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Los correos electrónicos pueden ser el medio estándar de comunicación escrita en estos días, pero todavía hay ocasiones en que solo una carta impresa servirá. Ahora se sienten particularmente relevantes: en nuestra era de saturación digital, una carta entregada dice mucho sobre el esfuerzo extra que está dispuesto a realizar para impresionar a nuevos clientes.
Los membretes vienen en una variedad de estilos y diseños, y son la piedra angular de un conjunto de artículos de papelería de marca. Ya sea que esté buscando diseñar algo más formal, vanguardista o inusual, estos diez consejos para diseñar los membretes son esenciales para leer antes de comenzar.
Cuando esté listo para diseñar su propio membrete de negocios, este tutorial le muestra cómo puede crear un kit completo de papelería de marca en Adobe InDesign.
Presentamos una serie de excelentes ejemplos de identidad de marca con estacionario creativo a lo largo de este tutorial. Por lo tanto, puede tomar el adecuado para las necesidades de su negocio. También puede navegar por una amplia gama de plantillas de papelería profesional en Envato Market para encontrar algo que pueda personalizar en un instante.
1. ¿Por dónde empezar? Ir por formas simples ...
Si te encuentras mirando un trozo de papel en blanco y deseando que se
transforme en un diseño con membrete que te muestre todo, tal vez
quieras considerar volver a lo básico primero.
Un membrete no es un ladrón de escaparates, mientras que puede diseñar su sitio web o tarjeta de visita para darle el verdadero factor sorpresa, un papel con membrete puede ser más complicado de diseñar, ya que no está destinado a ser tan vistoso. Después de todo, el enfoque de la carta debe ser el contenido del texto, ya sea una carta de presentación para un nuevo empleador o una carta de presentación para un nuevo cliente. El diseño del membrete sirve para enmarcar el contenido de texto de una manera profesional, sin distraer demasiado.
Sin embargo, eso no quiere decir que no pueda ser creativo con los diseños de membrete de su empresa. Más bien, trate de apuntar a un diseño minimalista que sea elegante pero sutil.
Las formas simples y geométricas son excelentes para agregar un toque de color y estilo a su membrete. Si ya tiene un logotipo, ¿por qué no intenta levantar una forma del diseño del logotipo para repetir en un patrón al otro lado de una esquina? ¿O por qué no tomar una forma simple como un triángulo o un diamante y repetir en la parte inferior de su membrete, variando el tamaño y aplicando los colores de la marca, como en esta plantilla de membrete geométrico?
Si tiene poco tiempo o necesita producir algo que sea un poco más corporativo, las formas geométricas son un placer instantáneo para el público.
Este tutorial lo guiará paso a paso sobre cómo crear un membrete geométrico en Adobe InDesign:
2. ¿No hay impresora de color? ¡No hay problema!
OK, pensemos practicamente por un momento. Está muy bien diseñar un
membrete con una gran variedad de colores y
acabados brillantes, pero si los diseña para una oficina de trabajo, es
posible que las impresoras en la oficina disminuyan la calidad de sus
diseños.
Entonces, ¿cuál es la solución si la empresa para la que está diseñando solo tiene acceso práctico a la impresión sin color?
No es necesario estremecerse; puede crear fácilmente un diseño de membrete que funcione igual de bien para la impresión en color y sin color. Los colores brillantes pueden aparecer apagados y atenuados cuando se imprimen en impresoras que no son de color, por lo que debe apuntar a un diseño monocromático fuerte.
No se sienta tentado a aplicar grandes trozos de negro en el membrete de su negocio: si la impresora es un poco dudosa, puede aparecer pixelada. Vaya por un patrón lineal audaz en su lugar. Esta elegante plantilla monocroma muestra cómo se puede lograr un estilo inspirado en Art Deco de alta gama mediante el uso de líneas negras repetitivas. Es engañosamente simple, pero se ve fantástico, y funcionaría particularmente bien para marcas minoristas o empresas hoteleras.
3. ¿Estás buscando algo más 'Start-up'?
Puede que esta no sea la mejor opción para una firma legal o una práctica de contabilidad, pero los diseños ultra coloridos pueden verse increíbles cuando se combinan con el tipo de compañía adecuado.
