Unlimited PS Actions, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Design & Illustration
  2. Branding

Как создать дизайн логотипа, если не хватает времени!

by
Length:LongLanguages:

Russian (Pусский) translation by Lexie Bykova (you can also view the original English article)

Любой дизайнер мечтает создать логотип или полную концепцию брендинга для клиента. Однако может оказаться, что на выполнение проекта у вас будет мало времени, клиент будет требовать идей через несколько дней, а если не повезет, то через день.

Этого достаточно, чтобы начать паниковать, но не стоит позволять недостатку времени подавлять ваш творческий потенциал. Этот мини-гид основан на моем процессе, когда клиент ждет от меня готового проекта в течение 24 часов. Некоторые методы получаются хорошо, а другие мне бы хотелось улучшить. Я расскажу вам свой проверенный подход из 7 шагов, с помощью которого можно справиться со срочным проектом дизайна.

Итак, сделайте глубокий вдох, расслабтесь, и позвольте мне провести вас по этапам самого эффективного подхода к исполнению такого непростого заказа.

Мы посмотрим, как можно скомбинировать ваши собственные творческие усилия с помощью со стороны, в результате чего вы можете создать по-настоящему впечатляющие логотипы.

Составьте график работы на день

alarm clock

Вам звонит паникующий клиент и требует законченного пакета элементов брендинга через день. Пора и вам паниковать, правда? Прежде чем вы потеряете сознание или ударитесь в слезы, остановитесь, и начните пользоваться своими навыками планирования времени.

Помните, когда вы были студентом и оставались считанные часы на подготовку к экзамену? Самым лучшим способом подготовки в том момент было написать себе график. Когда вы делите время на меньшие удобоваримые отрезки, вам легче справиться с задачей. Умение дисциплинированно относиться к своему времени также означает, что вы не потратите слишком много времени на выполнение одной задачи, пренебрегая другой. Итак, остается у вас один день или одна неделя, если вы грамотно распределите время, вы поможете себе сосредоточиться на одной задаче в одном отрезке времени, и сделать максимально возможное в оставшиеся часы.

Этот график - надежный подход для выполнения любого проекта по логотипу или брендингу. Уделите 10 минут на его составление, и вы будете пожинать плоды в течение рабочего процесса.

  • Задача 1: Мозговой штурм (1 единица времени*).
  • Задача 2: Работа над набросками (1 единица времени).
  • Задача 3: Векторизация лучшей идеи логотипа (2 единицы времени).
  • Задача 4: Векторизация двух других концепций логотипа (2 единицы времени) - возможно отправить в аутсорсинг.
  • Задача 5: Работа над дополнительными деталями (пример: цвет, гарнитура) (1 единица времени).
  • Задача 6: Создание макетов (1 единица времени) - возможно отправить в аутсорсинг.
  • Задача 7: Работа над документом с проектным предложением (1 единица времени).

* Если у вас на исполнение проекта есть только 1 день и, скажем, 9 часов работы, то 1 единица времени будет равна 1 часу. Но не забывайте оставить время на перерывы. Даже если вы работаете в жестких временных рамках, вам нужно выпить кофе, пообедать и подышать свежим воздухом, чтобы поддержать свою творческую энергию!

Составьте и распечатайте свое расписание, повесьте его на видном месте. Следите за временем, когда вам будет необходимо переключиться на следующую задачу, и не отступайте от него. Теперь вы готовы погрузиться в процесс дизайна...

1. Приступайте к мозговому штурму!

Если клиент позвонил вам с утра, вам повезло. Утро - самое лучшее время для творческого мышления - вы свежи с утра, полны энергии и готовы выходить за рамки привычных представлений.

Если у вас есть час, поделите его на две задачи: воображение и непосредственно наброски. Возможно на этой стадии будет полезно поработать на свежем воздухе или в каком-то тихом месте вдали от компьютера. Возьмите с собой тетрадь для эскизов, чтобы набросать свои идеи.

Во-первых, внимательно ознакомьтесь с клиентским брифом - есть ли у них собственные идеи для брендинга? Есть ли у них целевой рынок? Нравятся ли им логотипы и элементы брендинга других компаний, которым они бы хотели подражать? Нет смысла начинать работу над дизайном, если вы не понимаете, чего хочет клиент.

Затем начинайте размышлять непосредственно над брендом. Какие смысловые ассоциации возникают с названием этого бренда? Можете ли вы составить словесные ассоциации с названием бренда или использовать игру слов? Какие зрительные образы приходят на ум, когда вы слышите название этого бренда? Старайтесь думать, как можно визуально изобразить логотип с помощью символики? (Например, вы работаете над дизайном производителя меда, можете ли вы использовать символы пчел, меда, соты и т.д.) Какими способами вы можете преобразовать само название бренда в логотип с помощью типографики?

