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如何绘制一个LOGO

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This post is part of a series called How to Create a Logo.
Stop Making Bad Logos

Chinese (Simplified) (中文(简体)) translation by Clare Liu (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

从头开始设计一个logo看起来是一个非常艰巨的任务 在本篇文章中,我将给你耐心细致地解释创建一个印象深刻的,独特的logs整个绘制过程,超出客户的期望。

从在你甚至开始起草想法之前,你需要考虑什么,到如何将市场调研结合到你的设计过程中,如何对确定最后的logo设计,我将仔细向你耐心细致的讲解整个过程。

使用这个方便的标志设计清单,你总会能时刻能准备好去手头上的品牌项目,每次都得到让客户满意的效果。

1. 在你点击画板之前...

记住:一个Logo不仅仅只是一个图形

一个组织团体的logo同时包含该组织的精神,历史,目标以及价值观,带给组织或企业视觉的表达。

你想让自己的设计的logo真实的反映这个公司。 记住如果设计没有增加消费者对公司的关注,那么logo设计的最新趋势可能就不合适。

去了解你的客户需求

在开始设计之前,先对公司进行一个全面的了解

做个问卷调查会是一个非常有用的方法来开始—对管理者和员工提出关于对公司的印象,尽量了解到该公司是做什么的,以及提供什么服务的。 最后你会发现客户会更倾向于信赖你,更有可能跟着你的想法。

一旦完成调查问卷之后,你可以为该logo项目的设计简介结合在一起,当你集思广益的时候,可以信手拈来。

做研究

看看类似行业的其他公司的logo,你客户的竞争—他们在特征上有什么共同点*? 广泛的了解下这个行业,将你的创意想法限定在正确的思路上。

*谨慎一个词——不要试着去修改别人的logo,看起来稍微不同来当成自己的,不言而喻,你不应该复制别人的标志。 你的调查研究应该是给予你的创作以启发,把它作为研究背景一样对待,而不是直接作为自己设计的灵感。

2. 开始头脑风暴!

拿起你的铅笔盒和画板

现在不是盯着空白处,在电脑屏幕前流口水的时候—当使用老式方法时,你的创造力都会涌现出来。

拿出一大堆纸,找到一个安静的,你不会被打扰地方。 给自己几个小时,让想法在脑海里流动。 当开始对某个特定的想法感到疲劳或者苦恼的时候,远离设计图纸,走出去稍微休息一下。 这样回来之后就感觉更清爽,您的创意想法将会再次流动起来。

挖掘出好多好多的想法。

拿出一张新纸,对一个设计理念进行探索。 在每张纸上进行绘出大量粗略的草图,以及文字,这将你加速你后面的进程。

当你把整个页面填满之后,把它放在一边,继续拿出一张新纸,在上面开始画出一个全新的概念。 即使你很喜欢刚开始想出的方法,强制自己从另一个完全不同的角度来思考这个概念。 目的就是和之前的想法完全想法——例如,如果你最初的想法更具有说明性,而现在从板式上构思出一些想法。

Explore lots and lots and lots of ideas
为火狐OS吉祥物绘制的螺栓图形logo

旨在象征主义独特性

每个不错的logo都有以下两个特质。 如果你最初的想法是朝着说明性的或者抽象logo方向的风格,思考下这个logo怎么能表现的像一个象形图。 你能将一个视觉象征和公司提供的服务连接在一起吗?

从那些非常赞的象征logo中寻找一些灵感,例如环法自行车赛的设计(找到自行车骑行者!)...

Aim for symbolism and distinctiveness
环法自行车赛logo设计

...或者灵感来源于技术的索尼VAIO标志。

Aim for symbolism and distinctiveness
索尼 VAIO logo 设计

你同样也要报纸你设计的logo是独特的—也就是,它们同样具备让人印象深刻和别具一格的特点。

成功的logo案例设计总是很容易让人识别的。 如果一个人告诉你想到麦当劳,它的logo立马在你脑海里浮现。 那个令人欢呼的黄色字母‘M’深深引入成千上万消费者的脑海中。 特别容易记住,它看起来不像任何其他的logo,它是完全独特的。

要想获得更多象征性logo设计灵感,来看看下面这一系列,虽然有些奇怪但是精彩的logo,但是都已经成为成功的品牌案例:

麦当劳logo成功的另一个原因——因为它也是非常简单的...

