Advertisement
  1. Design & Illustration
  2. Careers

Как стать арт-директором

by
Length:MediumLanguages:
This post is part of a series called Careers in Design & Illustration.
So You Want to Be a Print Designer?
So You Want to Be an Animator?

Russian (Pусский) translation by Olya Misuraghina (you can also view the original English article)

NBA Slam Dunk History by Kuba Bogaczyski
История слэм-данка NBA, Куба Богачински 

Профессии в сфере дизайна и иллюстрации настолько же разнообразны, как и художники, занятые в них. Сегодня мы заглянем за кулисы работы креативных и арт-директоров.

Директора в области дизайна выполняют различные функции и носят множество шляп. Я поговорила с несколькими художниками, которые работали в прошлом или работают сейчас в должности директора, об их опыте, подготовке, карьере и обязанностях на работе. Присоединяйтесь, мы разделим всё это на небольшие кусочки. Считайте, что это ваше руководство по карьере креативного или арт-директора. 

Чем занимаются арт-директора и креативные директора? 

Роли креативных и арт-директоров могут различаться от компании к компании. Обычно это позиция лидера, обладающего ключевыми организационными навыками и имеющего подготовку в сфере искусства и дизайна. Давайте ниже опишем некоторые задачи из повседневной жизни директора: 

  • Управление проектом: Организация и руководство по проекту от концепции до его сдачи. Будь он руководителем команды любого размера или одиночным творческим работником в проекте или компании, креативный или арт-директор должен обладать прекрасными организационными навыками, чтобы уметь совмещать несколько вещей воедино для успешного результата. Часто именно креативный или арт-директор назначает задания другим членам команды, разрабатывает сроки и в конце составляет все детали воедино для создания конечной презентации или продукта. 
  • Творческое видение: Сохранение бренда и видения компании, клиента или проекта ясным и чётко направленным. Нужно много времени и мастерства, чтобы не только составить несколько деталей воедино, но и убедиться в том, что они связаны между собой. У бренда компании должен быть определённый стиль, видение и голос, в целом или в каждом проекте. Таким образом, директор должен следить за составляющими брендинга и делать так, чтобы любой созданный продукт или медиа в точности соответствовали руководящим принципам бренда.
  • Организация работы между отделами: Координация работы нескольких отделов, особенно тех, которые не связаны с творческой командой, для достижения успеха проекта. Это может касаться всего, от бухгалтерии (часто проектам нужен бюджет) до отдела кадров (для нужд компании и её сотрудников), менеджмента (начальники и директора из других отделов) и так далее. Ключевым качеством для любого директора является умение продуктивно работать с другими, особенно с людьми из других отделов. 
  • Ведущий дизайнер или художник: Концепция работы или внешний вид проекта могут начинаться с директора. Это справедливо не для всех, потому что некоторые директора больше занимаются технической или управленческой стороной процесса, но многие, в особенности креативные директора, довольно подкованы в своей роли и могут развивать внешний вид проекта для компании или клиента. Есть разные компании, и в них может существовать отдельная должность ведущего художника (или художников). Вместе с этим, большинство художников, с которыми я разговаривала, обладали практическими навыками в сфере дизайна. 
  • И многое другое… Сложно разложить по пунктам такую ключевую роль, потому как ваша роль в работе может отличаться от проекта к проекту. Ясно, что для неё требуется самомотивация, лидерские навыки, организованность, развитые художественные навыки и способность к продуктивной работе с другими. Директора творческих команд должны справляться со множеством задач, успешно завершать проекты и вести свою команду или компанию к следующему.
Lookwright logo designs by Stephanie Limon
Дизайны логотипа «Lookwright», Стефани Лимон 
«Если у вас есть навыки организатора, они вам понадобятся! В этой профессии нужно уметь решать различные проблемы, каждый день тратится много командных усилий. Арт-директор работает рука об руку с копирайтером, они проводят много совместных мозговых штурмов, развивая идеи для кампании или одиночного проекта.» — Стефани Лимон, арт-директор в «Team Detroit»

Какая подготовка нужна арт-директору? 

Директора, с которыми я проводила интервью, обычно имели формальное художественное образование или опыт, заменяющий его. Большинство из них получили художественное образование, изучая иллюстрацию или дизайн, а потом самостоятельно совершенствовали свои навыки, работали в качестве помощников, дизайнеров и так далее.

