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This post is part of a series called How to Create a Logo.
Stop Making Bad Logos

Chinese (Simplified) (中文(简体)) translation by Clare Liu (you can also view the original English article)

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What You'll Be Creating

从头开始设计一个logo看起来是一个非常艰巨的任务 在本篇文章中,我将给你耐心细致地解释创建一个印象深刻的,独特的logs整个绘制过程,超出客户的期望。

从在你甚至开始起草想法之前,你需要考虑什么,到如何将市场调研结合到你的设计过程中,如何对确定最后的logo设计,我将仔细向你耐心细致的讲解整个过程。

使用这个方便的标志设计清单,你总会能时刻能准备好去手头上的品牌项目,每次都得到让客户满意的效果。

1. 在你点击画板之前...

记住:一个Logo不仅仅只是一个图形

一个组织团体的logo同时包含该组织的精神,历史,目标以及价值观,带给组织或企业视觉的表达。

你想让自己的设计的logo真实的反映这个公司。 记住如果设计没有增加消费者对公司的关注,那么logo设计的最新趋势可能就不合适。

去了解你的客户需求

在开始设计之前,先对公司进行一个全面的了解

做个问卷调查会是一个非常有用的方法来开始—对管理者和员工提出关于对公司的印象,尽量了解到该公司是做什么的,以及提供什么服务的。 最后你会发现客户会更倾向于信赖你,更有可能跟着你的想法。

一旦完成调查问卷之后,你可以为该logo项目的设计简介结合在一起,当你集思广益的时候,可以信手拈来。

做研究

看看类似行业的其他公司的logo,你客户的竞争—他们在特征上有什么共同点*? 广泛的了解下这个行业,将你的创意想法限定在正确的思路上。

*谨慎一个词——不要试着去修改别人的logo,看起来稍微不同来当成自己的,不言而喻,你不应该复制别人的标志。 你的调查研究应该是给予你的创作以启发,把它作为研究背景一样对待,而不是直接作为自己设计的灵感。

2. 开始头脑风暴!

拿起你的铅笔盒和画板

现在不是盯着空白处,在电脑屏幕前流口水的时候—当使用老式方法时,你的创造力都会涌现出来。

拿出一大堆纸,找到一个安静的,你不会被打扰地方。 给自己几个小时,让想法在脑海里流动。 当开始对某个特定的想法感到疲劳或者苦恼的时候,远离设计图纸,走出去稍微休息一下。 这样回来之后就感觉更清爽,您的创意想法将会再次流动起来。

挖掘出好多好多的想法。

拿出一张新纸,对一个设计理念进行探索。 在每张纸上进行绘出大量粗略的草图,以及文字,这将你加速你后面的进程。

当你把整个页面填满之后,把它放在一边,继续拿出一张新纸,在上面开始画出一个全新的概念。 即使你很喜欢刚开始想出的方法,强制自己从另一个完全不同的角度来思考这个概念。 目的就是和之前的想法完全想法——例如,如果你最初的想法更具有说明性,而现在从板式上构思出一些想法。

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为火狐OS吉祥物绘制的螺栓图形logo

旨在象征主义独特性

每个不错的logo都有以下两个特质。 如果你最初的想法是朝着说明性的或者抽象logo方向的风格,思考下这个logo怎么能表现的像一个象形图。 你能将一个视觉象征和公司提供的服务连接在一起吗?

从那些非常赞的象征logo中寻找一些灵感,例如环法自行车赛的设计(找到自行车骑行者!)...

Aim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctiveness
环法自行车赛logo设计

...或者灵感来源于技术的索尼VAIO标志。

Aim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctivenessAim for symbolism and distinctiveness
索尼 VAIO logo 设计

你同样也要报纸你设计的logo是独特的—也就是,它们同样具备让人印象深刻和别具一格的特点。

成功的logo案例设计总是很容易让人识别的。 如果一个人告诉你想到麦当劳,它的logo立马在你脑海里浮现。 那个令人欢呼的黄色字母‘M’深深引入成千上万消费者的脑海中。 特别容易记住,它看起来不像任何其他的logo,它是完全独特的。

要想获得更多象征性logo设计灵感,来看看下面这一系列,虽然有些奇怪但是精彩的logo,但是都已经成为成功的品牌案例:

麦当劳logo成功的另一个原因——因为它也是非常简单的...

重复这个口头禅:简单的是最好的

过分装饰的图片或者复杂的插画不适合应用到logo当中。 如果缩小的话,整个就会变得不清晰,它们缺少的是简单的图形或类型标志带来的象征性冲击。

在你开始起草logo的时候,目标是让设计最小化,简单化,让人看起来很舒服。 记住令人称赞的logo往往归功于伟大的想法而不是伟大的艺术家。

我们来举个例子。 比如你现在在为一家咖啡公司设计一个logo。 试着专注于组成咖啡杯的简单组成成分,而不是画一个咖啡杯子的复杂草图。 比如说杯中的奶油旋涡,或者弯曲的手柄? 这些都是简单的元素,能够很好的和公司名字相结合,有助于实现理想的象形图风格。

注意标志符号不一定就是合适的。

对于一些大公司,他们的消费者比较广泛,国际通用。象征性的或者“抽象的”logo就比较适合。 然而,这类logo通常需要通过广告宣传和市场曝光进行支持发布。

有时候,一个简单类型的logo比一个抽象的设计更能成功满足某个概念。 排字上的logo,可能不会起到相应的作用,但是它们可以作为本地公司或独家交易商的“门票”。

例如,为一个法律公司设计logo? 将公司名使用一个严谨的衬线字体,就会给人一种让人信任的感觉。 将一个面包店名字用一个可爱的字体,会带给消费者一种友好,面向社区本地品牌的印象。

在本次教程中,如何学会在logo设计中有效利用印刷样式字体:

3.对你的想法进行优化

出去走走,休息一下

头脑风暴结束之后,将草图放在一边,深呼吸一下。 如果你有足够的时间,第二天再来看你的草图。 这样再来看你的作品,头脑就比较清新;休息片刻之后,通常你很明显就能看出哪里不错,哪里不行。

将你的想法应用到电脑上

将每一页的想法浏览一遍,选出你最满意的草图,把它进一步优化。 将设计图纸扫描到电脑之前,手工来绘制更多草图。 在最初阶段,使用你用起来最顺手的软件,来创建草图的优化版本,软件可以是Adobe Illustrator,Photoshop 或者CorelDRAW,它们当中的一个。 在后面一个阶段,你可以最终将logo矢量化。

在这个阶段,你不想花费大量的时间在logo设计的优化上面;毕竟,客户只会选择其中满意的部分来继续修改。 现在该对一些容易修改的要素进行实验操作,如果说颜色。 确保你的设计同样适用于黑白(预设),灰度和全彩色。 如果你得设计在三种颜色方式下都可用,这样的设计就超灵活,而且易于使用。

将的想法放在一个干净,整洁的提案文件中

目标是将对5到8个相互之间有差异的想法进行优化。 不要只是简单重复地将同一个想法变成5个分开的logo提案—如果客户不满意的话,5个就全作废了。 也不要强加一些次级设计元素,或者你个人不喜欢的设计元素—这里总是会有有风险,这个恰巧也许就是客户选择的logo。

创建一个PDF格式的提案文件,给每个设计单独做一整页。 不要尝试去将所有的设计想法集中放在一页上;很容易让读者分心。

如果你对其中一个设计情有独钟,把它放在提案的最上面。 在客户浏览提案余下部分的时候,这个图片就会一直徘徊在客户脑海中。 有两个设计想法很喜欢? 将另一个你喜欢的logo放在提案的末尾—最后一页看到的图片会给读者留下很深的印象。

Present your ideas in a clean uncluttered proposal documentPresent your ideas in a clean uncluttered proposal documentPresent your ideas in a clean uncluttered proposal document
超炫别动队logo教程中的最终logo

和客户安排一次会面,这样你能和面对面的,将每个设计想法一一解释给他们。 这样你也能在第一时间了解客户对每个设计想法的看法反馈,如果你觉得某个特别的设计想法不错的话,或者你喜欢的,但是客户不是很看后的设计,你有一些优化建议。都会很有帮助。

4. 获得准确的反馈,然后应用到设计中

准备好失望吧... 但把它作为建设性的批评

客户付报酬给你,让你制作一个不错满意的logo,但是这不是意味着他们需要全部听你的建议。 如果他们就是不喜欢你强力推荐的设计,不要感到失落。 这个只是设计过程当中的一个必要部分,这个部分实际上可以将设计集中在一个方向上,更能反映他们公司的身份。

另一方面,如果你强烈觉得某个设计对中这个公司来说非常合适,客户没有和你意见保持一致,准备好自信,礼貌的为自己辩护。

毕竟,你是设计师,缺乏设计意图的客户可能需要一些指导。 把你对设计背后的想法解释给他们听,为此辩解。 解释这个logo如何能够将公司形象新颖的展现出来,获得更为广泛的消费者市场。

设计当中会有一些细节问题让客户讨厌吗? 颜色或者字体样式细微的改变让让他们改变想法吗? 如果客户从一开始就不喜欢这个设计,不要灰心,感到内疚,这时候你可以提出一些建设性的解决方案来应对这些消极的批评。

你最后的logo将会从类似这样的讨论中直接受益,是对你设计技能和客户对他们公司本能了解的真实精确的反映。

寻求多数人的意见

在最终敲定logo之前,寻求多数人的意见,这些人不仅仅是对你logo需要有观点的,公司CEO,经理或者员工。 一个logo设计的成功或者失败取决于目标客户,因此,做个市场调研对你的优化进程很关键。

和客户协作,可以将你的设计缩减到几个选择,大概就3个,颜色和字体样式稍有不同(如果已经应用的话),将这些作为可供潜在客户选择的样本。 如果该公司有一个致力于市场调研的团队,就充分利用它。

试着揣测下消费者对你的logo设计测试样本的,出于情感上的反映—他们对每个设计的看法? 看起来是不是很激动,或者单调? 它是否激起了你的信任或怀疑? logo有没有让该公司看起来更奢华,或者节省预算? 它是否能立即清楚的反应该公司经营的是什么行业,他们可能提供什么服务? 如果你把一些设计元素调整一下,比如颜色或者字体格式,得到的回应会不会不一样呢?

