Unlimited PS Actions, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Design & Illustration
  2. Logo Design
Design

Як стварыць лагатып

by
Length:LongLanguages:
This post is part of a series called How to Create a Logo.
Stop Making Bad Logos

Belarusian (беларуская мова) translation by Alex Grigorovich (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

Распрацоўка лагатыпа з нуля, як можа здацца складанай задачай.  У гэтым артыкуле я буду хадзіць вас праз працэс стварэння запамінальных, унікальныя і адметныя лагатыпы, якія пераўзыходзяць чакання кліентаў.

З таго, што вы павінны думаць пра тое, перш чым нават пачаць распрацоўку ідэі аб тым, як інтэграваць маркетынгавыя даследаванні ў працэс праектавання і як удасканаліць свой канчатковы дызайн лагатыпа, я завязу вас праз увесь працэс ад А да Я.

Выкарыстоўваючы гэты зручны дызайн лагатыпа кантрольны спіс, вы заўсёды будзеце адчуваць сябе гатовымі ўзяцца за брэндынг праекта поўным узбраенні, і вынікі, якія адпавядаюць усім патрабаванням кожны раз.

1. Перад тым як націснуць на чертежной дошцы ...

Памятаеце: Лагатып гэта не проста Ol »Graphic

Лагатып аб'ядноўвае этас, спадчына, амбіцыі і каштоўнасць арганізацыі, і дае яму візуальнае выраз.

Вы хочаце, каб ваш дызайн лагатыпа, каб адлюстраваць кампаніі добрасумленна.  Майце на ўвазе, што апошнія тэндэнцыі ў дызайне лагатыпа могуць не падыходзіць, калі канструкцыя робіць нічога істотнага да таго, як кампанія ўспрымаецца спажыўцом не дадаваць.

Знаёмства з кліентам

Даведайцеся ўсё пра кампаніі, перш чым пачаць праектаванне.

Апытальнік можа быць карысным месцам для запуску ставяць пытанні кіраўнікоў і работнікаў уражанняў ад кампаніі, і паспрабаваць атрымаць сутнасць таго, што ён хацеў бы працаваць і купляць у гэтай кампаніі.  Вы выявіце, што кліент, хутчэй за ўсё, каб убачыць вас, як годны даверу, як вынік, і будзе значна больш шанцаў патрапіць на борт з вашымі ідэямі.

Пасля таго як вы запоўненыя анкеты, вы можаце сабраць праектную даведку для праекта лагатыпа, які вы можаце мець пад рукой, пакуль вы мазгавы штурм ідэй.

Зрабіце сваё даследаванне

Паглядзіце на лагатыпах кампаній у аналагічных галінах, і канкурэнты, у вашага кліента яны маюць якія-небудзь агульныя рысы *?  Гэта добра, каб атрымаць шырокі агляд галіны, каб дапамагчы накіраваць свой творчы патэнцыял ўніз па правільным шляху.

* Слова засцярогі пазбягае вынаходзіць элементы іншых лагатыпаў проста зрабіць нешта выглядаць крыху інакш, і гэта само сабой зразумела, што вы ніколі не павінны капіяваць чужой лагатып.  Вашы даследаванні павінны паведаміць свой творчы працэс, але разглядаць яго ў якасці фонавага даследаванні, а не прамое натхнення для вашых уласных канструкцый.

2. Запусціць Мазгавы!

Назапасіцца Аловак і Альбом

Гэта не час, каб быць свабоднымі і утаропіўшыся сліны на экране кампутар-ваша творчасць будзе яго самай вадкасць пры працы з старамоднымі метадамі.

Выцягнеце некаторыя вялікія аркушы паперы і шукаць спакойнае, ціхае месца, дзе вы не патрывожыў.  Дайце сабе пару гадзін, каб вашыя думкі цякуць.  Калі вы пачынаеце стамляцца або расчараванне ў сувязі з канкрэтнай ідэяй, адысці ад паперы і выйсці вонкі перапынак.  Вы вернецеся адчуваць сябе больш адпачылымі і з творчымі сокамі гатовыя зноў цячы.

