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This post is part of a series called How to Create a Logo.
Stop Making Bad Logos

Chinese (Traditional) (中文(繁體)) translation by Clare Liu (you can also view the original English article)

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What You'll Be Creating

從頭開始設計壹個logo看起來是壹個非常艱巨的任務  在本篇文章中,我將給妳耐心細致地解釋創建壹個印象深刻的,獨特的logs整個繪制過程,超出客戶的期望。

從在妳甚至開始起草想法之前,妳需要考慮什麽,到如何將市場調研結合到妳的設計過程中,如何對確定最後的logo設計,我將仔細向妳耐心細致的講解整個過程。

使用這個方便的標誌設計清單,妳總會能時刻能準備好去手頭上的品牌項目,每次都得到讓客戶滿意的效果。

1. 在妳點擊畫板之前...

記住:壹個Logo不僅僅只是壹個圖形

壹個組織團體的logo同時包含該組織的精神,歷史,目標以及價值觀,帶給組織或企業視覺的表達。

妳想讓自己的設計的logo真實的反映這個公司。   記住如果設計沒有增加消費者對公司的關註,那麽logo設計的最新趨勢可能就不合適。

去了解妳的客戶需求

在開始設計之前,先對公司進行壹個全面的了解

做個問卷調查會是壹個非常有用的方法來開始—對管理者和員工提出關於對公司的印象,盡量了解到該公司是做什麽的,以及提供什麽服務的。  最後妳會發現客戶會更傾向於信賴妳,更有可能跟著妳的想法。

壹旦完成調查問卷之後,妳可以為該logo項目的設計簡介結合在壹起,當妳集思廣益的時候,可以信手拈來。

做研究

看看類似行業的其他公司的logo,妳客戶的競爭—他們在特征上有什麽共同點*? 廣泛的了解下這個行業,將妳的創意想法限定在正確的思路上。

*謹慎壹個詞——不要試著去修改別人的logo,看起來稍微不同來當成自己的,不言而喻,妳不應該復制別人的標誌。   妳的調查研究應該是給予妳的創作以啟發,把它作為研究背景壹樣對待,而不是直接作為自己設計的靈感。

2. 開始頭腦風暴!

拿起妳的鉛筆盒和畫板

現在不是盯著空白處,在電腦屏幕前流口水的時候—當使用老式方法時,妳的創造力都會勇現出來。

拿出壹大堆紙,找到壹個安靜的,妳不會被打擾地方。   給自己幾個小時,讓想法在腦海裏流動。  當開始對某個特定的想法感到疲勞或者苦惱的時候,遠離設計圖紙,走出去稍微休息壹下。  這洋回來之後就感覺更清爽,您的創意想法將會再次流動起來。

挖掘出好多好多的想法。

拿出壹張新紙,對壹個設計理念進行探索。  在每張紙上進行繪出大量粗略的草圖,以及文字,這將妳加速妳後面的進程。

當妳把整個頁面填滿之後,把它放在壹邊,繼續拿出壹張新紙,在上面開始畫出壹個全新的概念。  即使妳很喜歡剛開始想出的方法,強制自己從另壹個完全不同的角度來思考這個概念。  目的就是和之前的想法完全想法——例如,如果妳最初的想法更具有說明性,而現在從板式上構思出壹些想法。

Explore lots and lots and lots of ideasExplore lots and lots and lots of ideasExplore lots and lots and lots of ideas
為火狐OS吉祥物繪制的螺栓圖形logo

旨在象征主義獨特性

每個不錯的logo都有以下兩個特質。  如果妳最初的想法是朝著說明性的或者抽象logo方向的風格,思考下這個logo怎麽能表現的像壹個象形圖。  妳能將壹個視覺象征和公司提供的服務連接在壹起嗎?

從那些非常贊的象征logo中尋找壹些靈感,例如環法自行車賽的設計(找到自行車騎行者!)...

