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¿Cuáles son los diferentes tipos de folletos?

Spanish (Español) translation by Valeria Angulo (you can also view the original English article)

Descubramos los diferentes estilos de folletos y aprendamos a diferenciar entre un folleto vs. un flyer, prospecto y el diseño de un panfleto.

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En este artículo, te daremos una mejor comprensión de los folletos explicando:

  • ¿Qué es un folleto?
  • ¿Cuáles son los tamaños de los diseños de folletos tradicionales?
  • ¿Para qué se utilizan los folletos?
  • ¿Cuáles son los diferentes tipos de pliegues de folletos?
  • ¿Cuáles son los diferentes tipos de folletos?
  • ¿Cómo distinguir entre un folleto y un flyer, un panfleto y el diseño de un prospecto?

Si buscas excelentes mockups de folletos y muestras de plantillas, consulta lo que se ofrece en Envato Elements y GraphicRiver.

1. ¿Qué es un folleto?

Se define un folleto, se trata de una hoja de papel que se dobla para crear varias páginas y se distribuye con fines publicitarios y promocionales. Un aspecto único de los folletos es la página plegada o múltiples páginas.

Los folletos son utilizados inicialmente por las empresas como material informativo de marketing. Se distribuyen para anunciar o mostrar un producto existente o nuevo, un servicio comercial o para proporcionar información sobre un tema relacionado. Los folletos se entregan en persona, se envían por correo o se distribuyen localmente a los clientes.

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Ejemplo de un diseño de folleto tríptico disponible en Envato Elements

2. ¿Cuáles son los tamaños tradicionales del diseño de folletos?

Entonces, ¿qué es un tamaño de folleto tradicional? Bueno, hay muchos tamaños de folletos estándar, y el tamaño que elijas depende de tu contenido. Los tamaños de folletos más comunes antes de plegarlos son 8.5" x 11", 9"x 12", 8.5"x 14", 5.5"x 8.5", 11"x 17" y 11"x 25.5":

  • Tamaño carta: 8.5"x 11". El tamaño de carta es el tamaño de folleto más popular para la información de productos y servicios, ya que tiene un área de diseño perfectamente equilibrada.
  • 9”x 12”. Este tamaño es un poco más grande que el tamaño Carta. Por lo general, se usa cuando necesita crear diseños y texto más detallados,
  • Tamaño legal: 8.5" x 14". Este tamaño es un panel ligeramente más grande que el tamaño Carta. Si tu diseño parece ajustado en 8.5 ”x 11”, usa el tamaño Legal para darle más espacio en blanco alrededor del diseño, de modo que no se vea abarrotado.
  • Tamaño Memo: 5.5" x 8.5". El tamaño  Memo es la mitad del tamaño de Carta. Es el tamaño de folleto más pequeño.
  • Tamaño Tabloide: 11" x 17". Este tamaño funciona mejor con áreas de contenido grandes y para crear pliegues de varias páginas.
  • 11” x 25.5” es el estándar de tamaño de folleto más grande. Perfecto para empresas que tienen una amplia gama de productos y servicios para exhibir o para crear guías paso a paso.
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3. ¿Cuál es el propósito y el beneficio de un folleto?

Si eres propietario de un negocio o diseñador y te preguntas cuál es el propósito de un folleto y por qué invertir en el diseño de folletos, permíteme explicarte.

La primera y principal ventaja de los folletos es que son una forma de comunicación tangible tú a tú con tu audiencia. Básicamente, son fáciles de usar y facilitan la entrega de información a clientes nuevos o existentes. Es por eso que encontrarás folletos expuestos en áreas de recepción, stands, puestos de venta o donde los clientes pueden recoger uno y llevárselo.

Los folletos se clasifican según el uso previsto que la marca/empresa quiera darles, como se indica a continuación:

Responsivo / Orientado a las ventas

Los folletos responsivos se utilizan cuando deseas responder a detalles de la empresa, preguntas frecuentes de los clientes o consultas. Es una gran herramienta de marketing en la tienda para los clientes que han mostrado interés y buscan información adicional sobre el producto o servicio proporcionado. El objetivo de estos folletos es confirmar la decisión del cliente al elegir el producto/servicio, y es más un enfoque orientado a las ventas que a la atracción del cliente.