Дасьледуйце шмат і шмат і шмат ідэй

Прысвяціце свежы ліст паперы, каб даследаваць адну канцэпцыю дызайну.  Запоўніце кожны ліст з тоны грубых эскізаў і пісьмовых слоў, якія дапамогуць падкажуць вам у далейшым.

Калі вы завалілі старонку, перамесціце яго ў бок і пачаць з цалкам новай канцэпцыі на свежым аркушы.  Нават калі вы любілі першую думка, якую вы прыдумалі, прымусіць сябе разгледзець брыф з зусім іншага пункту гледжання.  Імкнецеся да процілеглага ад ідэі да, напрыклад, калі ваша першая думка была больш нагляднай, праектам некаторых ідэй для друкарскага лагатыпа замест гэтага.

Explore lots and lots and lots of ideas
Ніт графіка эскізы лагатыпа для Firefox OS талісманаў

Імкнецеся да сімвалізму і выразнасць

Кожны вялікі лагатып будзе мець абодва гэтых якасці.  Калі вы распрацоўка ідэі для ілюстрацыйнага або абстрактнага стылю лагатыпа, падумайце аб тым, што лагатып можа паводзіць сябе як свайго род піктаграму. Вы можаце падключыць візуальны сімвал на паслугі, прапанаваныя кампаніяй?

Вазьміце натхненне ад некаторых з лепшых сімвалічных лагатыпаў, як дызайн Тур дэ Франс (пляма веласіпедыст!) ...

Aim for symbolism and distinctiveness
Тур дэ Франс дызайн лагатыпа

... або цёк стыль кемлівасць лагатыпа Sony VAIO.

Aim for symbolism and distinctiveness
Sony VAIO дызайн лагатыпа

Вы таксама хочаце, каб пераканацца, што ваш лагатып канструкцыя з'яўляецца адметнай-гэта значыць, яны абодва запамінальныя і ўнікальныя.

Паспяховыя лагатыпы імгненна пазнаюцца.  Калі хтосьці кажа вам, каб думаць аб Макдональдсе, вы можаце ўявіць сабе лагатып ў розуме адразу.  Гэта вясёлы жоўты «M» гасцюе ў мазгах мільёнаў спажыўцоў.  Гэта вельмі запамінальнае, і гэта не выглядае як любы іншы лагатып там-гэта цалкам адмысловыя.

Для больш сімвалічнага лагатыпа натхнення, зірніце на гэтай аблаве некаторых дзіўных і дзіўных лагатыпы, якія апынуліся б паспяховымі прыклады брэндынгу:

Лагатып McDonald з'яўляецца паспяховым і па іншай прычыне, таму што гэта неверагодна проста ...

Паўтарыце гэтую мантру: Simple Is Best

Клапатлівыя фатаграфіі або складаныя малюнкі проста не працуюць для лагатыпаў.  Калі маштабуюцца да малога памеру яны становяцца няяснымі, і яны не маюць сімвалічны ўдар простага graphic- або тыпу на аснове лагатыпа.

Пры распрацоўцы вашага лагатыпа ідэі, імкнуцца захаваць канструкцыі мінімальныя, проста і без мітусні. Памятаеце, што дзіўныя лагатыпы павінны больш вялікія ідэі, чым вялікія мастакі.

Давайце разгледзім прыклад.  Скажам, вы распрацоўваеце лагатып для кававай кампаніі.  Замест распрацоўкі складанай эскіз кубкі кавы, паспрабуйце факусіроўка на больш простыя элементы, якія складаюць гэты кубачак кавы.  Як наконт віру вяршкоў у кубку або крывалінейнай сцябле ручкі?  Гэта простыя элементы, якія могуць добра ўзаемадзейнічаць з назвай кампаніі, і дапамагаюць дасягнуць гэтага жаданага стылю піктаграм.

