Unlimited PS Actions, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Design & Illustration
  2. Careers
Design

Вы хотите быть дизайнером упаковки?

by
Length:LongLanguages:
This post is part of a series called Careers in Design & Illustration.
So You Want to Be a Children's Illustrator?
So You Want to Be a Fashion Illustrator?

Russian (Pусский) translation by Lexie Bykova (you can also view the original English article)

CHOCOLATE Brand packaging by Nacho Huizar
Упаковка для бренда CHOCOLATE ®, автор Начо Хузар

Вне зависимости от товара, почти все нуждается в упаковке, и чем лучше дизайн этой упаковки, тем больше вероятность, что покупатель приобретет товар. На сцену выходит дизайнер упаковки. В этой статье мы обсудим роль дизайнеров, на кого они работают, над какими проектами, полагаясь на интервью с потрясающими художниками. Считайте, что у вас в руках инструкции, как стать дизайнером упаковки.

Чем занимаются дизайнеры упаковки?

Для начала посмотрим на разные роли в дизайне упаковки, которые могут выполнять дизайнеры в повседневной работе:

  • Концептуальный дизайн: Вне зависимости от роли, дизайнеры сначала должны начать с концепции. Концептуальный дизайн может варьироваться от совершенно нового способа упаковки товаров до работы над графикой для уже известного бренда.
  • Брендинг: Возможно, у товара еще нет установившегося бренда. В этом случае дизайнер создает упаковку товара как составляющую часть всего бренда, включая логотипы, стилевые инструкции, концепцию упаковки - так, чтобы они были в унисон с видением продукта вашего клиента.
  • Графический дизайн: Вся работа с графикой, необходимая для создания дизайна упаковки. Логотипы, раскладка, иллюстрации, типографика и другое. Дизайнеры должны создавать любой из этих элементов, и даже уметь создавать все одновременно.
  • Дизайн шаблонов упаковки: Здесь необходимо знание специфики индустрии. Создание шаблона означает, что вы понимаете как товар будет упакован (коробка, этикетка, сумка, дисплей и прочее), как он будет существовать в реальном мире, и что происходит в процессе его производства.
  • И другое... Все, что угодно, относящееся к упаковке и не включенное здесь. Это может быть знание о печатных материалах до других способов создания бренда, товара или проектов. Дизайнеры часто выполняют гораздо больше работ, чем указано в списке "должностных обязанностей", особенно когда речь заходит о брендинге товаров.
Old Standard Moonshine
Старый добрый самогон
"Моя роль в упаковке дизайна обычно начинается со стадии зарождения концепции дизайна, вынашивания его, рождения и взращивания этого дитя-дизайна, словно это мой собственный ребенок. Обычно я беру только проекты, где надо начинать с чистого листа, без предварительно существующего брендинга, и поэтому я отвечаю (в партнерстве с моими клиентами) за создание названия бренда, визуальных опор, концепции, самого дизайна и осуществления процесса брендинга". - Чад Майкл, дизайнер

Где требуются дизайнеры упаковки?

Если компании или клиенту необходимо создать товар, скорее всего, им понадобится дизайнер упаковки для того, чтобы этот продукт был готов к продаже. Поэтому дизайнеры упаковки нужны везде. Вспомните магазин, в который вы недавно вошли: полки были заполнены разнообразными товарами с изобилием типов и видов упаковки. Даже такая простая вещь, как подвесной ярлык, была создана дизайнером.

Некоторые дизайнеры являются штатными сотрудниками компании и работают над всеми ее товарами, либо в одиночку, либо в команде. У таких должностей обычно более узкий круг обязанностей, и дизайнер сосредоточен только на продукции и нуждах компании.

Некоторые дизайнеры работают в студии или агентстве, которое создает упаковку для разных клиентов. Они дополнительно могут брать задачи по созданию брендинга и других элементов в работе над дизайном, чтобы помочь в общей разработке товара. В дополнение к тому их репутация часто зависит от способности создать "полный пакет": брендинг, графический дизайн, дизайн упаковки и т.д.