Las empresas de tecnología e informática, las empresas de nueva creación y las agencias creativas pueden parecer más futuristas y con visión de futuro con una audaz elección de color. Incluso las empresas de servicios públicos pueden parecer más optimistas y amigables con un arcoiris de brillos en la parte superior de las facturas.
Los gráficos orgánicos con curvas combinan perfectamente con colores brillantes. Además, un estilo 3D, con reflejos, sombras y degradados, puede verse realmente impresionante y ayudarlo a destacar en un mar de estilos de diseño planos.
Si desea utilizar un espectro de colores del arco iris, evite parecer que se ha vuelto loco con la pintura al limitarlo a solo tres o cuatro colores relacionados. Este ejemplo de identidad de marca con una plantilla con membrete colorida muestra cómo lograr la apariencia vibrante sin comprometer el estilo: una combinación de formas curvas se restringe a una paleta de amarillo, naranja, rosa y azul para evitar que parezca demasiado ocupado.
4. Aplicar un fuerte diseño de marca
Antes de comenzar a diseñar su membrete, debe tener algunos elementos
básicos pero esenciales en su lugar. Si
ya tiene a mano un diseño de marca sólido, tiene muy poco trabajo por
hacer: un logotipo visualmente impactante y colores de marca audaces
serán más que suficientes para comenzar a trabajar.
Si no tiene un logotipo y una paleta de colores, considere crearlos para su membrete. Si eres un profesional independiente y empiezas a crear tus propios efectos de escritorio, vale la pena dedicar un poco de tiempo a crear un logotipo, aunque sea simple, con tu nombre y / o nombre comercial.
Una forma rápida y sencilla de crear su propio logotipo personal es escribir su propio nombre o configurarlo en una fuente manuscrita. Esto le da una ventaja personal instantánea. Este tutorial le muestra cómo usar esta técnica para crear una marca personal que puede usar en hojas de vida, membretes y tarjetas de presentación:
Una vez que tenga su logotipo, puede agregar personalidad y profesionalidad combinándolo con una gran combinación de colores. Busque pares de colores que se complementen y también emitan las señales correctas sobre su industria y posición en el mercado. Por ejemplo, amarillo y negro / gris pizarra es una combinación ultra-elegante con un borde masculino. Esta plantilla con membrete de marca se vería genial para una agencia creativa o una empresa de diseño web.
Otras combinaciones de colores probadas y probadas son de color azul con blanco (perfecto para firmas tecnológicas), rojo con negro (una combinación fuerte y ganadora para llamar la atención), y neón o pastel con negro (una combinación de cadera que es discordante) de la manera correcta). Vea nuestra combinación de retro-feeling rojo / blanco en acción con nuestra guía paso a paso para crear una identidad de marca desde cero:
5. Sea retro con la tipografía correcta
¿Qué podría ser más de la vieja escuela (en el buen sentido) que recibir
una carta mecanografiada en la publicación? Aproveche el atractivo
vintage de abrir una carta impresa mediante el
uso de tipos de letra, estilos de diseño y colores que hacen referencia a
los tiempos pasados.
No estoy sugiriendo que te vayas de antigüedades (aunque si estás administrando una tienda vintage o una tienda de café hipster, ¿por qué no?), Sino una sutil referencia a la edad de oro de las cartas de secretaría, los años 50 y 60, añadirá un borde retro y elegante a sus membretes.
La tipografía es clave para lograr este aspecto. Las fuentes de máquina de escribir vienen en muchas formas, algunas más novedosas que elegantes, así que busque tipos de letra que tengan un estilo geométrico, sin efectos envejecidos para que se vea impecable. Manson es ideal para dar a los encabezados y logotipos una apariencia que merezca el estilo internacional, mientras que Source Code Pro es una versión legible y sencilla del estilo de la máquina de escribir.
No permita que el estilo retro se convierta en un territorio novedoso manteniendo el diseño de membrete de su empresa con un mínimo. Inspírate en este diseño de membrete sutilmente retro: incluye mucho espacio en blanco y adhiérete a una paleta de colores de dos tonos.