Aim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctiveness
環法自行車賽logo設計

...或者靈感來源於技術的索尼VAIO標誌。

Aim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctiveness
索尼 VAIO logo 設計

妳同樣也要報紙妳設計的logo是獨特的—也就是,它們同樣具備讓人印象深刻和別具壹格的特點。

成功的logo案例設計總是很容易讓人識別的。  如果壹個人告訴妳想到麥當勞,它的logo立馬在妳腦海裏浮現。  那個令人歡呼的黃色字母‘M’深深引入成千上萬消費者的腦海中。  特別容易記住,它看起來不像任何其他的logo,它是完全獨特的。

要想獲得更多象征性logo設計靈感,來看看下面這壹系列,雖然有些奇怪但是精彩的logo,但是都已經成為成功的品牌案例:

麥當勞logo成功的另壹個原因——因為它也是非常簡單的...

重復這個口頭禪:簡單的是最好的

過分裝飾的圖片或者復雜的插畫不適合應用到logo當中。  如果縮小的話,整個就會變得不清晰,它們缺少的是簡單的圖形或類型標誌帶來的象征性沖擊。

在妳開始起草logo的時候,目標是讓設計最小化,簡單化,讓人看起來很舒服。  記住令人稱贊的logo往往歸功於偉大的想法而不是偉大的藝術家。

我們來舉個例子。  比如妳現在在為壹家咖啡公司設計壹個logo。  試著專註於組成咖啡杯的簡單組成成分,而不是畫壹個咖啡杯子的復雜草圖。  比如說杯中的奶油旋渦,或者彎曲的手柄?  這些都是簡單的元素,能夠很好的和公司名字相結合,有助於實現理想的象形圖風格。

註意標誌符號不壹定就是合適的。

對於壹些大公司,他們的消費者比較廣泛,國際通用。象征性的或者“抽象的”logo就比較適合。  然而,這類logo通常需要通過廣告宣傳和市場曝光進行支持發布。

有時候,壹個簡單類型的logo比壹個抽象的設計更能成功滿足某個概念。  排字上的logo,可能不會起到相應的作用,但是它們可以作為本地公司或獨家交易商的“門票”。

例如,為壹個法律公司設計logo?  將公司名使用壹個嚴謹的襯線字體,就會給人壹種讓人信任的感覺。   將壹個面包店名字用壹個可愛的字體,會帶給消費者壹種友好,面向社區本地品牌的印象。

在本次教程中,如何學會在logo設計中有效利用印刷洋式字體:

3.對妳的想法進行優化

出去走走,休息壹下

頭腦風暴結束之後,將草圖放在壹邊,深呼吸壹下。  如果妳有足夠的時間,第二天再來看妳的草圖。  這樣再來看妳的作品,頭腦就比較清新;休息片刻之後,通常妳很明顯就能看出哪裏不錯,哪裏不行。

將妳的想法應用到電腦上

將每壹頁的想法瀏覽壹遍,選出妳最滿意的草圖,把它進壹步優化。  將設計圖紙掃描到電腦之前,手工來繪制更多草圖。  在最初階段,使用妳用起來最順手的軟件,來創建草圖的優化版本,軟件可以是Adobe Illustrator,Photoshop 或者CorelDRAW,它們當中的壹個。  在後面壹個階段,妳可以最終將logo矢量化。

在這個階段,妳不想花費大量的時間在logo設計的優化上面;畢竟,客戶只會選擇其中滿意的部分來繼續修改。 現在該對壹些容易修改的要素進行實驗操作,如果說顏色。  確保妳的設計同樣適用於黑白(預設),灰度和全彩色。  如果妳得設計在三種顏色方式下都可用,這樣的設計就超靈活,而且易於使用。

將的想法放在壹個幹凈,整潔的提案文件中

目標是將對5到8個相互之間有差異的想法進行優化。  不要只是簡單重復地將同壹個想法變成5個分開的logo提案—如果客戶不滿意的話,5個就全作廢了。  也不要強加壹些次級設計元素,或者妳個人不喜歡的設計元素—這裏總是會有有風險,這個恰巧也許就是客戶選擇的logo。

創建壹個PDF格式的提案文件,給每個設計單獨做壹整頁。  不要嘗試去將所有的設計想法集中放在壹頁上;很容易讓讀者分心。

如果妳對其中壹個設計情有獨鐘,把它放在提案的最上面。  在客戶瀏覽提案余下部分的時候,這個圖片就會壹直徘徊在客戶腦海中。  有兩個設計想法很喜歡?  將另壹個妳喜歡的logo放在提案的末尾—最後壹頁看到的圖片會給讀者留下很深的印象。

