Spanish (Español) translation by Esteban (you can also view the original English article)
Hay un artículo tras otro en los sitios web que hablan de cómo hacer un gran logo. Pero si eres una máquina de hacer logos, y lo has estado haciendo durante mucho tiempo, es probable que hayas desarrollado algunos hábitos bastante horribles. ¿Cómo lo sé? Porque yo arrastré algunos de los hábitos de los que voy a hablar. Un verdadero maestro de la creación de logos refinará su trabajo en cada proyecto, obligándose a mejorar con cada diseño. Todo se reduce a unas cuantas cosas clave que hay que evitar cuando se crea un logo. A pesar de que puedes arriesgarte a vender logos genéricos en lugares como GraphicRiver, harás tu mejor trabajo cuando entiendas profundamente a tus clientes y su compañía. Ahora vamos a sumergirnos en las maneras de evitar que sigas haciendo logos malos.
Desechar los detalles extremos y la complejidad
Si bien algunos de los mejores diseñadores e ilustradores a menudo desean presumir sus músculos ilustrativos, y expresar los locos niveles de detalle que son capaces de producir, esto generalmente produce logos terribles. No olvides considerar que tu logo va a aparecer en muchos lugares y en muchos tamaños. Nadie verá tu pluma y tinta salpicando a miles de metros de distancia. No te preocupes, incluso algunos de los logos más simples que existen hoy en día pasaron una vez por un difícil período de sequedad. Si en el pasado creaste logos complejos o incluso estás creando uno ahora, no te sientas mal, solo depura elementos hasta quedarte con el auténtico espíritu de tu logo.
Echa un vistazo a estos ejemplos de los antiguos y nuevos logos de Nike y Apple. Dos logos que ahora son extremadamente simples, una vez pasaron por una etapa compleja.
SI yo fuera Isaac Newton, los demandaría.
Nunca uses las cosas de otras personas
¿No importan los medios? El trabajo de otra persona no debería terminar nunca en uno de tus logos. Primero, debería ser un motivo de orgullo que toda la obra haya sido creada por ti desde cero. El diseño puede ser una profesión increíblemente noble, y nuestra capacidad de crear algo que defina una empresa en forma de imagen es increíblemente poderosa. Ahora, ¿quieres que esa imagen sea de iStock.com?
Y antes que nada, si un cliente te paga, se sentirá engañado y absolutamente furioso al descubrir que su logo está compuesto de elementos que podría haber encontrado en Internet.
Incluso si estas manejando él Museo de Arte Da Vinci, no deberías poner la Mona Lisa en tu logo. Si el logo es para una compañía o un tema que es derivado de otra persona, lugar u objeto, pasa el tiempo tratando de idear algo que represente a esa persona, lugar de trabajo u objeto, no hacer una copia literal de este. Tendrás un cliente más feliz, y podrás compartir el orgullo de haberlo creado tú mismo.
Por favor, no lo hagas en Photoshop
Lo he dicho mil veces, pero hay que repetirlo. No hagas un logo en Adobe Photoshop. Punto. Cuando empecé a estudiar Diseño gráfico, me acerqué a mi maestro, el Sr. Adie, y con orgullo declaré que era un maestro en Photoshop. ¿Sabes lo que me dijo? "¡Las adolescentes usan Photoshop para cubrir el acné! Si quieres impresionarme, domina Illustrator". No digo que una adolescente no pueda crear un logo genial. Lo que digo es que si eres un verdadero diseñador, tu logo será creado en un programa de arte vectorial como Adobe Illustrator.
Photoshop es simplemente una herramienta de edición fotográfica. Para eso fue diseñado originalmente. No crea arte que esté listo para imprimirse en una tarjeta de visita, una camiseta o cualquier otro artículo. Entonces, ¿la conclusión? Mantén tu filtro de Evelyn y Bas y las texturas de las burbujas fuera de mi logo.
Sinceramente, tu cliente.
No pongas nada al lado del texto
Puede que te suene a locura, pero escúchame. Sé que probablemente hay un millón de logos por ahí que simplemente consisten en lago puesto junto a un trozo de texto. Pero hay más que eso. Si tienes un símbolo que representa a la compañía, ¿necesitas el nombre de la compañía? Si te mostrara una aplicación azul a la venta, ¿podrías decirme que es Facebook? Algunos de los logos más eternos del mundo son los que no incorporan una imagen en absoluto. FedEx, The GAP, Microsoft (hasta hace poco LINK), Google, y la lista sigue.
