El Proceso de Diseño de un Logo para Ultimate Potential

Mi nombre es Jacob Cass y soy un diseñador de logos, diseñador web y gráfico residente en Sydney, Australia y es este artículo te voy a guiar a través del proceso de creación de un logo para uno de mis recientes clientes, Ultimate Potential. Este artículo ofrece información sobre, no sólo el difícil proceso detrás de la creación de un logo, sino también de la creación del logo en sí mismo.

1. El Proceso de Diseño del Logo

Cuando uno crea un logo, debería seguir un proceso de diseño para asegurar que el diseño final encaja las necesidades del cliente (no lo que tu quieres)… He escrito sobre el proceso de diseño de logos de diseñadores de profesionales en detalle en mi web, aunque aquí voy a exponer brevemente el proceso más habitual:

1. Informe de Diseño: Lleva a cabo un cuestionario o entrevista con el cliente para obtener información sobre el diseño.
2. Sondeo: Realiza una investigación centrada en la propia industria, en su historia, y en sus competidores.
3. Referencias: Estudia los diseños de logos que han tenido éxito así como estilos y tendencias actuales que puedan tener relación con el informe de diseño realizado anteriormente.
4. Bocetos y Conceptualización: Desarrolla los conceptos de diseño del logo basándote en el informe y los sondeos.
5. Reflexión: Haz descansos durante el proceso de diseño. Esto te permitirá la maduración de tus ideas y te ayudará a obtener nuevo entusiasmo y recibir feedback.  
6. Posicionamiento: Colócate en el lugar del adjudicatario o construye una relación duradera. Por ejemplo, te dice el cliente qué hacer o tú le guías a la mejor solución. Lo último es normalmente lo mejor.
7. Presentación: Optar por presentar sólo una selección de pocos logos al cliente o una colección completa. Lo más recomendable es presentar sólo los mejores trabajos.
8. Celebración: Bebe cerveza, come chocolate, duerme, empieza a trabajar en el próximo diseño de logo. O una combinación de todo ello.

2. Diseño Final del Logo

Abajo tienes el diseño final para el logo de Ultimate Potential. Sigue leyendo para aprender sobre el proceso de creación de este diseño.

3. Obtener el Trabajo

Michelle Van Otten, el propietario de la empresa Ultimate Potential, contactó conmigo a comienzos de este año (me localizó a través de mi blog) y quería modificar la imagen de su marca y renovar la antigua identidad de su negocio (que anteriormente se llamaba Ultimate Body Potential) empezando con el logo y después su sitio web. Además, si estás teniendo problemas para encontrar trabajo, revisa el final de este artículo para saber dónde encontrar trabajos de diseño.

Tras algunos correos electrónicos con Michelle para clarificar sus necesidades, le envié un cuestionario sobre el diseño del logo de cuatro páginas, (PDF) que cumplimentó rápidamente. Después le envié una propuesta y un acuerdo (nunca lo llamo contrato) y después recibí un 50% de depósito a través de PayPal. También le envié un cuestionario sobre diseño web para el diseño de su futuro sitio, pero esto lo dejamos para otro artículo.

4. El Informe de Diseño

Después de que Michelle cumplimentase el cuestionario, tuve ya casi toda la información que necesitaba para empezar con el diseño del logo. Hubo algunos otros emails para clarificar las cosas pero básicamente toda la información estaba allí.

Aquí tenemos un poco de información sobre Ultimate Potential:

Ultimate Potential es una empresa dedicada al equilibrio vital que ofrece servicios para la mejora de la propia vida, cuerpo y mente. Ultimate Potential ofrece talleres prácticos, campamentos, programas, entrenamientos personales, formación vital y mucho más.

Tras leer el cuestionario del logo completado por Michelle, supe rápidamente que Michelle quería un logo que retratase el conjunto del modelo de negocio y que necesitaba que éste lo transmitiese: "energía, bienestar, vitalidad, equilibrio vital, movilidad ascendente y espíritu." También solicitó si era posible que las iniciales U y P fuesen incorporadas en el logo.

Este era el anterior logo que debía ser renovado hasta convertirlo en Ultimate Potential, sin la palabra BODY.

5. Sondeo

Después de recibir el depósito inicial del 50% para el logo y el contrato firmado, comencé a investigar lo que se necesitaba para el proyecto. Esto incluyó la búsqueda de los competidores de Michelle (los que ella me proporcionó y mis conclusiones), investigación de la industria y búsqueda de otros logotipos en la industria, entre otras cosas.

