¿Cuáles son los distintos tipos de folletos?

Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

Descubramos los estilos de diseño de folletos y diseño de flyers, y aprendamos cuál es la diferencia entre las características de un folleto, de un flyer, y de un diseño de panfleto.

En este artículo, te daremos una mejor comprensión explicando las características de un folleto:

¿Qué es un folleto?
¿Cuáles son los tamaños tradicionales de los diseños de folletos?
¿Para qué se utilizan los folletos?
¿Cuáles son los diferentes tipos de plegado de folletos?
¿Cuáles son los diferentes tipos de folletos?
¿Cómo distinguir entre un folleto y un flyer, un panfleto y el diseño de un prospecto?

Si buscas excelentes mockups de diferentes tipos de folletos y plantillas de ejemplo, consulta lo que ofrece Envato Elements y GraphicRiver.

1. ¿Qué es un folleto?

Un folleto es una hoja de papel que se dobla para crear varias páginas que se distribuye con fines publicitarios y promocionales. Un aspecto único de los folletos es la página plegada o las múltiples páginas.

Los folletos son utilizados inicialmente por las empresas como material informativo de marketing. Se distribuyen para anunciar o mostrar un producto existente o nuevo, un servicio comercial o para proporcionar información sobre un tema relacionado. Los folletos se entregan en persona, se envían por correo o se distribuyen localmente a los clientes.

Ejemplo de diseño de tríptico corporativo disponible en Envato Elements.

2. ¿Cuáles son los tamaños tradicionales del diseño de folletos?

Entonces, ¿cuál es el tamaño de los diferentes tipos de folletos tradicionales? Bueno, hay muchos tamaños estándar de folletos, y el tamaño que elijas dependerá de tu contenido. Los tamaños de folletos más comunes antes de plegarlos son 8.5" x 11", 9"x 12", 8.5"x 14", 5.5"x 8.5", 11"x 17" y 11"x 25.5":

Tamaño carta: 8.5"x 11". El tamaño de carta es el tamaño de folleto más popular para la información de productos y servicios, ya que tiene un área de diseño perfectamente equilibrada.
9”x 12”. Este tamaño es un poco más grande que el tamaño Carta. Por lo general, se usa cuando se necesita crear diseños y textos más detallados.
Tamaño legal: 8.5" x 14". Este tamaño es un panel ligeramente más grande que el tamaño Carta. Si tu diseño parece ajustado en 8.5 ”x 11”, usa el tamaño Legal para darle más espacio en blanco alrededor del diseño, de modo que no se vea abarrotado.
Tamaño memo: 5.5" x 8.5". El tamaño Memo es la mitad del tamaño Carta. Es el tamaño de folleto más pequeño.
Tamaño tabloide: 11" x 17". Este tamaño funciona mejor con áreas de contenido grandes y para crear pliegues de varias páginas.
11” x 25.5”: es el estándar de tamaño de folleto más grande. Perfecto para empresas que tienen una amplia gama de productos y servicios a exhibir o para crear guías paso a paso.

Tamaños estándar de folleto, carta, legal y tabloide

3. ¿Cuál es el propósito y el beneficio de un folleto?

Si eres propietario de un negocio o un diseñador y te preguntas cuál es el propósito de un folleto o el diseño de flyers, y por qué invertir en el diseño de folletos, permíteme explicarte.

La primera y principal ventaja de los folletos es que son una forma de comunicación tangible tú a tú con tu audiencia. Básicamente, son fáciles de usar y facilitan la entrega en mano de información a clientes nuevos o existentes. Por eso encontrarás folletos expuestos en áreas de recepción, stands, puestos de venta o donde los clientes puedan recoger uno y llevárselo.

Los diferentes tipos de folletos se clasifican según el uso previsto que la marca o empresa quiera darles, tal y como se indica a continuación:

Reactivo / Orientado a las ventas

Los folletos reactivos se utilizan cuando deseas responder a detalles de la empresa, preguntas frecuentes de los clientes o consultas. Es una gran herramienta de marketing en la tienda para los clientes que han mostrado interés y buscan información adicional sobre el producto o servicio proporcionado. El objetivo de estos folletos es confirmar la decisión del cliente al elegir el producto o servicio, y es más un enfoque orientado a las ventas que a la atracción del cliente.

Plantilla para folleto reactivo orientado a ventas

Comprobación / Atracción

Estos tipos de folletos suelen estar en los mostradores de las tiendas minoristas para atraer a nuevos clientes. Proporcionan información sobre productos y servicios que ofrezca la tienda o material promocional. Por lo general, estos folletos son visualmente agradables a la vista y atraen la atención, por lo que la portada del diseño del folleto tiende a incluir gráficos o imágenes atractivos que captan la atención de los clientes.