Nada
"Нада", упаковка лапши
"Я дизайнер, кто, по большей части, сосредоточен на бренде и его отличительных чертах, которые я применяю к широкому спектру конечных продуктов, начиная с дизайна упаковки до вебсайтов. Помимо Fieldword я работала на несколько агентств в качестве интерна после окончания учебы. Некоторые из них - The Vast Agency, Rabbit Hole и Golden. Все эти компании не занимаются исключительно дизайном упаковки, при этом у каждой внушительный список клиентов. Например, Golden исполняет много заказов для Nike, а Rabbit Hole работает над кампанией по раскрутке последнего альбома Coldplay.
Однако в Fieldwork у нас широкий спектр клиентов, начиная с крупных, таких как National Trust, RSPB, United Nations, Gates Foundation, Catch 22, ONE, Sustrans и заканчивая небольшими: The Wild Network, Voltalab Sound Studios, и даже Dough Lover - безглютеновая пекарня в Брайтоне. " - Ив Уоррен, дизайнер

Некоторые дизайнеры становятся фрилансерами, и создают дизайны упаковки для разлиных клиентов и агентств. Их работа варьируется, они могут работать над разнообразными продуктами. Многие берут небольшие заказы для существующих брендов и товаров, либо выполняют всевозможные проекты по дизайну для собственных клиентов.

В действительности любые из этих форм трудоустройства означают исполнение задач, описанных выше. Многие дизайнеры, у которых я брала интервью, имеют опыт в исполнении описанных выше задач. Все их можно исполнять и в работе штатного сотрудника, сотрудника агентства или фрилансера.

Licensed My Little Pony design by Chelsea Schmitz at Fashion Angels Enterprise created for Hasbro
Лицензированный дизайн для Hasbro "Мой маленький пони", автор Челси Шмитц из Fashion Angels Enterprise
"Так как компания, в которой я работаю, разрабатывает лицензированные продукты, я получила опыт в создании игрушек и аксессуаров для крупных производителей наподобие Hasbro, Mattel, Disney, Sanrio, и MGA. Эти товары можно найти на полках многих розничных магазинов по всему миру! Я горжусь, что являюсь частью этого". Челси Шмитц, дизайнер и иллюстратор в Fashion Angels Enterprise

На что похож типичный проект?

Как только детали по проекту определены (контракты, цели, сроки исполнения и пр.), дизайнеры начинают работу со стадии изучения продукта, бренда, или процесса производства. Необходимо понимать, что представляет собой товар, где его будут продавать, какие ожидания от внешнего вида товара есть у покупателей, и каковы его ограничения. Все это помогает дизайнерам создать упаковку более эффективно. Потребуется время, и не только на замысел коробки или иной упаковки, но и на то, чтобы подумать, как товар будет выглядеть на полке рядом с товарами конкурентов, или как побудить потребителя взять его с полки.

Как и в работе над любым другим проектом, клиентам отправляются концепции, макеты и разнообразные элементы в процессе работы. В зависимости от того, сколько людей вовлечено в процесс работы над проектом, у разных дизайнеров могут быть разные задачи, и, возможно, потребуется более серьезная презентация дизайна, либо промежуточные презентации. Некоторые клиенты предпочитают увидеть полный результат, а другие хотят быть вовлечены в каждую стадию этого проекта, тесно работая с дизайнерами.

Edamame - One Smart Bean
Edamame - "Умный боб"
"Для начала мы изучаем товар, который нуждается в упаковке. Далее мы создаем мудборд и наброски идей, чтобы была структура, с которой можно работать. В-третьих, мы начинаем работу над концепцией дизайна и используем всю собранную информацию для визуализации упаковки для клиента." - Хилтон Варбуртон, дизайнер

Дизайнеры, у которых я взяла интервью, говорят, что для них рабочий процесс по большей части состоит из: исследования, работой над концепцией, первым проектом, редактированием, окончательным проектом, и небольшими вариациями по ходу. В дополнение к этому некоторые проекты потребуют от дизайнеров создать макеты упаковки, а также участвовать в подготовке дизайнов, шаблонов и файлов для печатников и производства.