Este melocotón oxidado se ve muy bien en contraste con un negro fuerte. Colocar el color imperfectamente detrás del encabezado también se agrega a la apariencia del estilo tipográfico de los años 60.
6. Usa una marca de agua
Con
los diseños de borde o esquina en el papel con membrete, a veces parece
que todavía no hay espacio suficiente para el texto. Si tiene tendencia
a escribir letras largas, o prefiere no reducir aún
más la cantidad de espacio disponible en la página, una marca de agua
es una solución fantástica para agregar color y gráficos sin sacrificar
espacio.
También es una gran solución para la situación de impresión dudosa de la oficina (consulte el punto 2 anterior) donde es posible que ni siquiera sea capaz de imprimir en el borde de corte de la página. Coloque una marca de agua en el centro de la página y no hay posibilidad de que elementos de su diseño sean cortados por la impresora.
Las marcas de agua pueden ser uno de los trucos de papelería más antiguos del libro, pero hay un arte para hacerlo bien. Demasiado oscuro y pueden oscurecer el texto, demasiado pálido y pueden carecer de impacto.
Lo que recomiendo es que establezca la transparencia o el tinte de su marca de agua mucho más pálida de lo que esperaba en un principio. Un 5-10% de tinte de color se verá bien, incluso si aparece muy pálido en la pantalla.
Agregar un fondo de textura de papel detrás de la marca de agua y configurar el modo de transparencia del gráfico para que se multiplique también obtendrá una textura agradable y agregará interés y una calidad táctil a su membrete, sea cual sea el papel en el que imprima.
Levantar elementos gráficos de un logotipo es el punto de partida perfecto para un diseño de marca de agua. Esta plantilla con membrete de marca levanta la forma del eslabón de cadena del logotipo de la empresa y suaviza el color hasta lograr un agradable color rosa suave.
7. Sepa cuándo mantenerlo simple
No todas las empresas se adaptarán a un membrete de look-me-me; a veces,
los diseños más simples serán una opción más adecuada para las empresas
corporativas.
No te dejes llevar si tienes la tarea de crear un membrete para una empresa. Es posible que pueda crear gráficos deslumbrantes y una tipografía ingeniosa, pero ¿ese tipo de aspecto realmente se adapta al negocio para el que está diseñando?
Si es probable que la compañía comparta correspondencia escrita con firmas legales o financieras, puede que no sea apropiado usar un membrete adornado con elementos metálicos, colores brillantes o ilustraciones estrafalarias. Se necesita un diseñador valiente para hacer algo realmente creativo, pero aún más valiente para crear algo elegante y minimalista.
Pero no asuma que lo simple tiene que significar que los estilos minimalistas requieren una precisión adicional y tiempo para perfeccionar, y el resultado puede ser hermoso. Esta plantilla de membrete ultra simple muestra cómo la restricción puede ser un aspecto fuerte y apropiado para un membrete más formal.
En
sus propios diseños, limítese solo a unos pocos elementos clave para su
diseño limpio: un color, un logotipo y un borde o borde simple.
Posicione
el contenido de texto de la carta fuera del centro para aumentar la
cantidad de espacio en blanco en la página y liberar visualmente el
diseño.
8. ¿Compañía divertida? ¡Crea un membrete divertido!
Si tienes la suerte de recibir un brief de diseño con membrete de
alguien realmente divertido (ya sea una agencia creativa o tú mismo),
debes ignorar todos los consejos que acabo de compartir en el ítem 7,
arriba.
Si está diseñando para una empresa joven y creativa, como una agencia o un minorista, es posible que utilicen la correspondencia escrita para compartir información sobre promociones y eventos con los clientes. Para esto, van a querer tener un membrete que realmente llame la atención.
Esta es la oportunidad perfecta para flexionar sus músculos creativos y diseñar un membrete que equilibre el optimismo de la marca con un diseño a la moda.
Los gráficos planos son una excelente manera de dar color a un diseño y mantener el diseño fresco y contemporáneo. Este juguetón ejemplo de identidad de marca con una divertida plantilla de membrete utiliza elementos repetitivos y curvilíneos con una paleta de colores de inspiración retro y un estilo de diseño plano.