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Comprobación / Atracción

Estos tipos de folletos suelen estar en las encimeras de las tiendas minoristas para atraer a los nuevos clientes. Proporcionan información sobre productos y servicios o material promocional que ofrece la tienda. Por lo general, estos folletos son visualmente agradables a la vista y atraen la atención, por lo que la portada del diseño del folleto tiende a incluir gráficos o imágenes atractivos que captan la atención de los clientes.

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Información directa / credibilidad

Para los clientes que preguntan sobre nuevos productos/servicios o detalles adicionales de una marca o empresa, se utiliza un folleto informativo directo. Esta forma de folleto genera credibilidad comercial en el mercado y es buena para que los clientes se sientan seguros al realizar una compra. Por lo general, contiene información sobre productos/servicios y los detalles de la empresa. Estos tipos de folletos ayudan a las marcas a mostrar una imagen seria de sus prácticas comerciales y a generar confianza en su público objetivo.

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Mockup de folleto comercial de doble pliegue en Envato Elements

4. ¿Cuáles son los diferentes tipos de pliegues y usos de los folletos?

¿Cuántos tipos de folletos existen? Al diseñar un folleto, hay varios tipos de folletos para elegir en cuanto al tamaño, a la forma en que se pliega. Entonces, ¿cuáles son los diferentes tipos de pliegues de folletos? Echemos un vistazo a algunos pliegues de folletos comunes:

Plegado simple (plegado por la mitad o plegado doble)

El folleto de un solo pliegue, también llamado folleto de dos pliegues o de medio pliegue, es el tipo de folleto más simple de crear. Su nombre se explica por sí mismo: es un tamaño de papel (legal, carta o tabloide) doblado por la mitad. El diseño de medio pliegue consta de cuatro paneles para agregar información: dos paneles internos, con una cubierta frontal y posterior. Aunque el número de páginas es limitado, esta opción proporciona una mejor legibilidad y suficiente espacio para colocar imágenes y texto, lo que la convierte en una excelente opción para el marketing. La portada es perfecta para aplicar atractivos visuales al diseño.

Este popular tipo de folleto de una sola hoja funciona bien para contenido informativo, tarjetas de felicitación, presentaciones de productos, ferias comerciales, invitaciones, listas de precios, menús de restaurantes, programas, boletines, etc.

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Plegado triple (plegado en carta)

El folleto tríptico, también conocido como plegado de carta, es uno de los tipos de plegado de folletos más populares para negocios y empresas. Utilizado habitualmente para la comercialización de productos, este pliegue clásico tiene tres paneles iguales. Un pliegue mete el panel central dentro de los otros dos paneles, doblando primero el panel derecho hacia dentro, y el panel izquierdo se pliega encima. Además de utilizar el tamaño estándar de 8,5" x 11", también puedes diseñar trípticos utilizando el tamaño de 11" x 17" o más grandes, hasta 25,5".

Los trípticos se adaptan a cualquier tamaño y el formato de seis paneles ofrece mucha flexibilidad, por lo que puedes ejercitar tu imaginación creativa para diseñar cualquier tipo de diseño. Estos folletos plegados en carta son llamativos y tentadores de abrir, lo que los hace adecuados para menús, marketing y diseños de alto impacto.

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Plegado en Z

El folleto plegado en Z también es una sola hoja de papel dividida en tres paneles, similar al tríptico, excepto que recibe su nombre de su distintivo pliegue en forma de Z. El pliegue en Z tiene cada panel uno encima del otro para hacer un contorno en forma de Z. También ten en cuenta que la cubierta está en el panel más a la derecha, en lugar de en el izquierdo.

Este tipo de pliegue de folleto tiene un aspecto elegante. Se abre de izquierda a derecha y se puede colocar en un sobre estándar, lo que lo convierte en una excelente opción para material promocional o de ventas, eventos, cartas, facturas, ofertas especiales, presentaciones de productos y listas de precios. El pliegue en Z es una buena alternativa al tríptico y es útil para el marketing por correo directo. Asegúrate de utilizar todos los paneles para llamar la atención de tus clientes.

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Pliegue simple abierto

El folleto abierto de un solo pliegue es similar a los folletos trípticos; sin embargo, el pliegue divide el papel en tres paneles desiguales, a diferencia de los paneles iguales en los pliegues triples. Es un formato de estilo de presentación que da la impresión de una puerta que se abre para revelar un panel central más grande. Para hacer que los paneles laterales se doblen como una puerta, los paneles laterales miden la mitad del ancho del panel central.