Check out attraction brochure flyer template

Información directa / Credibilidad

Para los clientes que preguntan sobre nuevos productos/servicios o detalles adicionales de una marca o empresa, se utiliza un folleto informativo directo. Esta forma de folleto genera credibilidad comercial en el mercado y es buena para que los clientes se sientan seguros al realizar una compra. Por lo general, contiene información sobre productos o servicios y detalles de la empresa. Estos tipos de brochure ayudan a las marcas a mostrar una imagen profesional de sus prácticas comerciales y a generar confianza entre su público objetivo.

Plantilla para diseño de folletos dípticos para negocio de masajes — Mockup de díptico disponible en Envato Elements

4. ¿Cuáles son los diferentes tipos de pliegues y usos de los tipos de folletos?

¿Cuántos diferentes tipos de folletos existen? Al diseñar un folleto, hay distintos tipos de folletos entre los que elegir en cuanto al tamaño, y la forma en que se pliegan. Entonces, ¿cuáles son los diferentes tipos de plegado de folletos? Echemos un vistazo a algunos habituales pliegues de folletos:

Plegado simple (plegado por la mitad o plegado doble)

El folleto de un solo pliegue, también llamado folleto de dos pliegues o de medio pliegue, es el tipo de folleto más simple de crear. Su nombre se explica por sí mismo: es un tamaño de papel (legal, carta o tabloide) doblado por la mitad. El diseño de medio pliegue consta de cuatro caras para agregar información: dos caras internas, y una cubierta frontal y posterior. Aunque el número de páginas es limitado, esta opción proporciona una mejor legibilidad y suficiente espacio para colocar imágenes y texto, lo que la convierte en una excelente opción para el marketing. La portada es perfecta para aplicar atractivos visuales al diseño.

Este popular tipo de folleto de un solo plegado funciona bien para contenido informativo, tarjetas de felicitación, presentaciones de productos, ferias comerciales, invitaciones, listas de precios, menús de restaurantes, programas, boletines, etcétera.

Ejemplo de tipo de folleto díptico con cuatro caras

Plegado triple (plegado en carta)

El folleto tríptico, también conocido como plegado de carta, es uno de los tipos de plegado de folletos más populares para negocios y empresas. Utilizado habitualmente para la promoción de productos, este pliegue clásico tiene tres caras iguales. Un pliegue mete la cara central dentro de las otras, doblando primero la cara derecha hacia el interior, y el panel izquierdo se pliega sobre este último. Además de utilizar el tamaño estándar de 8,5" x 11", también puedes diseñar trípticos utilizando el tamaño de 11" x 17" o más grandes, hasta 25,5".

Las características de este brochure se adaptan a cualquier tamaño y el formato de seis caras ofrece mucha flexibilidad, por lo que puedes ejercitar tu imaginación creativa para diseñar cualquier tipo de diseño. Estos tipos de folletos plegados en carta son llamativos y tentadores de abrir, lo que los hace adecuados para menús, marketing y diseños de alto impacto.

Ejemplo de tríptico de 6 caras para el menú de un restaurante

Plegado en Z

Los tipos de brochure plegados en Z también consisten en una sola hoja de papel dividida en tres caras, similar al tríptico, excepto que recibe su nombre de su distintivo pliegue en forma de Z. El pliegue en Z tiene cada cara una sobre otra para crear un contorno en forma de Z. Ten también en cuenta que la portada está en la cara situada más a la derecha, en lugar de a la izquierda.

Este tipo de pliegue para diseño de folletos tiene un aspecto elegante. Se abre de izquierda a derecha y se puede colocar en un sobre estándar, lo que lo convierte en una excelente opción para material promocional o de ventas, eventos, cartas, facturas, ofertas especiales, presentaciones de productos y listas de precios. El pliegue en Z es una buena alternativa al tríptico y es útil para el marketing por correo directo. Asegúrate de utilizar todas las caras para llamar la atención de tus clientes.

Mockup para tipos de folletos en z para el sector de la moda

Pliegue simple abierto

Los tipos de brochure abiertos de un solo pliegue son similares a los trípticos; sin embargo, el pliegue divide el papel en tres caras desiguales, a diferencia de las caras iguales en los pliegues triples. Es un formato de estilo de presentación que da la impresión de una puerta doble que se abre para revelar una cara central más grande. Para hacer que las caras laterales se doblen como una puerta, las laterales miden la mitad del ancho del panel central.

