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Elige la tipografía perfecta para tu proyecto de Adobe InDesign

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Spanish (Español) translation by Kelly Gianella (you can also view the original English article)

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Los diseñadores gráficos utilizan la tipografía de formas muy diversas, y los resultados pueden ser increíbles. La tipografía por sí sola puede dar un ambiente a un diseño impreso, tanto si se combina con imágenes como si no.

Sin embargo, la abundancia de tipos de letra que hay ahora a disposición de los diseñadores puede resultar abrumadora. Es posible que no tengas ni idea de por dónde empezar. ¿Serif o Sans Serif? ¿Gótica o moderna? ¿Gótica o moderna? ¿Escritura manual o industrial?

En este tutorial, sugerimos algunos puntos de partida para elegir fuentes y crear estilos tipográficos adecuados, según la publicación de InDesign que estés produciendo. ¿Qué sería apropiado para una novela, un folleto de viajes, una revista de moda, una invitación de boda o un envase de alimentos o bebidas?

Abre tu documento de InDesign y prepárate para experimentar...

¿Tienes más consejos sobre tipografía que quieras compartir? Inclúyelos en los comentarios.

1. Define la tipografía una novela

Sea cual sea el género de tu novela, siempre es una buena idea optar por un tipo de letra clásico que facilite la lectura y que funcione en diferentes pesos y tamaños.

Prioriza la legibilidad

Prueba poner un párrafo del libro con distintos tipos de letra: enseguida se ve que los tipos de letra extravagantes que quedaban muy bien en un folleto o póster se convierten en una monstruosidad en grandes trozos de texto.

Para una legibilidad intemporal, ¿por qué no probar Garamond? Adobe Garamond Pro es una versión popular y refinada del tipo de letra del siglo XVI.

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Elige un tipo de letra versátil

A lo largo de la novela, probablemente habrá diálogos, citas y palabras o frases enfatizadas. Hay que buscar un tipo de letra con la versatilidad necesaria para hacer frente a todo esto, algo que se vea igual de bien en negrita y en cursiva. Los pesos de negrita y negrita-itálica serían una ventaja.

¿Por qué no probar Baskerville? ITC New Baskerville Std es una interpretación del tipo de letra de los años 30 y da un aspecto de alto contraste al texto impreso. Por lo tanto, cumple los requisitos de legibilidad y versatilidad.

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Este libro está ambientado en Baskerville y tiene una estética literaria y atemporal:

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Considera la posibilidad de capirtular dramaticamente o un título en mayúsculas

Si el tipo de letra se ve bien tanto en tamaño pequeño (10-12 pt) como en tamaño grande, como en los ejemplos siguientes, puedes empezar a definir la tipografía de tu libro con confianza.

Fournier es un tipo de letra bello y elegante, con un aire antiguo. Queda muy bien cuando se le aplica un Drop Cap (panel Controles de formato de caracteres > Drop Cap uno o más caracteres y Drop Cap número de líneas) que puedes añadir un toque dramático a una página de tu libro.

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¿Quieres un aspecto más moderno?

Sige con un tipo de letra con gracias de inspiración clásica, pero encuentre uno con un poco más de personalidad. Electra es una gran elección. Creada en 1935, es ligera y elegante, con un fuerte aire del siglo XX.

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2. Diseña un folleto de viaje

Los folletos, volantes y catálogos suelen intentar vender al lector un producto comercial o una idea. La tipografía que utilices será un factor enormemente importante para que el cliente decida comprar un producto, o decida tirar el folleto a la basura. Elige un tipo de letra con una legibilidad clara que encaje con la marca del producto. ¿Es formal o informal? ¿Se dirige a un público joven o a un grupo demográfico mayor?

Apuesta por una Sans Serif divertida y accesible

Para ir a lo seguro, no hay que alejar al lector utilizando un tipo de letra que puedas considerar recargado o que haga que el producto parezca demasiado caro. Coolvetica da un aspecto divertido y emocionante a cualquier texto. Ajusta el color de la fuente a [Papel] para que contraste con una foto vibrante, como esta de PhotoDune.

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Recuerda el contexto

Una sutil referencia al destino del viaje en la tipografía resulta muy atenta y es envolvente para el lector.

Prueba con Banksia para dar una sensación de safari africano inspirado en la naturaleza. Contrasta con una foto con tonos suaves, apagados y terrosos como esta imagen de elefantes cruzando una sabana.

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O prueba con Quicksand para una estética limpia y de inspiración oriental. Ajusta la fuente a Quicksand Light, aumenta el seguimiento a 120 y gira (Control-clic [Mac OS] o clic derecho [Windows] > Transformar > Girar 90 grados en sentido contrario a las agujas del reloj) el marco de texto para conseguir un aspecto espectacular.

Acompáñalo con una foto rica en color y dramatismo, como esta imagen de un león de bronce de la Ciudad Prohibida.

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Recuerda que la tipografía debe ser elegante y sencilla. Si hace referencia a un lugar en el tipo de letra, hágalo de forma sutil, no obvia (¡no Papyrus, por favor!).

