Вне зависимости от товара, почти все нуждается в упаковке, и чем лучше дизайн этой упаковки, тем больше вероятность, что покупатель приобретет товар. На сцену выходит дизайнер упаковки. В этой статье мы обсудим роль дизайнеров, на кого они работают, над какими проектами, полагаясь на интервью с потрясающими художниками. Считайте, что у вас в руках инструкции, как стать дизайнером упаковки.

Чем занимаются дизайнеры упаковки?

Для начала посмотрим на разные роли в дизайне упаковки, которые могут выполнять дизайнеры в повседневной работе:

• Концептуальный дизайн: Вне зависимости от роли, дизайнеры сначала должны начать с концепции. Концептуальный дизайн может варьироваться от совершенно нового способа упаковки товаров до работы над графикой для уже известного бренда.
• Брендинг: Возможно, у товара еще нет установившегося бренда. В этом случае дизайнер создает упаковку товара как составляющую часть всего бренда, включая логотипы, стилевые инструкции, концепцию упаковки - так, чтобы они были в унисон с видением продукта вашего клиента.
• Графический дизайн: Вся работа с графикой, необходимая для создания дизайна упаковки. Логотипы, раскладка, иллюстрации, типографика и другое. Дизайнеры должны создавать любой из этих элементов, и даже уметь создавать все одновременно.
• Дизайн шаблонов упаковки: Здесь необходимо знание специфики индустрии. Создание шаблона означает, что вы понимаете как товар будет упакован (коробка, этикетка, сумка, дисплей и прочее), как он будет существовать в реальном мире, и что происходит в процессе его производства.
• И другое... Все, что угодно, относящееся к упаковке и не включенное здесь. Это может быть знание о печатных материалах до других способов создания бренда, товара или проектов. Дизайнеры часто выполняют гораздо больше работ, чем указано в списке "должностных обязанностей", особенно когда речь заходит о брендинге товаров.

"Моя роль в упаковке дизайна обычно начинается со стадии зарождения концепции дизайна, вынашивания его, рождения и взращивания этого дитя-дизайна, словно это мой собственный ребенок. Обычно я беру только проекты, где надо начинать с чистого листа, без предварительно существующего брендинга, и поэтому я отвечаю (в партнерстве с моими клиентами) за создание названия бренда, визуальных опор, концепции, самого дизайна и осуществления процесса брендинга". - Чад Майкл, дизайнер

Где требуются дизайнеры упаковки?

Если компании или клиенту необходимо создать товар, скорее всего, им понадобится дизайнер упаковки для того, чтобы этот продукт был готов к продаже. Поэтому дизайнеры упаковки нужны везде. Вспомните магазин, в который вы недавно вошли: полки были заполнены разнообразными товарами с изобилием типов и видов упаковки. Даже такая простая вещь, как подвесной ярлык, была создана дизайнером.

Некоторые дизайнеры являются штатными сотрудниками компании и работают над всеми ее товарами, либо в одиночку, либо в команде. У таких должностей обычно более узкий круг обязанностей, и дизайнер сосредоточен только на продукции и нуждах компании.

Некоторые дизайнеры работают в студии или агентстве, которое создает упаковку для разных клиентов. Они дополнительно могут брать задачи по созданию брендинга и других элементов в работе над дизайном, чтобы помочь в общей разработке товара. В дополнение к тому их репутация часто зависит от способности создать "полный пакет": брендинг, графический дизайн, дизайн упаковки и т.д.

"Я дизайнер, кто, по большей части, сосредоточен на бренде и его отличительных чертах, которые я применяю к широкому спектру конечных продуктов, начиная с дизайна упаковки до вебсайтов. Помимо Fieldword я работала на несколько агентств в качестве интерна после окончания учебы. Некоторые из них - The Vast Agency, Rabbit Hole и Golden. Все эти компании не занимаются исключительно дизайном упаковки, при этом у каждой внушительный список клиентов. Например, Golden исполняет много заказов для Nike, а Rabbit Hole работает над кампанией по раскрутке последнего альбома Coldplay.

Однако в Fieldwork у нас широкий спектр клиентов, начиная с крупных, таких как National Trust, RSPB, United Nations, Gates Foundation, Catch 22, ONE, Sustrans и заканчивая небольшими: The Wild Network, Voltalab Sound Studios, и даже Dough Lover - безглютеновая пекарня в Брайтоне. " - Ив Уоррен, дизайнер

Некоторые дизайнеры становятся фрилансерами, и создают дизайны упаковки для разлиных клиентов и агентств. Их работа варьируется, они могут работать над разнообразными продуктами. Многие берут небольшие заказы для существующих брендов и товаров, либо выполняют всевозможные проекты по дизайну для собственных клиентов.

В действительности любые из этих форм трудоустройства означают исполнение задач, описанных выше. Многие дизайнеры, у которых я брала интервью, имеют опыт в исполнении описанных выше задач. Все их можно исполнять и в работе штатного сотрудника, сотрудника агентства или фрилансера.