Lo que hace que este tipo de pliegue sea llamativo es el hecho de que la cara central es más grande que las caras laterales, lo que actúa como un punto focal y atrae la atención del espectador hacia el centro. Por lo tanto, para un diseño perfecto, puedes enfatizar cualquier contenido importante en el centro y mostrar la información complementaria a los lados. El pliegue abierto contiene casi la misma cantidad de información que un folleto de dos pliegues y funciona bien para trabajos de diseño pesados, que muestren un solo producto o presentaciones amplias.

Mockup con ejemplos de diseños de folletos tipo pliegue simple abierto

Pliegue en acordeón

Como un acordeón, este tipo de plegado divide el folleto en cuatro o cinco caras que se pliegan una sobre la otra en forma de zigzag. Es similar a un pliegue en Z, pero con más caras plegadas. Este tipo de folletos tiene más secciones, alrededor de 8 a 10 caras en las que agregar información textual e imágenes, y por lo general tiene un diseño más grande que el tamaño estándar de 8.5” x 14”.

Opta por el plegado en acordeón si estás diseñando algo con mucha información, como guías de turismo, mapas, tutoriales paso a paso o menús, o si tienes una lista de productos o servicios que mostrar.

Tipo de folleto plegado en acordeón con 4 caras para dentista

Plegado paralelo doble

El doble plegado paralelo divide el papel por la mitad para formar dos paneles, y esos paneles se vuelven a doblar por la mitad para crear dos pliegues paralelos que están alineados en la misma dirección. Este diseño de plegado es ideal para presentaciones detalladas como listados de productos, servicios e información genérica.

El tamaño estándar del folleto para un pliegue paralelo doble es 8.5” x 14”. Tiene más contenido que un folleto tríptico y tiene hasta ocho caras para imprimir. El diseño es ideal para material de referencia, listas de productos o servicios, declaraciones, mapas, contenido de ventas y cualquier tipo de información general que pueda encontrarse en un punto de venta.

Diseño de folleto con pliegue paralelo doble disponible en Envato

Cuatro pliegues (plegado francés)

Un folleto de cuatro pliegues, también conocido como pliegue Francés, tiene un estilo único. Se dobla por la mitad dos veces: una verticalmente, luego otra vez horizontalmente para crear cuatro caras. El pliegue francés es similar a un póster, ya que puede contener una imagen grande en las cuatro caras interiores, y normalmente se usa cuando deseas minimizar el tamaño final de un proyecto.

El tamaño estándar del folleto para un pliegue francés es de 17" x 11". Utiliza este tipo de folletos plegados para carteles, publicidad, mapas, menús, programas de eventos, invitaciones y cualquier diseño con muchos gráficos.

Plegado en rollo

Los tipos de brochure plegados en rollo tienen un pliegue medio metido en otro pliegue medio que se pliega hacia adentro, por lo que básicamente los pliegues se enrollan hacia adentro sobre sí mismos. El folleto plegado en rollo se pliega varias veces, por lo que tiene de ocho a diez caras disponibles para el contenido y las imágenes, lo que lo hace más grueso que la mayoría de los folletos.

El tamaño estándar de este folleto plegado en rollo es 8.5” x 14”. Utiliza el plegado en rollo si tienes material que debe colocarse en un punto de venta, o cuando muestres contenido de ventas, folletos con instrucciones, tutoriales o guías paso a paso.

Mockup para diseño de folletos con plegado en rollo

5. Cómo distinguir entre el diseño de folletos y el diseño de flyers, prospectos y panfletos

Si bien las características de un flyer flyers, prospectos y panfletos tienen funciones similares a los folletos, se usan de manera diferente cuando se trata de marketing. ¿Cómo diferenciamos estos formatos de folletos? Repasémoslos uno por uno.

¿Qué es un flyer? Características de un flyer vs. las de un folleto

¿Qué es un flyer? El diseño de flyers consta de una sola hoja de papel sin pliegues y, por lo general, tiene una pequeña cantidad de información en comparación con los folletos. Está diseñado de manera rentable para la distribución masiva, por lo que generalmente los flyers se imprimen en uno o dos colores a doble cara o a todo color a una cara para mantener los costes bajos. Los flyers son el material de marketing más popular y se utilizan a menudo cuando hay cupones de descuento, promociones, próximos eventos, aperturas de nuevas tiendas o lanzamientos de nuevos productos. Las diferencias entre características de un folleto y un flyer son:

Los flyers están impresos en papel de 8.5″ x 11 ″ o A4, o de cualquier tamaño aproximado a la mano de un adulto.
Los flyers tienen mensajes breves y concisos dirigidos a una audiencia localizada, para captar el interés en cuestión de segundos.
Por lo general, tienen un diseño en una sola cara que ofrece información sobre una promoción, evento o anuncio.
Los flyers tienen una vida útil más corta que los folletos, ya que a menudo se utilizan para campañas o promociones de corta duración y de impacto rápido.
Producirlos es barato.
Son coloridos, contienen menos palabras y más imágenes que los folletos.
A menudo se distribuyen en las calles, en eventos o exposiciones y campañas políticas.
Por lo general, los flyers son menos efectivos cuando se promocionan productos o servicios, ya que las personas generalmente dedican menos tiempo a revisar la información que en un folleto.
Son También conocidos como vales, carteles y circulares.

Fíjate en el siguiente ejemplo del flyer:

Diferencias entre las características de un flyer y un folleto

¿Qué es un prospecto? Características de un prospecto vs. características de un flyer

¿Qué son los tipos de folletos prospecto? Un prospecto es también una hoja suelta de papel sin plegado, bastante similar a un flyer, y a veces los términos prospecto y flyer se utilizan indistintamente. Las diferencias entre los dos son menores. Por lo general, los prospectos son un poco más pequeños que los flyers y están impresos con mejor calidad, lo que los hace un poco más costosos. Para ayudarte a distinguir entre las características de un flyer y las de un prospecto, lee el siguiente listado:

Los prospectos están hechos de materiales de mayor calidad que los flyers.
Los prospectos tienen una vida útil más larga que los flyers, ya que las personas tienden a guardarlos para consultar la información que contienen.
Se dirigen a un grupo específico de personas promocionando un producto o servicio de mayor valor.
Mientras que los flyers se usan para eventos, promociones y ventas únicas, los prospectos se utilizan para contenidos de largo plazo.
Utiliza prospectos para promocionar un producto o servicio, o como una herramienta para educar a los clientes nuevos o actuales.
Pueden distribuirse como encartes en menús, periódicos y revistas, a diferencia de los flyers, que normalmente se distribuyen en lugares públicos.
Los prospectos generalmente se colocan en restaurantes, tiendas, oficinas y otros lugares para clientes potenciales.

Echa un vistazo al siguiente ejemplo de prospecto:

¿Qué es un panfleto? Características de un brochure vs. las de un panfleto

¿Qué es un panfleto? Los panfletos se diferencian fácilmente de los flyers y prospectos porque están doblados como folletos y no planos. La diferencia entre folletos y panfletos está vagamente definida, pero está en el contenido o el tema.

Los panfletos se utilizan para marketing educativo o no comercial. Su propósito es el de dar a conocer una marca en lugar de vender productos o servicios, mientras que los folletos sí se utilizan para publicitar estos últimos. Otra diferencia es que los folletos suelen tener más páginas e imágenes, mientras que los panfletos contienen menos páginas y más palabras que imágenes.

Para resumir la principal diferencia entre las características de un brochure y las de un panfleto:

Los panfletos son educativos, no promocionales.
Los panfletos tienden a proporcionar menos información que un folleto.
El contenido es información enfocada en un solo tema.
Un panfleto es una herramienta eficaz para informar a los lectores sobre un evento o servicio específico; educa a los lectores mediante la sensibilización sobre un tema específico.
Los panfletos no son una herramienta de venta o marketing, mientras que el diseño de folletos promociona un servicio específico.

Observa el ejemplo de panfleto a continuación.

Más de Envato Elements y GraphicRiver

En este artículo, he despejado tus preguntas sobre cómo definir las características de un brochure, las características de un folleto y cuándo usar un folleto. También te he dado una idea de cómo diferenciar entre los diferentes tipos de plegado y de formatos de folletos disponibles. Hay mucho más de lo que hemos cubierto aquí, pero esto debería darte una buena idea de la diversidad disponible y ayudarte a elegir el mejor plegado y tamaño, aquel que se ajuste a tus diseños.

Elegir el mejor tipo de folleto requiere un conocimiento de los productos o servicios que se promocionan, aquello que deseas expresar y la mejor forma de presentarlo para crear tu folleto más eficaz. Puedes hacerlo simple usando un tríptico clásico o, si tienes mucha información, prueba con un plegado en paralelo. Y si estás trabajando en una promoción impactante, omite el diseño del folleto y opta por los flyers.

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Si tienes alguna duda, comentario o deseas compartir tu formato de plegado o folleto favorito, ¡comparte tus comentarios a continuación!

Y finalmente, para obtener más información relacionada con el tema, consulta a continuación estos útiles artículos: