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Design

如何設計壹個logo

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This post is part of a series called How to Create a Logo.
Stop Making Bad Logos

Chinese (Traditional) (中文(繁體)) translation by Clare Liu (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

從頭開始設計壹個logo看起來是壹個非常艱巨的任務  在本篇文章中,我將給妳耐心細致地解釋創建壹個印象深刻的,獨特的logs整個繪制過程,超出客戶的期望。

從在妳甚至開始起草想法之前,妳需要考慮什麽,到如何將市場調研結合到妳的設計過程中,如何對確定最後的logo設計,我將仔細向妳耐心細致的講解整個過程。

使用這個方便的標誌設計清單,妳總會能時刻能準備好去手頭上的品牌項目,每次都得到讓客戶滿意的效果。

1. 在妳點擊畫板之前...

記住:壹個Logo不僅僅只是壹個圖形

壹個組織團體的logo同時包含該組織的精神,歷史,目標以及價值觀,帶給組織或企業視覺的表達。

妳想讓自己的設計的logo真實的反映這個公司。   記住如果設計沒有增加消費者對公司的關註,那麽logo設計的最新趨勢可能就不合適。

去了解妳的客戶需求

在開始設計之前,先對公司進行壹個全面的了解

做個問卷調查會是壹個非常有用的方法來開始—對管理者和員工提出關於對公司的印象,盡量了解到該公司是做什麽的,以及提供什麽服務的。  最後妳會發現客戶會更傾向於信賴妳,更有可能跟著妳的想法。

壹旦完成調查問卷之後,妳可以為該logo項目的設計簡介結合在壹起,當妳集思廣益的時候,可以信手拈來。

做研究

看看類似行業的其他公司的logo,妳客戶的競爭—他們在特征上有什麽共同點*? 廣泛的了解下這個行業,將妳的創意想法限定在正確的思路上。

*謹慎壹個詞——不要試著去修改別人的logo,看起來稍微不同來當成自己的,不言而喻,妳不應該復制別人的標誌。   妳的調查研究應該是給予妳的創作以啟發,把它作為研究背景壹樣對待,而不是直接作為自己設計的靈感。

2. 開始頭腦風暴!

拿起妳的鉛筆盒和畫板

現在不是盯著空白處,在電腦屏幕前流口水的時候—當使用老式方法時,妳的創造力都會勇現出來。

拿出壹大堆紙,找到壹個安靜的,妳不會被打擾地方。   給自己幾個小時,讓想法在腦海裏流動。  當開始對某個特定的想法感到疲勞或者苦惱的時候,遠離設計圖紙,走出去稍微休息壹下。  這洋回來之後就感覺更清爽,您的創意想法將會再次流動起來。

挖掘出好多好多的想法。

拿出壹張新紙,對壹個設計理念進行探索。  在每張紙上進行繪出大量粗略的草圖,以及文字,這將妳加速妳後面的進程。

當妳把整個頁面填滿之後,把它放在壹邊,繼續拿出壹張新紙,在上面開始畫出壹個全新的概念。  即使妳很喜歡剛開始想出的方法,強制自己從另壹個完全不同的角度來思考這個概念。  目的就是和之前的想法完全想法——例如,如果妳最初的想法更具有說明性,而現在從板式上構思出壹些想法。

Explore lots and lots and lots of ideas
為火狐OS吉祥物繪制的螺栓圖形logo

旨在象征主義獨特性

每個不錯的logo都有以下兩個特質。  如果妳最初的想法是朝著說明性的或者抽象logo方向的風格,思考下這個logo怎麽能表現的像壹個象形圖。  妳能將壹個視覺象征和公司提供的服務連接在壹起嗎?

從那些非常贊的象征logo中尋找壹些靈感,例如環法自行車賽的設計(找到自行車騎行者!)...

