() translation by (you can also view the original English article)
Postoje članci i članci na internetu koji govore o izradi loga. Ali k+ako ste logo mašina, i radite taj posao već dugo vremena, velike su šanse da ste razvili neke gadne navike. Kako znam? Zato što sam i sam patio od tih navika o kojima pričam. Pravi master izrade loga dorađuje i unapređuje posao na svakom novom projektu, tjerajući samog sebe da svaki put napravi bolji dizajn. Sve se svodi na nekoliko ključnih stvari koje treba izbjegavati kada izrađujete logo. Dok uvijek možete pokušati sa prodajom generičkih loga na mjestima kao što su GraphicRiver, najbolji ćete posao napraviti kada ćete potpuno razumjeti svoje klijente i njihove kompanije. Pogledajmo sada načine na koje možete prestati izrađivati loše logotipe.
Izbacite ekstremne detalje i zamršenost
Dok neki od najboljih dizajnera i ilustratora često žele pokazati svoje ilustratorske mišiće i izraziti lude detalje koje su sposobni napraviti, to često uzrokuje loš logo. Nemojte zaboraviti da će se vaš logo pojaviti na mnogim mjestima i u mnogim veličinama. Nitko ne može vidjeti vaše pero i tintu za graviranje sa udaljenosti od tisuću stopa. Ne brinite doduše, čak su i mnogi najjednostavniji logotipi koji danas postoje jednom prošli kroz teško razdoblje suše. Ako vidite sebe kako u prošlosti izrađujete kompleksne logotipe, ili upravo sada radite na jedom takvom, ne udarajte se po glavi, samo krenite izrezivati elemente sve dok ne ostane samo stvarna duša tog loga.
Pogledajte ove primjere starih i novih Nike i Apple logotipa: Dva loga preobražena da sada budu ekstremno jednostavna, jednom su prošla kroz kompliciran stadij.
Da sam ja Isaac Newton, tužio bih.
Nikad ne koristi tuđe stvari
Kakve to ima veze? Rad druge osobe nikada ne bi trebala završiti u jednom od vaših logotipa. Prvenstveno, trebali bi biti ponosni na to što ste cijeli rad iz temelja napravili sami. Dizajn može biti nevjerojatno plemenito zanimanje, i naša sposobnost da smislimo nešto što definira kompaniju u obliku slike je nevjerojatno moćno. Sada, želite li da ta slika bude sa iStock.com?
Povrh svega ovoga, činjenica je da bi se, ako vas plaća, klijent osjećao prevarenim i bio bi apsolutno bijesan kada bi saznao da je njegov logo izrađen od elemenata koje je sam mogao pronaći na internetu.
Čak i da ste upravitelj da Vinci Art muzeja, ne biste trebali stavljati Mona Lisu u svoj logo. Ako je logo za kompaniju ili temu koja potječe od druge osobe, mjesta ili objekta, odvojite vrijeme za pronalaženje nečega što predstavlja tu osobu, radno mjesto ili objekt, nemojte napraviti doslovnu kopiju. Imati ćete sretnijeg klijenta, i biti u mogućnosti podijeliti ponos zato što ste sve izradili sami.
Molim Vas, nemojte ga raditi u Photoshopu
Ovo sam rekao već 1000 puta, ali zahtijeva ponavljanje. Ne radite logo u Photoshopu. Točka. Kada sam počeo studirati grafiku, pristupio sam svojem profesoru, gosp. Adie-u i ponosno izjavio da sam stručnjak u Photoshopu. Znato što mi je rekao? "Photoshop koriste tinejdžerice za prikrivanje akni! Ako me želiš impresionirati, postani stručnjak u Illustratoru." Sad, ne kažem da tinejdžerice ne mogu napraviti odličan logo. Ali, ono što govorim jest da će, ako ste pravi dizajner, vaš logo biti izrađen u vektorskom programu poput dobe Illustratora.
Photoshop je jednostavno alat za uređivanje fotografija. Za to je u originalu bio dizajniran. Ne radi umjetnost koja je spremna za printanje na vizitke, majice ili bilo koju drugu stvar. Što želim reći? Držite svoj Evelyn i Bas filter, i teksture mjeruhića podalje od mojeg loga.
S poštovanjem, tvoj klijent.
Nemojte staviti samo "nešto" pored teksta
Možda ćete se usprotiviti protiv ovoga, ali poslušajte me. Znam da postoji vjerojatno 1 milijun logotipa koji su jednostavno stvar koja sjedi odmah pored teksta. Ali tu ima mnogo više od toga. Ako imate znak koji predstavlja tvrtku, trebate li uopće ime tvrtke? Ako vam pokažem plavu aplikaciju na rasprodaji biste li mi mogli reći da je to Facebook? Neki od najpoznatijih bezvremenskih logotipa na svijetu su oni u kojima uopće nema slike. FedEx, The GAP, Microsoft (sve do nedavno LINK), Google, i lista se još nastavlja.