Present your ideas in a clean uncluttered proposal documentPresent your ideas in a clean uncluttered proposal documentPresent your ideas in a clean uncluttered proposal document
超炫別動隊logo教程中的最終logo

和客戶安排壹次會面,這樣妳能和面對面的,將每個設計想法壹壹解釋給他們。  這樣妳也能在第壹時間了解客戶對每個設計想法的看法反饋,如果妳覺得某個特別的設計想法不錯的話,或者妳喜歡的,但是客戶不是很看後的設計,妳有壹些優化建議。都會很有幫助。

4. 獲得準確的反饋,然後應用到設計中

準備好失望吧...  但把它作為建設性的批評

客戶付報酬給妳,讓妳制作壹個不錯滿意的logo,但是這不是意味著他們需要全部聽妳的建議。  如果他們就是不喜歡妳強力推薦的設計,不要感到失落。  這個只是設計過程當中的壹個必要部分,這個部分實際上可以將設計集中在壹個方向上,更能反映他們公司的身份。

另壹方面,如果妳強烈覺得某個設計對中這個公司來說非常合適,客戶沒有和妳意見保持壹致,準備好自信,禮貌的為自己辯護。

畢竟,妳是設計師,缺乏設計意圖的客戶可能需要壹些指導。  把妳對設計背後的想法解釋給他們聽,為此辯解。  解釋這個logo如何能夠將公司形象新穎的展現出來,獲得更為廣泛的消費者市場。

設計當中會有壹些細節問題讓客戶討厭嗎?  顏色或者字體樣式細微的改變讓讓他們改變想法嗎?  如果客戶從壹開始就不喜歡這個設計,不要灰心,感到內疚,這時候妳可以提出壹些建設性的解決方案來應對這些消極的批評。

妳最後的logo將會從類似這樣的討論中直接受益,是對妳設計技能和客戶對他們公司本能了解的真實精確的反映。

尋求多數人的意見

在最終敲定logo之前,尋求多數人的意見,這些人不僅僅是對妳logo需要有觀點的,公司CEO,經理或者員工。  壹個logo設計的成功或者失敗取決於目標客戶,因此,做個市場調研對妳的優化進程很關鍵。

和客戶協作,可以將妳的設計縮減到幾個選擇,大概就3個,顏色和字體樣式稍有不同(如果已經應用的話),將這些作為可供潛在客戶選擇的樣本。  如果該公司有壹個致力於市場調研的團隊,就充分利用它。

試著揣測下消費者對妳的logo設計測試樣本的,出於情感上的反映—他們對每個設計的看法?  看起來是不是很激動,或者單調?  它是否激起了妳的信任或懷疑?   logo有沒有讓該公司看起來更奢華,或者節省預算?  它是否能立即清楚的反應該公司經營的是什麽行業,他們可能提供什麽服務?  如果妳把壹些設計元素調整壹下,比如顏色或者字體格式,得到的回應會不會不壹樣呢?

避免接觸家人或者朋友

當然不是在妳的日常生活中,而是在這個階段,簡要向他們展示下妳的logo設計。  對妳有情感投資的個人,他們在對妳的作品發表看法的時候,不太可能不顧妳的感受,而表達他們自己完全真實的想法。

妳的媽媽可能發自內心的自豪,她甚至會說到雅虎的logo太棒了(顯然不是的時候)。

也許妳想要去和妳愛的人分享妳的作品,但是現在試著將它維持在妳和客戶之間。

得出壹個可靠的結論

基於客戶反饋以及市場樣本調查的反饋,妳現在應該要作出決定,選擇哪個妳準備進壹步優化的logo設計,最終完成logo。

是的,妳是設計師,但是客戶才是最終的決定者(畢竟他們要付給妳報酬的!)。  妳做的市場調研應該能給最後的決定提供壹些支持,有助於妳確定選擇最終的那個logo。

5. 對妳的設計進行完善

選擇矢量

妳的logo需要是可延伸的,壹些要素,例如顏色能夠輕易被客戶內部設計組或者市場組進行編輯。  妳應該保證妳最後的logo設計是矢量格式的(.EPS 或者.AI),使用矢量繪圖軟件Adobe Illustrator 或者 CorelDRAW 就可以實現。