"Так как компания, в которой я работаю, разрабатывает лицензированные продукты, я получила опыт в создании игрушек и аксессуаров для крупных производителей наподобие Hasbro, Mattel, Disney, Sanrio, и MGA. Эти товары можно найти на полках многих розничных магазинов по всему миру! Я горжусь, что являюсь частью этого". Челси Шмитц, дизайнер и иллюстратор в Fashion Angels Enterprise

На что похож типичный проект?

Как только детали по проекту определены (контракты, цели, сроки исполнения и пр.), дизайнеры начинают работу со стадии изучения продукта, бренда, или процесса производства. Необходимо понимать, что представляет собой товар, где его будут продавать, какие ожидания от внешнего вида товара есть у покупателей, и каковы его ограничения. Все это помогает дизайнерам создать упаковку более эффективно. Потребуется время, и не только на замысел коробки или иной упаковки, но и на то, чтобы подумать, как товар будет выглядеть на полке рядом с товарами конкурентов, или как побудить потребителя взять его с полки.

Как и в работе над любым другим проектом, клиентам отправляются концепции, макеты и разнообразные элементы в процессе работы. В зависимости от того, сколько людей вовлечено в процесс работы над проектом, у разных дизайнеров могут быть разные задачи, и, возможно, потребуется более серьезная презентация дизайна, либо промежуточные презентации. Некоторые клиенты предпочитают увидеть полный результат, а другие хотят быть вовлечены в каждую стадию этого проекта, тесно работая с дизайнерами.

"Для начала мы изучаем товар, который нуждается в упаковке. Далее мы создаем мудборд и наброски идей, чтобы была структура, с которой можно работать. В-третьих, мы начинаем работу над концепцией дизайна и используем всю собранную информацию для визуализации упаковки для клиента." - Хилтон Варбуртон, дизайнер

Дизайнеры, у которых я взяла интервью, говорят, что для них рабочий процесс по большей части состоит из: исследования, работой над концепцией, первым проектом, редактированием, окончательным проектом, и небольшими вариациями по ходу. В дополнение к этому некоторые проекты потребуют от дизайнеров создать макеты упаковки, а также участвовать в подготовке дизайнов, шаблонов и файлов для печатников и производства.

В итоге дизайнерам придется задуматься не только над собственным бюджетом дизайна, но и бюджетом компании - производителя. Так как упаковка часто ялвяется частью маркетинговых материалов, помимо самого товара, бюджет упаковки может быть низким и ограничить возможности в упаковочных материалах и печатном процессе.

Тем не менее, творческий дизайнер умеет работать с малым бюджетом и создать нечно интересное и неожиданное. Некоторые обожают такой вызов.

"Типичный проект дизайна упаковки появляется у нас как срочный заказ с малым бюджетом. В нашем сегменте у клиентов часто нет бюджетов на проведение рыночных исследований и рекламную кампанию, поэтому невозможно не учитывать этих факторов при работе над проектом, поэтому мы сами стараемся проводить исследования и максимально помочь нашим клиентам." - Регина, арт-директор Logo Machine

Что должны знать дизайнеры, чтобы создавать печатные материалы?

Неважно, работает дизайнер с печатниками лично или передает свои дизайны другим, они должны понимать, как производится и печатается упаковка. Это означает понимание непосредственно печатного процесса (цифровая печать, трафаретная печать, сублимированная и т.п.), так как эти знания необходимы в подготовке материалов.

Вся графика, необходимая для правильного разрешения, необходимого для печати, должна быть в шаблоне, подготовленного к производству, и дизайнеры должны проследить, что они знают, как будут передаваться цвета с монитора их компьютера в непосредственно отпечатанном продукте. Часто печатники работают с образцами и чернилами Pantone, стандартными для печатной и художественной индустрии. На эту систему легко ссылаться клиентам, дизайнерам и производителям, и не будет никаких сюрпризов на протяжении процесса работы, начиная с концепции и заканчивая печатью.

"В дизайне хорошее от великого отличают нюансы. Зачастую "великое" проявляется в ходе печатного процесса. Нет ничего более ценного, чем успешная печать конечного продукта, что поднимет дизайн на совершенно иной уровень". - Чад Майкл, дизайнер

Затем доходит дело до бумаги, пластика и иных материалов производства упаковки. Дизайнеры должны понимать, где и как ограничены возможности в процессе производства и понимать, что определенная бумага или картон будут легче рваться, либо чернила на этом материале будут выглядеть по-другому, или этот материал невозможно сложить в коробку.

Часто создание макетов и различные эксперименты, проведенные дизайнером с печатниками или на производстве, а также опыт, помогут в решении этих проблем дизайна. У дизайнера будет больше свободы творчества по мере приобретения знаний о том, что можно или нельзя сделать в рамках их проекта и товара, над которым они работают.