Чтобы занять роль лидера, нужно не только представить свои навыки в виде портфолио, но и продемонстрировать в их поддержку своё умение управлять командой или проектом. Обязательно наличие диплома или нет, зависит от компании. Также от компании зависит, должны ли художники работать только в ней, или она может нанять директоров извне. 

Galaxy Gear Campaign with Art Direction by Benjamin Howard
Кампания «Galaxy Gear», арт-директор Бенджамин Говард. 
«Я не учился на арт-директора. Я учился в колледже Морхауз в Атланте на специальности делового администрирования. [...] Единственным курсом, который мог бы помочь мне получить опыт в этой сфере, был необязательный в программе курс по рекламе. [...] Я оттачивал свои навыки в дизайне, создавая плакаты, футболки, баннеры и другие печатные материалы для различных организаций в колледже.» — Бенджамин Говард, младший арт-директор в «Team Detroit».

Представьте, что это должность менеджера в ресторане. Если у вас нет опыта работы в ресторане или гостеприимстве, у вас мало или совсем нет шансов, что вас наймут в качестве менеджера. Хотя если вы раньше работали официантом или в сфере питания, у вас больше возможностей быть принятым, потому что вам больше известно о работе в ресторане. То же самое касается и творческого отдела компании или креативного агентства: на этом уровне опыт говорит сам за себя.

В каких областях работают креативные и арт-директора? 

Ответ на этот вопрос похож на ответ на вопрос о том, чем они занимаются: по-разному. Так что в поисках ответа я составила небольшой список ниже, основанный на моём собственном опыте работы в разных сферах и компаниях и опыте директоров, с которыми я проводила интервью. 

  • Реклама/Маркетинг: Будь то агентство творческих людей, рекламная фирма, тесно сотрудничающая с определёнными областями, или штатная команда маркетинга, им всем нужен кто-то, кто будет координировать проекты и объединять творческую команду. 
  • Анимация/Развлечения: Кино, телевидение, реклама и многое другое. Мы многое узнали из статьи «Значит, вы хотите быть художником-мультипликатором?» в прошлом месяце. Арт-директора участвуют в производстве мультфильмов, делая так, чтобы все движущие части каждого проекта слаженно работали, как хорошо смазанная машина. 
  • Графический дизайн: И в агентствах, и в штатных отделах компаний вы, скорее всего, найдёте директора, занимающегося дизайном и решением творческих проблем и отвечающего за успех проектов. 
  • Дизайн игрушек/одежды/товаров: Всё, предназначенное для покупателей, проходит через процесс дизайна. От концепции до завершения проекта, в роли директора выступает лидер проекта или команды. Во многих случаях креативный директор должен убедиться, что каждая произведённая для бренда футболка или каждая игрушечная машинка из линии соответствуют видению компании. 
  • И многое другое… Как всегда, всего не упомянешь. Для успешного производства нужны творческие координаторы проекта и бренда, независимо от проекта или товара. 
Reebok advert featuring art direction by james oconnel
Реклама «Reebok», арт-директор Джеймс Оконелл. 
“В настоящее время я работаю в креативном цифровом агентстве «Creative Spark» в Манчестере, Великобритания. Моя должность — руководитель отдела дизайна, я управляю проектами и командой различных дизайнеров и разработчиков.» — Джеймс Оконелл из «Creative Spark»

Как выглядят проекты креативных и арт-директоров? 

В зависимости от активности и умений директоров, их роль может заключаться в создании концепций дизайна либо может ограничиваться координацией и проверкой работы членов команды. Опыт тех, с кем я проводила интервью, был различным, и многие из них сочетали художественные и управленческие обязанности.

Например, Дэвид Джарвис, креативный директор «Skullduggery», напрямую работает с генеральным директором компании, координируя свои усилия с теми, кто по должности ниже него, включая менеджера проектов, менеджера по дизайну и дизайнеров. Он вместе со своей командой создаёт концепции игрушек, делая так, чтобы они соответствовали видению «Skullduggery», следя за сроками сдачи проектов и за тем, чтобы концепция и дизайн в общем были годны для продажи и чтобы они были понятны зарубежным производителям.