避免接触家人或者朋友

当然不是在你的日常生活中,而是在这个阶段,简要向他们展示下你的logo设计。 对你有情感投资的个人,他们在对你的作品发表看法的时候,不太可能不顾你的感受,而表达他们自己完全真实的想法。

你的妈妈可能发自内心的自豪,她甚至会说到雅虎的logo太棒了(显然不是的时候)。

也许你想要去和你爱的人分享你的作品,但是现在试着将它维持在你和客户之间。

得出一个可靠的结论

基于客户反馈以及市场样本调查的反馈,你现在应该要作出决定,选择哪个你准备进一步优化的logo设计,最终完成logo。

是的,你是设计师,但是客户才是最终的决定者(毕竟他们要付给你报酬的!)。 你做的市场调研应该能给最后的决定提供一些支持,有助于你确定选择最终的那个logo。

5. 对你的设计进行完善

选择矢量

你的logo需要是可延伸的,一些要素,例如颜色能够轻易被客户内部设计组或者市场组进行编辑。 你应该保证你最后的logo设计是矢量格式的(.EPS 或者.AI),使用矢量绘图软件Adobe Illustrator 或者 CorelDRAW 就可以实现。

可以将最初的设计作为创建最终矢量logo的模板。 将原始的设计草图放在一个锁定图层内,将图像作为模板,在这层上面,绘制矢量图。 如果你不是不是很熟悉矢量软件的话,这里有方法可以进行“作弊”—在Adobe Illustrator中尝试下图像描摹窗口(窗口>图像描摹),尽管这样做不是最理想的方式。 得到的结果可能看起来不是很流畅和自然,但是至少也不是很差。

要想看到更多关于使用哪个软件制作logo的建议,可以参考一下文章:

挖掘一下,Roberlan Borges是如何将内部设计以及插图团队的logo进行矢量化的,“超炫别动队”:

结合公司商标

如果该公司已经有一个商标,就不要浪费—试着将logo和其他商标设计元素保持一致,例如颜色和字体。

另一方面,一个新logo的发布会给公司整个品牌形象带来改头换面的机会。 预算比较紧张的客户可能不太看好这点,但是其他的客户对这个想法还是属于比较开放式的。

无论哪种方式,你的logo都会在公司品牌形象起到非常重要的作用,因此你需要和现存的品牌进行融入结合,或者将你的logo设计作为起点,提出一个新的品牌。

打磨,打磨,打磨

细节部分的处理总是很让人感到惧怕,logo的设计也是这样。 追求完美不是很容易实现的,但是持续对你的设计进行优化直到自己满意,这将是保证你的logo经受住时间考验的唯一方法。

对logo进行细微的调整,创建出同一个设计的不同版本。 颜色,字体,甚至是字距的轻微调整(可以参考下Google的2014 logo 翻版设计),都可以让你的设计变得更完美。

对你的设计进行延伸

如果你想要你的logo最终成功被客户采纳,应该要准备同一个设计不同的版本,有不同的目的和作用,供客户参考。

将你最终的logo设计进行展开为水平格式,这样的话,信头纸和网页横幅可以同样适用...

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...还有一个竖直或者方形格式,供商业名片和促销品使用...

Expand your designExpand your designExpand your design

...最后,看一看能否将你的logo转换成一个简单的图标,可以恰好应用在网站图示或者设计媒体上。

Expand your designExpand your designExpand your design

你的logo设计用途越灵活,适用性越强,越有可能成为公司必要的一部分。 在短时间之内,他们不太会去再重做一个品牌...这会导致出现重塑品牌形象这个棘手的问题,但是这种事情可以是避免的...

6. logo设计一览表

设计一个logo看起来是一项艰巨的任务,但是不要怕! 每次设计logo项目的时候,都按照这个万无一失的清单表。

  • 了解你的客户,在开始起草想法之前,对他们的经营的行业以及竞争者。
  • 用铅笔和纸进行头脑风暴,在每张纸上都有一个独特的思路。
  • 在最初阶段的设计中,追求象征性,独特性,和简单性
  • 对于一些本地化的,或者小规模的企业避免设计一些抽象的logo。
  • 在电脑上使用你用的最顺手的软件,来对你的想法进行优化
  • 制作出一个提案文件给客户进行反馈,里面是你最初的想法。
  • 鼓励接受建设性的批评,将你的想法做一个市场调查。
  • 将你最后的设计进行矢量化,可进行放大和缩小。
  • 如果公司已经有品牌标识,将公司已有的品牌标识和最后的设计融合在一起
  • 对logo进行打磨,做一些细微的调整,直到自己满意为止。
  • 将设计进行延伸拓展,制作成一组灵活,多用途的logo和图标,供客户参考。
  • 如果logo过时了,或者没有达到最初的期望,不要害怕重新创建品牌

要想对logo更深入的挖掘,可以参考下面选择的有帮助的教程:

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