Aim for symbolism and distinctiveness
環法自行車賽logo設計

...或者靈感來源於技術的索尼VAIO標誌。

Aim for symbolism and distinctiveness
索尼 VAIO logo 設計

妳同樣也要報紙妳設計的logo是獨特的—也就是,它們同樣具備讓人印象深刻和別具壹格的特點。

成功的logo案例設計總是很容易讓人識別的。  如果壹個人告訴妳想到麥當勞,它的logo立馬在妳腦海裏浮現。  那個令人歡呼的黃色字母‘M’深深引入成千上萬消費者的腦海中。  特別容易記住,它看起來不像任何其他的logo,它是完全獨特的。

要想獲得更多象征性logo設計靈感,來看看下面這壹系列,雖然有些奇怪但是精彩的logo,但是都已經成為成功的品牌案例:

麥當勞logo成功的另壹個原因——因為它也是非常簡單的...

重復這個口頭禪:簡單的是最好的

過分裝飾的圖片或者復雜的插畫不適合應用到logo當中。  如果縮小的話,整個就會變得不清晰,它們缺少的是簡單的圖形或類型標誌帶來的象征性沖擊。

在妳開始起草logo的時候,目標是讓設計最小化,簡單化,讓人看起來很舒服。  記住令人稱贊的logo往往歸功於偉大的想法而不是偉大的藝術家。

我們來舉個例子。  比如妳現在在為壹家咖啡公司設計壹個logo。  試著專註於組成咖啡杯的簡單組成成分,而不是畫壹個咖啡杯子的復雜草圖。  比如說杯中的奶油旋渦,或者彎曲的手柄?  這些都是簡單的元素,能夠很好的和公司名字相結合,有助於實現理想的象形圖風格。

註意標誌符號不壹定就是合適的。

對於壹些大公司,他們的消費者比較廣泛,國際通用。象征性的或者“抽象的”logo就比較適合。  然而,這類logo通常需要通過廣告宣傳和市場曝光進行支持發布。

有時候,壹個簡單類型的logo比壹個抽象的設計更能成功滿足某個概念。  排字上的logo,可能不會起到相應的作用,但是它們可以作為本地公司或獨家交易商的“門票”。

例如,為壹個法律公司設計logo?  將公司名使用壹個嚴謹的襯線字體,就會給人壹種讓人信任的感覺。   將壹個面包店名字用壹個可愛的字體,會帶給消費者壹種友好,面向社區本地品牌的印象。

在本次教程中,如何學會在logo設計中有效利用印刷洋式字體:

3.對妳的想法進行優化

出去走走,休息壹下

頭腦風暴結束之後,將草圖放在壹邊,深呼吸壹下。  如果妳有足夠的時間,第二天再來看妳的草圖。  這樣再來看妳的作品,頭腦就比較清新;休息片刻之後,通常妳很明顯就能看出哪裏不錯,哪裏不行。

將妳的想法應用到電腦上

將每壹頁的想法瀏覽壹遍,選出妳最滿意的草圖,把它進壹步優化。  將設計圖紙掃描到電腦之前,手工來繪制更多草圖。  在最初階段,使用妳用起來最順手的軟件,來創建草圖的優化版本,軟件可以是Adobe Illustrator,Photoshop 或者CorelDRAW,它們當中的壹個。  在後面壹個階段,妳可以最終將logo矢量化。

在這個階段,妳不想花費大量的時間在logo設計的優化上面;畢竟,客戶只會選擇其中滿意的部分來繼續修改。 現在該對壹些容易修改的要素進行實驗操作,如果說顏色。  確保妳的設計同樣適用於黑白(預設),灰度和全彩色。  如果妳得設計在三種顏色方式下都可用,這樣的設計就超靈活,而且易於使用。

將的想法放在壹個幹凈,整潔的提案文件中

目標是將對5到8個相互之間有差異的想法進行優化。  不要只是簡單重復地將同壹個想法變成5個分開的logo提案—如果客戶不滿意的話,5個就全作廢了。  也不要強加壹些次級設計元素,或者妳個人不喜歡的設計元素—這裏總是會有有風險,這個恰巧也許就是客戶選擇的logo。

創建壹個PDF格式的提案文件,給每個設計單獨做壹整頁。  不要嘗試去將所有的設計想法集中放在壹頁上;很容易讓讀者分心。

如果妳對其中壹個設計情有獨鐘,把它放在提案的最上面。  在客戶瀏覽提案余下部分的時候,這個圖片就會壹直徘徊在客戶腦海中。  有兩個設計想法很喜歡?  將另壹個妳喜歡的logo放在提案的末尾—最後壹頁看到的圖片會給讀者留下很深的印象。