Lo que hace que este tipo de pliegue sea llamativo es el hecho de que el panel central es más grande que los paneles laterales, lo que actúa como un punto focal y atrae la atención del espectador hacia el centro. Por lo tanto, para un diseño perfecto, puedes enfatizar cualquier contenido importante en el centro y mostrar la información complementaria a los lados. El pliegue abierto contiene casi la misma cantidad de información que un folleto de dos pliegues y funciona bien para trabajos de diseño pesados, mostrando un solo producto o presentaciones grandes.

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Pliegue en acordeón

Como un acordeón, el pliegue de acordeón divide el folleto en cuatro o cinco paneles que se pliegan uno encima del otro en forma de zigzag. Es similar a un pliegue en Z, pero con más paneles para plegar. Este tipo de folleto tiene más secciones, alrededor de 8 a 10 paneles para que agregues la información del texto y las imágenes, y por lo general tiene un diseño más grande que el tamaño estándar de 8.5” x 14”.

Elige el pliego de acordeón si estás diseñando algo con mucha información, como guías de turismo, mapas, tutoriales paso a paso o menús, o si tienes una lista de productos o servicios para mostrar.

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Pliegue paralelo doble

El doble pliegue paralelo divide el papel por la mitad para formar dos paneles, y esos paneles se vuelven a doblar por la mitad para crear dos pliegues paralelos que están alineados en la misma dirección. Este diseño de pliegue es ideal para presentaciones detalladas como listados de productos, servicios e información general.

El tamaño estándar del folleto para un pliegue paralelo doble es 8.5” x 14”. Tiene más contenido que un folleto tríptico y tiene hasta ocho paneles para imprimir. El diseño es ideal para material de referencia, lista de productos o servicios, declaraciones, mapas, contenido de ventas y cualquier tipo de información general que pueda encontrarse en un punto de venta.

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Cuatro pliegues (pliegue francés)

El Cuatro pliegues, también conocido como pliegue Francés, tiene un estilo único. Se dobla por la mitad dos veces: una verticalmente, luego otra vez horizontalmente para crear cuatro paneles. El pliegue francés es similar a un póster, ya que puede contener una imagen grande en el interior de los cuatro paneles, y normalmente se usa cuando deseas minimizar el tamaño total de un proyecto.

El tamaño estándar del folleto para un pliegue francés es de 17" x 11". Utiliza este pliegue para carteles, publicidad, mapas, menús, programas de eventos, invitaciones y cualquier diseño con muchos gráficos.

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Plegado en rollo

El folleto plegado en rollo tiene un pliegue medio metido en otro pliegue medio que se pliega hacia adentro, por lo que básicamente los pliegues se enrollan hacia adentro sobre sí mismos. El folleto plegado en rollo se pliega varias veces, por lo que tiene de ocho a diez paneles disponibles para el contenido y las imágenes, lo que lo hace más grueso que la mayoría de los folletos.

El tamaño estándar de este folleto plegado en rollo es 8.5” x 14”. Utiliza el pliegue en rollo si tienes material que debe colocarse en un punto de venta, o cuando muestres contenido de ventas, folletos instructivos, tutoriales o guías paso a paso.

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5. Cómo distinguir entre folletos y flyers, prospectos y panfletos

Si bien los flyers, prospectos y panfletos tienen funciones similares a los folletos, se usan de manera diferente cuando se trata de marketing. ¿Cómo diferenciamos estos formatos de folletos? Repasemos uno por uno.

¿Qué es un flyer? Flyer vs. Folleto

¿Qué es un flyer? Un flyer es una sola hoja de papel sin pliegues y, por lo general, tiene una pequeña cantidad de información en comparación con los folletos. Está diseñado de manera rentable para la distribución masiva, por lo que generalmente los flyers se imprimen en uno o dos colores a doble cara o a todo color a una cara para mantener los costos dentro del presupuesto. Los flyers son el material de marketing más popular y se utilizan a menudo cuando hay cupones de descuento, promociones, próximos eventos, aperturas de nuevas tiendas o lanzamientos de nuevos productos. Las diferencias entre los atributos de folleto y el flyer son:

  • Los flyers están impresos en papel de 8.5″ x 11 ″ o A4, o de cualquier tamaño aproximado a la mano de un adulto.
  • Los folletos tienen mensajes breves y concisos dirigidos a una audiencia localizada, para captar el interés en cuestión de segundos.
  • Por lo general, un diseño de página de un solo lado que ofrece información sobre una promoción, evento o anuncio.
  • Los flyers tienen una vida útil más corta que los folletos, ya que a menudo se utilizan para campañas o promociones de corta duración y de impacto rápido.
  • Rentable de producir.
  • Son coloridos, contienen menos palabras y más imágenes que los folletos.
  • A menudo se distribuyen en calles, eventos o exposiciones y campañas políticas.
  • Por lo general, los flyers son menos efectivos cuando se promocionan productos o servicios, ya que las personas generalmente dedican menos tiempo a revisar la información que en un folleto.
  • También conocidos como vales, carteles y circulares.

