هذا السؤال عليه عاد  الى نفس البداية في إجابته: التعبئة والتغليف الجيد يجعل المنتج يفهم بسهولة من قبل المستهلك، التعبئة والتغليف جيداً يجعل المنتج واضح للمستهلك.

يجب تمييز الشعارات والعلامات التجارية ومشاهدتها بسهولة ، يجب ألا يكون المنتج مربكا (ما لم يكن ذلك جزءا من العلامة التجارية نفسها بطريقة ما)، وجميع المعلومات التي يرغب منشئو المحتوى في أن يتعرف المستهلك عليها على العبوة بحد ذاتها.

سواء كان ذلك وصف المنتج، أو رسالة الشركة، أو حتى مجرد محتويات العبوة، وينبغي أن تجعل المستهلك قادرا على التقاط العبوة، والنظر إليها، وفهم كل ما يريد المنشئ له أن يعرفه. سوف تجعل التعبئة السيئة من الصعب على المستهلك فهم ما هو داخلها وكيفية التفاعل معها.

"وجه المنتج الى الجمهور وحدد التكوين الخاص بك للتركيز على أكبر قدر من المعلومات للمستهلك بطريقة معينة. التنسيق يساعد أيضاً .وضع لصاقة لشامبو ليست هي نفسها اللصاقة للصابون.من الجيد أن تعرف من المستهدف وكيف ". - ناتشو هيزار، مصمم

على سبيل المثال، عندما تفكر في لوازم التنظيف، هناك فرصة لتفكر في الفقاعات أو الفواكه الحامضة أو تتصور التلألؤ الرائع. إذا كان شخص ما يغلف منظف الأرضيات في صندوق للعلكة الفقاعية وشرائط  وبالونات  احتفالية ، قد يلقي المستهلك نظرة على الغلاف، ويعتقد ان حلوى أو بعض منتجات الأطفال في الداخل. بالتأكيد، يمكنهم قراءة الملصق على العبوة نفسها، ولكن في كثير من الأحيان المستهلك يتسوق في متجر، ويجمع سلع الأسبوع ، وليس لديه الكثير من الوقت للتساؤل عما إذا كان الصندوق يحتوي على مهرج أو شيء ما لتنظيف الأرضية.

وبينما يمكن للتعبئة أن تخرب توقعات المستهلك، فغالبا ما يصفق للمصممين على القيام بذلك بطريقة فعالة ومثيرة للاهتمام ، في كثير من الأحيان لا يريد العملاء التغليف االذي يتلاءم مع صناعتهم. المصممون الجيدون يجعلون هذا جزء من عملية البحث ومعالجة المفهوم عند إنشاء التعبئة والتغليف للعملاء أو لشركتهم.

W - ستيك"اعرف المجموعة التي تستهدفها، لا تركز على المظهر الفعلي، يجب أن تصور العبوة العاطفة ، فقط مع العمل العاطفي يمكنك جذب عميل محتمل، وأعتقد شخصيا في البساطة والتفكير خارج الصندوق". - توم جوريس، مصمم

نصيحة للمصممين

"الغالبية العظمى من المصممين الشباب يخشون البدء في القيام بعمل حقيقي، وهناك طريقة جيدة للبدء في القيام بمهمة مخيفة وغير مفهومة هي محاولة لصنع كل شيء بأسوأ طريقة ممكنة. في هذا الكثير من المرح، انه يحررك ويساعدك على التغلب على التفكير المحرج ثم يمكنك تجزئة المهمة الى مكونات أصغر ومحاولة تحسين النتيجة.لا تطالب بنتيجة مثالية على الفور ولا تخاف من الفشل. لأنه لا يجلب سوى القلق وفقدان الثقة والاكتئاب، ارجع الى العملية كلعبة فيها أي نتيجة إيجابية ". - ريجينا، المدير الفني في لوغوماشين

"العوائق الإبداعية تحدث للجميع، وإذا كنت تشعر بعائق، انتقل إلى مشروع آخر أو على الأقل جزء آخر من المشروع الحالي. وعندما يكون لديك الشعور بالنجاح في منطقة ما، في معظم الأحيان، فإن النجاح سوف يمتد. " - تشاد مايكل

"لا تتوقف أبدا عن التجريب والتعلم، إن مهارات التصوير والطباعة ذات قيمة كبيرة في تصميم العبوات، وإذا تمكنت من السيطرة على هذين الأمرين، يمكنك الحصول على ميزة كبيرة في هذه الصناعة. وأخيرا، قم ببحثك، وخذ وقتك لامتصاص الالهام و لاتمضي أبداً التصميم الأول الخاص بك. " - هاني دواجي

استنتاج

قد تختلف تجربة مصممي التعبئة والتغليف، ولكن الرغبة في تقديم المنتجات بطريقة مثيرة للاهتمام وجذابة يبدو موحداً لمعظم المصممين، إن لم يكن كل مصممي التعبئة والتغليف بغض النظر عن الصناعة أو الدور داخل عالم التصميم.

كما هو الحال مع معظم وظائف التصميم الأخرى، الإبداع، والتنظيم، والتفاني، والرغبة في التصميم هي المهارات اللازمة للمصممين. قد تختلف المشاريع والعملاء والمنتجات، ولكن الحاجة إلى التعبئة والتغليف للمشاريع المذكورة ستبقى، وفي هذه الحالة سوف يطلب من المصممين امثالك أن ينشؤوا.

كان الفنانين الذين قابلتهم لديهم الكثير لتبادله حول الخبرات ، والتي يمكنك أن تجدها في علامات الاقتباس وأمثلة العمل المختلفة في هذه المقالة. عملهم يعرض ليس فقط مهاراتهم ولكن درايتهم عندما يتعلق الأمر بتصميم رائع للتعبئة والتغليف ، وآمل أن تكون قد وجدتها مثيرة للاهتمام وملهمة.

شكرا جزيلا للمصممين الرائعين الذين أخذوا وقتا للخروج من جداولهم المزدحمة للإجابة على أسئلتي. يمكنك، وبالتأكيد يجب أن تحقق من عملهم في الروابط أدناه!

• إيف وارن
• تشيلسي شميتز
• هاني دواجي
• لوغوماشين
• تشاد مايكل
• هيلتون واربورتون
• ناتشو هيزار
• توم جوريس