Present your ideas in a clean uncluttered proposal document
超炫別動隊logo教程中的最終logo

和客戶安排壹次會面,這樣妳能和面對面的,將每個設計想法壹壹解釋給他們。  這樣妳也能在第壹時間了解客戶對每個設計想法的看法反饋,如果妳覺得某個特別的設計想法不錯的話,或者妳喜歡的,但是客戶不是很看後的設計,妳有壹些優化建議。都會很有幫助。

4. 獲得準確的反饋,然後應用到設計中

準備好失望吧...  但把它作為建設性的批評

客戶付報酬給妳,讓妳制作壹個不錯滿意的logo,但是這不是意味著他們需要全部聽妳的建議。  如果他們就是不喜歡妳強力推薦的設計,不要感到失落。  這個只是設計過程當中的壹個必要部分,這個部分實際上可以將設計集中在壹個方向上,更能反映他們公司的身份。

另壹方面,如果妳強烈覺得某個設計對中這個公司來說非常合適,客戶沒有和妳意見保持壹致,準備好自信,禮貌的為自己辯護。

畢竟,妳是設計師,缺乏設計意圖的客戶可能需要壹些指導。  把妳對設計背後的想法解釋給他們聽,為此辯解。  解釋這個logo如何能夠將公司形象新穎的展現出來,獲得更為廣泛的消費者市場。

設計當中會有壹些細節問題讓客戶討厭嗎?  顏色或者字體樣式細微的改變讓讓他們改變想法嗎?  如果客戶從壹開始就不喜歡這個設計,不要灰心,感到內疚,這時候妳可以提出壹些建設性的解決方案來應對這些消極的批評。

妳最後的logo將會從類似這樣的討論中直接受益,是對妳設計技能和客戶對他們公司本能了解的真實精確的反映。

尋求多數人的意見

在最終敲定logo之前,尋求多數人的意見,這些人不僅僅是對妳logo需要有觀點的,公司CEO,經理或者員工。  壹個logo設計的成功或者失敗取決於目標客戶,因此,做個市場調研對妳的優化進程很關鍵。

和客戶協作,可以將妳的設計縮減到幾個選擇,大概就3個,顏色和字體樣式稍有不同(如果已經應用的話),將這些作為可供潛在客戶選擇的樣本。  如果該公司有壹個致力於市場調研的團隊,就充分利用它。

試著揣測下消費者對妳的logo設計測試樣本的,出於情感上的反映—他們對每個設計的看法?  看起來是不是很激動,或者單調?  它是否激起了妳的信任或懷疑?   logo有沒有讓該公司看起來更奢華,或者節省預算?  它是否能立即清楚的反應該公司經營的是什麽行業,他們可能提供什麽服務?  如果妳把壹些設計元素調整壹下,比如顏色或者字體格式,得到的回應會不會不壹樣呢?

避免接觸家人或者朋友

當然不是在妳的日常生活中,而是在這個階段,簡要向他們展示下妳的logo設計。  對妳有情感投資的個人,他們在對妳的作品發表看法的時候,不太可能不顧妳的感受,而表達他們自己完全真實的想法。

妳的媽媽可能發自內心的自豪,她甚至會說到雅虎的logo太棒了(顯然不是的時候)。

也許妳想要去和妳愛的人分享妳的作品,但是現在試著將它維持在妳和客戶之間。

得出壹個可靠的結論

基於客戶反饋以及市場樣本調查的反饋,妳現在應該要作出決定,選擇哪個妳準備進壹步優化的logo設計,最終完成logo。

是的,妳是設計師,但是客戶才是最終的決定者(畢竟他們要付給妳報酬的!)。  妳做的市場調研應該能給最後的決定提供壹些支持,有助於妳確定選擇最終的那個logo。

5. 對妳的設計進行完善

選擇矢量

妳的logo需要是可延伸的,壹些要素,例如顏色能夠輕易被客戶內部設計組或者市場組進行編輯。  妳應該保證妳最後的logo設計是矢量格式的(.EPS 或者.AI),使用矢量繪圖軟件Adobe Illustrator 或者 CorelDRAW 就可以實現。