Для начала просто запишите слова и фразы, приходящие на ум. Эта информация будет для вас отправной точкой в создании набросков позже.

Теперь подумайте, как можно связать ожидания клиента от символики бренда с вашими творческими идеями. Возможно, они хотят, чтобы их логотип был похож на бренд конкурента. Чтобы ваш дизайн выглядел более уникальным, можно ли воспользоваться какими-то элементами бренда конкурента (например стиль гарнитуры, цвета) и переработать их?

Если вы работаете вне дома, возьмите с собой телефон и посмотрите, не сможете ли вы найти вдохновение в окружающей вас среде. Adobe Capture CC - потрясающее приложение для поиска идей логотипов в сценах повседневной жизни и городских пейзажах.

adobe capture cc

Вы можете сразу приступить к стадии векторизации, если в вашем воображении прорисовывается что-то очевидное.

2. Доработайте наброски

Когда у вас наберется пара-другая страниц с заметками, можно приступить к наброскам. Возьмите большой альбом для эскизов (А3 или А2 подойдут идеально) и найдите место, где вы можете разложить свою бумагу, маркеры и карандаши. Поставьте цель - за 30 минут набросать максимальное количество идей, пользуйтесь заметками в качестве справки.

Не переживайте за качество набросков; неважно, если они выглядят грубыми или незаконченными, самое главное создать максимум визуальных опор, за которые можно зацепиться в разработке идей.

team awesome sketches

Не раздумывайте над каждым дизайном дольше пары минут. Как только заполните первый лист, вырвите его и продолжайте делать наброски. Подписывайте идеи под набросками о том, как можно разработать этот дизайн, например, о стиле, форме, цветах.

Когда заполните 2-3 страницы, сделайте перерыв, прогуляйтесь минут 10. Хорошая возможность выпить кофе или воды и ненадолго отвлечься. Когда вы вернетесь к результатам своего мозгового штурма, вы сможете посмотреть на них свежим взглядом.

Просмотрите свои наброски и выберите примерно пять самых выдающихся. На чистом листе начните дорабатывать эти наброски. Вам будет легче, если теперь вы перейдете с карандаша на черный маркер, чтобы иметь лучшее представление о фигуре и линиях.

team awesome sketches

Как только вы закончите оттачивать свои идеи, придавая им более сильный, графичный вид, вы готовы к следующему обзорному этапу. Если можете, пригласите друга или коллегу посмотреть на ваши дизайны. Выделяются ли какие-то из них на фоне других? Возьмите цветной маркер и пронумеруйте каждый дизайн - поставьте 1 под самым лучшим и 5 под самым слабым.

3. Векторизуйте свою лучшую идею

Возьмите дизайн, который вы пометили номером 1 и отсканируйте его в компьютер. Вы также можете сделать снимок на телефон и отправить его себе по электронной почте, если у вас в телефоне хорошая камера.

Если вам необходимо увеличить контраст изображения, чтобы дизайн выглядел ярче, и его было легче трассировать, откройте его сначала в Adobe Photoshop. Щелкаем по кнопке Слои (Levels) в панели Коррекция (Adjustments), либо открываем Слои - Новый корректирующий слой - Уровни (Layer > New Adjustment Layer > Levels). Сдвигайте слайдеры, чтобы повысить уровни белого и черного в изображении. Четкое изображение с силуэтными линиями трассировать намного проще.

Сохраните изображение в формате JPEG высокого разрешения и откройте его в Adobe Illustrator (или другой векторной программе, которую вы предпочитаете). Файл - Поместить (File > Place), выбирайте свое изображение JPEG. Заблокируйте это изображение на своем слое, создайте над ним новый слой, где вы можете начать трассировать его.

Если у вашего изображения достаточно простые линии, вам может быть проще воспользоваться инструментом Перо (Р), и этого будет достаточно, чтобы воспроизвести силуэт. Если у вашего дизайна более сложные линии, вам может понадобиться графический планшет, чтобы имтеь больше контроля и свободы.

Постепенно работайте над силуэтом, подключайте инструмент Сгладить (Smooth Tool), чтобы сгладить кривые.

team awesome vector

Если у вас совсем мало времени, или простая фигура, вы можете воспользоваться функцией Трассировки (Window > Image Trace). Это позволит вам выбрать оригинал изображения и мгновенно векторизировать его. Зайдите в Объект - Развернуть (Object > Expand), чтобы вектор можно было редактировать после трассировки.