"В прошлом я напрямую работала с печатниками, а также посредниками, которые отправляли мою работу в печать. Я предпочитаю работать напрямую с печатниками, потому что в этом случае у меня больше контроля, я могу навестить их и проверить качество образцов." - Ив Уоррен, дизайнер

Что является ключевыми факторами хорошего дизайна упаковки?

Почти каждый дизайнер, которому я задала этот вопрос, начал ответ одинаково: хорошая упаковка делает товар понятным для клиента. Ему должно быть ясно, что представляет собой товар.

Логотипы и элементы брендинга должны быть легко узнаваемы и видны, не должно быть сомнений о том, что за товар находится внутри (если только это не является преднамеренным решением), и вся информация, которую производители хотят довести до своих потребителей, должна быть на упаковке.

Это может быть описание товара, информация о компании, и даже ингредиенты; потребителю должно быть легко узнать все, что хочет донести до него производитель, просто подняв и взглянув на упаковку. Плохая упаковка не дает потребителю понять, что содержится внутри, и что с этим делать.

"Нацельте продукт на публику и заставьте свой дизайн сосредоточить максимум информации для потребителя по-особенному. Форматирование помогает. Создание этикетки для шампуня отличается от этикетки для мыла. Полезно понимать все нюансы проекта." - Начо Хузар, дизайнер

Например, когда вы думаете о моющих средствах, на ум наверняка приходят мыльные пузыри, либо цитрусовые запахи, либо образ сверкающих поверхностей. Если кто-то поместит очиститель для пола в полосатую коробку с жевателной резинкой и изображениями надувных шаров на ней, потребитель бегло взглянет на нее, и не задумываясь, решит, что это сладости или другой товар для детей. Конечно, можно прочесть текст на упаковке, но чаще всего покупатель в магазине набирает целую гору товаров из своего списка, и у них нет времени на размышления о том, лежит ли в коробке клоун или жидкость для мытья пола.

Хотя упаковка может разрушить ожидания потребителя, и дизайнерам часто аплодируют за умелое использование этого с помощью эффектных методов, чаще всего клиенты нуждаются в упаковке, которая соответствует их индустрии. Хорошие дизайнеры помнят об этом в процессе исследования, перед тем, как приступают к работе над упаковкой для заказа.

"Знайте свою целевую аудиторию. Не зацикливайтесь на образе. Упаковка передает эмоции. Только продукт, вызывающий эмоции, привлечет потенциального покупателя. Я лично предпочитаю простоту и неординарное мышление". - Том Джурис, дизайнер

Советы дизайнерам

"Большинство начинающих дизайнеров боятся брать настоящие заказы. Лучший способ начать - взяться за страшный, невозможный заказ и попытаться сделать все возможное, чтобы испортить его. Это весело, у вас будет свобода, и вы сможете освободиться от внутреннего критика. После этого вы можете поделить заказ на несколько небольших задач и попытаться улучшить результат. Не ищите совершенства с первых шагов и не бойтесь поражения. Оно ничего не даст, кроме беспокойства, потери веры в себя и депрессии. Относитесь к процессу как к игре, в которой любой результат - выигрыш." - Регина, арт-директор в Logo Machine

"Каждый попадает в креативный блок. Если вы чувствуете, что это происходит с вами, переключитесь на другой проект, или, в худшем случае, на другой компонент текущего проекта. Как только появляется ощущение успеха в одной области, чаще всего, оно распространится на все остальное." - Чад Майкл

"Никогда не прекращайте учиться и экспериментировать. Иллюстрация и навыки в типографике чрезвычайно важны в дизайне упаковки. Если вы можете освоить эти две вещи, у вас будет огромное преимущество в индустрии. И, конечно, всегда проводите исследование, дайте время на сбор идей, вдохновления и никогда не начинайте работу над первым же дизайном." - Хани Дуаи

Заключение

Опыт в работе над упаковкой может быть разным у разных дизайнеров, но желание представлять продукты интересно и увлекательно объединяет их всех, вне зависимости от индустрии или их роли в мире дизайна.

Как и в большинстве дизайнерских работ, творчество, организация, посвященность и желание создавать дизайны - необходимые навыки для дизайнеров. Проекты, клиенты и продукты могут отличаться, а необходимость в упаковке для всех проектов остается, и в этой ситуации обратятся к вам, дизайнеру упаковки.

Художники, у которых я брала интервью, многим поделились о своем опыте, что вы уже увидели в цитатах и образцах их работы в этой статье. Их проекты не только демонстрируют уровень их умений, но и знание того, что необходимо потрясающему дизайну упаковки, и я надеюсь, что эта статья заинтересовала и вдохновила вас.

Большая благодарность талантливым дизайнерам, которые уделили время из своих плотных графиков работы, чтобы ответить на мои вопросы. Вы можете, и однозначно должны посмотреть на их работы, пройдя по ссылкам внизу!

• Ив Уоррен
• Челси Шмитц
• Хани Дуаи
• Logo Machine
• Чад Майкл
• Хилто Варбуртон
• Начо Хузар
• Том Джурис