Students Save 30%! Learn & create with unlimited courses & creative assets Students Save 30%! Save Now
Advertisement
  1. Design & Illustration
  2. Products
Design

10 советов как эффективно разработать макет товаров

by
Difficulty:BeginnerLength:MediumLanguages:
This post is part of a series called Top Design Tips.
10 Top Tips for Creating Awesome Icons
10 Top Tips for Designing Your Own Business Cards

Russian (Pусский) translation by Nadin Kotenko (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

Как правило, товары разрабатываются и улучшаются по отдельности, и это понятно. Брендинг и логотипы должны быть готовы в цифровом виде прежде, чем их можно будет напечатать на плакатах, баннерах и майках. Макеты - отличный способ представить продукт в конечном состоянии, при этом вам на самом деле не нужно будет его выпускать и тем самым рисковать дорогостоящими ошибками. Это дает возможность увидеть любые непредвиденные проблемы в дизайне и помогает привлечь внимание и создать азарт на куплю товара.

На Envato Market есть большой выбор (более 14 000!) макетов продуктов высокого качества, чтобы упростить вашу работу. Но откуда вы знаете, какой макет нужно использовать для вашего товара? Давайте рассмотрим 10 советов по дизайну макета продуктов, чтобы убедиться, что он эффективен и увеличивает авторитет вашего товара.

1. Знание продукта

Это может показаться очевидным утверждением, но я видел, как такое очень простое понятие игнорировалась, а это приводило к неловким результатам. Если вы являетесь дизайнером, которого наняли для того, чтобы создать товар для эффективной маркетинговой кампании, вероятно, вы не знакомы с продуктом, и у вас есть искушение просто взять продукт и поместить его в классный макет. Это может быть быстро и легко, но в конечном итоге это принесет вред и для товара и для клиента.

Потратьте время на то, чтобы полностью разобраться в продукте перед тем, как будете составлять макет. На крайний случай приведем простой пример: вам не следует делать логотип для группы по защите прав животных с меховой шубой. Сделайте домашнее задание, чтобы убедиться в том, что вы случайно не делаете подобную ошибку, потому что вы плохо понимаете продукт. Например...

Digital content doesnt mix well with newsprint
Макет газеты

Это. Не. Работа. Если продукт рекламирует свои интерактивные, цифровые функции, газеты, вероятно, это плохой выбор для макета продукта.

2. Знание сообщения

Это логический поворот от первого пункта, но здесь требуется немного больше работы. Если вы полностью уверенны, что знаете продукт, попробуйте понять, что продукт может делать для предполагаемых покупателей. Какую потребность он будет выполнять? Какую услугу он предоставляет?

Затем выберите макет, который передает эти идеи. Макеты, в которых продукт размещен на шиферно-сером фоне с какими-то изысканными оттенками теней, могут быть привлекательными, но не делают большой связи с тем, для чего действительно предназначен продукт.

Business card mockup
Макет визитной карточки

Поэтому, если вы разрабатываете визитную карточку для диетолога, неплохо бы использовать макет, который содержит элементы здорового питания.

3.Знание Аудитории

Этим может быть сложно правильно управлять. Идея заключается в разработке макета, который будет привлекателен для целевой аудитории. Для этого вам сначала нужно понять, какая у вас аудитория, и понять, каковы будут ее общие предпочтения.

Задача состоит в том, чтобы достичь цели, не обращая внимания на стереотипы. Избегайте предпочтений на основе пола, этнической принадлежности, религии, телосложения, культуры или политической принадлежности.

Вместо этого создайте такое предпочтение, которое основано на общем интересе аудитории. Если продукт предназначен для охотников, макет продукта может включать в себя такие элементы, как камуфляж, крепкие сапоги и пейзажи. Макет продукта для кофейни будет хорошо работать в обстановке кофеварки с кружками, от который идет пар и с бискотти.

