Spanish (Español) translation by Maira (you can also view the original English article)
Desde mis años en la facultad de Artes a mi vida profesional, no puedo contar cuantos artistas y diseñadores me han dicho que ellos no "hacen" política, y que solo están interesados en crear arte o diseños geniales.
Esta clase de declaraciones siempre me ha desconcertado. En primer lugar, porque su posición parece indicar que ellos consideran que la politica y el arte o diseño grandioso se excluyen entre sí, y en segundo lugar, porque ellos ven la vida y la política como entidades separadas.
Como verás, la vida para mí siempre ha sido política, Estar estar vivo, en mi opinión, significa estar conciente de las innumerables fuerzas que rigen en el mundo que afectan mi existencia, mi habilidad para desarrollarme y tener éxito. No puedo darme el lujo de ignorar esas fuerzas porque en multiples ocasiones me han considerado, a mí y a las personas que lucen como yo, subhumana, de intelecto inferior, propensa a la criminalidad y la perversidad, fecundada anormalmente, incapaz de controlar mi propio destino e inmerecedora del acceso a recursos disponibles para otros.
Como una creadora multidisciplinaria, entiendo profundamente el poder que los diseñadores tienen para afectar la manera que la gente ve el mundo y a los demás, y sé que cierto grado de la consciencia y compromiso político es fundamental para evitar actuar insensiblemente y hacer daño involuntario.
De modo que en este artículo explicaré a qué me refiero con hacer política, por qué es necesario que más diseñadores se comprometan políticamente, y cómo puedes aprender a definir tus propias posiciones políticas.
"Una de las consecuencias de rehusarse a participar en política es que termines siendo gobernado por personas inferiores a ti" - Platón
Qué significa hacer política
Cuando los diseñadores hablan de no hacer política, usualmente se basan de una fuente de desilusión creda por políticos deshonestos y que buscan sus propios intereses que nunca cumplen sus promesas y te dejan con la sensación de incapacidad para cambiar las cosas.
Lo que a menudo ignoran al rechazar lo que yo llamo la politíca de "P" mayúscula es la importancia de la política de "p" minúscula.
Si la política de "P" mayúscula es sobre gobernabilidad y partidos políticos, la política de "p" minúscula es sobre tomar responsabilidad individual por el mundo en el que vives y estás ayudando a crear.
La política de "p" minúscula es:
- Quién eres, lo que representas y crees como ser humano.
- educarte acerca de la naturaleza del poder y la impotencia
- entender la historia de la explotación, la injusticia y la desigualdad
- descubrir quién controla la mayoría de los recursos de la tierra y cómo y por quién se consumen estos recursos
- luchar contra el impulso a rendirte a la apatía y/o odio
- interesarse, tener compasión y no aceptar para otros las condiciones o experiencias que son inaceptables para ti mismo.
- lidiar con las preguntas difíciles y decisiones complicadas, en lugar de refugiarse permanente en el privilegio o en una alfombra mágica a la tierra de la fantasía
- tener integridad y tomar acciones dentro de tu control que muestren coherencia entre lo que crees y lo que haces en tu vida
"En nuestra época, no hay tal cosa como 'mantenserse fuera de la política'. Todos los temas son políticos" - George Orwell
Demasiado a menudo, subestimamos el impacto del compromiso personal y sobreestimamos nuestra dependencia a los gobiernos para lograr la calidad de vida o el cambio que deseamos. Pero, de hecho, muchos de los pequeños y grandes avances en nuestra calidad de vida que damos por hecho se lograron gracias a los movimientos populares liderados por los seres humanos ordinarios en el pasado. Estos movimientos crearon tanta presión sobre los gobiernos que estos se vieron obligados a tomar acción o arriesgrase a tener disturbios políticos o perder poder.
Aquí algunos de los ejemplos más evidentes de la historia en varias partes del mundo. Todos ellos fueron creados por ciudadanos que se negaban a aceptar lo inaceptable para ellos mismos o para otros:
- La semana laboral de 40 horas
- La eliminación del trabajo infantil
- El logro del derecho al voto de las mujeres
- El movimiento de las derechos civiles americanos
- El fin de la segregación racial en Sudáfrica
- Los derechos LGBT
- El fin de la colonización europea
- El fin de la esclavitud transatlántica
- El fin de la guerra fría
- Agrega el tuyo aquí
"La democracia es cuando los indigentes y no los hombres acaudalados, son los gobernantes." - Aristóteles
Cinco razones por las cuales los diseñadores deben hacer política
1. Los diseñadores son poderosos
Como diseñador, eres más poderoso de lo que crees. Los diseñadores manipulan la tipografía, ilustración, fotografía, etc. para crear representaciones visuales de las ideas y mensajes que llegan en revistas, periódicos, libros, publicidad, sitios web, televisión, películas, embalaje de productos, señalización, y más. Estos medios tienen un impacto enorme en la construcción del significado en el mundo. Configuran nuestra forma de ver y comprender el mundo y nuestra manera de vernos a nosotros mismos y a los demás.