An example of a Skulldugger product
Пример товара «Skullduggery» и тип товаров, за которыми следит Дэвид Джарвис. 
«В моей сфере главное испытание — не только создать по-настоящему классную и увлекательную игрушку, но и сделать так, чтобы её можно было запустить в массовое производство и легко купить. Много времени и усилий тратится на то, чтобы встречаться с творческими работниками по поводу изменений и хода развития дизайна, а также на сверку с менеджерами проектов и инженерами, чтобы убедиться, что всё идёт по плану и в рамках бюджета.» — Дэвид Джарвис, креативный директор в «Skullduggery»

У Трейси Топфер, креативного директора в интерактивном агентстве «Enlighten» в Энн Арбор, Мичиган, другой опыт. Её работа больше связана с практикой, она создаёт интерфейсы и концепции дизайна для сайтов, мобильных приложений, кампаний в социальных медиа и многого другого. В прошлом она управляла творческой командой, но сейчас она, скорее, ведущий дизайнер, который работает с другими дизайнерами, младшими дизайнерами и другими членами команды, ей не нужно координировать ресурсы или проверять чужую работу.

Example of work from Enlighten in which Tracy Toepfer serves as a Creative Director
Пример работы «Enlighten», где Трейси Топфер работает креативным директором. 
«Мой идеальный день — это когда я создаю дизайны и меня никто не отвлекает, но это роскошь. Обычно это сочетание действий по различным проектам: встречи касательно текущего положения дел, касательно пересмотра проектов, работа с другими дизайнерами, сотрудничество с писателями и инженерами.» — Трейси Топфер, креативный директор в «Enlighten».

Проекты и то, что они за собой влекут, отличаются от директора к директору. На этот вопрос в основном отвечали, что роль креативного или арт-директора сложнее роли дизайнера.

Когда вы работаете в команде, вам не нужно проверять, как справляется каждый. Вы приходите, выполняете свою работу, все выполняют свою работу, и вы, как дизайнер, при необходимости можете помочь другим, но вы часто заняты своей работой, только если проект не требует сотрудничества с другими (подумайте о мультипликаторах или штатных графических дизайнерах).

Но если вы директор, вам нужно убедиться, что каждый справляется со своей работой или конкретной задачей. Директор может координировать разное количество вещей, но роль лидера — это роль управленца, о чём мы и говорим в этой статье.

Совет от креативных и арт-директоров 

«Не бойтесь пойти на практику после окончания университета. Почти все, кого я знаю в этой области, начинали в качестве практиканта… это определённо неплохой способ попасть в компанию.» — Кейси Лэм, арт-директор в «Creativity180»
Typographic work by Casey Lam
Типографская работа Кейси Лэм.
«Думайте о других людях. Ваши отношения с командой и другими людьми станут ключом к вашему успеху.» — Дэвид Джарвис. 
Asics advertising campaign with direction by James Oconnell
Маркетинговая кампания для «Asics», которой управлял Джеймс Оконелл. 
«Когда вы — часть команды, вам нужно быть человеком, к которому можно прийти, если нужна помощь или поддержка относительно клиента, и которого можно спросить, правильно ли выбранное направление. Всё это вы. А ещё вы — Супергерой.» — Джеймс Оконелл 

Заключение 

Visual Breakdown of The Witcher 2 Intro with Art Direction by Kuba Bogaczyski
Визуальная поломка «The Witcher 2 Intro», арт-директор Куба Богачински 

Значит, вы хотите стать креативным или арт-директором? Вы хотите управлять командой художников в различных проектах, представляя ваше видение или видение компании, на которую вы работаете, в виде успешного конечного продукта? Вы хотите координировать различных членов команды, отделы и другие «движущие силы» отдела или проекта, убеждаясь, что всё работает, как хорошо смазанная машина?

Для этого необходимы инициатива, усердная работа и преданность своему делу. Отточите свой опыт и навыки, чтобы взобраться вверх по карьерной лестнице в компании или делиться своими находками с новой командой. Это непростая работа, требующая организованности, но велика и награда за успешно завершённый проект и руководство действиями других.

Я надеюсь, вам эта статья показалась полезной и вдохновляющей, особенно касательно опыта тех, с кем я проводила интервью. Я бы хотела поблагодарить всех, кто выделил время для участия в интервью, поделившись с нами своими работами. По ссылкам ниже вы можете посмотреть их проекты и проекты компаний, на которые они работают: 

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.