3. Crea una revista de moda

Las revistas son un buen lugar para mostrar una tipografía más creativa. Las revistas de moda tienen todo tipo de estilos de diseño, desde las más formales y de alta gama hasta las independientes y extravagantes. Si vas a crear tu propia revista de moda, tienes que pensar primero en tus lectores (¿quién comprará y leerá tu revista?) y en qué tipografía encajaría mejor con su grupo demográfico y sus intereses. Una vez establecido esto, hay que encontrar un tipo de letra que pueda aplicarse con coherencia en todos los artículos y que funcione bien en las páginas de contenido, los títulos de los artículos y el cuerpo del texto.

Utiliza un elegante tipo de letra con serifa para un estilo de alta costura

Prueba con Bodoni. Este tipo de letra dará un aspecto intemporal a tu diseño de InDesign, pero puedes añadir fácilmente un toque moderno aplicando colores vivos a los títulos y las citas.

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Experimenta con la tipografía creativa

Mientras mantengas la fuente y los estilos (Ventana > Estilos > Estilos de Párrafo / Estilos de Carácter) para el texto del cuerpo de la revista de forma consistente a lo largo de tus diseños, puedes experimentar con una tipografía más creativa en tus páginas de título, para dar a cada artículo un aspecto individual. Para esta difusión, utilicé una foto atmosférica y etérea inspirada en el Día de los Muertos.

En el ejemplo de abajo, establecí la fuente del encabezado como Blackout, variando entre los pesos 2 AM y Midnight, y variando el tamaño de cada línea de texto de 110 pt a 160 pt.

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Los caracteres individuales "S" y "T", que se cruzan en el fondo oscuro, los cambié por [Papel].

A continuación, utilicé la herramienta Cuentagotas (I) del panel de herramientas (Ventana > Herramientas) para levantar un color de las rosas del tocado de la mujer antes de convertir la muestra RGB en una muestra CMYK haciendo doble clic en el cuadrado de color en la parte inferior del panel de herramientas.

A continuación, establecí el color de la fuente de la última línea de la cabecera y la primera letra Drop Cap del cuerpo del texto a esta nueva muestra, C=28 M=90 Y=92 K=27.

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Esta tipografía da un aspecto joven y punky al diseño. Hay miles de tipos de letra, muchos de ellos de descarga gratuita, que puedes utilizar para dar un aspecto diferente y temático a cada artículo de la revista.

¡Sé todo lo audaz que quieras!

¿Por qué no pruebas Cluthchee, por ejemplo, para dar un aspecto retro y de época disco a la tipografía de tu revista? Coloca las palabras separadas en colores contrastados para complementar las imágenes elegidas.

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4. Diseña una invitación de boda

Las invitaciones de boda tienen que satisfacer a dos públicos diferentes: la pareja que se casa y los invitados (que pueden ser de todas las edades), así que no hay presión. Las invitaciones son muy personales, pero a menudo también deben cumplir las normas tradicionales, ya que el evento es formal y especial. Aquí tienes algunos consejos para empezar a elegir la tipografía adecuada sea cual sea el estilo del evento.

Elige un tipo de letra manuscrita para darle un toque personal

Una invitación de boda puede ser el contexto ideal para experimentar con una bonita tipografía manuscrita. Busca un aspecto formal en la tipografía, en lugar de algo demasiado alegre o desaliñado.

Redressed es un precioso estilo de dibujo a mano que hace referencia a los tipos de letra de los años 50.

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La caligrafía tradicional puede ser bella y de gran impacto

Para un aspecto más atrevido y caligráfico, prueba con Carrington. Este estilo también quedaría muy bien en tarjetas impresas en tipografía para resaltar su carácter tradicional de alto contraste.

Aquí, reduje el tamaño del ampersand, y navegué hasta el panel de Controles de Formato de Caracteres para aumentar el Desplazamiento de la Línea de Base del carácter, para que se sitúe más cómodamente entre los dos nombres.

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Busca fuentes muy ornamentadas con una inclinación cursiva

Son las más adecuados para los eventos de boda formales, pero tienen la ventaja de parecer apropiadas para casi todos los eventos elegantes.

Uno de mis favoritos es el Mutlu, que tiene remolinos de tinta que crean un efecto de unión cuando se colocan las palabras cerca unas de otras.

Para imitar este ejemplo, escriba "Nombre (salto de párrafo) Nombre" y ajusta la Fuente a Mutlu Ornamental, el Tamaño 42 pt y el Interlineado 68 pt. Resalta el segundo nombre y ajusta la Orientación del texto a Alinear a la derecha desde el panel Controles de formato de caracteres.

Escriba 'y' en un segundo marco de texto y configure la fuente como Mutlu Ornamental, tamaño 90 pt. Cambie el color de la fuente a una muestra CMYK de contraste de tu elección (en este caso he utilizado C=0 M=29 Y=0 K=0), y maniobra el marco de texto para que el ampersand se sitúe cómodamente entre los dos nombres.