Como diseñador, todo lo que creamos es un reflejo vivo de ti mismo, tu inteligencia, tu comprensión del mundo y tus valores.
Vea este inteligente y polémico anuncio de Nike con Colin Kaepernick, un jugador de fútbol americano que comenzó a arrodillarse cuando se escuchaba el himno nacional de Estados Unidos en los juegos, en lugar de mantenerse de pie como es habitual, en forma de protesta contra la injusticia racial y sistemática opresión en el país. El anuncio, diseñado por un equipo astuto y políticamente inteligente, representó un riesgo para Nike, uno que generó a la empresa un enorme aumento de 6 mil millones de dólareses en valor total tras la publicación del anuncio.
2. Ahorrar el dinero del cliente y evitar la pérdida de reputación
Los diseñadores que están políticamente comprometidos y son sagaces pueden ahorrar el dinero y evitar la pérdida de reputación del cliente, al identificar el material ofensivo e inadecuado y educar al cliente sobre la inadmisibilidad de seguir adelante con una idea.Incluso si un cliente hace caso omiso a su recomendación y continua con el material imprudente, usted tendrá la satisfacción de haber defendido sus creencias, y es probable que el cliente lo recordará como la única solitaria que trató de salvarlo de sí mismo y reconocerá que debe confiar en tu buen juicio en el futuro.
Imagínate si sólo uno de los diseñadores que participan en este anuncio de Dolce & Gabbana hubiese tenido el conocimiento, integridad o coraje para darse cuenta de que la idea y su ejecución eran altamente ofensivos e inapropiado parar los chinos. Habría evitado a su cliente la pérdida de incontables millones y los daños a largo plazo de la pérdida de reputación.
3. Usar tu talento para ser inclusivo
Cuando la actriz canadiense de ascendencia coreana, Sandra Oh, se convirtió en la primera asiática en presentar los globos de oro americanos en 2018, comentó con profundo agradecimiento en la gama de la diversidad étnica de los nominados de ese año para los premios, diciendo: «estas son las caras que siento que muchas personas han tenido ansias de ver."
Conseguir medios políticos que reconozcan que hay algunas personas que se exponen demasiado cuando se trata de la representación en anuncios, revistas, TV, películas, etc. y otras personas están gravemente infrarrepresentadas.
Verse uno mismo representado positivamente en anuncios, revistas, TV y cine contribuye a una autoestima sana y un sentido de empoderamiento. Mientras tanto, viendo las minorías subrepresentadas representadas positivamente conduce a un respeto y aprecio y la aceptación de su presencia como miembros contribuyentes de la sociedad.
Como diseñador, utilice su voz y poder ser un aliado de quienes regularmente son excluidos en los medios de comunicación o representados con un estereotipo. Esto incluye pero no se limita a las personas mayores, los discapacitados, la comunidad LGBTQ y minorías étnicas y religiosas. Esto es algo en lo que los diseñadores detrás de las campañas de publicidad de Dove se destacan.
4. Crear trabajo con profundidad y complejidad
Los diseñadores políticamente astutos y comprometidos evitan temas superficiales y estereotipos desagradables. En cambio, son capaces de crear trabajo que muestra la profundidad y la comprensión de temas sociales, políticos, económicos y culturales Esto es particularmente importante en este momento de increíble incertidumbre política, económica y ambiental donde las compañías están tratando de diferenciarse mediante la creación de anuncios con tintes políticos y perspectivas optimistas.
En abril de 2017, Pepsi registró una pérdida importante, con un anuncio mudo con la estrella reality Kendall Jenner en un encuentro lleno de atractivos jóvenes de diferentes grupos étnicos que protestaban sobre un problema indeterminado. En la escena culminante del anuncio, un oficial de policía acepta una lata de Pepsi de Jenner, desencadenando la aprobación entusiasta de los manifestantes y una agradecida sonrisa del oficial.
La empresa fue acusada de apropiado imágenes de las protestas de Black Lives Matter (Las Vidas Negras Importan) y trivializar las protestas generalizadas contra los asesinatos de la gente negra por la policía para poder vender un refresco. La protesta fue tan grande que Pepsi sacó el anuncio inmediatamente y emitió una disculpa, pero por supuesto en la era de la comunicación digital, una vez que algo se publica, es imposible borrarlo completamente.