Точно так же, если продукт - это мобильное приложение, которое записывает и редактирует аудио, справедливо предположить, что основная часть клиентов будет музыкантами. Имея это в виду, в дизайн неплохо будет включить музыкальные инструменты, например, этот макет с телефоном.

iphone mock-up on a guitar
Макет с iPhone 6s 

4. Знание материала

Каждый художественный материал отличается друг от друга. Каждый способ демонстрации творческой работы имеет свой собственные преимущества и недостатки. Понимание их имеет решающее значение для того, чтобы разработать эффективный дизайн.

Классическим примером этого является добавление белого цвета на печатные материалы. Как правило, настройки печати не включают белый цвет. Предполагается, что белый цвет - это цвет бумаги. Поэтому, если вы делаете макет для приглашения не на белом материале, убедитесь, что белые части вашего проекта имеют цвет бумаги.

Например, в этом объявлении используется большое количество белого цвета. Это неотъемлемая часть сообщения продукта, потому что зимний сезон тесно ассоциируется с холодом и снегом, плюс к этому добавляет эффект снимок в светлых тонах.

Winter wonderland photo

Таким образом, макет этого продукта в напечатанном виде может привести к уменьшению яркости белых и отрицательному воздействию рекламы.

Newpaper printout of the ad
Макет газеты

Вместо этого, реклама становится намного ярче и эффективнее, если использовать макет цифрового дисплея.

ipad display mock-up on top of teh newspaper mock-up
Макет газеты

5. Разрешение играет важную роль

Одна из самых больших ошибок, которые я видел при разработке макета продуктов, - несоответствие разрешения или качества изображения между продуктом и макетом. Это может произойти по нескольким причинам, но часто это связано с непониманием того, какое разрешение требует конечное изображение (это связано с пунктом «Знание материала», который был выше).

Если макет продукта будет распечатан на целом плакате, нельзя просто взять миниатюру логотипа продукта из угла веб-сайта и растянуть его, чтобы он соответствовал плакату. Будет очевидное несоответствие качество изображения.

При работе с логотипами или брендингом, работайте с векторами, где это возможно. Они будут хорошо масштабироваться и предотвращать проблемы в окончательном результате. При работе с изображениями, получите те изображения в высоком разрешении (обычно 300 dpi или более) с которыми будете работать. Таким же образом, убедитесь, что элементы макета имеют равнозначное разрешение и качество.

Например, этот макет «Sign & Facade Mock-Up» содержит высококачественные изображения реалистичных знаков. Но при использовании растрированного логотипа с низким разрешением, результаты не впечатляют.

Sign mock up with blurry logo
Макет Signage & Facade 

Обратите внимание, что логотип выглядит слабым, размытым и неровным. Это потому что использовался файл jpg с низким разрешением. Теперь посмотрите на различие, если использовать высококачественную векторною версию того же логотипа.

sign mock-up with sharp logo
Макет Signage & Facade 

Знак выглядит резким и соответствует визуальной целостности фонового изображения, что приводит к более убедительному композиту, который влечет за собой более эффективный макет продукта!

6. Рассмотрение цвета

Эффективный макет продукта должен привлекать внимание к продукту, а не отвлекать от него. Один простой способ достижения этого - внимательно рассмотреть какой цвет надо использовать.

Если у продукта есть заметная цветовая схема, выберите макет дизайна в таких цветах, которые будут контрастировать с ними и сделают продукт выделяющимся. Это может быть строгий дополнительный цвет (цвета прямо противоположны друг другу по цветовой гамме), или это может быть так же просто, как применить теплый или холодный фильтр к фону, чтобы сдвинуть тона изображения так, чтобы создать тонкий цветовой контраст.

В этом дизайне постера фильма, общие теплые тона постера приятно компенсируются более прохладными тонами окружающей среды.

movie poster design with contrasting colors
Макет постера

7. Рассмотрите на практике!

Один очень простой способ сделать продукт более близким и удобным для пользователя - реально добавить руки в макет. Отображение продукта физически в руках пользователя подсознательно влияет на аудиторию, приглашая ее принять участие.