Ono što ustvari želim poručiti ovdje je da se ne svrstate u jedan obrazac. Trenirajte svoje mišiće svaki put kad izrađujete logo. Napravite nešto drukčije od onog što ste radili prošli puta, i onaj put prije toga. Shvatiti ćete da vas to čini mnogo boljim u izradi loga, i mnogo prilagodljivijim dizajnerom.
Prestanite sa prekompliciranim metaforama
Dragi klijente, u ovom email-u je priložen Vaš logo. To je Ford model T, sa registarskim oznakama. To je zato što je automobilska industrija američka, i George Washington je tražio Betsy i Ross da sašiju prvu američku zastavu!
Prilično dobar logo za Joe's American burgere, zar ne? Iako neki dizajneri koji imaju slabo znanje iz filozofije žele da ih njihovi klijenti vide kao kreativne intelektualce, dizajniranje previše kompliciranih metafora nikada nije dobra ideja.
Ovo ne bih mogao smisliti čak ni da želim.
Logo treba ispričati priču, simbolizirati kompaniju ili ideju. Nije me briga što si posljednjih 12 mjeseci proučavao rad Stanleya Kubricka. Ako moraš objašnjavati logo svaki puta kada ga nekome pokažeš, onda to radiš krivo.
Logotipi su kao balon oznake, nisu knjige bajki, nisu misionarski govori, i nisu dekoracije. Ali odlični logotipi mogu biti sve te stvari odjednom. Jednostavnost, razumljivost, i značenje definiraju odličan logo. Dodatno se potrudite da rafinirate svoju ideju i uklonite nepravilnosti, odrežite višak i destilirajte svoju ideju na jednu najznačajniju stvar koju se možete sjetiti. (Zvuči super! - Ed.)
Ne bacajte štamparska slova u vjetar
Osim ako je vaš logo toliko odvažan, značajan, vrijedan spomena i prepoznat kao simbol, morati ćete koristiti slovo u logotipu. Čak i tada, možda ćete željeti da ostane jednostavan. Prečesto je tekst položen neuredno kao poplava. Slova, znakovi i sve postavke su dio vašeg logotipa također.
Cleveland Browns logo je narančasta kaciga. Volio bih da se šalim.
To je korak više od samo reći ne Comic Sans fontu, to je provođenje sati (ili dana, ili tjedana ako je potrebno) kako bi se odabrao odgovarajući font. To znači znati kako funkcionira tipografija, i razumjeti tok riječi i vezu između veličine teksta i razmaka. I ako se usudite ući u kraljevstvo klišeja stavljajući podebljanu riječ pored nepodebljane, prebacivanjem i izmjenjivanjem boja, moguće da imate lijenu tipografiju u svojim rukama.
Ako vaša kompanija ima stvarno jednu riječ, razmislite o zanimljivijem rješenju. Koja veličina, koji oblik, koji uzorak može pratiti tekst. Koja je veza između riječi koje pokušavate naglasiti i nenaglasiti, ili nagurati jedne do drugih? Tekst može napraviti ili uništiti vaš logo.
Prestanite biti tako prokleto neoriginalni
Ovo se možda čini potpuno očito, ali originalnost je od krucijalne važnosti. Ljudi stvaraju logotipe, ili bez da provjere što su sve drugi već napravili, ili jednostavno izrađuju prvi klišej kojeg se mogu sjetiti. Zapamtite, logo mora predstavljati kompaniju. Ako želite da vaš logo ustraje neko vrijeme, mora biti originalan. To znači da nećete morati re-brandirati za dvije godine, jer ste napravili nešto što izgleda "tako 2008.". Logo je više od nečeg što se stavlja na internet stranicu ili vizitku. Logo je pečat, oznaka ponosa, obiteljska perjanica. Logo treba biti nešto čime će tvrtka reći to smo mi, i nitko drugi.
Pogledajte BMW Logo. Ne možete ga zamijeniti za nijedan drugi logo automobilske kompanije, zar ne? Dok ne pogledate RAPP MOTOR logo. Dizajneri u BMW optuženi su sa donošenjem legitimnosti novom brandu, i dok se njihovo ponavljanje i trenutni izgled stavljaju jedan do drugog u moru kromiranih kovitlajućih logotipa u auto industriji, njihov originalni dizajn nije bio ništa više od čiste kopije.
I eto vam ga. Neke jednostavne ideje ovdje, ali greške koje prečesto radimo dizajnirajući logo. Krenite sad i napravite super stvari. Ili, kužite....bolje stvari.