В итоге дизайнерам придется задуматься не только над собственным бюджетом дизайна, но и бюджетом компании - производителя. Так как упаковка часто ялвяется частью маркетинговых материалов, помимо самого товара, бюджет упаковки может быть низким и ограничить возможности в упаковочных материалах и печатном процессе.

Тем не менее, творческий дизайнер умеет работать с малым бюджетом и создать нечно интересное и неожиданное. Некоторые обожают такой вызов.

Mint Elephant
"Мятный слон"
"Типичный проект дизайна упаковки появляется у нас как срочный заказ с малым бюджетом. В нашем сегменте у клиентов часто нет бюджетов на проведение рыночных исследований и рекламную кампанию, поэтому невозможно не учитывать этих факторов при работе над проектом, поэтому мы сами стараемся проводить исследования и максимально помочь нашим клиентам." - Регина, арт-директор Logo Machine

Что должны знать дизайнеры, чтобы создавать печатные материалы?

Неважно, работает дизайнер с печатниками лично или передает свои дизайны другим, они должны понимать, как производится и печатается упаковка. Это означает понимание непосредственно печатного процесса (цифровая печать, трафаретная печать, сублимированная и т.п.), так как эти знания необходимы в подготовке материалов.

Вся графика, необходимая для правильного разрешения, необходимого для печати, должна быть в шаблоне, подготовленного к производству, и дизайнеры должны проследить, что они знают, как будут передаваться цвета с монитора их компьютера в непосредственно отпечатанном продукте. Часто печатники работают с образцами и чернилами Pantone, стандартными для печатной и художественной индустрии. На эту систему легко ссылаться клиентам, дизайнерам и производителям, и не будет никаких сюрпризов на протяжении процесса работы, начиная с концепции и заканчивая печатью.

NoMad Playing Cards
Игральные карты NoMad
"В дизайне хорошее от великого отличают нюансы. Зачастую "великое" проявляется в ходе печатного процесса. Нет ничего более ценного, чем успешная печать конечного продукта, что поднимет дизайн на совершенно иной уровень". - Чад Майкл, дизайнер

Затем доходит дело до бумаги, пластика и иных материалов производства упаковки. Дизайнеры должны понимать, где и как ограничены возможности в процессе производства и понимать, что определенная бумага или картон будут легче рваться, либо чернила на этом материале будут выглядеть по-другому, или этот материал невозможно сложить в коробку.

Часто создание макетов и различные эксперименты, проведенные дизайнером с печатниками или на производстве, а также опыт, помогут в решении этих проблем дизайна. У дизайнера будет больше свободы творчества по мере приобретения знаний о том, что можно или нельзя сделать в рамках их проекта и товара, над которым они работают.

The Marshmallowist
The Marshmallowist
"В прошлом я напрямую работала с печатниками, а также посредниками, которые отправляли мою работу в печать. Я предпочитаю работать напрямую с печатниками, потому что в этом случае у меня больше контроля, я могу навестить их и проверить качество образцов." - Ив Уоррен, дизайнер

Что является ключевыми факторами хорошего дизайна упаковки?

Почти каждый дизайнер, которому я задала этот вопрос, начал ответ одинаково: хорошая упаковка делает товар понятным для клиента. Ему должно быть ясно, что представляет собой товар.

Логотипы и элементы брендинга должны быть легко узнаваемы и видны, не должно быть сомнений о том, что за товар находится внутри (если только это не является преднамеренным решением), и вся информация, которую производители хотят довести до своих потребителей, должна быть на упаковке.

Это может быть описание товара, информация о компании, и даже ингредиенты; потребителю должно быть легко узнать все, что хочет донести до него производитель, просто подняв и взглянув на упаковку. Плохая упаковка не дает потребителю понять, что содержится внутри, и что с этим делать.