La investigación o sondeo es una etapa crítica en el proceso de diseño del logo, ya que con ello te puedes asegurar que el logo sobresaldrá respecto a los de la competencia y que además se consolidará como referencia - tu logo debe ser mejor que todos los de la competencia.

6. Crear Bocetos y Desarrollarlos

El siguiente paso del proyecto fue el desarrollo del logo. Desarrollar el concepto del diseño del logo es donde la creatividad entra en juego. Basándome en el informe de diseño y en los sondeos realizados, dejo correr libremente mis ideas. Reúno y valoro las ideas (brainstorming), realizo bocetos y después experimento con ellos en el ordenador. También hago descansos entre las sesiones de forma que pueda eflexionar sobreel diseño y tener una perspectiva fresca del trabajo que llevo entre manos, lo cual es una parte crucial en el proceso de diseñar un logo. 

El reto que tenía cuando creaba el logo de Ultimate Potential era intentar incorporar toda la "energía, bienestar, vitalidad, equilibrio, movilidad ascendente, espíritu" en el logo y al mismo tiempo incorporar las iniciales U y P.

Abajo encontrarás una de las páginas originales de bocetos que hice para el logo Ultimate Potential… No soy Picasso pero lo que importa es el resultado final. Encuentra el círculo original de donde obtuve la idea para el logo. Recuerdas que no existe nada que sea una mala idea cuando valoras posibilidades.

7. Generación por Ordenador

Como puedes ver en el boceto marcado de arriba, tuve la idea de usar las letras U y P para componer una figura humana saltando o girando en el aire. Cuando ya tuve la idea general en mi cabeza, experimenté con el concepto en Adobe Illustrator. Más abajo puedes ver seis de mis muchos experimentos.

Advierte que no he añadido color a ninguno de estos diseños. Esto es para asegurarme de que el diseño funciona con un sólo color. Revisa los 10 Principios para el Diseño Experto de Logotipos.

Acabé por elegir el diseño de abajo a la izquierda (ver abajo) para el logo. Esta forma insinúa sutilmente las iniciales U y P, pero no de una forma obvia. La forma también retrata a un hombre abstracto saltando o dando piruetas en el aire y reflejando energía, bienestar, vitalidad, equilibrio vital, movimiento ascendente y espíritu.

8. Tipografía

Ahora que tengo el concepto general y un logo con el que estaba contento, era hora de enseñárselo a Michelle…

Michelle estaba bastante feliz con el propio logo, así que había llegado el momento de ver como podría funcionar junto al texto Ultimate Potential. Experimenté con una gran variedad de maquetaciones y tipografías para ver que podría funcionar mejor y también le permití a Michelle contribuir para indicarme que tipografía consideraba que encajaba más. Abajo puedes ver algunas de las muchas y diferentes tipografías que probamos, y resaltada en rojo, la que elegimos Lacuna Italic, que fue seleccionada por su atrevimiento, energía, legibilidad, y naturaleza fresca - una que reflejaba el modelo de negocio en su conjunto.

9. Color

Ya teníamos la tipografía y el concepto el logo para Ultimate Potential, era el momento de elegir los colores.  Abajo puedes ver una de las 3 variaciones de combinaciones de color de las muchas que probamos. Al final decidimos no finalizar con el color hasta que lo hubiesemos puesto en la web.

Abajo puedes ver una muestra de la antigua web, y bajo ella, la nueva. El nuevo sitio todavía está siendo desarrollado, así que no es el diseño final, pero debería ser bastante similar (la imagen de las rocas no estará ahí, por ejemplo).

10. La Web Antigua

11. La Nueva Web

12. El Logo Final

Ahora que los colores de la web están organizados, es hora de elegir algunos colores para el logo. Estos colores tenían que complementarse con la web y además tenían que hacer que el logo tuviera un buen aspecto por sí mismo.

Al final fue elegida una combinación de verde oscuro y claro. Estos colores aportaban a la empresa una sensación de energía fresca y bienestar mientras que el logo abstracto del hombre saltando mostraba una movilidad ascendente que simbolizaba vitalidad y una felicidad general, lo cual era el objetivo del propio Ultimate Potential. Y hey, incluso se las arregló para colar sutilmente las iniciales U y P.

Puedes ver el logo completo debajo. Si quieres leer más sobre mi proceso de diseño, por favor dirígete a mi web para ver los artículos destacados. ¡Gracias!

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