Звярніце ўвагу, што знакі не заўсёды падыходзяць

Для буйных кампаній, якія маюць шырокую спажывецкую аўдыторыю і нацыянальную ці міжнародную цыркуляцыю, сімвалічны або «абстрактныя» лагатыпы могуць працаваць вельмі добра.  Але яны часта маюць патрэбу ў падтрымцы з рэкламнымі кампаніямі і маркетынгам экспазіцыяй.

Часам просты тып лагатыпа будзе адпавядаць кароткае больш паспяхова, чым абстрактны дызайн.  Друкарскія лагатыпы могуць не вынаходзіць кола, але яны могуць быць толькі білетам для мясцовых кампаній або індывідуальных прадпрымальнікаў.

Праектаванне для юрыдычнай фірмы, да прыкладу?  Ўстаноўка імя фірмы ў сур'ёзных засечкамі будзе мець зносіны пачуццём надзейнасці і даверу, без неабходнасці апорнага малюнка.  Ўстаноўка імя пякарні ў весяленькай сцэнары дасць спажыўцам непасрэднае ўражанне прыязнага, супольнасці перад мясцовым брэндам.

Даведайцеся, як эфектыўна выкарыстоўваць тыпаграфікі ў вашых лагатыпах з гэтым урокам:

3. Удакладніць ідэі

Вазьміце тайм-аўт

Пасля таго, як вы зрабілі мазгавы штурм, адкладзеце свае эскізы і ёсць перадышка.  Калі вы можаце дазволіць сабе марнаваць час, толькі вярнуцца да вашых эскізах на наступны дзень.  Вы зможаце ўбачыць вашу працу з больш ясным розумам; пасля перапынку, часта адразу відаць, што працуе, а што няма.

Зафіксуйце вашыя ідэі да кампутара

Выберыце наймацнейшы эскіз з кожнай старонкі ідэй, і ўдакладніць яго далей.  Стварыце больш эскізаў ўручную перад сканаваннем канструкцыі ў ваш кампутар.  На гэтым пачатковым этапе выкарыстоўваць праграмнае забеспячэнне, якое вы адчуваеце сябе найбольш камфортна з выкарыстаннем для стварэння вытанчаных версій вашых эскізаў, будзь што Adobe Illustrator, Photoshop або CorelDRAW, сярод іншых.  Вы можаце векторизации канчатковага лагатыпу на больш познім этапе.

На гэтым этапе, вы не хочаце, каб марнаваць вялікую колькасць часу на ўдасканаленне вашага дызайну лагатыпа; У рэшце рэшт, кліент будзе выбіраць толькі некалькі, каб працягнуць.  Цяпер настаў час, каб эксперыментаваць з лёгка змянянымі элементамі, такімі як колер.  Пераканайцеся, што вашыя праекты працуюць гэтак жа сама ў чорна-белым (сілуэт), адценні шэрага і поўнакаляровыя.  Калі вашы праекты аднолькава добра працаваць ва ўсіх трох colorways, у вас ёсць праект, які збіраецца быць ультра-гнуткімі і лёгка працаваць.

Прадставіць свае ідэі ў чыстым, лаканічным Прапановы дакумента

Мэта ўдакладніць пяць-восем ідэй, якія маюць адрозненні паміж імі.  Не проста пераказваць тую ж ідэю ў пяць асобных прапановах-калі лагатып кліенту не падабаецца, што гэта пяці затрачаныя лагатыпы.  Але і не спакушайцеся ўключаць праекты другога курсу, або праекты, якія асабіста вам не падабаецца, заўсёды ёсць рызыка, што гэта будзе лагатып выбірае кліент.

Стварэнне дакумента PDF прапанову і даць цэлую старонку кожнага праекта.  Не паддавайцеся спакусе натоўпу канструкцыі разам на адной старонцы; яны будуць занадта адцягваць чытача.