Конечно, есть недостатки, о которых следует знать в этой техники. Если продукт это крем для рук, то не используйте изображение сухих, потрескавшихся рук на макете. Кроме того, имейте в виду любые культурные особенности, которые могут возникнуть из-за цвета кожи или мужского/женского вида рук. Действуйте осторожно, чтобы не подразумевать то, что данный продукт определенным людям или группам продукты потребуются больше, чем другим.

Phone mock-up held in hand
Макет Phone 6

8. Подготовьте хороший контент

Если вы - дизайнер, разрабатывающий макет продукта для клиента, заранее дайте понять ему то, что нужно предоставить хороший контент.

Если вы работаете в маркетинговой команде, пытаясь собрать хороший макет продукта из одного из шаблонов, доступных на Envato Market, имейте в виду, что шаблоны, скорее всего, содержат некоторые «lorem ipsum». Это бессмысленный, резервный контент, используемый для визуализации окончательного дизайна. Он должен быть заменен на хороший, хорошо написанный контент и качественные изображения. Если ваш продукт на самом деле называется Lorem Ipsum, никогда не оставляйте контент в дизайне. Это может быть одна из самых трудных и тяжелых задач, но хорошо написанный контент должен быть разработан и включен в дизайн.

Trifold menu with written copy
Макет тройного сгиба брошюры A4

9. Помните общую картину

После последнего пункта, который подчеркивает насколько важно иметь хорошо написанный, качественный контент, этот пункт кажется почти болезненным.

Иногда этот контент не будет видно. И это нормально.

Суть макета продукта заключается в том, чтобы получить визуализацию продукта на общей картинке в реальной ситуации. Это часто означает, что некоторая информация или функции будут скрыты, нечетки или даже не видны. Имейте в виду, что суть макета состоит в том, чтобы показать общую картинку, а не сделать доступной каждую строку текста. Теперь сам продукт должен быть полностью удобным для пользователя, а каждый текстовый бит текста чистым и читаемым. Но это не то. Это макет. Пусть продукт выполняет работу по доставке контента, а макет выполняет работу по продаже продукта.

Laptop mockup showing the envatotuts tutorial screen
Макет Vol.4 на ноутбуке

10. Не позволяйте ему потеряться!

Сохраните дизайн макета продукта чистым и свободным от отвлекающих элементов. Не заставляйте аудиторию искать продукт, иначе они потеряют интерес и уйдут.

Если ваш макет продукта является баннером на автобусе, не ставьте его ниже рекламного щита другого продукта или рядом с автобусной остановкой, на которой есть конкурирующие плакаты. Задача состоит в том, чтобы создать реалистичную, привлекательную и эффективную сцену, чтобы отобразить продукт без путаницы.

Movie Poster mockup
Фотореалистичный макет плаката

Давайте обобщим:

Вот краткий обзор 10 советов, как эффективно разработать макет продуктов.

  1. Знание продукта. Прежде чем начать работу с макетом продукта, убедитесь в том, что у вас есть четкое понимание продукта и того, что он делает.
  2. Знание сообщения. Используйте дизайн макета, чтобы сообщить о продукте.
  3. Знание аудитории. Используйте элементы, которые понравятся целевой аудитории, но будьте осторожны, чтобы избежать стереотипов.
  4. Знание материала. У каждого материала есть плюсы и минусы, поэтому не забудьте разобраться, что это такое и как их использовать.
  5. Разрешение играет важную роль. Используйте векторные логотипы и бренды, а также изображения в высоком разрешении, чтобы сохранить визуальную точность макета.
  6. Рассмотрение цвета. Твердое понимание теории цвета может иметь большое значение в создании привлекательного макета продукта.
  7. Рассмотрите на практике. Сделайте продукт более личным, используя снимок рук человека, который держит или использует продукт.
  8. Подготовьте хороший контент. Не позволяйте макету уйти, пока он все еще имеет Lorem Ipsum или водяные знаки.
  9. Помните общую картину. Не весь контент можно будет отобразить в макете, и даже этого не нужно. Вам нужно научиться с этим смириться.
  10. Не позволяйте ему потеряться! Выберите настройки, которые не используются другими дизайнами, конкурирующими за внимание.
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.