可以將最初的設計作為創建最終矢量logo的模板。  將原始的設計草圖放在壹個鎖定圖層內,將圖像作為模板,在這層上面,繪制矢量圖。  如果妳不是不是很熟悉矢量軟件的話,這裏有方法可以進行“作弊”—在Adobe Illustrator中嘗試下圖像描摹窗口(窗口>圖像描摹), 盡管這樣做不是最理想的方式。 得到的結果可能看起來不是很流暢和自然,但是至少也不是很差。

要想看到更多關於使用哪個軟件制作logo的建議,可以參考壹下文章:

挖掘壹下,Roberlan Borges是如何將內部設計以及插圖團隊的logo進行矢量化的,“超炫別動隊”:

結合公司商標

如果該公司已經有壹個商標,就不要浪費—試著將logo和其他商標設計元素保持壹致,例如顏色和字體。

另壹方面,壹個新logo的發布會給公司整個品牌形象帶來改頭換面的機會。  預算比較緊張的客戶可能不太看好這點,但是其他的客戶對這個想法還是屬於比較開放式的。

無論哪種方式,妳的logo都會在公司品牌形象起到非常重要的作用,因此妳需要和現存的品牌進行融入結合,或者將妳的logo設計作為起點,提出壹個新的品牌。

打磨,打磨,打磨

細節部分的處理總是很讓人感到懼怕,logo的設計也是這樣。  追求完美不是很容易實現的,但是持續對妳的設計進行優化直到自己滿意,這將是保證妳的logo經受住時間考驗的唯壹方法。

對logo進行細微的調整,創建出同壹個設計的不同版本。  顏色,字體,甚至是字距的輕微調整(可以參考下Google的2014 logo 翻版設計),都可以讓妳的設計變得更完美。

對妳的設計進行延伸

如果妳想要妳的logo最終成功被客戶采納,應該要準備同壹個設計不同的版本,有不同的目的和作用,供客戶參考。

將妳最終的logo設計進行展開為水平格式,這樣的話,信頭紙和網頁橫幅可以同樣適用...

Expand your design

...還有壹個豎直或者方形格式,供商業名片和促銷品使用...

Expand your design

...最後,看壹看能否將妳的logo轉換成壹個簡單的圖標,可以恰好應用在網站圖示或者設計媒體上。

Expand your design

妳的logo設計用途越靈活,適用性越強,越有可能成為公司必要的壹部分。  在短時間之內,他們不太會去再重做壹個品牌...這會導致出現重塑品牌形象這個棘手的問題,但是這種事情可以是避免的...

6. logo設計壹覽表

設計壹個logo看起來是壹項艱巨的任務,但是不要怕!  每次設計logo項目的時候,都按照這個萬無壹失的清單表。

  • 了解妳的客戶,在開始起草想法之前,對他們的經營的行業以及競爭者。
  • 用鉛筆和紙進行頭腦風暴,在每張紙上都有壹個獨特的思路。
  • 在最初階段的設計中,追求象征性,獨特性,和簡單性
  • 對於壹些本地化的,或者小規模的企業避免設計壹些抽象的logo。
  • 在電腦上使用妳用的最順手的軟件,來對妳的想法進行優化
  • 制作出壹個提案文件給客戶進行反饋,裏面是妳最初的想法。
  • 鼓勵接受建設性的批評,將妳的想法做壹個市場調查。
  • 將妳最後的設計進行矢量化,可進行放大和縮小。
  • 如果公司已經有品牌標識,將公司已有的品牌標識和最後的設計融合在壹起
  • logo進行打磨,做壹些細微的調整,直到自己滿意為止。
  • 將設計進行延伸拓展,制作成壹組靈活,多用途的logo和圖標,供客戶參考。
  • 如果logo過時了,或者沒有達到最初的期望,不要害怕重新創建品牌

要想對logo更深入的挖掘,可以參考下面選擇的有幫助的教程:

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