Калі вы хочаце, каб тонка падтрымаць любімы дызайн, змесціце яго ў пярэдняй частцы прапановы.  Малюнак будзе прытрымлівацца ў свядомасці кліента, як яны чытаюць праз астатнюю частку гэтай прапановы.  Ёсць два любімых праектаў? Змесціце іншы пераважны лагатып ў канцы прапановы-малюнкаў відаць на апошняй старонцы пакіне незгладжальнае ўражанне на чытача.

Present your ideas in a clean uncluttered proposal document
Канчатковы лагатып з каманды Дзіўнага лагатыпа падручніка

Арганізаваць сустрэчу з кліентам, так што вы можаце абмеркаваць, твар у твар, ідэі, якія ляжаць у кожнай канструкцыі.  Гэта таксама дае вам з першых рук веды пра тое, як кліент рэагуе на кожную канструкцыю, якая можа быць карысныя, калі вам трэба, каб абараніць пэўную канструкцыю, або прапанаваць ўдасканаленні ў канструкцыю, якія вам падабаюцца, але яны менш зацікаўлены ў.

4. Атрымаць дакладную зваротную сувязь і выкарыстоўваць яго

Будзьце гатовыя да расчаравання ...  Але зрабіць Крытыку Канструктыўнай

Кліент плаціць вам, каб вырабіць добры дызайн лагатыпа, але гэта зусім не азначае, што яны павінны слухаць усе вашыя парады.  Калі яны проста не падабаюцца дызайн, які вы штурханне для, не адчувае сябе прыгнечаным.  Гэта проста неабходная частка працэсу праектавання, і гэта можа фактычна прывесці да Факусаванне на канструкцыі, якая аказваецца лепшае адлюстраванне іх ідэнтычнасць кампаніі.

З іншага боку, калі вы адчуваеце моцна, што канкрэтны дызайн ідэальна падыходзіць для кампаніі, і кліент не бачыць вока на вока, будзьце гатовыя ўпэўнена, але ветліва змагацца з вашым вуглом.

У рэшце рэшт, вы дызайнер, і кліент не хапае вачэй для дызайну, магчыма, спатрэбіцца трохі кіраўніцтва.  Растлумачце сваё мысленне за дызайн, і апраўдаць яго.  Растлумачце, як лагатып будзе прадстаўляць кампанію ў новым святле і дасягнуць больш шырокага спажывецкага рынку.

Існуюць нязначныя элементы аб дызайне, якія адпудзіць кліента?  Ці будзе тонкае змяненне колеру або тыпу стылю робіць іх змяніць сваё меркаванне?  Ня малюска і адчуваць сябе трыбушаць, калі ім не падабаецца дызайн з самага пачатку; замест гэтага, прапануюць канструктыўныя рашэнні адмоўнай крытыкі.

Ваш канчатковы дызайн лагатыпа будзе ў канчатковым рахунку выйграюць ад абмеркавання, як гэта і будзе дакладным адлюстраваннем абодвух вашых навыкаў праектавання і інстынктыўнае веданне кліента сваёй уласнай кампаніі.

Атрымаць меркаванне многіх

Гэта не толькі генеральны дырэктар, менеджэры або супрацоўнікі кампаніі, якія павінны мець думкі аб вашым лагатыпе, перш чым завяршыць яго.  Дызайн лагатыпа будзе ацэньвацца поспех або няўдачу на мэтавага спажыўца, так што даследаванне рынку ключавой часткай вашага працэсу ачысткі.

Праца з кліентам, каб звузіць свой дызайн на некалькі варыянтаў, магчыма, толькі тры, у дыяпазоне тонка розных колераў і шрыфтоў (калі выкарыстоўваюцца), і прадставіць іх у выбарку патэнцыйных спажыўцоў.  Калі кампанія мае адмысловую каманду даследаванні рынку, каб выкарыстоўваць яго!

