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Consejo rápido: Cómo crear a una guía de identidad de marca clara y concisa

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Difficulty:IntermediateLength:ShortLanguages:

Spanish (Español) translation by Silvia Lohrmann (you can also view the original English article)

Hoy vamos a hablar sobre la creación de una guía de identidad de marca. Aprenderás por qué es tan importante tener una y cómo crearla. Esta guía puede aplicarse a una empresa, a un tema, a un sitio web o a cualquier cosa que requiera coherencia de marca. Así que ¡empecemos!

Por qué una guía de identidad de marca es importante.

Preguntarse por qué una guía de identidad es importante es como preguntarse por qué deberías tener un sitio web.

Las razones por las cuales necesitas un manual de identidad son las siguientes:

  1. Te mantendrá consistente sin distorsionar la marca
  2. Mejorará tus esfuerzos de marketing y demostrará que tienes seguridad
  3. Entenderás mejor tu propio tono, expresión y carácter. Cuánto más te refieras a ella, más conocerás tu propia marca y ésta se volverá más precisa.

A veces entregarás tu proyecto a otra persona que no sabrá nada acerca de tu marca. Sin una guía de identidad a la cual referirse, parecerá que esa persona tiene una falta de respeto o entendimiento hacia tu marca, y con razón. Con una guía de identidad puedes evitar tal ignorancia.

Asegúrate de que cualquier persona que esté involucrada con tu marca estudie y entienda el manual de identidad, así serás mucho más feliz.

Ahora que comprendes la importancia de un manual de identidad, ven conmigo mientras exploramos cómo crear uno.

«Asegúrate de que cualquier persona que esté involucrada con tu marca estudie y entienda el manual de identidad, así serás mucho más feliz.»

Paso 1 - Explica tu marca

Escribe una descripción completa de tu marca y lo que representa, con el contenido siguiente:

  1. Valores: Cuáles son los valores que deseas establecer
  2. Voz: Crea una lista de palabras (adjetivos) que expliquen tu voz
  3. Usos: Dónde y cómo la marca se puede utilizar, incluyendo sus símbolos
  4. Misión: ¿Cuál es su misión? Es importante identificar una declaración de misión de una frase para cualquier proyecto. Te da un enfoque claro de cuál deseas que sea la dirección de tu marca.

Paso 2 - Establece colores específicos

Para mantener la consistencia, asegúrate de definir colores específicos para tu identidad. Tus colores establecen el tono para tu marca, así que elige sabiamente.

Paso 3 - Agrega elementos de marca

Añade elementos específicos para tu identidad, incluyendo variantes de la marca, estilos de imagen y firma (por ejemplo: correo electrónico). Estos elementos deben ser constantes en todas las comunicaciones, incluyendo tu sitio web.

Paso 3 - Establece la tipografía

Trata de limitar tus opciones de fuente a dos, pero no más de tres. Demasiadas fuentes romperán la coherencia de tu identidad visual (con la excepción de tu logo).

Incluye el tipo de espaciado y altura de línea que deseas, y en qué situaciones puede ser utilizada cada fuente.

"Demasiadas fuentes romperán la coherencia de tu identidad visual."

Paso 4 - Explica tus estilos

Ahora es cuando podrás definir los estilos para tu identidad. ¿Son tus botones planos, brillantes, cuadrados, redondeados o tienen degradés? ¿Eres limpio y minimalista, agresivo, abstracto o abrasivo?

Estas son preguntas importantes que responder al crear tu identidad visual. Todas ellas hablarán un tono diferente y si no sabes lo que son, entonces correrás el riesgo de abandonar el vagón de la consistencia. No puedes tener botones brillantes estilo web 2.0 en tu sitio web cuando tu logo es estilo vintage.

Paso 5 - Establece fondos adecuados

Decide qué tipo de fondos son apropiados para tu identidad e inclúyelos en tu guía. Estos pueden ser un estilo general o fondos específicos.

Paso 6 - Define tu tono

Explica tu tono tan detalladamente como te sea posible. ¿Eres corporativo, agradable o chistoso? Tu tono va a crear una personalidad para tu empresa o proyecto, así que hazlo claro y enfocado.

Conclusión

Ahora entiendes por qué es tan importante una guía de identidad de marca y cómo hacer una. Con tu nueva guía, ya sea que estés creando una marca para una nueva empresa o simplemente definiendo la identidad de un proyecto, tendrás una clara comprensión de la identidad y una referencia valiosa por si en cualquier momento pierdes contacto con ella.

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