重复这个口头禅:简单的是最好的

过分装饰的图片或者复杂的插画不适合应用到logo当中。 如果缩小的话,整个就会变得不清晰,它们缺少的是简单的图形或类型标志带来的象征性冲击。

在你开始起草logo的时候,目标是让设计最小化,简单化,让人看起来很舒服。 记住令人称赞的logo往往归功于伟大的想法而不是伟大的艺术家。

我们来举个例子。 比如你现在在为一家咖啡公司设计一个logo。 试着专注于组成咖啡杯的简单组成成分,而不是画一个咖啡杯子的复杂草图。 比如说杯中的奶油旋涡,或者弯曲的手柄? 这些都是简单的元素,能够很好的和公司名字相结合,有助于实现理想的象形图风格。

注意标志符号不一定就是合适的。

对于一些大公司,他们的消费者比较广泛,国际通用。象征性的或者“抽象的”logo就比较适合。 然而,这类logo通常需要通过广告宣传和市场曝光进行支持发布。

有时候,一个简单类型的logo比一个抽象的设计更能成功满足某个概念。 排字上的logo,可能不会起到相应的作用,但是它们可以作为本地公司或独家交易商的“门票”。

例如,为一个法律公司设计logo? 将公司名使用一个严谨的衬线字体,就会给人一种让人信任的感觉。 将一个面包店名字用一个可爱的字体,会带给消费者一种友好,面向社区本地品牌的印象。

在本次教程中,如何学会在logo设计中有效利用印刷样式字体:

3.对你的想法进行优化

出去走走,休息一下

头脑风暴结束之后,将草图放在一边,深呼吸一下。 如果你有足够的时间,第二天再来看你的草图。 这样再来看你的作品,头脑就比较清新;休息片刻之后,通常你很明显就能看出哪里不错,哪里不行。

将你的想法应用到电脑上

将每一页的想法浏览一遍,选出你最满意的草图,把它进一步优化。 将设计图纸扫描到电脑之前,手工来绘制更多草图。 在最初阶段,使用你用起来最顺手的软件,来创建草图的优化版本,软件可以是Adobe Illustrator,Photoshop 或者CorelDRAW,它们当中的一个。 在后面一个阶段,你可以最终将logo矢量化。

在这个阶段,你不想花费大量的时间在logo设计的优化上面;毕竟,客户只会选择其中满意的部分来继续修改。 现在该对一些容易修改的要素进行实验操作,如果说颜色。 确保你的设计同样适用于黑白(预设),灰度和全彩色。 如果你得设计在三种颜色方式下都可用,这样的设计就超灵活,而且易于使用。

将的想法放在一个干净,整洁的提案文件中

目标是将对5到8个相互之间有差异的想法进行优化。 不要只是简单重复地将同一个想法变成5个分开的logo提案—如果客户不满意的话,5个就全作废了。 也不要强加一些次级设计元素,或者你个人不喜欢的设计元素—这里总是会有有风险,这个恰巧也许就是客户选择的logo。

创建一个PDF格式的提案文件,给每个设计单独做一整页。 不要尝试去将所有的设计想法集中放在一页上;很容易让读者分心。

如果你对其中一个设计情有独钟,把它放在提案的最上面。 在客户浏览提案余下部分的时候,这个图片就会一直徘徊在客户脑海中。 有两个设计想法很喜欢? 将另一个你喜欢的logo放在提案的末尾—最后一页看到的图片会给读者留下很深的印象。

Present your ideas in a clean uncluttered proposal document
超炫别动队logo教程中的最终logo

和客户安排一次会面,这样你能和面对面的,将每个设计想法一一解释给他们。 这样你也能在第一时间了解客户对每个设计想法的看法反馈,如果你觉得某个特别的设计想法不错的话,或者你喜欢的,但是客户不是很看后的设计,你有一些优化建议。都会很有帮助。

4. 获得准确的反馈,然后应用到设计中

准备好失望吧... 但把它作为建设性的批评

客户付报酬给你,让你制作一个不错满意的logo,但是这不是意味着他们需要全部听你的建议。 如果他们就是不喜欢你强力推荐的设计,不要感到失落。 这个只是设计过程当中的一个必要部分,这个部分实际上可以将设计集中在一个方向上,更能反映他们公司的身份。

另一方面,如果你强烈觉得某个设计对中这个公司来说非常合适,客户没有和你意见保持一致,准备好自信,礼貌的为自己辩护。

毕竟,你是设计师,缺乏设计意图的客户可能需要一些指导。 把你对设计背后的想法解释给他们听,为此辩解。 解释这个logo如何能够将公司形象新颖的展现出来,获得更为广泛的消费者市场。

设计当中会有一些细节问题让客户讨厌吗? 颜色或者字体样式细微的改变让让他们改变想法吗? 如果客户从一开始就不喜欢这个设计,不要灰心,感到内疚,这时候你可以提出一些建设性的解决方案来应对这些消极的批评。

你最后的logo将会从类似这样的讨论中直接受益,是对你设计技能和客户对他们公司本能了解的真实精确的反映。

寻求多数人的意见

在最终敲定logo之前,寻求多数人的意见,这些人不仅仅是对你logo需要有观点的,公司CEO,经理或者员工。 一个logo设计的成功或者失败取决于目标客户,因此,做个市场调研对你的优化进程很关键。

和客户协作,可以将你的设计缩减到几个选择,大概就3个,颜色和字体样式稍有不同(如果已经应用的话),将这些作为可供潜在客户选择的样本。 如果该公司有一个致力于市场调研的团队,就充分利用它。

试着揣测下消费者对你的logo设计测试样本的,出于情感上的反映—他们对每个设计的看法? 看起来是不是很激动,或者单调? 它是否激起了你的信任或怀疑? logo有没有让该公司看起来更奢华,或者节省预算? 它是否能立即清楚的反应该公司经营的是什么行业,他们可能提供什么服务? 如果你把一些设计元素调整一下,比如颜色或者字体格式,得到的回应会不会不一样呢?

避免接触家人或者朋友

当然不是在你的日常生活中,而是在这个阶段,简要向他们展示下你的logo设计。 对你有情感投资的个人,他们在对你的作品发表看法的时候,不太可能不顾你的感受,而表达他们自己完全真实的想法。

你的妈妈可能发自内心的自豪,她甚至会说到雅虎的logo太棒了(显然不是的时候)。

也许你想要去和你爱的人分享你的作品,但是现在试着将它维持在你和客户之间。

得出一个可靠的结论

基于客户反馈以及市场样本调查的反馈,你现在应该要作出决定,选择哪个你准备进一步优化的logo设计,最终完成logo。

是的,你是设计师,但是客户才是最终的决定者(毕竟他们要付给你报酬的!)。 你做的市场调研应该能给最后的决定提供一些支持,有助于你确定选择最终的那个logo。

5. 对你的设计进行完善

选择矢量

你的logo需要是可延伸的,一些要素,例如颜色能够轻易被客户内部设计组或者市场组进行编辑。 你应该保证你最后的logo设计是矢量格式的(.EPS 或者.AI),使用矢量绘图软件Adobe Illustrator 或者 CorelDRAW 就可以实现。

可以将最初的设计作为创建最终矢量logo的模板。 将原始的设计草图放在一个锁定图层内,将图像作为模板,在这层上面,绘制矢量图。 如果你不是不是很熟悉矢量软件的话,这里有方法可以进行“作弊”—在Adobe Illustrator中尝试下图像描摹窗口(窗口>图像描摹),尽管这样做不是最理想的方式。 得到的结果可能看起来不是很流畅和自然,但是至少也不是很差。

要想看到更多关于使用哪个软件制作logo的建议,可以参考一下文章:

挖掘一下,Roberlan Borges是如何将内部设计以及插图团队的logo进行矢量化的,“超炫别动队”:

结合公司商标

如果该公司已经有一个商标,就不要浪费—试着将logo和其他商标设计元素保持一致,例如颜色和字体。

另一方面,一个新logo的发布会给公司整个品牌形象带来改头换面的机会。 预算比较紧张的客户可能不太看好这点,但是其他的客户对这个想法还是属于比较开放式的。

无论哪种方式,你的logo都会在公司品牌形象起到非常重要的作用,因此你需要和现存的品牌进行融入结合,或者将你的logo设计作为起点,提出一个新的品牌。

打磨,打磨,打磨

细节部分的处理总是很让人感到惧怕,logo的设计也是这样。 追求完美不是很容易实现的,但是持续对你的设计进行优化直到自己满意,这将是保证你的logo经受住时间考验的唯一方法。

对logo进行细微的调整,创建出同一个设计的不同版本。 颜色,字体,甚至是字距的轻微调整(可以参考下Google的2014 logo 翻版设计),都可以让你的设计变得更完美。

对你的设计进行延伸

如果你想要你的logo最终成功被客户采纳,应该要准备同一个设计不同的版本,有不同的目的和作用,供客户参考。

将你最终的logo设计进行展开为水平格式,这样的话,信头纸和网页横幅可以同样适用...

Expand your design

...还有一个竖直或者方形格式,供商业名片和促销品使用...

Expand your design

...最后,看一看能否将你的logo转换成一个简单的图标,可以恰好应用在网站图示或者设计媒体上。

Expand your design

你的logo设计用途越灵活,适用性越强,越有可能成为公司必要的一部分。 在短时间之内,他们不太会去再重做一个品牌...这会导致出现重塑品牌形象这个棘手的问题,但是这种事情可以是避免的...

6. logo设计一览表

设计一个logo看起来是一项艰巨的任务,但是不要怕! 每次设计logo项目的时候,都按照这个万无一失的清单表。

  • 了解你的客户,在开始起草想法之前,对他们的经营的行业以及竞争者。
  • 用铅笔和纸进行头脑风暴,在每张纸上都有一个独特的思路。
  • 在最初阶段的设计中,追求象征性,独特性,和简单性
  • 对于一些本地化的,或者小规模的企业避免设计一些抽象的logo。
  • 在电脑上使用你用的最顺手的软件,来对你的想法进行优化
  • 制作出一个提案文件给客户进行反馈,里面是你最初的想法。
  • 鼓励接受建设性的批评,将你的想法做一个市场调查。
  • 将你最后的设计进行矢量化,可进行放大和缩小。
  • 如果公司已经有品牌标识,将公司已有的品牌标识和最后的设计融合在一起
  • 对logo进行打磨,做一些细微的调整,直到自己满意为止。
  • 将设计进行延伸拓展,制作成一组灵活,多用途的logo和图标,供客户参考。
  • 如果logo过时了,或者没有达到最初的期望,不要害怕重新创建品牌

要想对logo更深入的挖掘,可以参考下面选择的有帮助的教程:

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