Паспрабуйце ацаніць эмацыйную рэакцыю падыспытнага ўзору да вашых лагатыпам-як яны адчуваюць пра кожнага дызайне?  Ці не здаецца гэта захапляльнае або сумна?  Ці ёсць выклікае даверу або падазрэнне?  Ці робіць лагатып кампаніі выглядаць раскошна або бюджэтным?  Гэта адразу зразумела, што галіна кампаніі знаходзіцца, і якія паслугі яны могуць даць?  Калі наладзіць некаторыя элементы дызайну, такія як колер або шрыфт, гэта адказ ад ўзору радыкальна адрозніваецца?

Пазбягайце сям'і і сяброў

Не ў вашай паўсядзённым жыцці, вядома, але ў проста паказваючы ім свае праекты лагатыпа на дадзеным этапе.  Асобы, якія маюць эмацыйныя інвестыцыі ў вас, менш верагодна, каб быць цалкам сумленным у сваёй крытыцы, каб пазбавіць свае пачуцці.

Ваша мама можа быць так распірала ад гонару, што яна нават сказаць, што лагатып Yahoo дзіўны (калі гэта яўна не з'яўляецца).

Гэта можа быць павабным, каб падзяліцца сваёй працай з людзьмі, якіх вы любіце, але старайцеся трымаць яго паміж вамі і кліентам на дадзены момант.

Прыходзьце інфармаваныя рашэнне

На падставе як зваротнай сувязі з кліентамі і зваротнай сувязі ўзору рынку, цяпер вы павінны быць у стане вырашыць, які дызайн лагатыпа вы збіраецеся для далейшай дапрацоўкі і распрацовак у канчатковы лагатып.

Так, вы дызайнер, але гэта кліент, які будзе ў канчатковым рахунку апошняе слова (яны плацяць вам у рэшце рэшт!).  Ваша даследаванне рынка павінна аказаць падтрымку правільнага рашэння і дапаможа скараціць да аднаго дызайну лагатыпа.

5. Рабіце свой дызайн

выберыце вектар

Ваш лагатып павінен быць маштабуюцца, і элементы, такія як колер павінны быць лёгка даступныя для рэдагавання кліента дызайн або маркетынгу ў доме.  Вы павінны пераканацца, што ваш канчатковы дызайн лагатыпа ў вектарным фармаце (EPS, або .ai), і вы павінны выкарыстоўваць вектарны малюнак праграмнае забеспячэнне, як Adobe Illustrator або CorelDRAW для дасягнення гэтай мэты.

Вы можаце выкарыстоўваць свой арыгінальны дызайн у якасці шаблону для стварэння канчатковага вектарнага лагатыпу.  Змесціце арыгінальны дызайн на заблакаваным пласце ў праграме і пабудаваць свой вектар на вяршыні гэтага, выкарыстоўваючы малюнак у якасці дапаможнага сродку адсочвання.  Хоць гэта не з'яўляецца ідэальным, калі вы не хапае даверу з вектарным праграмным забеспячэннем, ёсць спосабы «cheating'-апрабаваць акно Малюнак трасіроўкі (Window > Трасіроўка малюнка) у Adobe Illustrator.  Вынік можа выглядаць не зусім як вадкасць і натуральна, але гэта зусім не дрэнна.

Для больш паглыбленага парады аб, якое праграмнае забеспячэнне выкарыстоўваць для распрацоўкі вашага лагатыпа, паглядзіце на гэтую артыкул:

Даведайцеся, як Roberlan Borges векторизован лагатып для нашага ўласнага дызайну і ілюстрацыя каманды «Team ўзрушаючае»:

Ўключаць Брэндынг Кампаніі

Калі кампанія мае існуючы брэнд, не звальняць яго, імкнуцца адаптаваць лагатып працаваць плаўна нароўні з іншымі элементамі брэнда, такія як фірмовыя колеру і шрыфты.

З іншага боку, новы лагатып можа быць магчымасць даць ўсю ідэнтычнасць брэнда кампаніі макіяж.  Кліент на жорсткі бюджэт можа шукаць, каб пазбегнуць гэтага, але іншыя могуць быць адкрыты да ідэі.