Как только дизайн трассирован в черно-белом, вы можете Редактировать - Копировать, Редактировать - Вставить (Edit > Copy, Edit > Paste) вектор на новую монтажную область в Иллюстраторе и начать экспериментировать с цветом. Вы можете посмотреть в Google или Pinterest, какие цветовые комбинации для логотипов популярны, и воспользоваться инструментом Пипеткой (Eyedropper Tool), чтобы выбрать понравившиеся вам цвета, которые подойдут для вашего нового логотипа.

Яркие цвета радуги могут выглядеть потрясающе, когда они используются в сочетании с консервативным черным или белым текстом...

bird logo
Шаблон Яркого логотипа с птицей
world travel logo
Шаблон логотипа "Мировой путешественник"

... а простые дизайны логотипов, вдохновленные иконками, могут сочетать несколько оттенков одного цвета, либо сочетание комплементарных цветов. На примере сочетание голубого и зеленого.

fox logo
Шаблон логотипа "Иконка-лиса"
logo template
Шаблон корпоративного логотипа

Если вы чувствуете, что яркий цвет не подойдет брендингу сектора, в котором находится ваш клиент, или стилю логотипа, придерживайтесь классических и элегантных оттенков серого, черного и коричневого. Либо добавьте металлических текстур вроде меди или золота для более роскошного эффекта.

mountain logo
Шаблон логотипа с буквой "А"

Если у вас нет время на векторизацию дизайна с нуля, вы всегда можете приобрести шаблон логотипа и кастомизировать его.  Поищите дизайны, которые подойдут нужному сектору или теме - вы легко сможете заменить цвета или подкорректировать стили 3D, чтобы они выглядели более плоскими, что позволит сделать ваш логотип невероятно уникальным.

4. Векторизируйте остальные дизайны

Москва не сразу строилась... и однозначно она не строилась одним человеком. Если вы пытаетесь в сжатые сроки создать потрясающий дизайн для бренда, подумайте о том, чтобы привлечь помощь со стороны. Конечно, это полностью на ваше усмотрение, но если вы фрилансер-одиночка, и пытаетесь справиться с огромным объемом работы в короткое время, лучше вам создать мини-команду, чтобы помочь закончить этот проект.

В то время как вы сосредоточите всю свою энергию на доработку своего лучшего дизайна логотипа, вы можете подключить к работе других дизайнеров, чтобы они векторизировали для вас 2-3 оставшихся концепции логотипов. А зачем вообще векторизировать другие логотипы? Клиентам надо предложить несколько вариантов на выбор - это позволит им чувствовать, что они получают достаточно опций за потраченные деньги, а также будет меньше вероятность, что они попросят вас создать другие варианты, если им вдруг не понравится ваш первый дизайн. В этом случае время потеряют обе стороны. Вы также сможете продемонстрировать, что можете создать полноценный проект брендинга в сжатые сроки, и повысить вероятность того, что клиент будет возвращаться к вам с повторными заказами в будущем.

Но векторизировать 3-4 дизайна логотипа - огромная работа. Поэтому вам необходимо найти дизайнеров, которым можно доверить качественное исполнение работы в короткий срок. Envato Studio - отличное место для аутсорсинга подходящей помощи.

Там легко найти дизайнеров, специализирующихся в векторизации логотипов, и требования к качеству работы невероятно высоки. Посмотрите, например, на дизайны трендовой гарнитуры и иконок, созданных членом студии yip87.

type logos
icons

Или, почему бы не связаться с lusikkolbaskin, чтобы придать вашим дизайнам потрясающий эффект 3D?

pretty boy logo
captain logo

Они не только специалисты по векторизации, но и талантливые дизайнеры логотипов. Все, что понадобится - это написать им короткое сообщение и отправить бриф, и они вам помогут. Делегируйте часть своей работы по векторизации, и у вас получится поставить галочку напротив этой задачи, в то время как вы можете смело приступать к следующей...

5. Работа над дополнительными деталями

Как только у вас будет закончен лучший дизайн логотипа, а другие дизайны будут обработаны командой из помощников из Studio, вы можете ненадолго отвлечься от дизайна и обдумать всю концепцию этого бренда.

