Spanish (Español) translation by Benjamín Porras (you can also view the original English article)
Un portafolio es esencial para todo diseñador gráfico. Aunque es genial poder tener uno en línea, también es una buena idea tener uno físico para llevarlo a las reuniones y entrevistas.
Armar y mostrar este tipo de portafolio de tu trabajo de diseño gráfico es una gran habilidad, y la mejor manera de hacerlo es debatida constantemente por diseñadores de todo el mundo. No existe una forma correcta de hacerlo, siempre habrá diferencias en lo que los empleadores o clientes esperan, o les gustaría ver. Sin embargo, un poco de lógica y consejos simples te ayudarán, y voy a compartir lo que he aprendido tanto de la experiencia como de la lectura de otros artículos.
Cada cierto tiempo, revisamos algunos de los artículos favoritos de nuestros lectores en toda la historia del sitio. Este tutorial fue publicado por primera vez en mayo de 2009.
Así que, para empezar, vale la pena mencionar que tu portafolio, y la forma en que hablas de él, es una oportunidad para que brilles y demuestres que:
- eres creativo
- puedes aplicar buenos procesos de pensamiento
- tienes una serie de habilidades
- eres ambicioso y entusiasta
Tu público
Como diseñadores, cuando empezamos un proyecto de diseño una de las primeras preguntas que siempre nos hacemos es quién será el público. Deberías aplicar la misma filosofía al armar tu portafolio, ¿quién lo mirará? ¿Cuáles son sus necesidades y expectativas?
Dependiendo de tu situación, es probable que tu público objetivo sea uno de los siguientes:
- Un empleador potencial
- Un cliente potencial
Si estás buscando un trabajo en la industria del diseño recuerda que los posibles empleadores serán probablemente los propios diseñadores. Esto significa que tendrán un ojo agudo sobre el aspecto de tu trabajo y querrán entender tu contribución a cada proyecto.
Si estás buscando trabajo con clientes potenciales, ellos, por otro lado, se centrarán más en sí tienes experiencia en el tipo de trabajo que necesitan producir, y si tu estilo de diseño es de su gusto.
Adáptate donde puedas
Intenta adaptar tu portafolio y estilo de presentación para que se ajuste a cada audiencia. Esto representa un poco más de trabajo pero lo hará más atractivo para ellos. También te permitirá tener mayor éxito demostrando que entiendes su negocio.
Investiga un poco
Cuando tengas una reunión pactada para mostrar tu trabajo, investiga un poco. ¿Qué clase de empresa es? Si se trata de un empleador potencial, ¿qué tipo de trabajo producen? ¿Son realmente creativos o más corporativos? Si es para un cliente potencial, ¿qué tipo de trabajo de diseño han producido antes? ¿En qué tipo de industria están y quiénes son sus clientes? Por suerte hoy en día la mayoría de las empresas tienen sitios web, así que todo esto debería ser relativamente fácil responder.
Elección de proyectos
Limita el número
Si puedes, intenta mantener tu portafolio en unos 6 a 10 proyectos de buen tamaño. La gente no quiere ver todo lo que has hecho y probablemente se decidirá por ti durante los primeros 3 proyectos que muestres. Obviamente, si no tienes mucho que mostrarle a ninguno de ellos (por ejemplo, un logo individual) podrías considerar mostrar más proyectos.
Selecciona el mejor
No puedo enfatizar lo suficiente en este caso y oirás lo mismo de otras personas en la industria: Solo selecciona tu mejor trabajo y el trabajo del que quieres hablar. Si no te gusta o no puedes hablar de él fluidamente, una y otra vez, se notará y no les interesará. Sé que es tentador llenar tu portafolio con trabajos que no son los mejores pero que muestran otras habilidades o tipos de clientes. Pero no pasará mucho tiempo antes de que tengas dificultades para hablar de ellos de manera atractiva, y parecerá que no disfrutas de tu trabajo.
¿En qué orden mostrarlos?
El primero y el último proyecto de tu portafolio serán los que más se graben en la mente de la gente. Por lo tanto, debes seleccionar cuidadosamente qué proyectos poner en estas posiciones. Además, el último proyecto puede ser el mejor lugar para un proyecto del que realmente te gusta hablar o del que tienes muestras que la gente pueda mirar. Esto se debe a que a menudo puede terminar quedándose abierto en el escritorio mientras continúas la reunión
Los proyectos que muestres en el medio de tu portafolio deben ser ordenados de manera que demuestren variedad en habilidades y estilo. Mantenlos interesados mezclando las cosas y añadiendo cambios dramáticos. Si hay muestras que quieras pasar cuando hablas de un proyecto, considera seguirlo con un proyecto que no las tenga. Por ejemplo, no pongas todos tus proyectos de logotipos o folletos espalda con espalda si puedes evitarlo.
Muestra creatividad
Una de las cosas que los potenciales empleadores a menudo buscan saber es cómo llegaste al diseño terminado. Pueden estar interesados en libros de bocetos, hojas de ideas sueltas, panel de tendencias o conceptos no utilizados. Incluye alguno de ellos en tu portafolio pero no para cada proyecto. Están ahí para demostrar tu capacidad de pensar y dibujar antes de tomar tu Mac para crear el trabajo.
También debes procurar incluir al menos una o dos mockups o muestras impresas. Esto evitará que tu portafolio se vea como una simple colección de impresiones planas de tu trabajo, y por lo tanto será una experiencia más memorable.
Pon los trabajos en los que quieres trabajar
¿Qué significa esto? Bueno, una cosa importante que hay que recordar es que solo debes poner en tu portafolio los tipos de trabajos que desear hacer en el futuro. Si has hecho mucho de un tipo de trabajo pero ahora no deseas hacerlo más, no lo pongas en tu portafolio aunque pienses que es un buen trabajo. Lo más probable es que solo consigas más.
La presentación es clave
El estándar de presentación en tu portafolio debe ser el más alto que puedas lograr. Tanto los empleadores como los clientes juzgarán cuánta atención prestas a estos detalles, así como al trabajo real. Pero no exageres, la calidad de tu trabajo y tu presentación es mucho más importante que un portafolio elegante o demasiado refinado.
Explicación de tu trabajo
Bien, hemos hablado de la preparación de tu portafolio, pero también tienes que aprender a hablar de él.
No es fácil
El arte de hablar de los trabajos no es algo que se les da naturalmente a los diseñadores, no me fue fácil al principio. Pero es una buena habilidad que puedes aprender, y que debes aprender tan pronto como puedas. No tengas miedo de cometer errores y mira cada reunión como una oportunidad para desarrollar esta habilidad. Esto no solo hará más fácil hablar de tu portafolio, sino que también te hará mejor en la presentación de los conceptos y el trabajo de diseño, tanto a tus colegas como a los clientes.
La regla simple aquí es el compromiso. Tu objetivo debe ser despertar el interés por tu trabajo, no dar un discurso o una clase. Recuerda, mostrar tu portafolio a la gente es también sobre ellos, no solo sobre ti.
Cuando llegues a cada proyecto, habla de él brevemente para presentarlo, pero no hables te explayes demasiado. Observa cómo reaccionan, deja que hagan preguntas o simplemente que miren. Si te miran a ti en vez de al trabajo, habla un poco más sobre el proyecto, diles lo que te interesó del mismo. Busca señales de que es hora de pasar al siguiente proyecto.
Para ayudarte a acostumbrarte a hablar de tu trabajo, pruébalo con otras personas siempre que tengas la oportunidad. Si no son diseñadores, te ayudará aún más, ya que practicarás el no usar la jerga de los diseñadores para describir cada proyecto.
Muestra tu valor
Los empleadores quieren ver cómo podrías ser útil en su organización, y al mostrar tu portafolio a menudo te preguntarán cuál fue tu participación en un proyecto. Lo que sea que estés tentado a decir, te aconsejo esto: Sé honesto, date crédito, pero ten claras tus habilidades.
Un cliente potencial querrá saber si tienes las habilidades que necesita en el momento. Céntrate menos en hablar de la estética de diseño de tu trabajo, y más en explicar el valor de tus servicios al cliente de cada proyecto. ¿Estaban satisfechos con el trabajo? ¿Consiguieron sus objetivos empresariales?
Conócete a ti mismo
Deberías tomarte un tiempo para entender tus fortalezas y debilidades (y sí, todos tenemos debilidades) antes de mostrar tu trabajo. Si no puedes verlos tú mismo, pide a otro diseñador una opinión honesta (¡y prepárate para las respuestas!). Puede que no te pregunten sobre esto específicamente en una reunión, pero debes estar preparado para discutirlo de todos modos.
La razón por la que menciono esto es que mostrar que entiendes tus límites y dónde eres más efectivo es mucho mejor que tratar de probar que eres simplemente increíble. Los empleadores y los clientes están interesados en cómo pueden usarte mejor... saben que nadie es bueno en todo y no buscan eso.
Pero si eres particularmente fuerte en un área, asegúrate de que cada pieza de tu portafolio muestre eso sin que tengas que decirlo. Te recordarán mejor de esa manera.
Resumen
Espero que este artículo te dé una buena guía de inicio para tu portafolio. Recuerda que es una habilidad que se aprende a lo largo de la carrera y no se domina sin la experiencia: cada vez que muestres tu trabajo tendrás una experiencia extra y una retroalimentación que te ayudará a mejorar.
Si estás interesado en leer más, puedes leer esta colección de artículos que también pueden serte útiles:
- Cómo conseguir tu primer trabajo de diseño gráfico
- 15 consejos para tu entrevista de diseño gráfico
- Innovador currículum y portafolio de una página
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