У любым выпадку, ваш лагатып з'яўляецца неад'емнай часткай ідэнтычнасці брэнда кампаніі, так што вы павінны альбо прыстасавацца да існага брэнду або прапанаваць новую адзін створаны, выкарыстоўваючы свой дызайн лагатыпа ў якасці адпраўной кропкі.

Польскі, польскі, польскі

Д'ябал заўсёды ў дэталях, і з дызайнам лагатыпа гэта, вядома, справа.  Дасканаласць не прыходзіць лёгка, але працягвае ўдасканальваць свой праект, пакуль гэта не самае лепшае, што гэта будзе адзіны спосаб пераканацца, што ваш лагатып будзе вытрымаць выпрабаванне часам.

Паглядзіце на тое, каб тонкія шчыпанне з лагатыпам, а таксама ствараць некалькі версій аднаго і таго ж дызайну.  Драбнюткія змены колеру, шрыфта, і нават кернинг (гл 2014 лагатып рэдызайн Google) можа ператварыць ваш дызайн у лепшы бок і зрабіць яго абсалютна дасканалым.

Развівайце свой дызайн

Калі вы хочаце, каб ваш лагатып паспяхова выкарыстоўваецца кліентам, вы павінны даць ім некалькі версій аднаго і таго ж дызайну, якія могуць быць выкарыстаны для розных мэтаў.

Пашырце свой канчатковы дызайн лагатыпа ў гарызантальны фармат, які будзе працаваць на бланках і вэб-банеры ...

Expand your design

... плюс вертыкальны або квадратны фармат для візітных картак і рэкламных элементаў ...

Expand your design

... і, нарэшце, убачыць, калі вы можаце ператварыць ваш лагатып ў вельмі просты значок, які будзе ідэальна падыходзяць для значак і сацыяльнай медыя.

Expand your design

Чым больш гнуткасць і ўніверсальнасць, што вы даяце дызайн лагатыпа, тым больш верагодна, што яна стане незаменным для кампаніі.  Яны будуць менш схільныя шукаць ў рэбрэндынг пасля кароткага прамежку часу ... што прыводзіць нас да ліпкім пытанні пра рэбрэндынг, але гэта не павінна быць расчараванне перспектыва ...

6. Ваш дызайн лагатыпа Кантрольны спіс

Распрацоўка лагатыпа, як можа здацца складанай задачай, але не панікуйце!  Выконвайце гэтую безадмоўна кантрольную ведамасць кожны раз, калі вы вырашаць новы праект лагатыпа, і ўбачыць вашыя праекты ажываюць ...

  • Пазнаюць свайго кліента і даследаваць іх галіны і канкурэнтаў да распрацоўкі ідэі.
  • Brainstorm ідэі з алоўкам і паперай, а таксама распрацаваць адну унікальную ідэю кожнага ліста.
  • Імкнецеся да сімволікі, своеасаблівасці і прастаце ў вашых папярэдніх канструкцыях.
  • Пазбягайце абстрактныя лагатыпы для мясцовага або малога бізнэсу.
  • Удакладніце вашыя ідэі на кампутары, выкарыстоўваючы праграмнае забеспячэнне, якое вы адчуваеце сябе камфортна.
  • Прадставіць дакумент прапановы з першапачатковай ідэяй да кліента для зваротнай сувязі.
  • Заахвочвайце канструктыўную крытыку і праверыць свае ідэі на ўзоры рынку.
  • Vectorize канчатковы дызайн, каб зрабіць яго маштабуюцца.
  • Ўключаць кампаніі існуючага брэнда ў канчатковы дызайн, калі яны ёсць.
  • Польскі лагатып, робячы тонкія шчыпанне, пакуль вы не задаволеныя канчатковы выгляд.
  • Пашырце свой дызайн у набор лагатыпаў гнуткага, шматразовае выкарыстанне і абразкі і перадаць іх да кліента.
  • Не бойцеся, калі рэбрэндынг даты лагатыпа ці не адпавядае першапачатковым чаканням.

Даследаваць дызайн лагатыпа больш падрабязна з нашым выбарам карысных навучальных:

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.