Вне зависимости от того, требовал ли бриф только дизайна логотипа или всей концепции бренда, клиент всегда оценит, если вы обдумаете, как бренд будет выглядеть в общем. Им это поможет визуализировать бренд в действии и предоставит пищу для ума, когда понадобится принимать решения о дальнейших шагах. Чем больше увлекательных деталей вы сможете предоставить клиенту на этой стадии, тем более вероятно, что они заинтересуются чем-то, и захотят большего... что означает больше заказов (и денег!) для вас.

Задумайтесь ненадолго, какие "детали" могут дополнить дизайн этого бренда. Не только логотип создает бренд - но и цветовая палитра, гарнитура и графика. На этой стадии с цветами и гарнитурой уже немного проще работать, и в вашем дизайн-проекте они будут выглядеть очень профессионально.

Выберите цвета из своего логотипа с помощью инструмента Пипетка (Eyedropper tool) или из изображения, с помощью Adobe Capture CC (см. изображение вверху статьи) Это может стать основой для цветовой палитры бренда.

Вы также можете воспользоваться приложением Adobe Color CC, чтобы создать дополнительные цветовые палитры с подзаголовками типа "яркая", "колоритная" "приглушенная", "глубокая", или чтобы выбирать цвета из своих дизайнов и других изображений.

color cc app

На каких цветах вы бы не остановили свой выбор, файл с цветовой палитрой можно сохранить в формате ASE (Adobe Swatch Exchange) в Illustrator (выберите Сохранить Библиотеку Образцов- Save Swatch Library as ASE на панели Образцов (Swatches), как только вы создадите свои образцы CMYK). Позже вы сможете воспользоваться ими, когда будете составлять документ с предложением (см. Задачу 7 внизу).

Потратьте 15 минут на сайты наподобие FontSquirrel (на котором есть полезный набор популярных и трендовых гарнитур) или GraphicRiver (потрясающий ресурс уникальных гарнитур в тренде), чтобы подобрать пару вариантов для шрифтов бренда, над которым вы работаете.

fontsquirrel

Вы можете включить подзаголовок или слоган в дизайн логотипа, используя один из этих шрифтов, чтобы показать, как он будет смотреться вместе с дизайном.

Если вам не хватает времени, не стоит делать дополнительные "моменты" приоритетом. Но однозначно стоит об этом подумать - они помогут вам составить документы с предложением по дизайну, и у вас, и у клиента будет больше пищи для размышления о том, что из этого можно сделать в будущем.

6. Используйте шаблоны макетов

К этому времени у вас должен быть хотя бы один логотип в векторе и в нескольких цветовых схемах. И, возможно, еще несколько на завершающих стадиях, которые вы ждете от аутсорсинга. Если вы хотите придать своим дизайнам супер-профессиональный вид, настоятельно советуем показать логотип в шаблоне макета.

logo mock-ups
Макеты логотипов с эффектом изношенности

Если у вас достаточно времени, вы, возможно, захотите создать собственные макеты, которые лучше отразят характер бренда вашего клиента. Однако, когда сроки поджимают, а минуты ускользают словно песок сквозь пальцы, шаблон станет самым эффективным и экономным способом использовать вашу идею логотипа в презентации.

car mock-up

Зачем тратить время на создание макетов с дизайнами логотипов? Макеты 3D помогают клиентам визуально представить возможности вашего дизайна. Часто логотип будет выглядеть более убедительно, когда макет представлен в виде изображения на автомобиле или вывеске, чем в дизайне 2D. Очень умный способ превратить простой дизайн 2D в то, что будет выглядеть реалистичнее и более ощутимо. Это позволит клиенту прочувствовать дизайн.

Выберите 2-3 макета логотипов, которые наилучшим образом подойдут бренду. Работаете над дизайном бренда артизанского пива? Подставки и неоновые вывески станут прекрасной парой.

coaster mock-up
Шаблон макета для подставок с логотипом
sign template
Макет логотипа на вывеске

Работаете над брендом, требующим более корпоративного дизайна? Размещение дизайнов на макетах авто, а также 3D объекты с металлическим эффектом придадут оттенок роскоши, который поможет клиенту представить, как логотип будет выглядеть на промо-материалах и фирменной канцелярии.

Шаблон макета логотипа
logo
Шаблон макета логотипа

7. Приготовьте документ c проектным предложением

Проект подходит к завершению - у вас теперь должна быть пара законченных дизайнов логотипов, вы позаботились о некоторых дополнительных элементах брендинга, которые помогут вашему проекту выглядеть законченно и привлекательно.

День подходит к концу, и возможно, ваши силы тоже на исходе. А хорошая новость?  - Вы разобрались с дизайнами логотипов, и все, что осталось сделать, это подготовить пакет документов для клиента.

