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与G’Day的设计领队及创始人陈佳生的一次闲聊

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Chinese (Simplified) (中文(简体)) translation by Ceres Shi (you can also view the original English article)

在她的整个童年时代,超市里的酸奶品牌始终只有一种。直到捷克独立,某一天她去杂货店,发现货架上多了一个选择。她花了很长很长的时间仔细阅读两种酸奶的标签,想要找到方法辨别哪一种更好。她说她大部分亲人朋友也有同样的困惑,他们常常在商店里花上几个小时了解食物的营养成分、阅读产品包装、比较它们的重量……每当我通过一些细节注意到中国人消费习惯的变化时,我都会想到这个故事。

我决不是抱着某种对苏联解体后的好奇来分析中国——绝对不是。现在大部分中国城市都和别的地方一样现代化,而中国消费者也早就过了那个面对选择不知所措的阶段。我想要指出的是,市场中的商品选择总会经历这样三个阶段:商品缺乏,商品供给,市场饱和。而消费者是这整个过程的主导者。 在这样一个过程中,商品的设计作为一个区别性因素开始在消费选择时起作用。由于独特的设计能使商品在琳琅满目的货架上脱颖而出,商品生产公司也开始重视设计,并开始越来越愿意为设计付费。现在的中国,感觉像正站在这个阶段的巅峰,中国的设计氛围也越来越有欧洲那些设计公司的感觉(当然,在保持了局部视觉特征的前提下)。

能看到设计在中国的演变过程是很令人激动的,而G'Day恰好走在这个新地平线的前沿。G'Day是一个设计商店,立足在与香港隔水相望的内地港口城市,中国贸易和产业中心城市之一——深圳。2013年初,G'Day被选为Creative Bloq最启发灵感的中国设计公司之一。

我和G'Day的创意总监兼设计领队陈佳生取得了联系,聊了聊他们过去的一些项目,以及他对深圳设计产业的看法。

JS Chen
陈佳生

通过闲聊我们认识了坦白直率的陈佳生,他在深圳设计产业的前景一定会说服你:不管身在何处,严谨的工作要求始终是相似的。聊天内容也象征性地展示出随着中国经济重心向第三产业的转移,中国的主要大城市正在发生的变化。

跟我们说说G'day: 它是怎么发展起来的?

很早很早就喜欢设计,非常幸运它是我现在的工作。对设计的强烈热爱也驱使我不断地追求更好。团队创建于2010年,现在由5个人组成:3个设计师,1个网站开发师,1个项目经理。我们的理念是通过设计去发现问题。一旦发现了问题,我们会对事物或项目提出新的想法,从而理性地解决问题,最终希望实现的是产品能引导实际行为的改变。

The GDay offices in Shenzhen
Another shot of the GDay offices in Shenzhen
GDay offices in Shenzhen
The GDay offices

我们非常喜欢你上传到Behance的“星奇异”项目,颜色运用太棒了!那是一家甜品店,是吗?

谢谢你的喜欢!星奇异(STAR KIWI)是一家水果甜品餐厅。星奇异初建于2005年,以水果和蛋糕出名。过去他们是以店面形式销售产品,随着业务及产品线的丰富,旧形象已不适应品牌发展需求,新的品牌结合了产品自身的优势发展为轻餐饮模式。项目是通过朋友推荐的,他们也是自己意识到旧品牌已不适应品牌发展需求,想有一个更系统化可以清淅传达品牌本质的新形象。

Star Kiwi on Behance
STAR KIWI Behance
Star Kiwi
Star Kiwi Branding

水果与厨房是很美妙的关系。做蛋糕的厨房会充满各种各样有趣的工具,而水果的形状也是奇特好玩的,所以将它们两者有序地排列出来,让消费者体验到创作一件甜品的快乐过程,同时也传达出新鲜,有趣,美味的概念。

关于深圳城市项目呢?

这是一个关于CitID项目的创作,邀请世界不同城市的设计师,通过他们对自己居住城市的理解,创作出每个城市独有的符号。我是被邀请者之一,我将深圳的建筑,海景,树,船等,通过简单轻松的拼贴形式表达出来,创作了一个年轻,活力与多元的深圳符号。

Shenzen
Shenzen

以我在北京的个人经历来看,近年来人们开始越来越重视设计的价值。你在深圳设计产业有怎样的经历呢?是不是有更多的客户愿意花钱投资在设计上?

深圳一直是一个既包容又敢于创新的城市,但是设计的商业价值也是近几年才升温,现在更多的企业意识到品牌形象与自身发展战略密切相关。过去企业只重视产品本身,而随着互联网的发展,产品技术共享随意,产品自身的竞争性已模糊,只能通过设计渗透在产品的用户体验过程中,才能更多地获利。

你会选择客户进行合作吗?如果会的话,有怎样的筛选标准?你有遇到过不想合作的项目吗?

我不愿意去选择,我希望可以接触不同的项目,陌生的项目更是一种尝试和挑战。不过,我们会在是否能够合作愉快的基础上选择客户,我们渴望很好的合作关系,对方尊重设计、理解设计,我们能够彼此信任。我们倒是很愿意与公共服务类项目合作,既可以参与公益帮助有需要的人,又有利于团队的传播。


你既与外国企业也和中国企业有过合作,你觉得与两者合作过程中最大的区别是什么?

我发现与国外的客户合作,工作方式和项目诉求都与我们预期的比较吻合,项目相对会进展比较顺利。而面对国内的客户则需要更大的耐心。

你对当前深圳网页设计产业的状况有何看法?你觉得有天赋的设计师多吗?

互联网是当下最热门的话题,而网页设计有助于发展互联网产品,但是大家对网页设计的认识不够,限制了我们在设计时的发挥,比如网页的响应调试,概念创新,产品相片,用户体验等需要花很多的时间和心思。深圳有很多的优秀的设计公司和设计师,他们的作品我都非常喜欢。

听起来前景不错!

谢谢你提出的这些问题,每次被这样采访,我感觉自己才有时间去梳理自己,谢谢!

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