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5. Crea una etiqueta para el envasado de alimentos o bebidas

Un uso inteligente de la tipografía en los envases de alimentos o bebidas puede garantizar que un consumidor que busque en las estanterías del supermercado se lleve ese producto a casa, independientemente de que pueda ver o no el contenido del envase.

Si vas a crear etiquetas sencillas para botellas de bebidas, tarros de mermelada o cualquier otro producto alimentario, siga estos consejos para que tu elección tipográfica destaque y aumente el atractivo del producto.

Adopta el movimiento orgánico

No sólo los alimentos se han convertido en ecológicos, sino que los diseños también se han sumado a la tendencia de respetar la naturaleza y el cuerpo. Escoge un tipo de letra dibujado a mano, como Playful Like a Sista, y elige una paleta de colores tranquilos, con grises pizarra, verdes caqui y azules cielo, para dar al envase un aspecto hogareño y agradable.

Para recrear este ejemplo, creé un Nuevo Documento para Impresión en InDesign, de 636 mm de ancho y 264 mm de alto. A continuación, creé una forma poligonal con la herramienta Polígono, dándole esquinas redondeadas (Objeto > Opciones de vertice). Encima de esto, coloqué un marco de texto con el tipo de letra Playful Like a Sista, incluyendo la adición de dos símbolos de estrella del Panel de Glifos (Ventana > Texto y Tablas > Glifos) en el mismo tipo de letra a cada lado del nombre de la marca.

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Debajo, creé un segundo marco de texto utilizando la herramienta de texto (T) e inserté algunas frases de texto también establecidas en Playful Like a Sista. A continuación, establecí cada línea en un color pastel diferente para hacer que el texto se destaque.

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Tip: También puedes combinar la tipografía con ilustraciones extravagantes e ingenuas para darle un toque más hogareño.

Conoce tu mercado

Los productos de alimentación y bebidas se dirigen a todo tipo de grupos demográficos: diferentes grupos de edad, géneros, preferencias de estilo de vida y presupuestos de gasto.

La elección de la tipografía para las etiquetas de sus envases debe reflejar el grupo de consumidores al que quiere dirigirse. Es posible que quiera hacer que un producto parezca una aspiración, o que parezca más caro para dirigirse a un grupo demográfico que sería más propenso a gastar más dinero en un producto. Las etiquetas de los envases de vino y otras bebidas alcohólicas son un buen ejemplo de ello.

Si le han encargado el diseño de una etiqueta para una botella de vino, tal vez quiera adoptar algunos de estos consejos tipográficos para dar a tu etiqueta de InDesign un aspecto aspiracional.

No es necesario limitarse a los tipos de letra tradicionales para crear un diseño de aspecto caro. Elegir algo más fresco y moderno puede funcionar igual de bien.

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Para recrear el diseño de la etiqueta que se muestra aquí, crea un Nuevo Documento InDesign de 524 mm de ancho y 270 mm de alto.

Introduce un marco negro con la herramienta Rectángulo (M) de 147 mm de ancho y 245 mm de alto. Ajusta el Peso a 12 mm y el Tipo a Grueso-Grueso desde el Panel de Trazo (Ventana > Trazo). Establece el Color del Trazo en [Negro].

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Crea una Nueva capa en el panel Capas (Ventana > Capas) y crea un segundo marco utilizando la herramienta Rectángulo (M) con las mismas dimensiones que el primer marco. Ajusta el Peso a 13 mm y el Tipo a Grueso-Delgado. Cambie el Color del Trazo a una nueva muestra CMYK, C=18 M=0 Y=7 K=5. Esto crea un marco simple de estilo Art Deco.

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Crea otra capa e introduzca dos marcos de texto, ajustando el texto a Raconteur. Escriba el nombre del producto en el primer marco e inserte algunos glifos decorativos del panel de glifos (Ventana > Tipo y tablas > Glifos) en el segundo marco de texto, debajo del nombre del producto.

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Puedes ampliar la tipografía de la etiqueta creando marcos de texto adicionales por encima y por debajo del nombre del producto, y ajustando algunos tipos a Bickham Script Std para añadir una floritura más ornamentada.

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Por último, utiliza la herramienta Polígono para dibujar una forma poligonal plana, ajustando el relleno a [Papel]. Colócalo en una capa delante del marco art decó pero detrás del texto, para dar un efecto de marco al nombre del producto.

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Y ya está. Una etiqueta de aspecto caro sin necesidad de imágenes. Deja que la tipografía hable por sí misma.

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Conclusión

Las elecciones tipográficas bien hechas pueden elevar tus proyectos de impresión, y tienen la capacidad de dar instantáneamente un estado de ánimo o un tema a tu documento de InDesign. La elección de fuentes y estilos adecuados puede hacer que tu texto pase de aburrido a espectacular en muy poco tiempo.

Con estos consejos en mente, empieza a experimentar con confianza con la gran variedad de tipos de letra que tienes a tu disposición, y ve cómo jugar con el color, los pesos y los tamaños puede marcar realmente la diferencia en tus diseños.

Si tienes alguno de tus propios proyectos de tipografía que te gustaría compartir con la comunidad de Tuts+, comenta a continuación.

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