Некоторые дизайнеры отправляют свои дизайны приложением по электронной почте в формате JPEG, если им не хватает времени. Но даже если у вас осталось всего полчаса, стоит потратить их на подготовку проектного предложения.

Конечно, сообщение по почте намного проще отправить (и быстрее!), зачем готовить дизайн-проект? Потому что это способ показать клиенту, что вы знаете, что делаете. Это будет выглядеть профессионально, удобочитаемо, и клиенту легко показать ваши дизайны другим коллегам. Представьте картину-шедевр в галерее на стене в красивой раме - вы наверняка сможете оценить и анализировать изображение в контексте, потому что она красиво представлена.

Документ с проектным предложением подобен руководству по брендингу компании, но в нем гораздо меньше деталей. Этот мини-курс познакомит вас с замечательными советами по созданию документа с руководством по брендингу в Adobe InDesign, если у вас есть время составить эту документацию самим.

Не сложно подготовить профессиональный и безупречный документ с презентацией логотипа. Придерживайтесь минимального числа страниц, альбомной ориентации (это позволит более оптимально расположить изображения, чем в портретной ориентации), и примените гарнитуру, которую вы выбрали для бренда ранее. Обязательно включите страницу с содержанием, чтобы было легче ориентироваться в вашем документе. Старайтесь оставить минимум текста, пусть дизайны логотипов привлекают к себе наибольшее внимание.

Порядок, в котором вы располагаете дизайны, также может повлиять на реакцию клиента на логотипа. Если вы лично склонны к одному дизайну намного больше, чем ко всем остальным, расположите его либо в начале, либо в конце документа, и подкрепите его макетами (см. Задачу 6 вверху). Это поможет вывести ваш любимый дизайн на передний план в глазах клиента.

Нет нужды потратить часы на подготовку проектного предложения. Шаблоны презентаций уже имеют настройки страниц, мастер-документов, заголовки, страницы с содержанием, и их легко редактировать и адаптировать под ваш контент. Вы найдете шаблоны для разных программ, например, InDesign, PowerPoint, и Keynote. Мне лично нравится этот минималистичный шаблон в швейцарском стиле...

swiss template
Шаблон минималистичной презентации в швейцарском стиле

... и это современное портфолио с фото будет легко адаптировать, если на место фото вставить логотипы.

photo portfolio
Шаблон "Современное портфолио с фото"

Как только вы закончите подготовку проектного предложения, экспортируйте его в формат PDF (придерживайтесь небольшого размера файла, чтобы ваш клиент смог его быстро загрузить, но при этом такого, чтобы файлы были четкими и оставались в высоком разрешении). Экспортируйте Файл в Adobe InDesign (File > Export to Adobe PDF [Interactive]), это позволит сохранить компактный формат высокого качества.

Прикрепите файл к электронному сообщению, и... выыыыыыыыыдох. Замечательно потрудились! Неплохо для такого короткого промежутка времени!

Пора отдохнуть!

У вас был длинный и тяжелый день, но вы закончили работу, и набор отточенных дизайнов логотипов только что отправлен клиенту. Похлопайте себя по плечу, вы замечательно справились с заданием. Пока вы заслуженно отдыхаете с освежающим напитком в руке, позвольте напомнить план из 7 шагов, с помощью которого можно создать пакет элементов для брендинга в короткий срок. Кто знает, может быть, он скоро вам опять пригодится!

  • Задача 1: Мозговой штурм (1 единица времени).
  • Задача 2: Работа над набросками (1 единица времени).
  • Задача 3: Векторизация лучшей идеи логотипа (2 единицы времени).
  • Задача 4: Векторизация двух других концепций логотипа (2 единицы времени) - возможно отправить в аутсорсинг.
  • Задача 5: Работа над дополнительными деталями (пример: цвет, гарнитура) (1 единица времени).
  • Задача 6: Создание макетов (1 единица времени) - возможно отправить в аутсорсинг.
  • Задача 7: Работа над документами с проектным предложением (1 единица времени).

Что самое важное можно здесь извлечь? Умение грамотно планировать свое время - необходимость в том, чтобы смочь сосредоточиться на креативности и максимально снизить стресс в процессе работы. Обращение к аутсорсингу, когда поджимают сроки - это не поражение, а грамотное дизайнерское решение. Сохраните ссылку на Envato Studio team в закладках на будущее.

Есть ли у вас свои советы по созданию дизайнов логотипов или элементов брендинга, когда время ограничено? Хотела бы услышать о вашем опыте. Поделитесь с нами в комментариях внизу!

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.