5. Diferenciarte del resto al defender algo
Según el estudio de Marca adquirida de Edelman en 2018, personas de todo el mundo prefieren gastar su dinero en marcas que adopten una postura sobre un tema social o político. Si quieres diferenciarte, tener el coraje de tomar una posición por tus creencias, como el diseñador Luke Irwin que creó esta brillante obra llamada "el asiento del poder".
En el Asiento de poder, la bandera de Estados Unidos está sentada en el regazo de una hoz y martillo, con las estrellas como palomas de paz huyendo de sus casas justas en la esquina izquierda superior del azul.
Sobre su creación, el creador dijo: "mi visión para el asiento del poder es usarlo como un crisol para la discusión y conversación en torno a las percepciones del poder. La pieza de conversación contiene la conversación".
Cómo definir tus propias políticas
El primer paso para "hacer política" es darse cuenta de que los puntos de vista políticos se basan en las creencias personales y los sistemas de valores que todos llevamos dentro de nosotros y que nuestras creencias personales y sistemas valore son resultado de una combinación de nuestra naturaleza, nuestra crianza y nuestra educación.
Hacer política requiere casar tu sistema de creencias personal con una posición política. Si has estado fuera de la batalla hasta ahora, no tendrás claro que posiciones políticas existen. Así que esta es una guía rápida a las principales posiciones políticas hoy y cómo elegir entre ellas.
Anteriormente, he mencionado la política de "P" mayúscula. Se refiere a las actividades asociadas con la elección de la población de un partido político para formar el gobierno de un país.
Existen diferencias significativas de opinión entre los partidos políticos sobre cómo ha de funcionar un país y cómo deben utilizarse los recursos del país, pero los analistas políticos normalmente dividen los partidos políticos y sus ideas en izquierda, centro y derecha. Aunque estas tres posiciones varían entre países, en términos generales, puede decirse que:
- Los partidos de la izquierda tienden al progreso y al igualitarismo de valores. Trabajan para erradicar las desigualdades sociales, creyendo que son inmorales y antinaturales, y declarándose abanderados de la protección del medio ambiente.
- Los partidos de la derecha tienden a la tradición y las jerarquías de valores. Aceptan las desigualdades sociales como inevitables, el resultado de las desigualdades naturales ineradicables o de la competencia en economías basadas en el mercado. Ven los intentos de crear igualdad social como utópicos o autoritarios.
- Los partidos de centro tienden a aceptar un grado de igualdad social y un grado de jerarquía social al mismo tiempo de oponerse a los cambios políticos que darían como resultado un cambio significativo de la sociedad fuertemente de la derecha o de la izquierda.
¿Cuál de estas posiciones resuena más contigo? Recuerda, esto no es sólo un ejercicio teórico. Se trata de las políticas y condiciones que estarías feliz de aceptar para ti y tus hijos.
Obviamente, tendrás que ir mucho más allá que esto para definir lo que crees y defiendes, pero esto al menos te dará un punto de partida desde el cual ampliar tu exploración. No tengas temor de expresar tu punto de vista inexperto, o cuestionar a otros y a que ellos te cuestionen y desafien a ti. Así es como crecemos, desarrollamos y expandimos nuestras ideas.
"Tenemos que rechazar no sólo los estereotipos que otros tienen de nosotros, sino también aquellos que tenemos de nosotros mismos" - Shirley Chisholm
Participar y comprometerse
Cual sea la postura que adoptes, estas son algunas maneras de incorporar tu punto de vista político y sistemas de valores en tu vida y trabajo:
- Rechazar clientes que tienen ideas que desde tu punto de vista consideras problemáticas.
- Hacer sugerencias basadas en tus valores y estar listo para defenderlos.
- Buscar trabajo que refleje tus valores o por lo menos que no los comprometan.
- Hacer contacto con artistas y diseñadores que hagan trabajo político que admires y proponer hacer colaboraciones o relaciones de asesoramiento.
- Buscar maneras de usar tu talento para moldear el mundo en el cual deseas vivir, por ejemplo, puedes ser voluntario para crear obras para una fundación de caridad que tenga una misión con la que te identifiques.
Aquí hay algunos muy buenos ejemplos de artistas que han hecho trabajo político interesante.
Sobretodo, recuerda que el diseño no es un escape del mundo y de sus desafios, sino más bien un reflexivo y profundo compromiso con él. Comprometéte.
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