TOCC THE OAXACAN COFFEE COMPANY
TOCC | THE OAXACAN COFFEE COMPANY ®
"Нацельте продукт на публику и заставьте свой дизайн сосредоточить максимум информации для потребителя по-особенному. Форматирование помогает. Создание этикетки для шампуня отличается от этикетки для мыла. Полезно понимать все нюансы проекта." - Начо Хузар, дизайнер

Например, когда вы думаете о моющих средствах, на ум наверняка приходят мыльные пузыри, либо цитрусовые запахи, либо образ сверкающих поверхностей. Если кто-то поместит очиститель для пола в полосатую коробку с жевателной резинкой и изображениями надувных шаров на ней, потребитель бегло взглянет на нее, и не задумываясь, решит, что это сладости или другой товар для детей. Конечно, можно прочесть текст на упаковке, но чаще всего покупатель в магазине набирает целую гору товаров из своего списка, и у них нет времени на размышления о том, лежит ли в коробке клоун или жидкость для мытья пола.

Хотя упаковка может разрушить ожидания потребителя, и дизайнерам часто аплодируют за умелое использование этого с помощью эффектных методов, чаще всего клиенты нуждаются в упаковке, которая соответствует их индустрии. Хорошие дизайнеры помнят об этом в процессе исследования, перед тем, как приступают к работе над упаковкой для заказа.

W - Steak
W - Steak
"Знайте свою целевую аудиторию. Не зацикливайтесь на образе. Упаковка передает эмоции. Только продукт, вызывающий эмоции, привлечет потенциального покупателя. Я лично предпочитаю простоту и неординарное мышление". - Том Джурис, дизайнер

Советы дизайнерам

Packaging design by Logo Machine
Дизайн упаковки от Logo Machine
"Большинство начинающих дизайнеров боятся брать настоящие заказы. Лучший способ начать - взяться за страшный, невозможный заказ и попытаться сделать все возможное, чтобы испортить его. Это весело, у вас будет свобода, и вы сможете освободиться от внутреннего критика. После этого вы можете поделить заказ на несколько небольших задач и попытаться улучшить результат. Не ищите совершенства с первых шагов и не бойтесь поражения. Оно ничего не даст, кроме беспокойства, потери веры в себя и депрессии. Относитесь к процессу как к игре, в которой любой результат - выигрыш." - Регина, арт-директор в Logo Machine
Distroya Spiced Spirit
Distroya Spiced Spirit
"Каждый попадает в креативный блок. Если вы чувствуете, что это происходит с вами, переключитесь на другой проект, или, в худшем случае, на другой компонент текущего проекта. Как только появляется ощущение успеха в одной области, чаще всего, оно распространится на все остальное." - Чад Майкл
Trident Gum Packaging Concept
Концепция упаковки для Trident Gum
"Никогда не прекращайте учиться и экспериментировать. Иллюстрация и навыки в типографике чрезвычайно важны в дизайне упаковки. Если вы можете освоить эти две вещи, у вас будет огромное преимущество в индустрии. И, конечно, всегда проводите исследование, дайте время на сбор идей, вдохновления и никогда не начинайте работу над первым же дизайном." - Хани Дуаи

Заключение

Опыт в работе над упаковкой может быть разным у разных дизайнеров, но желание представлять продукты интересно и увлекательно объединяет их всех, вне зависимости от индустрии или их роли в мире дизайна.

Как и в большинстве дизайнерских работ, творчество, организация, посвященность и желание создавать дизайны - необходимые навыки для дизайнеров. Проекты, клиенты и продукты могут отличаться, а необходимость в упаковке для всех проектов остается, и в этой ситуации обратятся к вам, дизайнеру упаковки.

Художники, у которых я брала интервью, многим поделились о своем опыте, что вы уже увидели в цитатах и образцах их работы в этой статье. Их проекты не только демонстрируют уровень их умений, но и знание того, что необходимо потрясающему дизайну упаковки, и я надеюсь, что эта статья заинтересовала и вдохновила вас.

Большая благодарность талантливым дизайнерам, которые уделили время из своих плотных графиков работы, чтобы ответить на мои вопросы. Вы можете, и однозначно должны посмотреть на их работы, пройдя по ссылкам внизу!

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.