Observa el ejemplo del flyer a continuación:

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¿Qué es un prospecto? Prospecto contra flyer

¿Qué es un prospecto? Un prospecto es también una hoja suelta de papel desplegado, bastante similar a un flyer, y a veces los términos prospecto y flyer se utilizan indistintamente. Las diferencias entre los dos son menores. Por lo general, los prospectos son un poco más pequeños que los flyers y están impresos en mejor calidad, lo que los hace un poco más costosos. Para ayudarte a distinguir entre prospectos y flyers:

  • Los prospectos están hechos de materiales de mayor calidad que los flyers.
  • Los prospectos tienen una vida útil más larga que los flyers, ya que las personas tienden a guardar los prospectos para consultar la información que contienen.
  • Se dirigen a un grupo específico de personas promocionando un producto o servicio de mayor valor.
  • Mientras que los flyers apuntan a eventos, promociones y ventas únicos, los prospectos se utilizan para contenido a largo plazo.
  • Utiliza prospectos para promocionar un producto o servicio, o como una herramienta para educar a los clientes nuevos o actuales.
  • Pueden distribuirse como encartes en menús, periódicos y revistas, a diferencia de los flyers, que normalmente se distribuyen en lugares públicos.
  • Los prospectos generalmente se colocan en restaurantes, tiendas, oficinas y otros lugares para clientes potenciales.

Consulta el ejemplo de prospecto a continuación:

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¿Qué es un panfleto? Panfleto vs. folleto

¿Qué es un panfleto? Los panfletos se diferencian fácilmente de los flyers y prospectos porque están doblados como folletos y no planos. La diferencia entre folletos y panfletos está vagamente definida, pero está en el contenido o el tema.

Los panfletos se utilizan para marketing educativo o no comercial. Su propósito radica en el conocimiento de la marca en lugar de vender los productos/servicios de una marca, mientras que los folletos se utilizan para publicitar servicios y productos. Otra diferencia es que los folletos suelen tener más páginas e imágenes, mientras que los panfletos contienen menos páginas y más palabras que imágenes.

Para resumir la principal diferencia entre panfletos y folletos:

  • Los panfletos son educativos, no promocionales.
  • Los panfletos tienden a proporcionar menos información que un folleto.
  • El contenido es información enfocada en un solo tema.
  • Un panfleto es una herramienta eficaz para informar a los lectores sobre un evento o servicio específico; educa a los lectores mediante la sensibilización sobre un tema específico.
  • Los panfletos no son una herramienta de venta o marketing, mientras que los folletos promueven un servicio específico.

Observa el ejemplo de panfleto a continuación.

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Más de Envato Elements y GraphicRiver

En este artículo, he cubierto tus preguntas sobre cómo definir un folleto, las características de los folletos y cuándo usar un folleto. También te he dado una idea de cómo diferenciar entre los diferentes pliegues y tipos de formatos de folletos disponibles. Hay mucho más de lo que hemos cubierto aquí, pero esto debería darte una buena idea de la diversidad disponible y ayudarte a elegir el mejor pliegue y tamaño que se ajuste a tus diseños.

Elegir el mejor tipo de folleto requiere un conocimiento de los productos o servicios que se promocionan, lo que deseas expresar y la mejor forma de presentarlo para crear tu folleto más eficaz. Puedes hacerlo simple usando un tríptico clásico o, si tienes mucha información, prueba con un pliegue paralelo. Y si estás trabajando en una respuesta promocional impactante, omite el diseño del folleto y opta por los flyers.

Si tienes poco tiempo y estás buscando una opción de folleto y flyer, consulta Envato Elements. Ofrece miles de excelentes tipos de folletos, mockups, plantillas y recursos digitales premium como fuentes, logotipos, fotos y más para ayudarte a diseñar el folleto que necesitas.

Si tienes alguna pregunta, comentario o deseas compartir tu formato de pliegue o folleto favorito, ¡comparte los comentarios a continuación!

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