Solo permitir que los gráficos se asoman desde las esquinas del membrete mantiene el diseño divertido pero conservador en el espacio. Este tipo de diseño se adaptaría a una empresa minorista de niños o una marca de alimentos juvenil hasta el suelo. También es súper simple de lograr, involucrando formas repetidas. Es el estilo plano y la paleta de colores de moda que mantiene el diseño luciendo joven y emocionante.
¿Buscas algo aún más divertido? Este tutorial le muestra cómo crear un conjunto completo de artículos de papelería para la Escuela de Jóvenes Dotados del Profesor X:
9. Utilice bordes con (¡extrema!) Precaución
Todo comienza inocentemente, ¿no sería un lindo borde enmarcar mi papel con membrete? Es cierto que los bordes pueden agregar un hermoso toque final a un diseño, pero su impacto puede verse severamente disminuido por las restricciones de la impresión interna.
A
menos que esté planeando imprimir sus membretes de manera profesional y
tenerlos recortados cuidadosamente, evite a toda costa el borde de
borde recortado. La impresión interna puede resultar en un borde
inestable, descentrado
o, incluso peor, en un borde parcial o recortado que hace que la letra
parezca descuidada.
Si aún desea aprovechar las cualidades de encuadre de un borde, coloque el borde en el margen (no en el borde), lo que le permite enmarcar solo el texto que se encuentra dentro. Mantenga el borde delgado y mínimo para evitar restringir su letra y hacer que el texto parezca restringido.
Este membrete con borde es un buen compromiso: un borde de borde fino se ve fantástico si tiene el presupuesto y la paciencia para imprimir y recortar profesionalmente. Si el borde exterior se corta por la impresora de la oficina, no habrá necesidad de lágrimas; el borde interior se mantendrá y se ve particularmente elegante combinado con iconos de notas al pie y un logotipo de cinta sobre el borde superior.
10. Repita elementos a través de un conjunto de papelería
Si está haciendo un esfuerzo para crear un membrete de la marca para
su negocio personal o el de un cliente (y créame, ¡vale la pena el
esfuerzo!), Realmente debería considerar extender su diseño en un
conjunto completo de artículos de papelería.
Esto puede sonar como mucho trabajo, pero en realidad es relativamente simple de hacer una vez que haya fijado el aspecto de una marca para su membrete. Como vimos antes, las formas geométricas son realmente fáciles de diseñar, se ven increíblemente efectivas y son lo suficientemente versátiles como para repetirse en otros artículos, como sobres y tarjetas de presentación.
Una vez que tenga los elementos estilísticos básicos de su membrete en su lugar, como gráficos, patrones, colores y un logotipo, repita estos elementos en otros diseños de papelería. Cambiar el color es una excelente manera de aumentar el interés y mantener un aspecto uniforme; ¿o por qué no tomar inspiración de este conjunto de papelería de marca y modificar sutilmente la escala y la posición de las formas para crear un diseño unificado?
Promover la consistencia en todos sus artículos de papelería realmente es un toque extra especial que hará que su "marca" parezca increíblemente profesional y unida.
Avanzar y crear un membrete increíble
Si bien los membretes pueden no ser tan importantes en su lista de tareas para el negocio como el diseño de un logotipo o sitio web, se convertirá en uno de los elementos más difíciles de su arsenal de marca. Las cartas escritas tienden a marcar algunos de los momentos más definitorios en su negocio, ya sea que se esté presentando a ese cliente tan solicitado o estableciendo contacto con un negocio asociado o contacto de red.
Cuando lleguen estos momentos trascendentales, te alegrará de que hayas dedicado tiempo a crear y perfeccionar un membrete profesional hermoso que puedas usar una y otra vez.
Sin embargo, si no tiene tiempo para crear un membrete desde cero, ¡no hay problema! Puede personalizar una plantilla ya hecha de la gran selección de plantillas de diseño en Envato Market. Ajustes simples como ajustar el color o el tipo de letra pueden personalizar una plantilla y hacerla única para su marca.
¿Tiene algún consejo para crear papelería de marca o identidades de marca que le gustaría compartir? ¡Nos encantaría escucharlos! Comparta sus cuentas de éxitos (¡y errores!) En los comentarios a continuación.