Lo que intento hacerte entender es que es necesario que te ciñas a las tendencias básicas. Ejercita tus músculos cada vez que crees un logo. Haz algo diferente de lo que hiciste la última vez, y la vez anterior a esa. Verás que eso te hará un mejor creador de logos, y un diseñador más versátil.
Evita las metáforas demasiado complejas
Estimado cliente, adjunto a este correo electrónico está su logo. Es un Ford modelo T con la matrícula BTSYRSS. ¡Eso es porque la industria automotriz es americana, y George Washington le pidió a Betsy Ross que cosiera la primera bandera americana!
Un logo bastante bueno para las hamburguesas americanas de Joe's, ¿verdad? Aunque algunos diseñadores que tienen un grado menor en filosofía quieren ser vistos como intelectuales creativos por sus clientes, nunca es una buena idea diseñar una metáfora demasiado compleja.
No podría inventar esto aunque lo intentara.
Un logo debe contar una historia, representar una empresa o idea. No me importa si has estudiado los trabajos de Stanley Kubrick los últimos 12 meses, si tienes que explicar el logo cada vez que se lo muestras a alguien, entonces lo estás haciendo mal.
Los logos son nubes de etiquetas, no son libros de cuentos, no son declaraciones de misión, y no son decoraciones. Pero los buenos logos pueden ser todas esas cosas a la vez. La simplicidad, la claridad y el significado definen un gran logo. Haz un esfuerzo extra para refinar tu idea y como si estuvieras haciendo una fina mermelada, elimina las impurezas, quita la grasa y destila tu idea hasta obtener la única cosa más significativa que se te ocurra. (¡Suena dulce! - Ed.)
No arrojes texto al azar
A menos que tu logo sea tan atrevido, significativo, memorable y reconocido como un símbolo, vas a tener que utilizar texto en tu logo. Incluso entonces, será mejor mantenerlo simple. Con demasiada frecuencia, el texto se queda en letra pequeña como un diluvio de pulsaciones de teclas con el interletraje configurado de forma predeterminada. Las letras, los tipos de letra y todas las propiedades también forman parte de tu logotipo.
El logo de los Cleveland Browns es un casco naranja. Ojalá estuviera bromeando.
Va más allá que simplemente decir no a las Comic Sans, deberás pasar horas (o días, o semanas si es necesario) eligiendo la fuente correcta. Es saber cómo funciona la tipografía, y entender el flujo de las palabras y la relación entre el tamaño del texto y el espacio. Y si te estás aventurando en el reino del cliché, con solo poner una palabra en negrita junto a otra sin negrita, cambiando o alternando colores, puedes tener una tipografía perezosa en tus manos.
Si tus empresas se resumen en solo una palabra, busca procesos más interesantes. ¿Qué tamaño, forma, Pat puede seguir el texto. ¿Cuál es la relación entre las palabras que tratas de enfatizar y las que no enfatizarás, o que las pone una junto a la otra? El tipo puede hacer o deshacer tu logo.
Deja de ser tan poco original
Esto puede parecer completamente obvio, pero la originalidad es crucial. La gente va y crea logos, ya sea sin comprobar lo que otras personas han hecho primero, o simplemente desarrollando el primer cliché que se les ocurra. Recuerda, un logo está destinado a representar a una compañía. Si tus logos van a resistir el paso del tiempo, deben ser originales. Eso significa que no tendrás que cambiar de marca en otros dos años, porque haber hecho algo que parece "Tan del 2008". Un logo es más que algo que puedes poner en un sitio web o una tarjeta de negocios. Un logo es un sello, una marca de orgullo, un escudo familiar. Los logos deberían ser algo que una compañía diga que somos nosotros, y nadie más.
Echa un vistazo al logotipo de BMW. No puedes confundirlo con ninguna otra compañía de automóviles, ¿verdad? Solo hasta que no le eches un vistazo al logo de RAPP MOTOR. Los diseñadores de BMW fueron encargados de dar legitimidad a una nueva marca, y mientras sus iteraciones y su aspecto actual se yuxtaponen en un mar de logotipos cromados en espiral en la industria del automóvil, su diseño original no era mucho más que una copia barata.
Y ya está. Estas son ideas simples, pero errores que muy a menudo cometemos al diseñar un logo. Ahora ve y crea cosas geniales. O, ya sabes... cosas mejores.
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