Spanish (Español) translation by Esteban (you can also view the original English article)
Hillary Coe es una directora de arte y diseñadora que vive en Los Ángeles que se especializa en comunicación visual exquisita para varias marcas importantes. En esta entrevista, Hillary nos cuenta sobre su filosofía de diseño, así como de lo que le da la ventaja en la industria de la publicidad.
¡Bienvenida a Tuts+! ¿Podrías decirnos de dónde vienes y cómo te iniciaste en este campo?
Hola Tuts+, soy Hillary. Soy ADC/ directora artística y diseñadora en el mundo de la publicidad. Empecé en los medios digitales, trabajando en la producción y en la agencia de ideas. He resuelto creativamente problemas para clientes como Adidas, Visa, Gatorade, Activision y Google.
Trabajas estrechamente como solucionadora de problemas para muchas marcas importantes. ¿Qué esperas lograr en tu trabajo como comunicadora visual?
Tradicionalmente, el diseño es más bien un tema secundario cuando se trata de ideas en el mundo de la publicidad. Mi mayor objetivo es cortar de raíz el pensamiento de que el concepto y el diseño visual deben estar siempre separados. Para probar que una fuerte comunicación visual puede ser tan importante como la narración de una gran historia. No creo que haya suficiente gente luchando por la oportunidad de probarlo.
¿Cuál es tu filosofía de diseño?
Cada diseño es una lección de arte que perfecciona tu técnica y te refina constantemente. Creo que tengo una estética en mi enfoque, pero no soy simplemente una ilustradora. Cada anuncio exige una solución única para el problema en cuestión. Cuando me sumerjo en un proyecto me rodeo de arte. No solo lo que amo, sino el tipo de técnicas y medios a los que puedo ser adverso. Como diseñadora siento que es saludable salir de mi zona de confort, fallar al menos 20 veces hasta encontrarme frente a la pantalla 10 horas después, hambrienta y con los ojos doloridos. Entonces sé que estoy lográndolo.
Siempre juega al abogado del diablo con tu propio arte. Aprende. Crea. Destruye. Crea. Aprende.
"Visa Global", es una interesante manipulación y campaña con gran impacto. ¿Podrías contarnos más sobre este trabajo y el proceso que hay detrás de él?
Me gustaría empezar diciendo que nada en la publicidad se logra solo por tu cuenta. Un equipo muy talentoso se puso en marcha para crear este fuerte concepto visual y de ejecución. Para cualquier campaña global, el mayor desafío es traducir su mensaje a una multitud de culturas manteniendo intacto un fuerte concepto visual. En esta solución particular, creímos que celebrar TODAS las culturas y TODOS los tipos de personas era la mejor solución para "La gente de todas partes va con Visa". Después de varias interpretaciones, llegamos a esta estética de "escaparate". En un alto nivel, comunica visualmente las relaciones entre las personas de todas partes, y sin importar de qué cultura provenimos, todos hacemos lo mismo. Para ejecuciones más específicas como aplicaciones digitales o la colaboración con McDonald's, los escaparates funcionaron igual de bien, y ahí es donde a veces las buenas ideas pueden fracasar.
¿Con cuántos tipos diferentes de medios de comunicación trabajas y cómo juegan sus papeles separados en la creación de una identidad de alto impacto? ¿Algún favorito?
Me encanta cómo la publicidad se ha extendido en medios muy dispares, porque disfruto del reto de adaptarme con éxito a todos ellos. Es una nueva frontera para las redes sociales, las publicaciones online/offline y las plataformas de activación experiencial. Viniendo de los medios digitales, tiendo a tener la ventaja en cualquier conversación relacionada con "medios no tradicionales", lo que me da rienda suelta para resolverlos. Honestamente no tengo un favorito; se trata de ser capaz de decidir no solo lo que se crea sino cómo y dónde me emociona.
Hay a menudo mucha presión asociada con la creación del diseño más hermoso. ¿Cómo te mantienes inspirada para hacer un trabajo tan increíble y qué te da la ventaja en la industria?
Como mencioné anteriormente, creo que lo que más nos ayuda como artistas es salir de nuestro caparazón y reinventar constantemente nuestra versión de lo que amamos y creamos. Disfruto buscando a través de medios bizarros para encontrar técnicas que pueda usar en mi propio proceso. Es una danza entre explorar constantemente el proceso abstracto mientras confío en mi intuición para saber lo que es bueno. Considero que es saludable sentirme incómoda en cualquier concepto visual que creo. Las buenas ideas son arriesgadas, especialmente cuando trabajas con grandes clientes. Pero por eso te contrataron.
Y no dejes, bajo ninguna circunstancia, que te quiten esa idea principal. Como dijo Mark Fenske una vez: "Tendrás que salvar tu idea de todas las personas que quieran cambiar la idea, "ayudar" a la idea, comprometer la idea. Quieren "mejorarla" o hacerla más segura o menos costosa o más cómoda. Todas las grandes ideas tienen que tener cuidado con el Bosque Nincompoop".
Si no fueras diseñadora, ¿a qué carrera te dedicarías? ¿Hay alguna experiencia que hayas tenido aparte de este campo que haya contribuido al éxito de tu carrera de diseñadora?
He tenido algunas carreras fuera del mundo de la publicidad. Tengo un récord de carreras de dragsters, y pasé cuatro años viajando por el mundo como modelo de alta costura. Aunque es importante ampliar las perspectivas de la vida viendo el mundo y probando cosas nuevas, siempre me he regresado al diseño, y he estado esencialmente insatisfecha con todo lo demás. Me vuelvo cautelosa e irritable.
¡Ha sido un placer entrevistarte para Tuts+! ¿Hay algún último consejo que quieras compartir con nuestros lectores?
Sigan aprendiendo porque nunca alcanzarán la perfección. Tampoco estarás nunca por encima de nadie, así que siempre devuelve. Pocas cosas en la vida valen el esfuerzo... el buen diseño y la filantropía son dos de ellas. Espero tener siempre los medios para hacer ambas cosas, porque nada ha significado más para mí que resolver creativamente para las organizaciones sin fines de lucro que de otra manera no podrían permitirse un buen diseño.
Dónde puedes encontrar a Hillary Coe en la web
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