可以將最初的設計作為創建最終矢量logo的模板。  將原始的設計草圖放在壹個鎖定圖層內,將圖像作為模板,在這層上面,繪制矢量圖。  如果妳不是不是很熟悉矢量軟件的話,這裏有方法可以進行“作弊”—在Adobe Illustrator中嘗試下圖像描摹窗口(窗口>圖像描摹), 盡管這樣做不是最理想的方式。 得到的結果可能看起來不是很流暢和自然,但是至少也不是很差。

要想看到更多關於使用哪個軟件制作logo的建議,可以參考壹下文章:

挖掘壹下,Roberlan Borges是如何將內部設計以及插圖團隊的logo進行矢量化的,“超炫別動隊”:

結合公司商標

如果該公司已經有壹個商標,就不要浪費—試著將logo和其他商標設計元素保持壹致,例如顏色和字體。

另壹方面,壹個新logo的發布會給公司整個品牌形象帶來改頭換面的機會。  預算比較緊張的客戶可能不太看好這點,但是其他的客戶對這個想法還是屬於比較開放式的。

無論哪種方式,妳的logo都會在公司品牌形象起到非常重要的作用,因此妳需要和現存的品牌進行融入結合,或者將妳的logo設計作為起點,提出壹個新的品牌。

打磨,打磨,打磨

細節部分的處理總是很讓人感到懼怕,logo的設計也是這樣。  追求完美不是很容易實現的,但是持續對妳的設計進行優化直到自己滿意,這將是保證妳的logo經受住時間考驗的唯壹方法。

對logo進行細微的調整,創建出同壹個設計的不同版本。  顏色,字體,甚至是字距的輕微調整(可以參考下Google的2014 logo 翻版設計),都可以讓妳的設計變得更完美。

對妳的設計進行延伸

如果妳想要妳的logo最終成功被客戶采納,應該要準備同壹個設計不同的版本,有不同的目的和作用,供客戶參考。

將妳最終的logo設計進行展開為水平格式,這樣的話,信頭紙和網頁橫幅可以同樣適用...

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...還有壹個豎直或者方形格式,供商業名片和促銷品使用...

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...最後,看壹看能否將妳的logo轉換成壹個簡單的圖標,可以恰好應用在網站圖示或者設計媒體上。

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妳的logo設計用途越靈活,適用性越強,越有可能成為公司必要的壹部分。  在短時間之內,他們不太會去再重做壹個品牌...這會導致出現重塑品牌形象這個棘手的問題,但是這種事情可以是避免的...

6. logo設計壹覽表

設計壹個logo看起來是壹項艱巨的任務,但是不要怕!  每次設計logo項目的時候,都按照這個萬無壹失的清單表。

  • 了解妳的客戶,在開始起草想法之前,對他們的經營的行業以及競爭者。
  • 用鉛筆和紙進行頭腦風暴,在每張紙上都有壹個獨特的思路。
  • 在最初階段的設計中,追求象征性,獨特性,和簡單性
  • 對於壹些本地化的,或者小規模的企業避免設計壹些抽象的logo。
  • 在電腦上使用妳用的最順手的軟件,來對妳的想法進行優化
  • 制作出壹個提案文件給客戶進行反饋,裏面是妳最初的想法。
  • 鼓勵接受建設性的批評,將妳的想法做壹個市場調查。
  • 將妳最後的設計進行矢量化,可進行放大和縮小。
  • 如果公司已經有品牌標識,將公司已有的品牌標識和最後的設計融合在壹起
  • logo進行打磨,做壹些細微的調整,直到自己滿意為止。
  • 將設計進行延伸拓展,制作成壹組靈活,多用途的logo和圖標,供客戶參考。
  • 如果logo過時了,或者沒有達到最初的期望,不要害怕重新創建品牌

要想對logo更深入的挖掘,可以參考下面選擇的有幫助的教程:

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